Twitter non esiste più: svelato il nuovo toolkit del marchio X

Pubblicato: 2023-08-25

È ufficiale: è ora di salutarci, Twitter e ciao X!

X, precedentemente noto come Twitter, ha recentemente rilasciato il suo nuovo toolkit per il marchio , consolidando il rebranding guidato dal nuovo proprietario, Elon Musk, e garantendo che i suoi 540 milioni di utenti sappiano come utilizzare le proprie risorse visive.

Con questo cambiamento, il loro iconico logo con l'uccello e i colori blu e bianco del marchio sono ormai storia.

Nel bene e nel male, Musk sta chiaramente cercando di rinfrescare il marchio. Come esperti di marketing, è importante avere il polso di queste tendenze in modo da capire cosa potrebbero significare questi cambiamenti per il futuro di questa popolare piattaforma sociale.

Quindi tuffiamoci!

Perché le aziende creano toolkit per il marchio?

Costruire un marchio non è un’impresa facile. Quindi l'ultima cosa che vuoi è che qualcuno venga a massacrare il tuo prezioso logo. Per questo motivo, sempre più aziende proteggono la propria identità visiva con toolkit di marca, un modo per stabilire la coerenza del marchio su più piattaforme e tipi di contenuti.

I brand toolkit danno ai marchi voce in capitolo su come vengono rappresentati dal punto di vista visivo e del design, garantendo che sia i team interni che quelli esterni utilizzino costantemente i colori, i caratteri, i loghi e altre risorse chiave corretti in base all'identità visiva distinta dell'azienda.

Allora, cosa c'è di nuovo nel Brand Toolkit di X?

I colori del marchio Twitter sono cambiati radicalmente

Invece del blu e del bianco, i nuovi colori del marchio X sono il bianco e il nero. Si tratta di un cambiamento radicale rispetto al suo aspetto precedente, che forse indica che ci sono cambiamenti più significativi in ​​arrivo per quanto riguarda i valori del marchio e le offerte di prodotti.

Le risorse del marchio Twitter si sono completamente trasformate

Le risorse del marchio nuove e aggiornate incluse nel toolkit del marchio X includono:

Logo X : la rappresentazione visiva del nuovo marchio X. Questo è disponibile sia in bianco che in nero.

X precedentemente logo di Twitter

Blocchi della maniglia del logo : ecco come mostri pubblicamente la maniglia del tuo marchio.
Maniglia X

Blocchi di partnership con logo : ecco come mostrerai la partnership del tuo marchio con X.

Socio X

Modelli di post : questo è il modo giusto per condividere un post originario della piattaforma X.

Modello X-Post

Al momento non si fa menzione di caratteri o altri elementi visivi. Ma come puoi vedere, il nuovo linguaggio visivo di X è molto meno brillante, divertente e stravagante: un cambiamento con cui molti creativi, esperti di marketing e utenti non sono d'accordo a causa della massiccia fedeltà al marchio di Twitter.

Le linee guida del marchio Twitter sono ancora in lavorazione

Il toolkit del marchio X recentemente rilasciato menziona che tutti i post condivisi devono essere originali e non possono essere modificati in alcun modo, incluso il controllo ortografico. È probabile che nuovi aggiornamenti su come utilizzare effettivamente questi materiali arrivino in futuro man mano che verranno rilasciate ulteriori informazioni sul loro nuovo marchio, ma al momento le specifiche non sono ancora note al pubblico.

È nata una nuova identità

Sebbene X non abbia ancora aggiornato tutte le risorse online, il passaggio da un uccello blu a una “X” nera non è certamente un'operazione subdola.

Appena circa un mese fa, il toolkit del marchio conteneva ancora il logo originale dell'uccello, il termine “tweet” e altri elementi sinonimo dell'identità di Twitter.

kit di strumenti per il marchio Twitter

Oggi non esiste traccia di Twitter nel toolkit del marchio X. L'aspetto visivo e la sensazione sono cambiati drasticamente. Le scelte linguistiche leggere e accessibili di Twitter, che includono frasi come "Prendi la merce", sono state rimosse a favore di un approccio pratico e più orientato al business. È anche importante notare il cambiamento da "Tweet" a "Post" che può essere visto nell'ultima risorsa.

Kit di strumenti del marchio X

Tornando ancora più indietro, al 2020, il toolkit del marchio di Twitter era molto più dettagliato e specificava elementi di design come caratteri, spaziatura, dimensioni, forme e altro ancora. Forse vedremo questi aggiornamenti nei prossimi mesi mentre X continua a definire il proprio marchio. Ma al momento, l'affrettata iniziativa di rebranding di X ha reso la definizione dettagliata di tutti gli elementi visivi un'impresa difficile.

Perché il rebranding?

Il rebranding di X è a dir poco controverso. Allora perché Elon Musk, qualcuno che ha sviluppato molte attività di successo, dovrebbe scegliere di abbandonare un marchio con così tanto valore di marca esistente? Dopotutto, potrebbe essere un personaggio bizzarro, ma deve avere un certo senso degli affari.

Quindi questo rebranding è semplicemente lo sforzo di Elon Musk di fare suo Twitter o c'è qualche strategia dietro?

Con ogni probabilità, la strategia di rebranding di Twitter ha molto a che fare con la sua nuova visione di diventare un “futuro stato di interconnettività illimitata”, come affermato dal CEO di X, Linda Yaccarino .

Con le funzionalità avanzate di intelligenza artificiale sopra descritte, è possibile che X voglia evocare un aspetto più sofisticato e futuristico.

Lo stesso Musk affronta anche la discrepanza tra il nome "Twitter" e il modo in cui vede andare avanti la missione dell'azienda.

Il nuovo marchio di Elon Musk

Oltre agli scambi finanziari, Musk condivide anche il desiderio di lanciare funzionalità come lo streaming video immersivo, creando allo stesso tempo uno spazio in cui giornalisti, influencer, celebrità e la persona comune possano scambiarsi idee liberamente, non importa quanto sconvolgenti o profonde possano essere quelle idee. .

Questa nuova visione radicale potrebbe essere un altro motivo per lasciarsi alle spalle l'amato marchio Twitter, secondo Musk.

Cosa dice il mondo su X?

smetti di provare a far accadere x

Musk è un genio o dovrebbe smettere di cercare di far accadere X? Le recensioni sono contrastanti. Ecco alcune reazioni al rebranding di Twitter da tutta Internet:

Sebbene ci siano molte reazioni negative a questo rebranding, ricordiamo che in generale le persone tendono ad essere contrarie al cambiamento . Quindi, mentre il mondo si adatta a X, è naturale che vediamo un po’ di indignazione.

Ancora oggi non tutte le reazioni a X sono negative. Infatti, secondo una ricerca di Civic Science , gli utenti della piattaforma avevano maggiori probabilità di avere una reazione positiva alla notizia rispetto ai non utenti.

Scienze civiche

A sostegno di tale ricerca, ecco alcune reazioni positive degli utenti X:

In particolare, il fondatore di Reddit, Alexis Ohanian, ha avuto un approccio pragmatico al rebranding di Twitter . Afferma che mentre gli mancherà l'iconico uccello blu e crede che la frase "tweet" sia troppo radicata nel nostro lessico per essere sostituita, Elon Musk probabilmente vuole ridefinire ciò che fa il sito di social media e cosa rappresenta. Pertanto, il rebranding di X è il primo passo in una direzione molto più ampia. Alla fine, crede che il marchio X decollerà, ma il termine “tweet” è qui per restare.

Avvolgendo

La nostra opinione? Riteniamo che Twitter fosse un marchio molto amato e che apportare un cambiamento così radicale rappresenti un rischio intrinseco per il successo del gigante sociale.

Ma ci sono anche molti esempi di rebranding di successo, come quandoDunkin' Donutsè diventatoDunkin'. Sebbene questo cambiamento sia molto meno drastico, dimostra certamente che non tutti i rebrand provocano scalpore e, in effetti, possono anche essere abbracciati.

Crediamo che con il passare del tempo, man mano che X svelerà più prodotti e funzionalità, diventerà più chiaro ciò che Musk sta cercando di ottenere. Se le offerte soddisfano un’esigenza del mercato e si rivolgono a un pubblico più nuovo e più ossessionato dalla tecnologia, allora forse questo nuovo marchio ha senso.

Alla fine, solo il tempo dirà se il rebranding di Twitter sarà visto come una mossa brillante e strategica o l'inizio della fine per una delle piattaforme di social media più iconiche al mondo.

Cosa ne pensi del nuovo look di X? Fatecelo sapere sui nostri canali social!