Twitter affronta le parole chiave: dove convergono SEO e annunci a pagamento

Twitter ha recentemente lanciato una nuova funzionalità che mira ad aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più mirato sulla piattaforma. Questa funzione utilizza parole chiave ed è progettata per colmare il divario tra SEO B2B e pubblicità a pagamento.

Twitter afferma: "Ora gli inserzionisti possono fare offerte per inserire Tweet sponsorizzati esclusivamente tra risultati di ricerca specifici, raggiungendo persone con un'elevata intenzione in tempo reale e migliorando la pertinenza dell'annuncio".

Gli annunci con parole chiave di ricerca differiscono dalle altre campagne di parole chiave di Twitter in quanto raggiungono solo le persone che cercano termini mirati quando stanno effettivamente effettuando una ricerca, offrendo un segnale di intenti più forte. Per i B2B, questo significa raggiungere l'acquirente quando sta cercando una soluzione al suo problema, ed è proprio così che dovrebbe essere posizionato il tuo marchio.

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Cosa sono gli annunci per parole chiave di ricerca di Twitter?

Gli annunci per parole chiave di ricerca di Twitter consentono agli inserzionisti di indirizzare gli utenti che hanno recentemente cercato parole chiave specifiche su Twitter. Questo tipo di pubblicità consente alle aziende di raggiungere gli utenti che cercano attivamente prodotti o servizi simili, con conseguente aumento del coinvolgimento e dei tassi di conversione.

Gli annunci con parole chiave di ricerca di Twitter sono un modo eccellente per promuovere la tua attività sui social media, in particolare se stai cercando di indirizzare il traffico verso il tuo sito Web o aumentare la consapevolezza del marchio. Con questa funzione, le aziende possono indirizzare gli utenti in base al loro intento di ricerca, consentendo loro di creare campagne di pubbliche relazioni altamente pertinenti e mirate.

Come funzionano gli annunci per parole chiave di ricerca su Twitter?

Per comprendere appieno il potenziale degli annunci con parole chiave della rete di ricerca, è importante capire come funziona il processo. Innanzitutto, gli inserzionisti selezionano un elenco di parole chiave pertinenti correlate al loro prodotto o servizio. Queste parole chiave vengono quindi utilizzate per indirizzare gli utenti alla ricerca attiva di contenuti correlati su Twitter. Quando un utente cerca una delle parole chiave selezionate, nei risultati verrà visualizzato un annuncio con il Promoted Tweet dell'azienda.

Gli inserzionisti possono quindi fare offerte per ciascuna parola chiave e il miglior offerente vedrà il proprio annuncio apparire per primo nei risultati di ricerca. Il prezzo di ciascuna parola chiave è determinato dalla sua popolarità e rilevanza per il pubblico di destinazione del marchio.

Ad esempio, se vendi attrezzatura da costruzione, puoi creare un tweet promosso che si rivolge agli utenti che hanno recentemente cercato parole chiave come "migliori stivali da costruzione" o "attrezzatura da costruzione". Il tuo tweet promosso apparirà quindi nella parte superiore dei risultati di ricerca, rendendolo altamente visibile ai potenziali clienti.

Per massimizzare l'efficacia degli annunci con parole chiave della rete di ricerca, è importante creare un elenco completo di parole chiave che contenga termini correlati al tuo prodotto o servizio. Ciò ti assicurerà di raggiungere le persone giuste che cercano attivamente informazioni su ciò che offri. Inoltre, la selezione di parole chiave con un volume di ricerca più elevato contribuirà ad aumentare la visibilità del tuo annuncio e a migliorarne le prestazioni.

Come impostare annunci per parole chiave di ricerca su Twitter

Per configurare gli annunci per parole chiave di ricerca su Twitter, segui questi semplici passaggi:

1. Accedi al tuo account Twitter Ads.
2. Crea una nuova campagna e seleziona l'obiettivo "Cerca parole chiave".
3. Scegli le parole chiave che desideri scegliere come target.
4. Crea la tua copia dell'annuncio e seleziona le opzioni di targeting.
5. Lancia la tua campagna e monitora il suo rendimento.

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Perché la funzione Search Keywords Ads di Twitter è importante?

La funzione Search Keywords Ads su Twitter consente agli inserzionisti di raggiungere potenziali clienti al momento giusto quando stanno cercando attivamente un prodotto o servizio specifico. Ciò rende l'annuncio più pertinente per l'utente e aumenta le possibilità che faccia clic su di esso.

Utilizzando Search Keywords Ads, puoi anche identificare nuove parole chiave e frasi che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare prodotti o servizi correlati alla tua attività. Questo può aiutarti a perfezionare la tua strategia per le parole chiave e creare campagne più efficaci in futuro.

Best practice per gli annunci con parole chiave di ricerca su Twitter

Molti marchi hanno lasciato Twitter a causa di recenti controversie. Prima di considerare l'implementazione della nuova funzionalità di Twitter nella strategia pubblicitaria del tuo marchio, considera se Twitter è o meno il posto giusto per il tuo marchio. Il tuo pubblico è lì? Sono ancora coinvolti con la piattaforma? In tal caso, segui queste best practice per assicurarti che la tua campagna pubblicitaria con parole chiave di ricerca su Twitter abbia successo:

• Scegli parole chiave pertinenti: seleziona parole chiave pertinenti alla tua attività e ai tuoi prodotti o servizi.
• Scrivi una copia dell'annuncio convincente: assicurati che la tua copia dell'annuncio sia coinvolgente e incoraggi gli utenti a fare clic.
• Prova diversi tipi di corrispondenza: sperimenta diversi tipi di corrispondenza per vedere quali funzionano meglio per i tuoi obiettivi aziendali.
• Utilizza parole chiave a corrispondenza inversa o targeting per parole chiave di esclusione: utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per escludere query di ricerca non pertinenti e garantire che i tuoi annunci vengano mostrati solo agli utenti pertinenti.
• Utilizza le estensioni annuncio : utilizza le estensioni annuncio come site link e callout per fornire informazioni aggiuntive e incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio.
• Monitora e ottimizza: monitora regolarmente le tue campagne e apporta le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni.
• Segui le politiche: questo mese Twitter ha aggiornato la sua politica sulle partnership a pagamento. Quindi, se pubblichi tweet sponsorizzati in modo organico, includi #ad, #sponsored o #paidpartnership per evitare sanzioni.
  

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Come funziona il targeting per parole chiave di esclusione?

Il targeting per parole chiave di esclusione è un potente strumento che aiuta le aziende a personalizzare le proprie campagne pubblicitarie per raggiungere il pubblico giusto e massimizzare il ritorno sull'investimento. Quando il targeting per parole chiave di esclusione è abilitato, impedisce la visualizzazione dei tuoi annunci quando le persone cercano e interagiscono con determinate parole chiave. Il targeting per esclusione è vantaggioso perché ti consente di definire con precisione quali parole il tuo pubblico non vedrà e di escluderle dalle tue campagne.

La funzione di targeting per parole chiave di esclusione abilita due funzioni principali; impedisce agli utenti che hanno già interagito con le parole chiave escluse di visualizzare gli annunci ad esse correlati e fa in modo che i tuoi annunci non vengano visualizzati nei risultati di ricerca correlati a tali parole chiave. In questo modo, puoi concentrarti sulle parole chiave che hanno maggiori probabilità di funzionare bene per te ed escludere qualsiasi parola che possa sminuire l'efficacia della tua campagna. Va tuttavia notato che il targeting per parole chiave di esclusione non impedisce agli annunci di apparire vicino o accanto alle parole escluse in tweet, profili, timeline o ricerche di parole non escluse.

Cosa significa questo per le campagne pubblicitarie a pagamento

Gli annunci con parole chiave di ricerca offrono un potenziale interessante per Twitter, che potrebbe fornire all'azienda flussi di entrate distintivi. Sfruttando questi tipi di annunci, Twitter può estendere la sua portata e attirare più utenti e clienti sulla sua piattaforma. Inoltre, gli inserzionisti possono accedere a una gamma più ampia di pubblico alla ricerca di argomenti specifici, rendendo più facile per i marchi raggiungere rapidamente i propri obiettivi nell'era digitale.

Per gli inserzionisti, gli annunci con parole chiave di ricerca offrono un modo efficace per raggiungere il pubblico desiderato. Questo tipo di annuncio consente agli operatori di marketing di indirizzare gli utenti che sono attivamente interessati al loro prodotto o servizio, aumentando così le possibilità di una conversione di successo. Inoltre, facendo offerte per le parole chiave con volumi di ricerca e pertinenza più elevati, gli inserzionisti possono aumentare la visibilità del loro Promoted Tweet e massimizzarne il potenziale impatto.

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TLDR

Con l'introduzione di Search Keyword Ads, Twitter ha aperto un nuovo regno di possibilità per gli inserzionisti. Con questo tipo di annuncio, gli inserzionisti possono ora raggiungere i potenziali clienti al momento giusto quando stanno cercando attivamente un prodotto o servizio specifico. Utilizzando parole chiave pertinenti, testando diversi tipi di corrispondenza e monitorando il rendimento delle campagne, le aziende possono sfruttare al meglio questa nuova funzionalità e generare più conversioni.

Vuoi rinnovare la tua strategia Twitter con questa nuova funzionalità? Raggiungi. Ci piacerebbe aiutare.