Video SEO: ottimizzazione e promozione dei tuoi video per la SEO nel 2023

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• Aumentare l'esposizione

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I contenuti video sono un altro mezzo che puoi utilizzare in una campagna di contenuti; come i contenuti scritti, visivi o in forma abbreviata, può coprire un numero qualsiasi di argomenti diversi, offre un ragionevole grado di creatività e può essere pubblicato quasi ovunque. Ma fino ad ora, il video è stato uno dei mezzi di content marketing meno popolari. Ci sono diverse ragioni per questo:

• I crawler dei motori di ricerca si concentrano sul testo, rendendo la scrittura di articoli ricchi di parole la "tradizionale" proposta di valore più elevato per la SEO.
• I video sono percepiti come dispendiosi in termini di tempo e budget, il che li rende più difficili e costosi da creare rispetto ad altri mezzi contemporanei.
• I video non sono stati tradizionalmente così facili da accedere come materiale scritto online.
• I ritorni sui contenuti scritti sono stati sufficienti a sostenere la maggior parte delle campagne.

I contenuti video stanno aumentando sia in popolarità che in importanza per i marketer di contenuti, ma quanto saranno importanti durante quest'anno (e oltre)?

Crescente interesse degli utenti

Il fattore più importante da considerare è l'interesse degli utenti. Dopotutto, la tua strategia per i contenuti si concentra quasi esclusivamente sull'appello a ciò che i tuoi utenti desiderano e di cui hanno bisogno. Se vogliono e hanno bisogno di più contenuti video, è nel tuo interesse fornirglieli.

Il consumo di video online e la spesa pubblicitaria video continuano a crescere.

Non c'è dubbio che la domanda di video da parte degli utenti sia cresciuta costantemente negli ultimi anni. Alcune stime prevedono che fino al prossimo anno fino a due terzi di tutto il traffico online sarà destinato ai video.

È difficile misurare oggettivamente questo livello di interesse, ma dai un'occhiata ai tassi di crescita delle piattaforme video popolari e a quante persone che conosci pubblicano e condividono contenuti video più di qualsiasi altro mezzo. La prevalenza del Wi-Fi e dell'accesso a Internet mobile sta inoltre facilitando agli utenti l'accesso ai video in qualsiasi momento, favorendo lo scatto di crescita della popolarità ed estendendolo in profondità nei prossimi anni.

Vantaggi SEO

Sappiamo che il contenuto scritto è prezioso per la SEO perché fornisce molto materiale indicizzabile a Google e informa i motori di ricerca sulla tua area di competenza. I video non funzionano allo stesso modo, ma forniscono una serie di vantaggi SEO diretti :

• Il titolo e la descrizione del tuo video contribuiscono alla comprensione da parte di Google del tuo brand e del tuo sito.
• Il tuo video può essere indicizzato come contenuto ricco, visualizzabile above the fold sulle SERP.
• La popolarità, i Mi piace e i commenti della tua libreria di contenuti video possono contribuire all'autorità generale del tuo marchio.
• I video virali possono farti guadagnare tonnellate di backlink per aumentare l'autorità di dominio del tuo sito.
• Il tuo video può posizionarsi nei motori di ricerca specifici della piattaforma, come la ricerca di YouTube, offrendoti più spazio sul Web.

Questo non è cambiato molto negli ultimi anni, ma l'accessibilità dei video rende questi vantaggi ancora più allettanti.

Vantaggio competitivo

Poiché così tanti imprenditori sono preoccupati per la produzione di video (che si tratti del costo percepito, della mancanza di familiarità o solo di una paura generale del cambiamento), c'è un divario significativo nel mercato dei contenuti. Di certo non mancano i contenuti scritti, che hanno iniziato ad avvicinarsi all'orlo della saturazione eccessiva, quindi se vuoi un modo semplice per distinguerti, i contenuti video te lo danno quasi immediatamente. Se operi in un settore che utilizza raramente i video, questo vantaggio è ancora più forte : differenziati dalla concorrenza rimanendo all'avanguardia.

Maggiore concentrazione sullo sviluppo

Ci sono anche una serie di nuove tecnologie in fase di sviluppo o rilasciate di recente che aumentano la disponibilità, la popolarità o la facilità di creazione di contenuti video. Ad esempio, Facebook e Twitter hanno entrambi rilasciato funzionalità che consentono la riproduzione automatica dei video nei newsfeed degli utenti durante lo scorrimento nell'ultimo anno. Nuove piattaforme di streaming video come Periscope e Meerkat sono esplose in popolarità. Anche Google sta entrando di più nel videogioco con annunci basati su video nei risultati dei motori di ricerca (ancora in arrivo su larga scala al momento della stesura di questo articolo).

Questa è più di una semplice indicazione della direzione del mercato: è un punto di accesso per chi non ha familiarità con la produzione video. Queste app e strumenti social non richiedono molto in termini di competenza tecnica o perfezionamento professionale, ma possono aiutarti a creare contenuti video che le persone vogliono vedere. Il resto sta a voi.

Valore futuro

Vale anche la pena menzionare la longevità dei contenuti video. Come i contenuti scritti, la maggior parte dei contenuti video può essere caricata e archiviata per un valore quasi permanente sul web. I visitatori del tuo sito tra cinque anni potranno consultare la tua cronologia video fino a oggi e, con l'aumentare (presumibilmente) dell'interesse degli utenti, quell'archivio di contenuti diventerà sempre più significativo. Il futuro della SEO è il video, incluso il tempo di permanenza del video. La costruzione di link diminuirà solo di importanza con il passare del tempo. L'unico tipo di video che non offre un valore di archiviazione permanente è lo streaming in tempo reale, che è incredibilmente popolare oggi, ma non sottovalutare il valore di quel contenuto: è estremamente utile per creare pubblico se lo usi correttamente.

Idee per nuovi contenuti video sul tuo sito

Ora che abbiamo trattato l'importanza dei contenuti video per la SEO, come puoi e dovresti procedere? Sfortunatamente, un problema che si pone è che i video di alta qualità sono più difficili e costosi da creare rispetto agli articoli scritti di base. Trovare idee per i video, se non sei abituato al mezzo, è una sfida.

Ecco sette idee che quasi tutti possono utilizzare per produrre video originali per una campagna di content marketing:

1. Interviste

Le interviste sono uno dei video più pratici che puoi realizzare, per diversi motivi. Innanzitutto, le interviste possono essere facilmente tradotte su più mezzi; oltre a realizzare un video, puoi pubblicare la traccia audio come podcast o mp3 scaricabile e pubblicare una trascrizione per i vantaggi SEO scritti. In secondo luogo, le interviste coinvolgono naturalmente una seconda persona, di solito un'importante autorità nel tuo settore. Quella persona condividerà inevitabilmente il video con il proprio pubblico, moltiplicando notevolmente la portata iniziale dei tuoi contenuti . Puoi anche trasformare un video di intervista come parte di una serie, offrendoti un filo conduttore per lo sviluppo futuro.

2. Demo

Se hai prodotti o servizi (ed è probabile che tu li abbia), puoi produrre un video che mostri ai tuoi clienti come funziona il prodotto o il servizio. Ad esempio, se disponi di un prodotto tecnologico che richiede input specifici o specifiche applicazioni del mondo reale, puoi guidare i tuoi utenti nelle best practice. Se disponi di un'app o di un software, puoi aiutare a guidare i tuoi utenti attraverso le basi del suo utilizzo. Ciò è particolarmente importante se il tuo prodotto o servizio è complesso o crea confusione per i nuovi utenti .

3. Tutorial

Invece di una demo, puoi realizzare un tutorial o un video didattico, possibilmente non correlato a nessuno dei tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, se sei un consulente finanziario personale, puoi guidare le persone attraverso le basi della creazione di un budget. Se sei un meccanico di automobili, puoi insegnare alle persone come effettuare un semplice cambio dell'olio. Più sei dettagliato, meglio è, ma non hai bisogno di niente di speciale per completare il lavoro. Guidare gli utenti attraverso i passaggi, uno per uno, con una voce fuori campo adeguata è più che sufficiente per la maggior parte delle applicazioni.

4. Webinar

I webinar, piuttosto che concentrarsi su qualsiasi prodotto o azione, tendono a concentrarsi maggiormente su argomenti generali. Sono un'opportunità perfetta per mostrare le tue capacità di leader di pensiero e riunire le persone. Quando pubblichi per la prima volta un webinar, è meglio offrirlo a un pubblico dal vivo. Pubblicizzalo sui canali dei social media e considera di offrire una ricompensa in cambio della partecipazione. Man mano che fai più webinar, creerai gradualmente un pubblico dedicato che si iscrive a loro. Oltre a ciò, puoi offrire tutti i tuoi vecchi webinar come video scaricabili o in streaming nei tuoi archivi.

5. Domanda e risposta

Q e A sono come un ibrido di webinar e interviste; come un webinar, mostrerai la tua esperienza e parlerai di una manciata di argomenti specifici rilevanti per il tuo settore. Come un'intervista, sarai incaricato di trovare e rispondere a determinate domande su quell'argomento, tranne per il fatto che le domande verranno dal tuo pubblico. Utilizza i canali dei social media o i sondaggi per riunire le domande comuni che i tuoi follower hanno su un determinato argomento e preparale in anticipo in modo da poter rispondere a tutte in video. Q e A sono un'altra idea ripetibile, quindi puoi facilmente trasformarli in una serie settimanale in corso.

6. Infografiche video

Le infografiche video sono molto simili alle infografiche: utilizzano immagini visive (e talvolta suoni) per illustrare informazioni, come statistiche o tendenze. In generale, le infografiche richiedono più manodopera e abilità rispetto ad altre forme di contenuto, specialmente se vuoi crearne una impressionante. Ma le infografiche video di base non richiedono anni di esperienza di editing video o competenze di nicchia. Ad esempio, puoi utilizzare una semplice lavagna o semplici schizzi su carta per illustrare i tuoi concetti. Se non hai talento artistico, puoi usare figure stilizzate e grafici. La chiave è ridurre argomenti complessi a semplici elementi visivi con dati o narrazione di accompagnamento.

Una volta creata la tua infografica, dovrai fare tutto il possibile per promuoverla.

7. Testimonianze

Le testimonianze video dei tuoi clienti e clienti sono alcune delle migliori forme di contenuti video che puoi offrire perché non presentano il tuo marchio al centro. Invece, un volto umano e una terza parte indipendente presenteranno il tuo marchio (si spera) in una luce positiva. Il suo più grande vantaggio è anche un ostacolo fondamentale da superare; ti affiderai ai tuoi clienti per produrre e inviarti questi video. Ti toglie un po' di pressione, ma in cambio dovrai offrire premi o incentivi simili per dare il via alle recensioni inviate dai clienti.

Creazione di video virali

Ora parliamo di qualcosa per cui la maggior parte dei marketer si sforza ad un certo punto: un video virale. Questo è diventato il Santo Graal.

L'impatto del video virale sul traffico del sito Web è immediato, ma ha anche una coda di traffico lunga e duratura

Come hai deciso di creare contenuti video che hanno il potenziale per diventare virali? Diamo un'occhiata a quattro modi garantiti:

1. I contenuti esilaranti vanno quasi sempre alla grande

Non è necessario esagerare con questo. Basta studiare alcuni dei video virali più esilaranti che stanno facendo il giro dello spazio social.

Puoi prendere in prestito i contenuti esilaranti di altre persone, mettere in scena i tuoi o rimanere perennemente alla ricerca di qualcosa di esilarante da utilizzare come base per un video divertente e potenzialmente virale.

Per diventare un video marketer di successo, devi sempre avere una fotocamera compatta a portata di mano, tutto il tempo. Non sai mai quale materiale divertente potrebbe essere in agguato dietro l'angolo. Le idee non sono così difficili da trovare; vengono da noi tutto il tempo. La maggior parte delle persone semplicemente non si preoccupa di catturarli quando accadono.

2. Crea contenuti controversi che suscitino curiosità e interesse

Puoi creare video che parlano di alcuni degli argomenti più alla moda della politica, dell'intrattenimento e delle notizie. Gli argomenti che potresti scegliere includono quelli che provocano le passioni e le emozioni delle persone. Cerca di ideare contenuti video che possano chiarire i pensieri delle persone sull'argomento.

3. Fornire buone informazioni

Le persone vanno online non solo per trovare video su notizie e intrattenimento, ma anche per imparare a fare cose. Amano i video che mostrano loro esattamente COME fare qualcosa o creare cose nuove. Quando decidi di creare un video didattico, sii il più informativo possibile e fornisci il maggior valore possibile. Se riesci a metterci un po' di umorismo, ancora meglio.

4. Fornisci alle persone modi semplici per condividere i tuoi video su Internet

Incoraggia il tuo pubblico a condividere i tuoi video attraverso lo spazio sociale includendo pulsanti per Facebook Like, Pinterest e Twitter. Infatti, alla fine del tuo video, chiedi agli spettatori di mettere mi piace o condividere i tuoi video. In realtà non c'è nulla di male nel farlo. In effetti, è estremamente vantaggioso.

Successivamente, diamo un'occhiata alle piattaforme che favoriscono il video marketing.

Marketing video oltre YouTube

Sebbene sia vero che YouTube è ancora il più grande sito per la condivisione di video , con oltre 4 miliardi di visualizzazioni giornaliere, anche altri siti hanno una portata e un'influenza significative. Molti dei siti di condivisione video oltre a YouTube hanno un'enorme quantità di video condivisi e visualizzati. In quanto tali, rappresentano una matura opportunità pubblicitaria.

In effetti, molti dei video virali condivisi su Facebook provengono da siti come Vimeo , DailyMotion e Veoh . Condividere i tuoi video su siti diversi da YouTube ha senso se desideri espandere la tua portata a un pubblico più ampio. Inoltre, questi altri siti di video forniscono un valore SEO significativo.

I motori di ricerca apprezzano molto i video, motivo per cui quasi sempre vedi i video nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. I video online si posizionano bene e rapidamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che crea un sacco di potenziale non sfruttato per superare la concorrenza. Mentre le classifiche per i risultati testuali sono più competitive che mai, siamo in un'epoca d'oro della SEO video; ci sono ancora molte parole chiave e nicchie per le quali sarebbe facile classificare un video di alta qualità.

Quindi, non limitarti a esplorare il marketing di YouTube; considera il marketing video per includere anche altri siti di video di successo. Ecco un elenco dei siti di condivisione video più popolari al di fuori di YouTube:

Veoh

Veoh è l'ideale per i video lunghi e consiste principalmente in video e serie completi. La sua generosa larghezza di banda consente di fornire video lunghi con una qualità eccellente.

Video

I video virali di Vimeo fanno regolarmente il giro su Facebook e altri siti di social network. Sebbene Vimeo sia gratuito, ha tantissime funzionalità che consentono ai marketer di video online hardcore di pubblicare video di classe. Vimeo è noto per i video artistici e di alta qualità.

Blip.tv

Se stai cercando di creare episodi web o serie di video online, dai un'occhiata a Blip.tv . Ha una dashboard sofisticata che ti consente di pianificare il tuo episodio web, una funzionalità interessante che nessun altro sito di condivisione video ha.

La cosa fantastica di Blip.tv è che ti consente di condividere i tuoi video su altri siti di video, incluso YouTube, il che ti fa risparmiare tempo nella diffusione del tuo video.

Conclusione

Il video marketing è un mercato in crescita e gli esperti di marketing si stanno dando da fare per capire come creare video utili per la SEO. Per ulteriori informazioni sulla creazione di video di marketing di successo, contattaci oggi stesso.