Universal Analytics continua a elaborare i dati due mesi dopo il "tramonto"

Google aveva avvertito che tutti sarebbero stati costretti a migrare a Google Analytics 4 entro il 1 luglio, altrimenti avrebbero perso la capacità di monitorare le prestazioni dei propri siti Web e delle proprie campagne.

Tuttavia, sono trascorsi due mesi e molti operatori di marketing possono ancora utilizzare i propri account UA come al solito.

Perché ci preoccupiamo. La maggior parte degli esperti di marketing non ha accolto con favore la migrazione forzata a GA4 e molti hanno trovato il nuovo sistema difficile da utilizzare con lamentele sollevate riguardo alla sua interfaccia utente, un ritardo nei dati e discrepanze tra i dati. Essere in grado di monitorare le prestazioni delle campagne e dei siti Web in UA sarà di grande sollievo per coloro che hanno avuto problemi con GA4. Tuttavia, per quanto allettante possa essere, non sarebbe saggio per gli esperti di marketing fare affidamento su UA per scopi di analisi poiché potrebbe interrompere l’elaborazione dei dati in qualsiasi momento.

Scavare più a fondo: 5 problemi GA4 e perché sono una buona cosa

Quali sono le ultime novità? Molti operatori di marketing e operatori di siti web hanno ricevuto notifiche via email da Google a partire dal 22 agosto circa che le proprietà di Universal Analytics avevano smesso di elaborare i dati. L'e-mail diceva, in parte:

• "La tua proprietà Universal Analytics [numero proprietà UA] ha ora smesso di elaborare nuovi dati. Tutte le restanti proprietà standard di Universal Analytics smetteranno presto di elaborare nuovi dati. Se non l'hai ancora fatto, ti invitiamo a completare la transizione a Google Analytics 4."

Nel frattempo. Recentemente un operatore di marketing ha chiesto al canale di supporto ufficiale di Shopify di commentare quando i dati UA avrebbero interrotto l'elaborazione dei dati sulla sua piattaforma commerciale. Un portavoce ha detto su X:

• "Anche se le proprietà Universal Analytics non elaboreranno più i dati dal 1° luglio, per il momento i commercianti potranno comunque vedere i report UA e i dati storici."
• “Non abbiamo una data fissa in cui la funzionalità verrà completamente rimossa dall'amministratore. – Dirk.”

Parola di avvertimento. Anche se sembra che per molti che utilizzano UA sia tutto come al solito, un avviso che ha iniziato a comparire sullo strumento all'inizio del mese è ancora lì, avvisando gli utenti di migrare a GA4. Si legge:

• "Si prevede che questa proprietà interromperà l'elaborazione dei dati molto presto."
• "Tutte le conversioni e i segmenti di pubblico che utilizzi con le campagne pubblicitarie di Google smetteranno di funzionare."
• "Per evitare gravi interruzioni dei tuoi annunci, prenota una sessione di supporto gratuita per completare oggi stesso il tuo passaggio a Google Analytics 4."

Tramonti UA per alcuni . Mentre molti operatori di marketing possono ancora accedere ai propri dati su UA, altri hanno confermato a Search Engine Land che i loro account hanno smesso di elaborare i dati. James Brockbank, amministratore delegato di Digitaloft, ci ha detto il mese scorso:

• "Posso ancora vedere in tempo reale per questa proprietà UA, ma non tiene più traccia dei dati.
• "Questo valore viene visualizzato come 0 (lo stesso per le proprietà di alcuni siti diversi) dalla mezzanotte nel fuso orario delle proprietà."

Per gli esperti di marketing che utilizzano ancora UA anziché GA4, sembra che i loro account possano benissimo avere tempo in prestito.

Cosa ha detto Google? Google ha confermato che il tramonto di UA è già iniziato ma che le proprietà verranno rimosse gradualmente. Tutti gli accessi a UA verranno completamente eliminati entro il 1° luglio 2024. Il motore di ricerca confermato nel Centro assistenza di Analytics:

• "Le proprietà di Universal Analytics interromperanno l'elaborazione degli hit, comprese le proprietà standard negli account che contengono anche proprietà 360, a partire dal 1° luglio 2023."
• "Alcune proprietà continueranno a elaborare i dati per un breve periodo dopo questo periodo mentre organizziamo la chiusura di Universal Analytics."
• "Potrai accedere ai dati precedentemente elaborati nella tua proprietà Universal Analytics fino al 1° luglio 2024."
• "A partire dal 1° luglio 2024, tutti gli utenti, compresi quelli che accedono alle proprietà 360, perderanno l'accesso all'interfaccia utente e all'API di Universal Analytics."
• "Sappiamo che i tuoi dati sono importanti per te e ti consigliamo di esportare i tuoi rapporti storici prima di questa data."

Approfondimento: per ulteriori informazioni su come eseguire la migrazione a GA4, leggi la guida "Impara come effettuare il passaggio" di Google.