5 video che mostrano modi creativi per commercializzare la tua organizzazione non profit

Il marketing video aumenta il coinvolgimento del marchio, riflette la personalità del tuo marchio senza scopo di lucro e informa il pubblico sul tuo impatto. La chiave è affrontare la tua strategia di marketing video in modo creativo in modo da poterti distinguere dalla massa.

I seguenti cinque video sono esempi creativi da cui puoi trarre ispirazione, dal catturare l'attenzione del tuo pubblico alla costruzione di trame forti che forniscono informazioni in modi innovativi. In ogni esempio, analizzeremo alcune best practice e apprendimenti che puoi portare via per aumentare di livello i tuoi video.

1. "Parliamo dell'America" ​​di Keep America Beautiful

Potresti ricordare Keep America Beautiful (KAB) dall'annuncio di servizio pubblico "Crying Indian" negli anni '70. Questa è stata una campagna incredibilmente popolare, ma nel 2018, in vista del loro 65° anniversario, avevano bisogno di rivitalizzare i loro sforzi facendo appello a un pubblico di millennial.

Il video qui fa parte di una campagna di rebranding che ha cercato di catturare la voce di una generazione più giovane che è più coinvolta, informata e privilegia l'azione rispetto alle parole. Per aiutare a raggiungere questo obiettivo, KBA ha presentato un cast diversificato per riflettere il nuovo segmento di pubblico desiderato.

L'inclusività è importante perché riflette accuratamente la società e rende l'argomento più personale per il tuo pubblico. Dare alle persone l'opportunità di vedersi rappresentate nel tuo lavoro aiuta a rendere l'idea di donare o sostenere ciò molto più reale. Per fare in modo che ciò accada, cerca attivamente modi per portare l'inclusività nel tuo marketing video. Ecco alcune idee:

Quando scegli un talento, cerca attivamente di riempire il tuo cast con una vasta gamma di persone. Ricorda che la diversità non riguarda solo la razza o l'etnia; riguarda anche l'età, il sesso e le capacità fisiche.

Se collabori con un'agenzia per creare il tuo video, chiedi come incorporano l'inclusività nel loro lavoro. Potrebbe sembrare un team creativo diversificato o una trama basata su esperienze reali di persone che sono state influenzate dalla tua organizzazione non profit.

Se crei il tuo video internamente, collabora con altri membri della tua organizzazione non profit mentre pianifichi la sceneggiatura, anche se non fanno parte del team di marketing. Potrebbero vedere opportunità per rendere il tuo video più inclusivo che non avevi già visto perché le loro esperienze vissute sono diverse dalle tue.

Questa nota finale non è direttamente correlata al video, ma è importante quando osservi la tua strategia di marketing complessiva: lo stile del video è coerente con gli altri asset della campagna. La coerenza visiva aiuta a supportare il riconoscimento del marchio, indipendentemente dal fatto che qualcuno guardi il video sui social media o su YouTube.

Inoltre, con la durata di un solo minuto, il video è abbastanza breve da adattarsi a una varietà di canali. Può vivere su un feed di Instagram o in un annuncio mirato, che ti aiuta a ottenere più valore da una singola risorsa e raggiungere un pubblico generale più ampio.

2. “#GiveASh*t” di WaterAid

WaterAid è un'organizzazione internazionale focalizzata su acqua, servizi igienico-sanitari e igiene. Avevano bisogno di un modo per aumentare la consapevolezza della crisi sanitaria globale, che ha ispirato la campagna "Give a sh*t" prima del 19 novembre, Giornata mondiale del bagno.

Appoggiandosi all'emoji della cacca, WaterAid ha catturato un'immagine che le persone conoscono e associano a emozioni spensierate. Hanno mantenuto le immagini coerenti facendo eco a questo stile animato e frizzante in tutto il video, il che rende un argomento non così divertente (igiene) più accessibile per un pubblico più ampio.

Non tutte le missioni sono esteticamente piacevoli, ma ciò non significa che devi limitarti creativamente. Trova nuovi modi per rappresentare la tua organizzazione non profit chiedendo: "Qual è un modo di alto livello per avvicinarsi alla missione della tua organizzazione non profit?" Ad esempio, se la tua organizzazione no profit lavora nel settore dei servizi igienico-sanitari, non pensare a una discarica. Pensa a cosa guadagnano i tuoi beneficiari: acqua fresca e spazi puliti.

Nota la struttura narrativa del video. Ha un inizio ("Il mondo ha un problema di merda"), una parte centrale (ecco perché è importante) e una fine (ecco cosa puoi fare per aiutare). La struttura dello storytelling aiuta a inquadrare l'idea centrale del tuo video e terminare con un invito all'azione aiuta il tuo spettatore a sapere cosa fare dopo. Mentre sviluppi la sceneggiatura del tuo video, chiediti cosa succede all'inizio, a metà e alla fine. Se il tuo video ha una configurazione, un'esposizione e una risoluzione finale, sei in un buon spazio narrativo.

3. "Come utilizzare un uovo crudo per determinare se il tuo materasso è orribile" di Purple Mattress

Il video di Purple Mattress fa parte di una serie di annunci pubblicati dall'azienda per parlare di ciò che rende il proprio materasso diverso dagli altri.

Inizia con un problema specifico ("Qual è un modo super semplice per dire che il tuo letto è orribile?"), attira l'interesse dello spettatore ("Il test delle uova crude") e inquadra l'intera struttura del video entro i primi cinque secondi (" Lascia che lo dimostri”). Inquadrare la storia in questo modo incentiva lo spettatore a restare e vedere come si evolve la storia.

Per dare vita a questo nel tuo video, pensa al tuo copione come a un saggio persuasivo. Vuoi portare lo spettatore dalla tua parte e, per arrivarci, devi rendere la tua argomentazione convincente e digeribile. Ecco come arrivarci:

1. Cosa: inizia chiedendoti cosa vuoi che faccia il tuo visualizzatore.
2. Perché: trova un modo universale per rispondere a quel bisogno, desiderio o obiettivo.
3. Come: spiega in che modo la tua organizzazione no profit soddisfa tale bisogno, desiderio o obiettivo.

Applica questa linea di pensiero alla tua organizzazione no profit. Un canile potrebbe voler diffondere la consapevolezza sul valore dell'affidamento dei cani. Ecco come potrebbero avvicinarsi allo sviluppo video:

1. Cosa: vogliono aumentare la consapevolezza del loro programma di affidamento.
2. Perché: gli amanti degli animali vogliono aiutare il loro rifugio per animali locale, ma non sono pronti ad adottare un cane.
3. Come: il video inizia con la frase "Salva la vita di un cane. Condividi la tua casa”.

4. "Buone probabilità" di Toyota

Prima di tutto, preparati a piangere. In secondo luogo, questo video è un masterclass sull'idea che meno è meglio. Il video non utilizza testi, grafica o voci fuori campo per raccontare la storia. Invece, utilizza brevi clip per mostrare la tenacia e lo spirito di una persona, il tutto ambientato in una colonna sonora stimolante.

Per renderlo attuabile, considera come puoi utilizzare una trama beneficiaria per illustrare l'impatto della tua organizzazione non profit. Seguire la trama di una persona mostra al tuo pubblico che il cambiamento è possibile e che i suoi contributi hanno un impatto, e non è necessario avere un valore di produzione a livello Toyota per realizzarlo.

Registra un'intervista con qualcuno che è stato influenzato positivamente dalla tua organizzazione non profit. Per inquadrare il video utilizzando la struttura dello storytelling, chiediti quali sarebbero l'inizio, la parte centrale e la fine. L'inizio potrebbe essere la loro vita prima che interagissero con la tua organizzazione no profit. La parte centrale è quando è intervenuta la tua organizzazione no profit. La fine è dove sono oggi.

Trasforma una presentazione di foto in un video e usa una semplice colonna sonora o una voce fuori campo per spiegare la trama al lettore. Ad esempio, se gestisci un rifugio per animali senza scopo di lucro, metti insieme un video che racconta la storia di un cane che passa dal rifugio alla casa per sempre.

Registra le conversazioni con le persone della tua organizzazione no profit su storie di successo che hanno avuto un impatto personale su di loro. Ricorda anche la struttura della narrazione qui. Chiedi al tuo team di parlare dell'inizio, della parte centrale e della fine della loro storia di successo unica, sia che si tratti di una persona che ha beneficiato del lavoro della tua organizzazione no profit o di un'esperienza che ha ricordato al tuo personale perché viene a lavorare ogni giorno.

5. "Cinquanta persone una domanda" di PostSecret

PostSecret è un progetto di mail art della comunità in corso. Nel 2009 hanno pubblicato questo cortometraggio basato su una semplice premessa: cosa succede se chiedi a 50 persone di svelarti il ​​loro segreto?

Mentre pianifichi il tuo video, pensa a come apparirà sullo schermo. Non è necessario utilizzare angolazioni avanzate o grafiche fantasiose per raccontare una storia avvincente. Questo video beneficia della semplicità: la maggior parte delle interviste consiste in riprese medie e ravvicinate, intervallate da inquadrature che ambientano la scena nel parco, più una semplice colonna sonora.

Questo formato è un modo semplice per mostrare le voci della community e umanizzare l'impatto della tua organizzazione non profit. Chiedi alle persone di condividere le loro storie tramite video, sia che stiano facendo qualcosa di grande come condividere un segreto o semplicemente raccontando un ricordo prezioso. Avrai voglia di fare un po' di lavoro tecnico in anticipo con questo stile video. Pianifica in che modo il tuo pubblico invierà i propri video, sia che utilizzino un hashtag speciale sui social media o che inviino file video tramite e-mail a un indirizzo dedicato. Il vantaggio è che questo approccio crea intrinsecamente un senso di vulnerabilità e intimità. Usalo per aumentare la consapevolezza del modo in cui il tuo marchio ha un impatto sulla vita delle persone e lascia che siano i tuoi beneficiari a parlare.

Il video marketing è uno dei modi più efficaci per raccontare una storia creativa perché hai così tanti strumenti a tua disposizione: copia, immagini e suoni. I migliori video di marketing non sono quelli che utilizzano una grafica di livello superiore o colonne sonore epiche. Sono quelli che catturano l'attenzione del pubblico, la trattengono e incitano all'azione. Tutto inizia con una bella storia.

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Questo post è stato scritto da Rebecca Paredes. È una scrittrice, una merenda frequente e una praticante di jiu jitsu.