Trascrizione di Come pensare alla fretta
Pubblicato: 2019-05-29Torna a Podcast
Trascrizione
John Jantsch: Ehi, questo episodio del podcast sul marketing del nastro adesivo ti è stato offerto da Rev.com. Eseguiamo tutte le nostre trascrizioni qui sul podcast di marketing del nastro adesivo utilizzando Rev.com e tra poco ti darò un'offerta speciale.
John Jantsch: Ciao e benvenuto in un altro episodio del podcast sul marketing del nastro adesivo. Il mio ospite oggi è Neil Patel. È il co-fondatore, creatore di alcuni strumenti che molti di voi utilizzano; Hello Bar, Crazy Egg, Kissmetrics. Inoltre, l'autore, creatore di un fantastico blog chiamato Quick Sprout a cui invio spesso le persone, e in un modo o nell'altro, è finalmente riuscito a scrivere un libro. Quel libro si chiama Hustle: il potere di cambiare la tua vita con denaro, significato e slancio . Neil, grazie per esserti unito a me.
Neil Patel: Grazie per avermi ospitato.
John Jantsch: Di recente ho avuto Robert Cialdini nello show, ed è l'autore di Influence, e ha un altro libro attualmente in uscita, e ci sono stati 30 anni tra quei due libri. Ho dovuto chiedergli, perché ci ha messo così tanto tempo, ma penso che probabilmente ci siano molte persone che si chiedono, perché questo è il primo libro di Neil Patel?
Neil Patel: Semplicemente non ho avuto il tempo. È stato divertente, dopo che questo libro è uscito...
John Jantsch: Sei troppo impegnato a scrivere altri contenuti, questo è il problema.
Neil Patel: Sì, bloggare. La cosa divertente è che, dopo l'uscita del libro, ho avuto così tante persone che mi hanno chiesto se volevo scrivere un altro libro, e io ho detto: "Whoa, whoa, whoa, ne ho appena preso uno là fuori, io" Non sono pronto per altri libri in questo momento.
John Jantsch: Sì, in realtà sei in quella finestra dove giuro che non scriverò mai un altro libro. Quel tipo di, dopo che ne sei uscito, ora stai facendo tutto il trambusto per promuoverlo. Lascia che te lo chieda allora, perché ora era il momento per te di scrivere un libro?
Neil Patel: Ho solo pensato che fosse un ottimo momento per cercare di catturare un nuovo pubblico. Ho, soprattutto online, la maggior parte delle persone interessate a conoscere il marketing, almeno il marketing online. In questo momento, sto solo cercando di aiutare le persone che vogliono avviare un'attività, ed ero tipo: "Sai una cosa? Perché non provare a scrivere un libro, può raggiungere un pubblico davvero ampio.
John Jantsch: Sì, in realtà mi piace molto, perché hai ragione. Hai scritto quasi tutto, qualcuno che vuole generare traffico o cose del genere. Hai scritto un sacco di cose su questo. Un altro tuo libro forse non aggiungerebbe molto, ma mi piace molto come hai preso, in molti modi, la tua esperienza di vita, la tua esperienza di lavoro, e hai detto: "Ecco cosa ho imparato attraverso il anni." Ora, hai un paio di coautori su questo, come è successo?
Neil Patel: Sì. Stavamo tutti pensando a questa idea simile. Jonas, Patrick e io ci conosciamo da un po', ed eravamo tipo, sarebbe davvero fantastico scrivere un libro che aiuti le persone a trovare la passione per crescere, avere successo in qualunque cosa vogliano fare e non solo necessariamente l'imprenditorialità, potrebbe semplicemente essere che vogliono migliorare sul posto di lavoro aziendale e scalare la scala aziendale, oppure si sentono come se fossero bloccati nella vita e non sono sicuri di cosa vogliono fare dopo, e ti senti come se niente stesse progredendo e la vita fa schifo, giusto?
Neil Patel: Vogliamo solo aiutare le persone a raggiungere i loro obiettivi, e non sono necessariamente obiettivi finanziari, ma tutto ciò che li rende felici.
John Jantsch: Una delle cose, spezzi il libro in tre sezioni, cosa che mi piace. Per me, in qualche modo lo guida, quindi è il cuore, la testa e le abitudini, e in qualche modo, questa è forse una sorta di progressione di come qualcuno impara che anche loro sono sulla strada giusta, e come rimanere sulla strada giusta sentiero giusto.
John Jantsch: Una delle cose che, nella prima sezione, mi ha portato, perché è un po' contro-intuitivo, molte persone pensano in termini di persone che iniziano un'impresa, è che è come il rischio finale. Penso che lo capovolgi un po' e parli, se non stai facendo quello che dovevi fare, se non stai avviando un'impresa, se sei infelice, che in realtà è più rischioso di creando qualche impresa di cui potresti essere appassionato.
Neil Patel: Sì, devi solo andare là fuori e fare qualcosa, giusto? La grande filosofia di andare e provare cose diverse, non necessariamente fare un'intera impresa, ma solo l'intero concetto di provare cose diverse, ti aiuterà, ti condurrà alla tua passione e a ciò che ami nella vita.
John Jantsch: Sì, ci sono così tanti libri là fuori di cui parlano, devi sederti un giorno e decidere cosa ti appassiona. È davvero, non credo sia possibile. Non credo sia così che si fa, vero?
Neil Patel: No. Non è proprio come si fa. È così divertente, stavo parlando con qualcuno oggi, e qualcuno mi ha detto, sono tipo: "Sai quando sei un bambino e sogni di essere un astronauta? Dovevi pensare che da grande vorresti diventare un astronauta, ma la maggior parte delle persone non fa davvero quello che sognava da bambino", e io pensavo, "Sì, è vero".
Neil Patel: Dicevano: "Pensi che dovremmo tutti tornare indietro e fare ciò che abbiamo sognato da bambino? Perché la maggior parte di noi non è felice”. Ero tipo "No". Erano tipo "Perché no?" Dico: "Beh, da bambino vorresti essere un astronauta, anche se può sembrare fantastico da bambino, da adulto, se è quello che hai sognato, è probabile che non lo amerai , e quello che dovresti semplicemente fare è provare cose diverse, e sarà... Accadranno due cose.
Neil Patel: "O uno, scoprirai cosa non ti piace molto rapidamente, e due, alla fine sarai guidato lungo un sentiero su ciò che ami da quello." Ad esempio, la mia prima impresa è stata una bacheca di lavoro. Fallito miseramente, ma da quello, mi sono reso conto che le persone semplicemente non vengono sul tuo sito Web e ho imparato a commercializzarlo. Mi sono innamorato del marketing, quindi ho deciso di dedicarmi alla consulenza. Da lì, ho capito che odiavo la consulenza, anche se amo il marketing, e non era per me, ma attraverso la consulenza, i clienti avevano problemi. Uno dei grandi problemi era che non riuscivano a capire cosa spingeva le persone a convertirsi sul proprio sito Web, quindi abbiamo creato una società di software da quello. Non mi importava abbastanza di dire di creare software, ne amo il concetto, ma ho trovato la mia passione e quella passione era il marketing delle mie attività.
John Jantsch: Sì, una cosa su cui hai fatto notare che voglio tornare è l'idea che va bene scoprire anche cosa non ti piace. In effetti, questo fa parte del processo di apprendimento. Molte volte, quando intervisto i clienti e cerco di convincerli a decidere chi è il loro cliente ideale, è molto più facile per me dire: "Ok, con chi non vuoi lavorare?" Perché quel tipo di suono suona più vero o almeno mi viene in mente più velocemente.
Neil Patel: Sì. No, hai capito bene. È un processo di eliminazione. Se capisci rapidamente cosa non vuoi fare, alla fine, restringerai ciò che potresti potenzialmente fare.
John Jantsch: Introduci, o almeno usi in questo libro un paio di termini in cui voglio approfondire. Uno è, credo che sia pronunciata ormesi. L'idea di stress per il successo. Mi chiedevo se avresti provato ad applicarlo al motivo per cui ritieni che sia un elemento importante di crescita?
Neil Patel: Sì, certo. Quando non sei stressato, pensala in questo modo. Se tutto nella tua vita va bene e dandy, cosa succede? [non udibile 00:06:44], giusto? Quindi sei su Duct Tape Marketing, se ogni giorno della tua vita è facile e non hai mai avuto niente da stressare, cosa accadrà nella tua vita?
John Jantsch: Probabilmente diventa abbastanza compiaciuto.
Neil Patel: Sì, e quando diventi compiacente, hai qualcosa che ti spinge a fare meglio, continuare a imparare di più, a crescere, eccetera?
John Jantsch: Giusto, giusto.
Neil Patel: Quando hai una sorta di stress, va bene. Devi uscire dalla tua zona di comfort, perché quello stress ti fa pensare, ti rende creativo, ti fa agire, giusto? Provoca slancio, tutti questi tipi di cose. Quando non hai stress e le cose sono davvero facili, e lo vedo spesso con i bambini dei fondi fiduciari, in cui ho un sacco di amici a New York, sono a New York in questo momento, che hanno generato abbastanza un po' di reddito solo dai loro genitori, in cui non dovevano necessariamente fare quel reddito, ma semplicemente ricevevano il loro reddito veramente dai loro genitori, giusto?
Neil Patel: Come se avessi 100 milioni di dollari, o qualunque cosa fossero, ma grandi somme di denaro. Sono annoiati nella vita e vogliono creare queste iniziative, e vogliono fare cose, ma la loro vita non è stressante, ed è così facile che non c'è pressione per loro di imparare, innovare, avere successo, sono proprio come "Qualunque cosa accada, succede". Non è così che cresci come individuo.
John Jantsch: Sì, voglio dire, guarda le innumerevoli storie di persone che erano davvero con le spalle al muro, erano fino all'ultimo centesimo. Dovevano solo o affondare o nuotare e quelle sono alcune delle persone che... Questa è la tua storia tipo "dagli stracci alle ricchezze", perché credo che fossero in quella posizione.
John Jantsch: Questo episodio di The Duct Tape Marketing Podcast è offerto da rev.com. Ci sono così tanti motivi ridicolmente validi per ordinare le trascrizioni. Puoi scrivere interi post del blog. Diamine, potresti scrivere un intero libro semplicemente parlandolo e facendo in modo che Rev metta insieme una trascrizione che puoi quindi portare a casa.
John Jantsch: Se vuoi registrare una riunione, in modo da avere delle note. Di nuovo, ancora e ancora, ci sono così tante buone ragioni. Se vuoi solo prendere appunti quando ascolti qualcosa, e vuoi solo registrare quegli appunti e prenderli. È incredibile quali siano le ragioni che puoi trovare per farlo. Rev ottiene quelle trascrizioni, come ho detto, fanno il nostro podcast. Ti restituiscono quelle trascrizioni in un lampo e ti darò un'offerta di prova gratuita. Se vai su rev.com/blog/dtm e questo sarà anche nelle note dello spettacolo, ma riceverai un coupon da $ 100 per provarli e ti suggerisco di farlo.
John Jantsch: Quindi, un altro termine. In realtà era qualcosa di cui avevo sentito parlare da alcuni economisti, ma non l'ho mai applicato necessariamente al business, e adoro quando i termini provengono da altre aree e puoi applicarli alle imprese, ma obliquità. L'idea che non ci sia... Non puoi sederti e dire semplicemente: "Ecco la mia visione per la mia attività, prenderò quella strada lì", ma quel successo in realtà è più indiretto di così, vero ?
Neil Patel: Esatto. Sì, perché quando vedi un percorso e pensi: "Questo è ciò che accadrà", le probabilità di solito non sono ciò che finirà per essere il risultato finale. Lo vedo sempre con i venture capitalist. Sono stato a San Francisco per anni, ho raccolto fondi e sai, un feedback o un consiglio che ogni singolo investitore mi ha detto? Dicono: "Sì, quando investiamo in un'azienda, investiamo nelle persone". Ero tipo "Perché è questo?" Dicono: "La visione, il percorso che prendi per avere successo", giusto? L'immagine originale, il concetto originale è molto raramente quello con cui si finisce. Non vedono mai davvero che la compagnia finale sia la stessa che era stata originariamente presentata.
Neil Patel: Impari, devi adattarti, le condizioni del mercato cambiano, sorgono concorrenti, ecc. Per questo motivo, il modo in cui si arriva alla fine è in genere un percorso indiretto. Potrebbe derivare dall'apprendimento, o impari una scorciatoia per il business, o c'è un modo più efficiente, oppure potresti finire per imparare che il modello di business non funzionerà, e hai provato molti percorsi diversi e non funzionerà succede, e da lì puoi avviare un'attività diversa.
Neil Patel: Ad esempio, Twitter è uscito da Odeo, o Audio, ho dimenticato come si chiamava, ma si trattava di un sito di podcast e da esso non stavano andando affatto bene, ma hanno costruito Twitter [non udibile] anche se, tipo "Oh, questa sembra un'idea molto migliore", e sì, la gente potrebbe dire che Twitter sta lottando in questo momento, ma sono ancora un'azienda multimiliardaria.
John Jantsch: Giusto. Perché il termine trambusto? Questo viene abbastanza carico di alcune idee, presupposti. Come funziona per te quel termine?
Neil Patel: Sì, quindi il modo in cui vediamo il trambusto non è come la maggior parte delle persone. Durante l'età e il tempo di mio padre, quando veniva usata la parola trambusto, era tipo: "Oh, andrai a vendere droga all'angolo della strada".
John Jantsch: Giusto, sì, sì, sì, sì, o verrai fregato. Anche questo è un termine, che... Sì, sì.
Neil Patel: Esattamente, ma se hai guardato l'ultimo, in cui l'hai fatto, se guardi agli ultimi cinque, 10 anni, il concetto è cambiato, giusto? Vedi persone ovunque là fuori che dicono: "Beh, farò in modo che accada qualcosa, mi darò da fare". Destra? È l'atto di fare qualcosa, cercare di essere più efficienti e capire come ottenere ciò che si desidera, in modi forse non convenzionali. Vedi tutti ne parlano.
Neil Patel: Ad esempio, uno dei più grandi autori nel nostro spazio è Gary Vaynerchuk. Gary Vaynerchuk è noto in modo interessante per aver usato la parola trambusto, giusto? Vogliamo cambiare il significato, o ciò che tutti lo percepiscono. In realtà non è così difficile, giusto? Con le generazioni più giovani, non c'è molto da cambiare in termini di significato, lo è di più con le generazioni più anziane.
John Jantsch: Sì, e in realtà c'è una connotazione molto positiva quando pensi a come le persone si applicano per dire, sport. Gli atleti, sai, che sconfiggi qualcuno, sei solo disposto a lavorare di più e provare qualcosa di diverso invece di riposarti sugli allori.
Neil Patel: Sì, hai capito bene.
John Jantsch: C'è un altro concetto che mi piace molto e, a pensarci bene, ha perfettamente senso che dovremmo farlo, ed è il tuo portfolio di opportunità personali, o POP, penso che lo chiami in tutto il libro. Il portfolio, come il grafico, si presenta al colloquio di lavoro con il suo portfolio, ma penso che tu abbia preso quel concetto e detto: "Ehi, dovrebbero farlo tutti".
Neil Patel: Sì. L'altra cosa a cui voglio che pensiate è, le aziende e le IPO. Un'azienda può aumentare il proprio valore e possono IPO e possono continuare ad aumentare e crescere, perché gli individui non possono? Tu stesso puoi continuare a costruire il tuo marchio, il tuo portafoglio. Puoi aumentare il tuo valore nel tempo.
Neil Patel: Un ottimo esempio di questo è Kim Kardashian. Se la guardi nel corso degli anni, ha aumentato il suo POP e ora le aziende pagheranno un braccio e una gamba per uscire e pubblicare qualcosa su Instagram, o Facebook, o qualunque cosa sia, perché è così potente marchio là fuori. In sostanza, ha costruito un POP davvero forte. Perché le persone là fuori non possono farlo? Non devi essere nello spazio delle celebrità.
Neil Patel: Ora, per me, ho costruito il mio marchio attraverso il content marketing e i blog. Non solo mi aiuta a guidare gli affari, ma posso essere pagato per parlare, posso essere pagato per scrivere libri. Le possibilità sono infinite e si stanno aprendo così tante porte e anche tu hai un viaggio simile, giusto? Attraverso il podcast, attraverso il blog, probabilmente ti ha aperto molte porte.
John Jantsch: Ci puoi scommettere. Assolutamente. Un altro concetto che ritengo davvero interessante. Ho sentito altre persone parlarne, ora siamo nelle abitudini suppongo, questa idea, ma la regola dei 10 minuti. Vuoi spiegare come questo ha cambiato la tua vita?
Neil Patel: Sì, quindi abbiamo tutti degli obiettivi. Se vuoi raggiungere il tuo obiettivo, solo per 10 minuti, prova a fare qualcosa che ti aiuti ad avvicinarti ad esso. Dopo averlo fatto per 10 minuti, valuta. Questo ti ha aiutato ad avvicinarti al tuo obiettivo? Se lo è, fallo di più. In caso contrario, cambia il tuo approccio. È solo che fare piccole azioni può creare cambiamenti drastici nella tua vita. Di solito non è una cosa, però, sono molte piccole cose che si sommano. Ti stiamo insegnando, semplicemente intraprendendo piccole azioni, che puoi andare oltre nel realizzare ciò che stai cercando di ottenere.
John Jantsch: Sì, e penso anche che a volte iniziare sia davvero tutto ciò di cui hai bisogno. Utilizzi l'esempio nel libro sull'esercizio. Ci sono un sacco di volte in cui mi sento come se, "Non voglio davvero farlo", ma poi mi costringo a farlo, e nel giro di pochi minuti, sono tipo: "Sto felice di averlo fatto”. Penso che ci sia un po' di quello che ci vuole per iniziare, l'iniziativa che serve per iniziare.
Neil Patel: Sicuramente. Sì, e quando li guardi come 10 minuti, non è travolgente, giusto? Dici "Oh, dovrò farlo solo per 10 minuti", non è un grosso problema. Se ti dico di andare a fare qualcosa per ore, è come "Un'ora, è molto tempo".
John Jantsch: Ora un'altra cosa in cui mi tufferò, molte persone penso che cerchino davvero di essere il migliore in quello che fanno, e questo è un obiettivo nobile, non ho problemi con quello, ma penso parli anche di molte persone che finiscono per avere successo... Non voglio dire che sono intenzionalmente mediocri, ma forse sono mediocri in un certo numero di cose che possono combinare.
John Jantsch: Non direi mai a nessuno che sono un grande scrittore o un grande oratore, ma ho scritto cinque libri e 4.000 post di blog e fatto quattro o 500 presentazioni. Ora, in parte perché volevo solo farlo, e ho iniziato a farlo, ed essendo un po' mediocre, sono certamente, si spera, migliorato, ma essere un po' mediocre in un certo numero di cose, mi ha effettivamente permesso di eccellere complessivamente, se questo ha senso, e mi chiedo se pensi che sia stato in qualche modo il tuo viaggio?
Neil Patel: Sì. Non sono necessariamente bravo in una cosa. Sì, la gente può dire che sono davvero bravo nel marketing, ma probabilmente sono decente in molti componenti del marketing, quando li combini mi rende pericoloso. Malcolm Gladwell parla della regola delle 10.000 ore, in cui, se fai qualcosa per 10.000 ore, diventi un esperto. Quello che diciamo è che ci sono molte cose che farai schifo. Ci saranno alcune cose in cui sarai mediocre e avrai un talento naturale.
Neil Patel: Quando provi cose diverse, capirai dove si trova il tuo talento naturale, e se passi del tempo a perfezionare il tuo talento naturale, e di solito se hai talento in qualcosa, dovresti amarlo, perché ciò che è più facile per te è in genere la cosa di cui ti innamori di più. Se inizi a cercare di migliorarlo, puoi davvero farne una carriera, guadagnandoti da vivere, giusto? Soprattutto quando lo combini con le altre tue abilità.
John Jantsch: Quindi, hai messo insieme un sito Web in cui hai effettivamente alcuni degli strumenti di cui parli. Hai alcune risorse lì su hustlegeneration.com, giusto?
Neil Patel: Esatto.
John Jantsch: Da qualche altra parte vorresti mandare le persone a saperne di più su di te e sulle varie cose che stai facendo?
Neil Patel: Neilpatel.com.
John Jantsch: Fantastico. Bene Neil, grazie mille per esserti unito a noi. Hustle: Il potere di cambiare la tua vita con denaro, significato e slancio , è disponibile ovunque, e suggerisco che sono solo le pepite, una manciata di pepite che puoi tirarle fuori in una rapida lettura valgono il prezzo del libro. Neil, grazie per esserti unito a noi. Speriamo di vederti là fuori sulla strada.
Neil Patel: Grazie per avermi ospitato.