I migliori consigli su libri e podcast per i professionisti del martech

Lo sviluppo professionale è essenziale, soprattutto per coloro che operano in settori dinamici come il marketing e la tecnologia. I professionisti che lavorano dove questi campi si sovrappongono devono stare al passo con continui cambiamenti e sviluppi.

Ecco alcuni libri e podcast sullo sviluppo professionale della tecnologia di marketing che trovo utili. Questo non è un elenco completo, solo quello che ho letto di recente e attualmente ascolto.

Libri consigliati

"Hello $FirstName: trarre profitto dalla personalizzazione" di Rasmus Houlind e Frans Riemersma

Questo è un libro nuovo di zecca dei leader di pensiero martech europei Houlind e Riemersma ed è assolutamente necessario. La personalizzazione è una parola d'ordine che in genere non è definita con precisione e una strategia molto più complessa di quanto sembri.

"Hello $FirstName" è un'ottima guida su come sviluppare la prontezza organizzativa, trovare adeguate opportunità di personalizzazione, procurarsi i sistemi necessari e sviluppare una solida strategia aziendale. Questo è un ottimo punto di partenza per chiunque cerchi di utilizzare questa tattica.

"The Chaos Machine: The Inside Story of How Social Media Rewired Our Minds and Our World" di Max Fisher

Ho rivisto questo libro in modo più approfondito nella mia recente rubrica sulle preoccupazioni etiche martech. Fisher si tuffa in profondità nella cronaca di ciò che è accaduto nei social media e nel più ampio spazio tecnologico negli ultimi dieci anni circa. Sottolinea diversi esempi del danno sociale che si è verificato.

Certo, la maggior parte di noi non è entrata nel martech per fare del male, ma il nostro lavoro ha delle conseguenze, alcune delle quali non sono note se non troppo tardi. Questo libro è un eccellente promemoria del motivo per cui a volte non meritiamo cose belle e cosa dobbiamo fare per mantenere quelle che abbiamo.

'Nessun modulo. Niente spam. Niente chiamate a freddo.' di Latané Conant

Un libro eccellente sul B2B e sul marketing basato sull'account, è il fondamento del programma di certificazione dei prodotti di 6sense, il che ha senso in quanto Conant è il CMO lì.

Sebbene ci siano riferimenti specifici ai prodotti 6sense, molte informazioni sono applicabili indipendentemente dal fatto che un'azienda utilizzi quella piattaforma. Per chiunque abbia bisogno di rispolverare o saperne di più sul moderno marketing e vendite B2B, questo è un ottimo testo di base.

"The Martech Handbook: costruire uno stack tecnologico per attrarre e fidelizzare i clienti" di Darrell Alfonso

Avrei aggiunto questo libro alla mia lista di suggerimenti per ospitare uno stagista martech se fosse stato disponibile allora. Alfonso fa un ottimo lavoro nel gettare solide basi per la gestione della tecnologia di marketing sia B2B che B2C.

Discute strategia, abilità e sistemi e li colloca ciascuno in un contesto utile. Questo sarebbe un ottimo libro per chiunque sia interessato al campo ed è un ottimo aggiornamento per coloro che già ci sono dentro.

"Traffico: genio, rivalità e illusione nella corsa miliardaria per diventare virale" di Ben Smith

Smith di Semafor ha avuto un posto in prima fila per molte tendenze di Internet, specialmente dal suo tempo come editore fondatore dell'ormai defunto BuzzFeed News. In "Traffic", inizia negli anni '90 e segue diverse persone di spicco che hanno contribuito a stimolare e plasmare le tendenze, le tattiche e le piattaforme che consentono alle persone di diventare virali oggi.

Di interesse per i professionisti del martech, Smith discute l'evoluzione delle metriche che sono così importanti per noi, come le visualizzazioni di pagina e i visitatori unici. Sebbene abbia un focus mediatico più ampio, la storia che racconta influenza direttamente il martech. Nel suo capitolo conclusivo, Smith osserva che il gas può produrre sia energia che distruzione, così come la viralità.

Podcast consigliati

"La terra dei giganti" di Vox Media

Ogni stagione, questo podcast si concentra su un gigante o settore tecnologico. Gli argomenti finora includono Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, app di appuntamenti e app di consegna di cibo.

Gli episodi coprono tutto, dai fondatori dell'azienda, ai principali sviluppi dei prodotti, alle sfide normative e all'impatto sociale di queste aziende e piattaforme.

Comprendere le storie e le ambizioni di queste aziende è fondamentale per i professionisti del martech poiché esercitano un controllo considerevole o influenzano pesantemente il nostro lavoro.

"WSJ Tech News Briefing" ospitato da Zoe Thomas

Gli episodi cadono ogni giorno della settimana da questo podcast di notizie di tecnologia generale. La stragrande maggioranza degli episodi ha una certa applicabilità al martech.

Questo podcast copre in genere tendenze calde ed emergenti come l'IA generativa, il metaverso e i social media. I praticanti che cercano di rimanere al passo con il nostro campo in evoluzione troveranno utile questo podcast.

Questi sono due podcast più generali di business e tecnologia, ma ci sono anche diversi podcast di martech e operazioni di marketing là fuori, tra cui:

• “Humans of Martech” con Jonathan Taylor e Phil Gamache.
• "Making Sense of Martech" con Juan Mendoza.
• "OpsCast" di MO Pro.
• "The Stack" da McGaw.io.

Cartelle di lavoro

Alcuni fornitori forniscono cartelle di lavoro pertinenti. Ad esempio, la piattaforma di gestione dello stack tecnologico di marketing CabinetM fornisce:

• "Attacca il tuo stack: una guida per costruire e gestire il tuo stack tecnologico di marketing" di Anita Brearton.
• "Unisci i tuoi stack: una guida all'integrazione e all'ottimizzazione degli stack di tecnologia di marketing post fusione o acquisizione" di Anita Brearton e Sheryl Schultz.

Sono utili per un approccio pratico per le esigenze sul posto di lavoro.

Martechbase fornisce anche molti esempi di stack martech creati dai membri della comunità. Possono aiutare i professionisti che cercano di iniziare o aumentare gli stack.

Tenere il passo con tutte le cose martech

Il campo della tecnologia di marketing è in continua evoluzione. C'è sempre qualcosa di nuovo per quanto riguarda le tattiche di marketing, le capacità tecnologiche, le normative e le tendenze della società.

Ecco perché è importante rimanere sempre al passo con tali cambiamenti, e leggere libri e ascoltare podcast sono ottimi modi per farlo.