I migliori modi per sottoporre a stress test il tuo programma di posta elettronica

Pensi che la tua strategia di email marketing sia abbastanza buona per affrontare le sfide che quest'anno ha in serbo? C'è solo un modo per scoprirlo: sottoporre a stress test il tuo programma di posta elettronica.

Lo stress test comporta la promozione di diversi scenari e l'analisi dei risultati, che possono aiutarti a identificare gli aspetti del tuo programma di posta elettronica che funzionano bene e quelli che devono essere migliorati.

Questo ti aiuta a ottimizzare il tuo programma di posta elettronica per ottenere le massime prestazioni e garantire che possa gestire le richieste di un volume elevato di e-mail in uscita. Inoltre, gli stress test possono aiutarti a identificare e risolvere eventuali problemi prima che influenzino i tuoi profitti. Punto!

Pronto a vedere le tue prestazioni e-mail salire a nuovi livelli? Esploriamo come lo stress test può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Perché ora è un buon momento per sottoporre a stress test il tuo programma di posta elettronica?

L'anno scorso ha presentato ai professionisti del marketing diverse sfide e si prevede che continueranno solo nel nuovo anno. Le aziende sentono la pressione per ottenere risultati in un clima economico in peggioramento, licenziamenti diffusi, problemi di privacy in continua evoluzione e tecnologia in rapido progresso.

Mentre guardi al futuro, è importante assicurarsi che la tua strategia di email marketing sia abbastanza forte da gestire l'ignoto. Lo stress test del tuo programma di posta elettronica è un buon primo passo e ci sono una varietà di test che gli e-mail marketer possono eseguire per mantenere i loro programmi di posta elettronica sicuri ed efficaci.

Da dove dovresti cominciare?

Prima di iniziare qualsiasi stress test, c'è una cosa che devi fare: pianificala!

Avere un framework di test ti consente di capire cosa viene testato e ottenere visibilità sulla sua efficacia.

Per aiutarti a iniziare, ecco alcuni dei passaggi chiave coinvolti nello stress test:

• Definisci i tuoi obiettivi
• Delinea gli scenari e le metriche che utilizzerai
• Imposta un ambiente di test per simulare le condizioni dei tuoi scenari di test
• Esegui il test
• Misurare e analizzare i risultati
• Apporta le modifiche necessarie al tuo programma di posta elettronica

Dopo aver creato un piano che determina come verranno condotti i tuoi stress test, puoi identificare quali funzionalità del tuo programma di posta elettronica desideri testare.

I migliori modi per sottoporre a stress test il tuo programma di posta elettronica

Puoi sottoporre a stress test vari elementi del tuo programma di posta elettronica per assicurarti che sia in grado di gestire volumi elevati di e-mail in uscita e mantenere una forte consegna durante tutto l'anno.

È importante notare che, a seconda della configurazione, potresti essere limitato a ciò che puoi sottoporre a stress test. Ad esempio, gli ambienti IP condivisi di solito hanno limitazioni per consentire un utilizzo equo delle risorse disponibili. Assicurati di identificare eventuali limitazioni durante il processo di pianificazione.

Pronto per iniziare? Ecco alcuni elementi del tuo programma di posta elettronica che puoi provare oggi stesso con lo stress test:

1. Aumento del volume

I fornitori di caselle di posta e blocklist non sono fan delle oscillazioni del volume. Come mai? Queste oscillazioni tendono a imitare il comportamento dei server compromessi che vengono utilizzati per inviare messaggi di phishing e spam di massa. Accidenti.

Tuttavia, ci sono casi in cui c'è una giustificata necessità di inviare grandi quantità di messaggi attraverso i tuoi server di posta. La regola generale per qualsiasi aumento del volume è pianificarlo e ridurre il rischio attraverso un processo chiamato IP warming. Questo ti aiuta ad aumentare gradualmente il volume di invio piuttosto che capovolgere l'interruttore durante la notte.

Ma che aspetto ha questo aumento graduale? Dovresti aumentare il volume di invio del 30 percento, 40 percento o addirittura del 50 percento? E dovresti aumentarlo ogni giorno, a giorni alterni o una volta alla settimana? La risposta: dipende!

L'aumento del volume è lo stress test nella sua stessa essenza. Questo è il motivo per cui il monitoraggio della deliverability e della reputazione del mittente è fondamentale durante il riscaldamento dell'IP. Prendi in considerazione l'implementazione di una soluzione di deliverability come Everest, di Validity. Everest ti consente di vedere quando i fornitori di caselle postali inseriscono i tuoi messaggi nella cartella spam o scelgono di bloccarli del tutto (vedi Figura 1). Quindi, invece di continuare ad aumentare il volume, puoi adattare di conseguenza la tua strategia di accelerazione.

Figura 1: dashboard Everest

2. Capacità di invio di e-mail

Quando invii a elenchi di grandi dimensioni, l'invio di campagne con molto codice HTML può richiedere molto tempo.

Ad esempio, supponiamo di inviare un messaggio contenente 102 KB di codice HTML (ovvero, il limite di ritaglio di Gmail) a un elenco contenente 10 milioni di indirizzi. Per fare ciò, la tua piattaforma di invio di e-mail dovrà inviare oltre un terabyte di dati solo in SMTP! Il tuo server impiegherà un po' di tempo per elaborare questo e se la personalizzazione viene aggiunta al mix, può richiedere anche più tempo.

Per testare efficacemente la tua capacità di invio, dovrai inviare e-mail, ma non a indirizzi reali. Strumenti come Mailtrap, simulatore di casella di posta SES e MailCatcher aiutano proprio in questo. Alcuni mittenti scelgono persino di utilizzare indirizzi e-mail usa e getta gratuiti. Queste opzioni ti consentono di testare la tua capacità di invio senza mettere a rischio la tua capacità di recapito o la reputazione del mittente.

Assicurati di registrare il tempo necessario per inviare le email in questo ambiente controllato. Tieni presente che la tua velocità effettiva sarà diversa quando invii campagne live, poiché i provider di cassette postali spesso limitano le connessioni in entrata.

3. Elenca la qualità

Se c'è qualcosa che i fornitori di cassette postali non possono sopportare, è la scarsa qualità dell'elenco. L'invio a un elenco di bassa qualità pieno di indirizzi e-mail inesistenti, con errori di ortografia o non validi è uno dei modi più rapidi per aumentare la tua capacità di recapito e danneggiare la tua reputazione di mittente.

Per alleviare la pressione dell'invio di un messaggio iniziale per sapere se esiste un indirizzo, prova a utilizzare un servizio di convalida della posta elettronica. Ciò è particolarmente utile quando si acquisiscono nuovi abbonati, si cerca di parlare con abbonati con cui non si parla da un po' o si esegue una regolare pulizia dell'elenco.

Con la tendenza globale dei licenziamenti di massa, molti indirizzi e-mail non sono più attivi, il che significa che la pulizia regolare dell'elenco è più importante che mai per il successo del tuo programma di posta elettronica.

4. Contenuto del messaggio

Uno degli aspetti più importanti di qualsiasi campagna e-mail è il contenuto dell'e-mail stessa, quindi è fondamentale testarne l'efficacia prima di premere Invia.

Ecco alcuni dei principali elementi di contenuto che meritano lo stress test:

• Elementi personalizzati: i consumatori richiedono esperienze personalizzate dai marchi. Gli studi dimostrano che l'80% dei consumatori è più propenso ad acquistare da un'azienda che offre un'esperienza su misura e il 72% interagirà solo con messaggi personalizzati! Quindi, è fondamentale che le tue e-mail soddisfino queste aspettative. Assicurati che i contenuti segnaposto (o blocchi dinamici) vengano elaborati correttamente e/o vengano sostituiti con dati personalizzati e prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti che ti consentano di accedere ai messaggi inviati agli account monitorati. Ciò consente ai team di domande e risposte di eseguire la convalida.
• Riga dell'oggetto: anche se alla maggior parte di noi è stato insegnato a non giudicare un libro dalla copertina, ciò non impedirà agli abbonati di giudicare la tua email dalla riga dell'oggetto. Pertanto, è importante verificare che le righe dell'oggetto e il testo dell'intestazione siano leggibili. Prova a utilizzare uno strumento di anteprima della riga dell'oggetto per ottenere informazioni sull'aspetto del testo su diversi dispositivi e su diversi client di posta elettronica. In questo modo avrai l'opportunità di modificare la copia prima di premere Invia.
• Design delle e-mail: lavori sodo per assicurarti che le tue e-mail abbiano un aspetto eccellente, quindi è importante assicurarsi che il duro lavoro non sia vano! Per assicurarti che i tuoi messaggi abbiano un bell'aspetto e funzionino correttamente su tutti i dispositivi che i tuoi abbonati utilizzano per aprire, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti come l'anteprima del design di Everest e il controllo dell'email HTML. Possono fornire un feedback immediato in modo da sapere che le tue e-mail vengono visualizzate correttamente e avranno l'impatto desiderato una volta premuto Invia.
• Destinazione del collegamento: i collegamenti contenuti nei messaggi indirizzeranno le persone a una destinazione, solitamente una pagina Web ospitata su un server Web. Lo stress test della capacità del tuo server di gestire più richieste simultanee è importante e con gli strumenti giusti dovresti essere in grado di far crescere la tua infrastruttura di hosting in base alla domanda degli utenti.

Perché stressarsi quando puoi testare?

Tutto sommato, lo stress test del tuo programma di posta elettronica è come andare in palestra. Ti aiuta a identificare le aree che necessitano di miglioramenti e dà al tuo programma la forza per gestire tutte le sfide che si presentano. Quindi, rendi lo stress test una priorità quest'anno, guarda il tuo programma di posta elettronica flettere i muscoli e ottenere grandi risultati!

Un altro consiglio prima di andare: un programma di posta elettronica è forte solo come la sua reputazione del mittente. Una cattiva reputazione potrebbe compromettere la tua deliverability e danneggiare il tuo programma di posta elettronica? Dai un'occhiata al nostro cheat sheet gratuito, Top 5 Ways You're Ruining Your Sender Reputation , per scoprirlo.