ID UTM: cos'è e perché è necessario aggiungerlo ora al monitoraggio degli annunci

Se non hai mai sentito parlare del tagutm_id, ora è il momento di conoscerlo! Senza questo tag, non sarai in grado di importare dati sul costo degli annunci, impressioni e clic per campagne non Google in Google Analytics 4.

Probabilmente conosci i tag UTM standard (utm_source, utm_medium, utm_campaign), che vengono aggiunti alla fine di un URL per tracciare e analizzare il traffico in entrata del sito web.

Il tagUtm_id(che fa riferimento all'ID campagna in Google Analytics) non è così diffuso.

I tag UTM sono stati inventati da Urchin Software Corporation oltre 15 anni fa. Dopo che Google ha acquisito la società, questa funzionalità è stata migrata a Google Analytics.

Anche se il tagutm_idesiste da tanto tempo quanto lo standard dei tag UTM, poche persone lo hanno utilizzato fino ad ora. In Google Analytics Universal, questo tag era facoltativo e veniva utilizzato principalmente per abbreviare gli indirizzi URL.

Tuttavia, in Google Analytics 4,utm_idè diventato più importante. Se desideri importare i dati sul costo degli annunci da servizi pubblicitari diversi da Google in Google Analytics 4 tramite l'importazione dei dati, nelle tue campagne pubblicitarie devono essere presenti quattro tag UTM_tag:

• utm_campaign (nome della campagna)
• utm_source (fonte della campagna)
• utm_medium (canale della campagna)
• utm_id (ID campagna)

Per poter importare le spese pubblicitarie non Google in Google Analytics 4, devi andare ora nei tuoi account pubblicitari e modificare l'URL finale aggiungendo il parametroutm_id.

Molti esperti di marketing non vogliono preoccuparsi di creare manualmente report complessi e preferiscono visualizzare i report delle campagne pubblicitarie in Google Analytics. Tuttavia, per valutare l'efficacia della pubblicità, è necessario caricare su Google Analytics le spese, le impressioni e i clic provenienti da fonti diverse da Google. Il problema è che senzautm_idnon sarai in grado di caricare questi dati su Google Analytics 4.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi specifici.

Dopo aver impostato l'importazione dei dati sui costi degli annunci, nella sezione Acquisizione di Google Analytics 4 verrà visualizzato un rapporto sui costi non Google.

Per popolare le colonne per clic, impressioni e spese con valori anziché zeri, devi caricare un file CSV con i dati di costo in Google Analytics 4.

Proviamo, ad esempio, a caricare le informazioni sullacampagna1dasorgente/mezzo=bing/cpcsenza un valore pieno nella colonnaID_campagna.

Se proviamo a caricare questo file su GA4, verrà visualizzato il seguente errore:Rilevato valore vuoto non valido nella riga ID_campagna.È necessario impostare un valore non vuoto.

Se compiliamo il campocampaign_id(con un valore casuale), quando importiamo il file, vedremo il seguente risultato:

Se esaminiamo la colonna Tasso di corrispondenza, lì vedremo degli zeri. Ciò significa che GA4 non può far corrispondere i dati caricati con le informazioni già presenti nel sistema perché non esiste una chiave (utm_id) per unire i dati.

Il file è stato caricato, non ci sono errori, ma abbiamo un tasso di corrispondenza pari a zero. Ciò significa che nulla di ciò che abbiamo caricato in questo file corrisponde a ciò che è in GA4. Tutto il traffico che non è stato contrassegnato conutm_idnon verrà abbinato a ciò che abbiamo caricato nel file.

Pertanto, non hai compiuto alcun progresso nell'analisi dell'efficacia delle campagne pubblicitarie non Google in GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Molti utenti si chiedono:perché ottengo un tasso di corrispondenza dello 0% durante l'importazione dei dati di costo in Google Analytics 4?

Per risolvere il problema sopra descritto, devi prima taggare il tuo traffico con utm_id. Il giorno successivo, nel rapporto nell'interfaccia di Google Analytics 4, vedrai che questo campo non è più vuoto, il che significa che hai fatto tutto correttamente.

Prima:

Dopo:

Successivamente, dovresti compilare il campocampaign_id_columncorrispondente nel file caricato.

Quando carichi questo file CSV in GA4, il tasso di corrispondenza pari a zero scomparirà.

E nel rapporto sui costi non Google, vedrai clic, costi, impressioni e ritorno sulla spesa pubblicitaria. 🎉😎

Campaign URL Builder di Google può essere utilizzato per creare collegamenti con tag UTM.

Se prevedi di caricare manualmente le spese su Google Analytics 4, puoi utilizzare qualsiasi valore che preferisci per l'ID campagna.

Tuttavia, questo approccio non funzionerà per l'importazione automatizzata dei costi. Il servizio che importa il costo dell'annuncio deve ottenere il valore dell'ID campagna. Non tutte le piattaforme pubblicitarie consentono di recuperare questo ID tramite un'API. Pertanto, consigliamo di duplicare il valore Nome campagna in ID campagna.

Per verificare di aver impostato correttamente il tuoutm_ide che sia passato a GA4, puoi creare un rapporto personalizzato nella sezione Esplorazioni con il parametro ID campagna sessione.

Ad esempio, se hai aggiuntoutm_idai tuoi URL e disponi già di traffico con questi tag, il campoID campagna sessioneverrà compilato nel rapporto il giorno successivo.

Se prevedi di importare i costi pubblicitari in Google Analytics 4, devi aggiungere il parametroutm_idrichiesto (identificatore della campagna) ai link degli annunci.

Ti consigliamo di aggiornare i tag UTM su tutte le tue campagne pubblicitarie a pagamento per includere il parametro ID campagna, in quanto sarà necessario per importare retrospettivamente i dati di costo in GA4.

Attualmente, in Google Analytics 4 è disponibile solo l'importazione manuale del costo degli annunci. Per automatizzare l'importazione e risparmiare tempo, utilizza la soluzione di OWOX.

Importa automaticamente i dati di costo di Google Analytics 4

Con OWOX, puoi unire automaticamente i tuoi dati sui costi pubblicitari da diverse piattaforme e caricarli su GA4 in modo da poter analizzare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e il costo di acquisizione per prendere decisioni di marketing pienamente informate.

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