I 5 miti principali sul momento migliore per inviare e-mail
Pubblicato: 2022-06-29
Potresti passare ogni ora da sveglio della tua giornata a creare la migliore campagna e-mail che il mondo abbia mai visto, e non significherebbe nulla se nessuno fosse in giro a leggerla.
Questo è il motivo per cui il tempismo è così cruciale nell'email marketing. È importante assicurarsi di inviare e-mail in un momento in cui è molto probabile che il tuo pubblico controlli la posta in arrivo.
Quando cerchi consigli e best practice sul momento migliore per inviare, che si tratti di una campagna o di una singola email, molto è stato scritto e molto è stato sbagliato.
Si scopre che non tutto ciò che leggi su Internet è reale al 100%. Chi lo sapeva?
Che provenga da Internet o da una croccante reliquia della tradizione, ci sono molti miti che circondano il business dell'email marketing.
Cercare di dare un senso a queste varie verità e falsità può essere estenuante e confuso, per non dire, inutilmente opprimente.
Per rendere la vita e l'email marketing un po' più semplici, ecco alcuni dei più grandi miti che circondano il momento migliore per inviare e-mail.
1. Il lunedì e il martedì sono i giorni migliori della settimana per l'invio.
Mentre lunedì e martedì possono essere i giorni migliori della settimana per inviare alcune e-mail, non sono i giorni migliori della settimana per inviare e-mail.
In altre parole, è molto più complicato di così.
Il miglior giorno della settimana per inviare e-mail dipenderà interamente dal tuo settore specifico. Sebbene ci siano numeri disponibili per le medie in tutti i settori, vuoi assicurarti di lavorare sulla dimensione del campione più specifica.
Ad esempio, se lavori nel settore dei servizi per animali, il momento migliore della settimana è più comunemente il lunedì. Se stai studiando, il giorno migliore della settimana è mercoledì.
Puoi trovare il giorno migliore per il tuo settore (insieme ad altri preziosissimi spunti) qui.
2. La mattina è il momento migliore della giornata per inviare.
Questo non è particolarmente vero per ogni marchio, pubblico e settore. In effetti, per alcuni è vero il contrario.
Il momento migliore della giornata per inviare e-mail, in genere, è il pomeriggio, soprattutto intorno alle 15. Questo è quando la giornata lavorativa sta finendo, potrebbe esserci del tempo da perdere, ma le persone sono ancora attive davanti a un computer.
Mentre il pomeriggio offre una probabilità molto migliore di vedere tassi di apertura elevati rispetto al mattino, dovresti comunque controllare per vedere quali sono i numeri per il tuo settore. Proprio come il giorno della settimana, alcuni settori hanno tassi di apertura più elevati in orari diversi.
Quando si tratta del settore dei servizi sociali, ad esempio, il momento migliore per inviare la tua campagna e-mail è alle 16:00. D'altra parte, è più probabile che le persone nel settore immobiliare controllino la propria posta elettronica alle 21:00
3. Non aspettare abbastanza a lungo tra le e-mail comporterà un minor numero di impegni.
All'inizio, sembra buon senso. Se invii troppe e-mail in un periodo troppo breve, sembrerà spam e otterrai meno tassi di apertura.
Tuttavia, non è tutta la verità.
È stato riscontrato che l'invio di circa quattro e-mail al mese può farti raddoppiare i tassi di apertura rispetto all'invio di una sola e-mail.
Naturalmente, questo non significa che dovresti inviare un'e-mail ogni giorno. In effetti, il 69% delle persone ha segnalato di essersi cancellato da una mailing list a causa del numero eccessivo di email ricevute.
Come per la maggior parte delle cose, la risposta alla frequenza delle e-mail si trova da qualche parte nel mezzo. Per trovare la frequenza di posta elettronica perfetta per te, probabilmente è meglio sperimentare con i tuoi tempi e vedere come reagisce il tuo pubblico.
Sulla base dei dati sopra, dovresti probabilmente iniziare a inviare quattro e-mail al mese, quindi sperimentare da lì a seconda dei risultati che ottieni.
4. Interrompere l'invio agli utenti inattivi dopo sei mesi.
La saggezza comune dell'email marketing ti dice di smettere di inviare e-mail agli utenti che non interagiscono con le tue e-mail da più di sei mesi. Come con molti di questi miti, questo ha un senso in superficie, ma c'è di più.
Alcune ricerche hanno rilevato che un quinto di tutte le tariffe aperte proviene da utenti che non interagiscono con le tue e-mail da più di sei mesi. Ciò significa che se invii abbastanza e-mail, alla fine una di esse susciterà l'interesse di qualcuno.
La chiave qui, tuttavia, è la segmentazione della posta elettronica. Dopo che gli utenti sono rimasti inattivi per sei mesi o più, dovresti segmentare quegli utenti per adattare i tuoi contenuti specificamente a loro, con l'obiettivo di coinvolgere nuovamente. Ciò ti consente di distinguere le persone a basso coinvolgimento dagli utenti più attivi, in modo da poter separare il comportamento e personalizzare di conseguenza le tue e-mail.
Fonte: e-mail davvero buone
4. Non inviare nei giorni festivi.
Alcune persone cercheranno di dirti di non sprecare alcuno sforzo inviando e-mail nei giorni festivi. Tutti sono in vacanza o trascorrono del tempo con la famiglia. Il lavoro è l'ultima cosa nella mente di qualcuno. Nessuno sta controllando la loro casella di posta.
È proprio il contrario.
È stato riscontrato che un quinto di tutti gli acquisti effettuati durante le festività natalizie è avvenuto dopo l'apertura di un'e-mail. Inoltre, il 70% delle persone viene a conoscenza delle promozioni per le vacanze tramite e-mail.
Con questo tipo di numeri, è difficile argomentare contro la posta elettronica come una forza positiva nell'arena del marketing digitale durante le vacanze.
Quando si tratta del Black Friday, le e-mail sono ancora più influenti sulle vendite di un'azienda. Negli ultimi anni, l'email marketing ha generato la maggior parte delle vendite di qualsiasi altro braccio di marketing, arrivando con poco più del 25% del credito.
Anche l'email marketing è un enorme successo durante i compleanni, principalmente a causa dell'opportunità che si trova nella personalizzazione. In effetti, le e-mail di compleanno hanno un tasso di transazione superiore del 481% rispetto alle normali e-mail.
Fonte: e-mail davvero buone
5. Il fine settimana è una zona morta.
La maggior parte degli e-mail marketer ti dirà di evitare di inviare e-mail durante il fine settimana, poiché nessuno controlla regolarmente la propria casella di posta. Questo è simile al processo di pensiero sul non voler inviare in vacanza.
Anche se i fine settimana potrebbero non essere il momento più redditizio della settimana per inviare e-mail a tutti, non sono una zona morta. Semmai, il fatto stesso che tutti gli altri evitino il fine settimana significa che è aperto a chiunque sia disposto a trasferirsi.
In effetti, le persone che controllano le loro e-mail nei fine settimana hanno in realtà maggiori probabilità di ottenere percentuali di clic a causa del tempo libero più ampio che abbiamo in quel momento.
È stato anche dimostrato che l'invio di e-mail nei fine settimana può essere più redditizio rispetto ai giorni feriali per le aziende B2C, con il sabato che risulta con le tariffe di apertura più alte.
Con le aziende B2B, i tassi di apertura più alti continuano ad arrivare dai giorni feriali.
Incartare
Capire il momento giusto per inviare la tua campagna e-mail può essere complicato.
Mentre Internet afferma di avere molte risposte, non è mai così semplice trovare quel numero magico.
In effetti, gran parte di ciò che leggi sono miti che si diffondono perché suonano plausibili o sono accattivanti.
Speriamo di aver cancellato la nebbia dal panorama dell'email marketing e ora possiamo vedere chiaramente la verità sul momento migliore per inviare, campagna e-mail o altro.
Ecco alcuni takeaway da ricordare:
Il giorno migliore per inviare non è sempre specifico e dipende interamente dal pubblico del tuo settore.
Nonostante la saggezza tradizionale, il pomeriggio è un momento della giornata molto più fruttuoso per inviare e-mail (per la maggior parte dei settori).
Aspettare molto tempo tra le email non significa necessariamente che aumenterai il coinvolgimento.
La segmentazione degli elenchi e la personalizzazione dei contenuti possono aiutare a coinvolgere nuovamente i clienti dormienti.
Le vacanze sono un ottimo momento per inviare una campagna e-mail, in particolare il Black Friday e i compleanni.
Anche se il fine settimana non è il momento più redditizio per inviare e-mail, ad eccezione del marketing B2C, non è certo una zona morta e potrebbe valere la pena.
Con questi semplici chiarimenti per guidare i tuoi tempi, il tuo fantastico contenuto di posta elettronica può finalmente trovare gli occhi che merita.
Dopo aver scoperto i miti sul momento migliore per inviare e-mail, potresti voler scoprire alcune verità. Ecco gli ultimi dati su come inchiodare i tempi nelle e-mail di invito all'evento.