Vantaggi top-secret (e non-così-segreti) della SEO

Ecco qualcosa che non è un segreto: la SEO è un'efficace raccolta di strategie di marketing destinate a ottenere un posizionamento organico più elevato con l'intenzione di aumentare il traffico mirato al tuo sito Web, con l'obiettivo finale di generare lead e concludere vendite.

A seconda delle tue fonti, le cifre possono variare, ma non ci sono dubbi: la stragrande maggioranza degli esperti di marketing digitale concorda sul fatto che ci siano vantaggi significativi della SEO. Secondo SEJ, oltre la metà di tutto il traffico del sito Web tracciabile è organico e la percentuale di clic organica media può raggiungere il 32%.

Quindi, sì, è una specie di grosso problema. Per non parlare del fatto che la SEO, come altre strategie di marketing organico, è immune alle normative del PPC e di altri canali pubblicitari di ricerca a pagamento.

In breve, hai bisogno della SEO se non stai attualmente investendo in essa, qualunque sia il tuo settore.

Ma, solo per mantenere le cose concrete, ecco alcuni dei principali vantaggi della SEO: quelli che dovresti conoscere come imprenditore di e-commerce e altri che sono meglio conosciuti dagli addetti ai lavori del marketing digitale.

Quello che ti hanno detto...

Innanzitutto, cosa ti diranno tutti sui vantaggi della SEO. Questi sono alcuni dei motivi più noti per cui l'eCommerce SEO può aiutarti a portare il tuo business online al livello successivo.

Lavorare con un fornitore di servizi SEO è più scalabile

In cima all'elenco dei vantaggi SEO è un vantaggio specifico dell'utilizzo di una società SEO ed è la scalabilità.

Una campagna SEO eCommerce è legittimamente un lavoro a tempo pieno, fin dall'inizio. Inizia con un audit SEO, seguito da una ricerca approfondita del settore e delle parole chiave prima ancora che un piano d'azione possa essere redatto.

Quindi, la campagna prevede continui aggiustamenti e ottimizzazioni sulla pagina per segnali di ranking minori come metadati e dati alternativi, nonché adeguamenti alla copia della pagina e alla struttura del sito, alla velocità, alla sicurezza e altro ancora.

Implica anche lo sviluppo, la stesura e l'implementazione di una strategia di contenuto in piena regola, gli sforzi per la creazione di collegamenti e il monitoraggio continuo delle prestazioni del sito Web in modo che possano essere apportate modifiche durante il corso della campagna.

Assumere una società SEO può costare una frazione di quello che potrebbe essere necessario per portare internamente un esperto SEO eCommerce esperto, ma otterrai i servizi - e le competenze - di un intero team di esperti anziché di una sola persona.

La SEO aiuta a generare traffico organico e vendite

Il secondo vantaggio più noto (forse il più noto in assoluto) della SEO è la generazione di traffico organico e vendite più elevati.

Senza perdersi nei dettagli, ecco come funziona. Gli sforzi SEO, collettivamente, apportano miglioramenti al tuo sito Web su tutta la linea, fino al livello delle singole pagine Web, rendendo il sito Web più favorevole a Google e ad altri motori di ricerca per parole chiave e termini di ricerca specifici.

Nel tempo, una strategia SEO farà sì che un sito Web si posizioni in modo più efficace nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca organici quando i potenziali clienti cercano una determinata parola chiave. Più alto è il ranking del tuo sito web, più traffico organico verrà incanalato verso il tuo sito web.

Se la tua ricerca di parole chiave è stata eseguita correttamente (questo è un altro vantaggio dell'utilizzo di un'azienda SEO), solo i clienti interessati e mirati troveranno la loro strada verso il tuo sito web. Migliore è il targeting della tua strategia di marketing digitale, maggiori saranno le probabilità che i visitatori si convertano.

Pertanto, una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca ben eseguita può potenzialmente aumentare sia il traffico web organico che le conversioni e le vendite.

La SEO aiuta a ridurre la tua dipendenza dal marketing a pagamento

Le strategie di marketing di ricerca a pagamento, come PPC, hanno lo scopo di arrivare direttamente in cima alle pagine dei risultati di ricerca, aggirando la necessità di investire tempo e risorse in sforzi di marketing organico, come la SEO.

Sono efficaci in questo, ma c'è un problema. Sono costosi, nel momento in cui si fermano, il traffico sul sito web diminuirà e, cosa più importante, i clienti si fidano di più delle inserzioni organiche.

In effetti, alcuni acquirenti online salteranno oltre gli annunci e andranno direttamente alle inserzioni organiche. Interessante, vero?

Tutto ciò significa che maggiore è il posizionamento del tuo sito Web nei risultati di ricerca organici per un determinato termine di ricerca, meno dovrai fare affidamento su PPC come canale.

Ciò non significa che non dovresti investire nella gestione del PPC di eCommerce. Dovresti, al fine di garantire una strategia di offerta snella, un targeting efficace e un ROI più elevato, ma significa anche che puoi compensare i costi del PPC con miglioramenti organici attraverso la SEO.

Quello che non ti hanno detto...

Ora, questi sono i vantaggi della SEO che tutti conoscono e che puoi trovare abbastanza facilmente online. Ma ci sono una serie di altri vantaggi dell'utilizzo di una società SEO che noi (gli addetti ai lavori) conosciamo perché lo facciamo da così tanto tempo.

Questi sono i migliori.

Migliora l'usabilità del sito web

Una delle cose davvero interessanti della SEO è che un numero significativo di proprietari di attività online la vede fondamentalmente come un'ottimizzazione delle "parole chiave" e non va oltre.

Il fatto è che diversi fattori di ranking che influiscono direttamente sulla SEO influiscono direttamente anche sull'esperienza dell'utente. Ad esempio, il numero di collegamenti in entrata di alta qualità (che servono direttamente il traffico di riferimento), la velocità del sito Web e la sicurezza del sito Web sono tutti fattori di ranking che influiscono su entrambi. Così è una struttura logica del sito web.

Inoltre, altri fattori che sono influenzati dall'organizzazione, dal design e dalla funzionalità del sito Web (come la frequenza di rimbalzo, il tempo sulla pagina e altri) hanno un effetto splash sulla SEO anche se non influiscono direttamente su di essa.

Pertanto, gli esperti SEO esperti spesso daranno suggerimenti per migliorare la navigabilità del sito Web, installare nuove funzionalità o aggiornare completamente il tema o il web design perché sanno che queste funzionalità avranno un impatto positivo sulla SEO.

Hanno anche un impatto sull'usabilità, quindi investire in SEO spesso va di pari passo con il potenziamento dell'UX.

La SEO crea fiducia

Più alto è il tuo sito web nelle classifiche organiche dei motori di ricerca, maggiore sarà la brand awareness del tuo sito web. Inoltre, gli acquirenti online si fidano intrinsecamente delle inserzioni organiche più di quelle a pagamento, nel bene e nel male.

Uno dei modi più convenienti per aumentare la fiducia e la credibilità del marchio è impegnarsi in buone pratiche SEO. Inoltre, la fiducia non può essere letteralmente acquistata, ma i servizi SEO sì, il che ti offre una sorta di soluzione alternativa.

In tutta serietà, tuttavia, il marketing organico è, collettivamente, il miglior insieme di strategie che puoi utilizzare per aumentare la fiducia.

La SEO può essere utilizzata per la generazione di lead

Se non stai utilizzando la SEO per la generazione di lead, non la stai utilizzando al meglio.

Siamo onesti, non tutti i lead che arrivano al tuo sito web risulteranno in una conversione, almeno non la prima volta. Se visitano alcune pagine e poi escono senza offrire una sorta di informazioni di contatto, hai appena passato un vantaggio gratuito.

Invece, la SEO può essere utilizzata per attirare visitatori a cui puoi quindi chiedere di offrire una sorta di informazioni di contatto in cambio dell'iscrizione a una mailing list, dell'ottenimento di uno sconto o di qualche altro tipo di bonus.

Ciò non solo può aiutarti a creare un libro di lead e remarketing su di loro, ma può anche essere utilizzato per supportare altre tue iniziative di marketing come l'email marketing e il content marketing.

Può migliorare la tua visibilità nelle ricerche locali

La SEO non è solo efficace e pratica per la generazione di lead. Può anche essere preso di mira in base alla località.

Permettici di offrire un'illustrazione esplicativa: supponiamo che tu gestisca un'impresa locale nel Nordest, un'impresa che è vincolata da una regione alla quale puoi offrire servizi. Chiamalo cura del prato, se vuoi.

Bene, "servizi di cura del prato" e parole chiave simili potrebbero essere buoni obiettivi per la SEO, a meno che se non inizi a comparire nelle ricerche a metà del paese, è più o meno denaro sprecato.

Invece, se lavori con una società SEO, ottimizzerà in modo specifico i tuoi elenchi GMB e prenderà di mira parole chiave redditizie che sono state modificate con qualificatori specifici della località. In parole povere: un'azienda SEO può aiutare la tua azienda a generare visibilità nel tuo mercato locale.

Può impedirti di prendere di mira le parole chiave sbagliate

Il problema della SEO è che qualsiasi parola può essere una parola chiave.

Diciamo che vendi vestiti. "Camicie", quindi, è una parola chiave.

Puoi ottimizzare i metadati di una pagina con "camicie", scambiare backlink sull'argomento e scrivere blog a riguardo.

Puoi anche ottimizzare il tuo sito web per "camicie" fino a quando le mucche non tornano a casa, ma non importa quanto lavoro fai su una parola chiave a coda corta come quella, probabilmente non genererai alcuna trazione.

Inoltre, perché vorresti ottimizzare per una parola chiave del genere? Sei sicuro di sapere qual è l'intento di ricerca dietro? Forse le persone in cerca di "camicie" sono interessate alla storia dell'abbigliamento e non all'acquisto.

Il punto qui è che gli esperti SEO di eCommerce utilizzano strumenti specifici per ricercare l'intento di ricerca, il volume e la difficoltà delle parole chiave. C'è solo così tanta larghezza di banda di lavoro nella tua azienda (o in un'azienda SEO, se è per questo), quindi cercare le parole chiave giuste conta – molto.

Imparerai di più sui tuoi clienti

Sulla nota della ricerca di parole chiave (che ti aiuterà a determinare l'intento di ricerca, la densità delle parole chiave e la difficoltà, nonché il volume di ricerca) sarai anche in grado di conoscere il tuo mercato di riferimento semplicemente investendo in SEO.

Questo è un aspetto troppo spesso trascurato dei servizi SEO. Un esperto SEO monitorerà continuamente il comportamento dei visitatori sul tuo sito web, al fine di stare al passo con le tendenze. Questo ti aiuterà a identificare il comportamento dell'utente e il percorso dell'utente, in modo da poter vedere quali aree del tuo sito hanno le prestazioni migliori e per quali motivi.

Ma semplicemente impegnarsi nella ricerca di parole chiave o lavorare con uno specialista SEO per eCommerce ha altri vantaggi. Ad esempio, apprendere la differenza tra l'intento di ricerca informativa e transazionale potrebbe suggerirti che ci sono altre aree in cui la tua azienda potrebbe voler espandersi o abbandonare.

La SEO supporta gli altri tuoi sforzi di marketing organico

Uno dei vantaggi più importanti della SEO è che può essere utilizzato in modo molto efficace per supportare gli altri tuoi sforzi di marketing organico, come la gestione dei social media, l'email marketing e il content marketing. Piuttosto, si può dire che lavorano insieme. In verità, c'è una zona grigia dove inizia l'uno e inizia l'altro. Il content marketing, ad esempio, può essere considerato una componente diretta della SEO.

Poiché gli sforzi di marketing organico hanno lo scopo di guidare i lead attraverso l'ottimizzazione e i segnali sociali e degli utenti, tutti lavorano insieme per aumentare la credibilità, l'ottimizzazione e la diffusione dei canali di riferimento.

Ognuno di loro lavora nella propria sfera per creare una maggiore consapevolezza del marchio. Ad esempio, una maggiore visibilità su un social network rende i clienti più propensi a cercare direttamente il tuo marchio; allo stesso tempo, un contenuto altamente condiviso offrirà due vantaggi: potrebbe essere ottimizzato per le parole chiave ed essere collegato come fonte di traffico di riferimento.

Questo qui è probabilmente il più grande vantaggio della SEO di tutti loro: la sua capacità unica di supportare altri sforzi di marketing organico.

Puoi misurare i risultati

Infine, un'altra cosa da tenere a mente è che puoi effettivamente </> misurare i risultati di una campagna SEO di eCommerce. Non con precisione laser, ma puoi.

Tutto si riduce a isolare i fattori causali. Parte della confusione deriva dal fatto che i siti Web di eCommerce hanno spesso molte parti mobili. Se un sito Web subisce una riprogettazione vantaggiosa, adotta nuove integrazioni di base e investe nell'eCommerce SEO e subisce un afflusso di traffico organico e un calo dei tassi di uscita, beh, sarà difficile dire cosa lo abbia causato.

Ma se l'unica operazione legittima in corso dietro le quinte è l'eCommerce SEO, puoi dire con abbastanza certezza se funziona o meno.

Alcuni dei grandi fattori che prendiamo in considerazione sono gli afflussi di traffico organico (e, in una certa misura, tutti gli effetti associati al traffico organico, come il tempo organico sulla pagina, le pagine per sessione, le conversioni e le transazioni, sebbene questi siano influenzati da altri fattori) e i movimenti delle parole chiave.

Altre agenzie possono utilizzare diversi strumenti di segnalazione, ma qui in ^{1Digital Ⓡ} Agency, utilizziamo una dashboard proprietaria che ci mostra cambiamenti specifici nel ranking delle parole chiave. In questa dashboard, possiamo vedere esattamente quale movimento ha un determinato dominio per un insieme specifico di parole chiave e quali sono state le tendenze storiche.

Quindi, in sostanza, suggerire che non puoi misurare i risultati degli sforzi SEO è una sorta di affermazione errata. C'è sempre un piccolo elemento di mistero dal momento che nessuno sa esattamente come funzionano gli algoritmi, ma gli esperti SEO di eCommerce sanno cosa cercare per dare un'indicazione del rendimento di una campagna SEO.

Inizia a sfruttare i vantaggi dell'utilizzo di un'azienda SEO

Sei pronto per iniziare a portare più traffico organico nei prossimi anni, compensando i costi del marketing a pagamento e rafforzando il tuo sito Web con metriche organiche sostenibili? La gestione dei social media e l'email marketing sono efficaci, ma semplicemente non c'è modo migliore per farlo che attraverso una strategia SEO eCommerce ben concepita. Questi vantaggi dell'utilizzo di una società SEO sono significativi, ma non completi. Ogni caso è unico e potresti scoprire nuovi vantaggi esclusivi per il tuo settore.

Mettiti in contatto con uno dei nostri specialisti SEO per eCommerce oggi al numero 888-982-8269 o inviaci un messaggio a [email protected] e metteremo insieme un piano che funziona per la tua attività, il tuo budget e i tuoi obiettivi.