Come raggiungere la vetta di Google nel 2022

I motori di ricerca ei loro algoritmi possono sembrare un po' un mistero .

Google utilizza oltre 200 segnali di ranking per decidere quali pagine visualizzare in cima ai risultati di ricerca di Google per un dato termine di ricerca, inclusa la qualità della tua pagina, quanto è stata utile per i visitatori passati e se corrisponde all'intento del ricercatore .

Questa guida si concentrerà su Google in quanto è il più grande motore di ricerca, ma altri motori di ricerca come Bing hanno algoritmi simili. Se crei buoni contenuti per la ricerca su Google e raggiungi la prima pagina lì, sei destinato a posizionarti in alto anche in altri motori di ricerca.

Come raggiungere la vetta di Google con la SEO

Quindi, da dove iniziamo con il posizionamento in alto nei risultati di ricerca di Google?

Ovviamente l'ottimizzazione per i motori di ricerca!

Migliorare il tuo SEO in loco è fondamentale per aiutare il tuo sito web a posizionarsi in prima pagina. Una volta che avrai messo a punto queste basi, le tue altre strategie saranno più efficaci, aumentando il traffico di ricerca e aumentando i tuoi contatti e le vendite !

La frase " ottimizzazione dei motori di ricerca " suona spaventosa e complessa, ma non è così male come sembra. Ci vuole tempo per vedere i risultati, ma questi risultati possono essere redditizi per la tua attività.

Ottimizza il tuo sito web

Come accennato in precedenza, Google utilizza oltre 200 segnali di ranking per decidere dove dovrebbe apparire il tuo sito web nei risultati di ricerca.

Allora, da dove diavolo inizi con l'ottimizzazione?

Ecco alcuni dei controlli più semplici che puoi effettuare sul tuo sito per assicurarti di avere le migliori possibilità di raggiungere la vetta di Google.

Il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Ne parliamo molto in Exposure Ninja, ma senza un sito mobile ben ottimizzato, non solo stai perdendo traffico, ma stai anche mettendo a rischio la tua posizione su Google.

Se i visitatori mobili del tuo sito stanno vivendo una brutta esperienza perché il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, torneranno ai risultati di ricerca e troveranno un sito più facile da navigare.

Google vedrà questo come un " rimbalzo " e lo prenderà come un segnale che il tuo sito non è utile poiché le persone non trascorrono molto tempo lì.

Inoltre, nel 2020 il 53% di tutto il traffico del sito web proveniva da dispositivi mobili: vuoi davvero perderti così tanto traffico mobile?

Inoltre, dal 2016, Google ha adottato un approccio di "indicizzazione mobile-first", il che significa che quando esegue la scansione del tuo sito Web, per aiutare a determinare dove dovresti classificarti, esamina prima la versione mobile . Se il tuo sito mobile non è all'altezza potresti essere penalizzato.

Questo è ciò che Google ha annunciato nel 2016;

Oggi, la maggior parte delle persone effettua ricerche su Google utilizzando un dispositivo mobile. Tuttavia, i nostri sistemi di classificazione in genere esaminano ancora la versione desktop del contenuto di una pagina per valutarne la pertinenza per l'utente. Ciò può causare problemi quando la pagina mobile ha meno contenuti della pagina desktop perché i nostri algoritmi non valutano la pagina effettiva che viene visualizzata da un ricercatore mobile.

Velocità della pagina e del sito

I consumatori sono abituati a caricare i siti Web quasi istantaneamente . Sono finiti i giorni in cui aspettavi che il tuo dial-up si mettesse in marcia e impiegavi 10 minuti per caricare un sito web.

Se il caricamento del tuo sito richiede più di un paio di minuti, il tuo visitatore è già tornato su Google per trovare un sito che si carica più velocemente. Non perdere un nuovo cliente a causa di un sito web lento.

Puoi controllare la velocità dei tuoi siti desktop e mobile utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google.

Detto questo, se il tuo sito web è un po' più lento di altri ma converte bene , non sentirti in dovere di rimuovere un carico di ottimi contenuti solo per rendere il tuo sito più veloce!

Il tuo sito web è sicuro?

Questo è uno di quegli argomenti noiosi ma importanti. Assicurati che il tuo sito web disponga di un certificato SSL, che è ciò che rende il tuo sito web più sicuro dagli attacchi online, proteggendo le informazioni della tua attività e dei tuoi clienti. Consente inoltre transazioni sicure, protegge i dettagli di accesso e mantiene sicuri i trasferimenti di dati.

Questo video spiega perché SSL è importante in modo più dettagliato.

Allora perché Google si preoccupa di questo? Vogliono che i loro ricercatori abbiano la migliore esperienza possibile e ciò include la visita di siti sicuri in cui le loro informazioni saranno protette. Per questo motivo, vorranno spingere i siti più sicuri più in alto nei risultati di ricerca rispetto ai siti Web senza certificati SSL, il che potrebbe mettere a rischio i dati dei clienti .

Console di ricerca di Google

Google ha il suo strumento gratuito per analizzare le prestazioni del tuo sito. Ti mostrerà dove è possibile ottimizzare i tuoi contenuti, ti avviserà per problemi con il sito e ti aiuterà a capire come Ricerca Google vede le tue pagine.

Seleziona le tue parole chiave

La ricerca di parole chiave è una parte fondamentale ( capito? ) di qualsiasi strategia SEO. Devi sapere quali parole chiave cercheranno i tuoi potenziali clienti e il tuo pubblico di destinazione quando cercheranno un prodotto o un servizio come il tuo.

Questo video (uno dei nostri video più popolari , infatti), ti insegnerà tutto ciò che devi sapere sulla ricerca delle parole chiave.

Ti consigliamo di scegliere un mix di parole chiave brevi e parole chiave e frasi a coda lunga per aiutarti a raggiungere la vetta di Google.

Ad esempio, se sei un agente immobiliare a Nottingham, vorrai classificarti per parole chiave più brevi come " agente immobiliare " e " agente immobiliare Nottingham " ma anche parole chiave a coda lunga come "come acquistare una casa " o " dove sono i posti migliori in cui vivere a Nottingham ”.

Le possibilità sono infinite, quindi cerca di dare la priorità alle tue parole chiave in termini di quanto traffico prezioso ti porteranno a segno.

Puoi utilizzare strumenti come Ubersuggest o uno strumento a pagamento come SE Ranking* per vedere i volumi di ricerca delle parole chiave scelte e anche quanto possa essere difficile classificarsi per quelle parole chiave e frasi.

Questi strumenti ti danno la possibilità di guardare parole chiave specifiche e parole chiave correlate. Non tutte le singole parole chiave nell'elenco saranno rilevanti per la tua attività, ma puoi scegliere quelle che ritieni più adatte.

Inoltre, prova a metterti nei panni del tuo pubblico di destinazione e pensa a cosa cercheranno in relazione alla tua attività.
Se il tuo pubblico di destinazione è costituito da investitori immobiliari, ciò che cercheranno sarà molto diverso da uno studente che cerca un appartamento a termine.

Per parole chiave e domande a coda lunga, Answer The Public è un ottimo punto di partenza. Ti dà le domande più comuni che le persone cercano in relazione a una parola chiave.

Ecco i risultati per “ agente immobiliare ”. Tratteremo esattamente come ottenere il massimo dalle parole chiave a coda lunga più avanti in questo articolo. (Suggerimento: blog, blog e altri blog!)

Anche Asked è un altro ottimo strumento che puoi utilizzare per vedere le domande che è probabile che le persone pongano quando cercano un prodotto o un servizio. Ecco i risultati per “ affittare una casa ”.

Ottimizza il tuo sito web per le tue parole chiave

Ora che hai scelto le tue parole chiave, è importante aggiungerle al tuo sito web. Ogni pagina web dovrebbe essere ottimizzata per una parola chiave o una frase specifica. Ciò aiuterà Google a identificare quali pagine del tuo sito sono correlate a tali parole chiave, in modo che possano presentare le pagine giuste a coloro che cercano online termini relativi alla tua attività.

Tornando all'esempio dell'agente immobiliare, se offri servizi sia per gli acquirenti che per gli affittuari, vorrai includere nel tuo sito pagine incentrate su quelle singole parole chiave. Se provi a mettere tutte le informazioni in una pagina e non hai pagine separate dedicate alle tue parole chiave più importanti, la tua pagina potrebbe non essere così in alto.

Ciò è dovuto a diversi fattori, i principali sono: l' intento di ricerca e l'esperienza dell'utente .

Se qualcuno cerca " proprietà in affitto Nottingham " e finisce su una pagina che riguarda anche l'acquisto di case, può arrivare alla conclusione che la pagina non fa per lui e poi se ne va.

Google vedrà che non hanno trascorso molto tempo sul tuo sito e presumerà che la loro esperienza utente sia stata negativa. Se fosse stata loro offerta una pagina chiaramente correlata alla loro specifica query di ricerca, avrebbero avuto maggiori probabilità di rimanere più a lungo.

L'intento di ricerca si lega a questo ed è fondamentale per colpire potenziali clienti in diverse parti del loro percorso del cliente.

Ottimizza per l'intento di ricerca

Ciò che i ricercatori digitano in Google influenza i risultati della ricerca. Se qualcuno fa una domanda, Google presenterà loro risultati che rispondono a quella domanda.

Un ottimo modo per controllare l'intento di una parola chiave è semplicemente cercarla tu stesso . Se i risultati sono simili a quelli offerti dal tuo sito web, allora fantastico! In caso contrario, è possibile che la parola chiave non sia quella giusta per te.

Torna all'esempio dell'agente immobiliare.

Diciamo che mentre stavi facendo la tua ricerca di parole chiave, hai finito per vedere che " design degli interni " era una parola chiave ad alto volume, legata alla proprietà della casa.

Se lo inserisci in Google, vedrai che i risultati migliori sono tutti articoli fai-da-te o servizi di interior design . C'è anche un articolo di Wikipedia lì dentro, e la sezione People Also Ask è più sull'interior design come carriera.

Non un risultato sugli agenti immobiliari da nessuna parte. Quindi, anche se una parola chiave può ottenere un volume elevato di ricerche ed essere correlata alla tua attività, potrebbe non essere la soluzione giusta quando si tratta di ciò che i tuoi clienti target stanno effettivamente cercando.

Migliora i tuoi metadati

I metadati hanno un paio di impatti diversi sul traffico web: uno basato su algoritmi e uno più basato sull'uomo .

Il tuo meta titolo, ovvero il titolo che appare su Google in blu e nella scheda quando qualcuno ha la tua pagina aperta, dovrebbe essere anticipato con le parole chiave scelte per quella pagina. Non vuoi esagerare o renderlo innaturale, ma ricorda di tenerli nella parte anteriore o il più vicino possibile alla parte anteriore.

La meta descrizione della tua pagina, che è il testo grigio sotto il titolo nei risultati di ricerca, non viene utilizzata da Google per identificare le parole chiave ma è invece un'opportunità per fare appello al ricercatore. Dovresti utilizzare la tua meta descrizione per vendere essenzialmente al ricercatore perché dovrebbe fare clic sul tuo risultato rispetto agli altri.

Ottenere i metadati corretti è un'arte e l'abbiamo trattata in forma di blog e video.

Crea una strategia di contenuto

Il marketing digitale è incentrato sulla strategia e questo vale anche per raggiungere la prima pagina di Google.

Ora che hai un elenco di ricerche pertinenti, ora è il momento di decidere quale contenuto creerai per queste parole chiave e frasi.

Le pagine di prodotti o servizi dovranno essere ottimizzate per le parole chiave e se hai scoperto che molti dei tuoi termini di ricerca sono parole chiave a coda lunga o domande, blog o contenuto della knowledge base è la strada da percorrere.

Il miglior punto di partenza è con le tue pagine più importanti, come la tua home page e le pagine di prodotti o servizi chiave. Assicurati che siano ottimizzati per le parole chiave corrette, che abbiano una buona velocità di caricamento e siano utili per il visitatore.

Inizia a bloggare

Siamo sempre entusiasti dei blog su Exposure Ninja, ma è perché è così buono per le aziende.

Abbiamo lavorato con più clienti che hanno visto enormi aumenti di traffico dall'aggiunta di blog di qualità ai loro siti.

Se stai cercando di raggiungere la vetta di Google, il blog deve essere una priorità .

Per blog non intendiamo notizie sull'azienda o le stesse cose che scriveresti in un comunicato stampa: pensa a ciò che è eccitante per i tuoi clienti.

L'espansione del tuo ufficio è davvero eccitante per i tuoi clienti o è solo eccitante per te e l'azienda?

Ciò a cui servono davvero i blog è rispondere alle domande più comuni che il tuo cliente target ha sul tuo prodotto o servizio e utilizzare questo consiglio per guidarlo verso la conversione.

Probabilmente avresti identificato alcune domande comuni che il tuo pubblico di destinazione ha durante la ricerca di parole chiave .

Se non ti sei imbattuto in nessuna domanda durante la tua ricerca, forse perché fai parte di una nicchia piccola o emergente, pensa ai tipi di domande che i tuoi clienti hanno posto in passato.

Se ancora non riesci a trovare nulla, organizza alcuni focus group . Ascolta le domande che il focus group, composto dalla tua fascia demografica target, fa sul tuo prodotto o servizio.

Prova a pensare fuori dagli schemi anche con i tuoi contenuti: come puoi essere utile incoraggiando anche il lettore a fare un acquisto con te?

Essere utili è ottimo per raggiungere la vetta di Google, poiché i visitatori trascorreranno un po' di tempo sul tuo sito a leggere l'articolo e l'algoritmo di Google lo considererà un buon segno , ma anche il tuo obiettivo finale è fare vendite. Si tratta di trovare quell'equilibrio.

Diciamo che vendi bottiglie d'acqua con un rivestimento antibatterico. Una delle domande che potresti esserti imbattuto durante la tua ricerca di parole chiave potrebbe essere " come pulire la mia bottiglia d'acqua ".

Ora qui, puoi creare un contenuto basato su come pulire correttamente qualsiasi bottiglia d'acqua, oppure potresti creare un contenuto su quanti batteri ci sono in una bottiglia d'acqua media, con fatti e statistiche interessanti, promuovendo al contempo la tua bottiglia come alternativa antibatterica facile da pulire.

Un altro ottimo modo per aggiungere valore al tuo pubblico è incorporare il tuo prodotto o servizio in guide o persino ricette, a seconda del tuo prodotto.

Il marchio di prodotti a base di soia Alpro ha una sezione di ricette sul suo sito Web e ogni ricetta include uno dei prodotti dell'azienda come ingrediente. Sì, puoi acquistare un'alternativa di marca propria, ma potresti non ottenere gli stessi risultati delle ricette se utilizzi un'alternativa.

Vai dopo link di qualità

Se sei stato vicino al mondo del marketing digitale o della SEO, avresti sentito parlare di backlinking . Se non l'hai fatto, non preoccuparti, te lo illustreremo qui.

Il backlinking è quando un sito Web rimanda a una pagina del tuo sito. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che vogliono condividere il tuo prodotto o servizio o perché hai creato un ottimo blog a cui vogliono collegarsi.

Ci sono un paio di ragioni per cui questo aiuta il tuo posizionamento su Google.

In primo luogo, hai il traffico che, si spera, riceverai dai visitatori del sito che fanno clic sul tuo sito. Se hai un flusso costante di traffico verso la pagina, Google lo vedrà come un segno positivo e consiglierà la tua pagina più spesso nei risultati di ricerca.

Un altro motivo per cui aiuta il tuo posizionamento è che Google vede siti Web di alta qualità che rimandano al tuo sito Web e conclude che anche il tuo sito deve essere di alta qualità e fornire valore se altri si collegano lì.

Il backlinking è un argomento piuttosto complesso , ma è fondamentale quando si tratta di posizionarsi in alto nelle ricerche su Google.

Potremmo scrivere migliaia di parole sulle strategie di backlinking... e in realtà lo abbiamo fatto!

Se desideri ulteriori suggerimenti per i backlink, puoi ottenere 17 modi diversi per ottenere backlink da questo blog o dal video qui sotto.

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Come ottenere il massimo dalla SEO locale

Le aziende locali devono ottimizzare per la SEO locale .

Se sei un'azienda locale, piuttosto che un'azienda a livello nazionale o mondiale, vuoi entrare in contatto con i clienti nella tua zona. La SEO locale è ottima per qualsiasi attività in cui parte del percorso del cliente prevede che un cliente venga da te o che tu vada da lui.

C'è molto di più che apparire su Google Maps .

Esistono diversi modi per migliorare la tua SEO locale, ad esempio elencare la tua attività in directory locali come Google My Business e Yelp.

Dovresti anche ottimizzare per le parole chiave relative alla tua area locale. Quindi, se sei un parrucchiere a Nottingham, dovresti ottimizzare per termini come " parrucchiere Nottingham ", " taglio di capelli Nottingham ". Puoi anche ottimizzare i termini di ricerca con intento locale come " parrucchiere vicino a me " o " parrucchiere locale ".

Tre tattiche SEO locali di base

Richiedi la tua scheda di Google My Business

Inizia configurando o rivendicando la tua scheda Google My Business. Compila il più possibile la tua scheda, aggiungendo orari di apertura, logo, foto della tua attività e così via. Compila più che puoi! Google ti guiderà attraverso il processo passo dopo passo. Può sembrare molto da fare, ma ne vale la pena.

Guadagna recensioni online

Abbiamo menzionato in precedenza come Google classifica i siti in base all'esperienza che ritengono che i visitatori stiano vivendo su un sito e le recensioni online sono un altro modo in cui Google giudica questo.

Avere molte recensioni positive mostra ai potenziali clienti e motori di ricerca che il tuo sito e la tua azienda sono affidabili e di alta qualità .

Più recensioni ci sono, meglio è, quindi non aver paura di chiedere ai tuoi clienti di lasciare una recensione! Potresti inviare loro un'e-mail di follow-up un paio di giorni dopo il servizio chiedendo se sarebbero felici di lasciarti uno. La maggior parte delle persone dimentica semplicemente che lasciare una recensione è qualcosa che possono fare fino a quando non hanno un reclamo.

Fatti inserire nelle directory online

Avere la tua attività commerciale elencata su Google my Business è una directory, ma vale la pena inserirne il maggior numero possibile, purché siano pertinenti alla tua area locale e alla tua attività .

Le directory nazionali e internazionali come Yelp e Citysearch sono ottime, ma considera anche le directory locali e specifiche del settore che ti aiuteranno a classificarti meglio nella tua area locale in particolare.

I giornali locali hanno spesso elenchi collegati ai loro siti Web, oppure puoi semplicemente cercare "directory [la tua città]" o "directory [categoria della tua attività]".

Directory locale del Nottingham Post

Per ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione per la SEO locale, consulta la nostra Guida definitiva alla SEO locale o dai un'occhiata al video qui sotto.

Usa Google Ads per arrivare in cima alla Ricerca Google

Se stai cercando di posizionarti nella prima pagina per un termine di ricerca ad alto volume e hai un budget PPC, la ricerca a pagamento potrebbe essere una buona direzione per te.

Ti dà una migliore possibilità di essere in cima alle ricerche più competitive e spesso ti dà risultati più velocemente della ricerca organica, ma a un prezzo letterale. Può essere un importante strumento di generazione di lead per le piccole e nuove imprese che non sono ancora state in grado di classificarsi in modo elevato per le query di ricerca in modo organico.

Esistono diversi modi in cui gli annunci possono essere visualizzati su Ricerca Google, i più comuni sono gli annunci di testo e gli annunci Shopping. Questi possono essere identificati dal testo in grassetto “ Annuncio ” accanto ai risultati di ricerca che sono stati pagati.

Annunci di testo di Google

Annunci Google Shopping

Quindi quanto costa essere in cima a una ricerca su Google? Questo dipende dalle ricerche che stai prendendo di mira e da chi altro sta già pagando per gli annunci lì.

Più persone cercano una parola chiave o una frase, maggiore sarà il costo. Questo vale anche se molti marchi diversi stanno cercando di apparire per gli annunci per un determinato termine di ricerca.

Se non sei sicuro da dove iniziare con PPC, abbiamo una guida completa che copre tutto ciò che devi sapere. Abbiamo condotto molte campagne PPC di successo per i nostri clienti, quindi sicuramente sappiamo una cosa o due sull'argomento.

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Come vincere lo snippet in primo piano

Hai mai visto una di quelle scatolette in cima ai risultati di ricerca di Google? Questi sono chiamati snippet in primo piano e sono uno dei modi migliori per ottenere molto traffico di ricerca sul tuo sito web... se riesci a vincerne uno.

“Vincerne uno?! Sembra difficile".

Lo è e non lo è, ma vale la pena ottenere quello slot "posizione 0".

È abbastanza semplice ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, ma se i tuoi contenuti sono poco brillanti o di bassa qualità, è meno probabile che tu ottenga uno snippet in primo piano.

Di seguito sono riportati alcuni esempi dei tipi di frammenti in primo piano che possono essere visualizzati per i termini di ricerca. È importante notare che non verranno visualizzati per tutti i risultati di ricerca.

I più comuni sono paragrafi, elenchi, video e tabelle .

Se vuoi classificare uno snippet in primo piano, è importante vedere quale tipo di snippet in primo piano è già in classifica per quel termine di ricerca. Se si tratta di un elenco, assicurati di includere un elenco nel tuo contenuto. Se è una tabella, includi una tabella e così via.

Elenchi

Paragrafo

Tavolo

video

Ora il gioco è fatto : tanti suggerimenti per aiutarti a raggiungere la vetta di Google!

Ma erano molte informazioni, giusto?

Ecco un piccolo riassunto pratico di ciò che hai appena letto: puoi usarlo come lista di controllo per assicurarti che il tuo sito web abbia la possibilità migliore di raggiungere la prima pagina di Google.

Passaggio 1: ottimizza il tuo sito per la SEO

• Il tuo sito è mobile friendly?
• Il tuo sito web è veloce?
• Il tuo sito web è sicuro e protetto?
• Hai usato Google Search Console?
• Conduci una ricerca per parole chiave
• Ottimizza il tuo sito web per le tue parole chiave
• Ottimizza per l'intento di ricerca
• Migliora i tuoi metadati
• Crea una strategia di contenuto
• Inizia a bloggare
• Cerca link di qualità

Passaggio 2: ottimizza per la SEO locale

• Hai rivendicato la tua scheda "Google My Business"?
• Guadagna recensioni online
• Fatti inserire nelle directory online

Passaggio 3: utilizza Google Ads

• Scegli come target parole chiave e frasi specifiche
• Prova, prova, prova!

Passaggio 4: vinci lo snippet in primo piano

• Cerca il tipo di snippet in primo piano che appare per la ricerca
• Ottimizza i tuoi contenuti per includere quel tipo (elenco, paragrafo, tabella...)

Se desideri ancora più suggerimenti e trucchi per aiutarti a raggiungere la vetta di Google, abbiamo curato questa playlist di YouTube solo per te. Copre tutti gli aspetti della SEO per una varietà di settori, quindi possiamo garantire che imparerai qualcosa di nuovo e utile. Include;

• Iniziare con le PR digitali
• Costruendo collegamenti
• SEO per l'e-commerce
• Come scrivere titoli di pagina e meta descrizioni
• SEO locale
• Come inchiodare la ricerca per parole chiave

…e ancora più argomenti SEO

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*Alcuni collegamenti all'interno di questo articolo sono collegamenti di affiliazione per i quali Exposure Ninja riceve una commissione per la promozione (questi collegamenti non sono sponsorizzati). Exposure Ninja promuove solo i servizi che già utilizziamo all'interno del nostro stack di marketing .