Suggerimenti per la produzione di contenuti unici per siti web

Ogni giorno, su Google vengono effettuate circa 3,5 miliardi di ricerche. Queste ricerche rappresentano innumerevoli consumatori con domande che potrebbero riguardare il tuo settore, domande a cui puoi rispondere presentando loro contemporaneamente i tuoi servizi o prodotti.

Sfortunatamente, se non crei regolarmente contenuti attuali e sempreverdi, i tuoi concorrenti potrebbero piombare e indirizzare questi consumatori altrove.

Creare costantemente contenuti attuali e sempreverdi è più facile a dirsi che a farsi. Non è facile continuare a proporre idee nuove e originali. Questo post ti aiuterà a capire meglio come sviluppare argomenti unici e trasformarli in pezzi di qualità. Con i suggerimenti condivisi di seguito, puoi mantenere un flusso costante di contenuti nella pipeline indipendentemente dal tuo settore.

Che cos'è il contenuto unico del blog?

La sfera dei blog online è eccessivamente satura su determinati argomenti: ogni mese vengono pubblicati 70 milioni di post sul blog solo su WordPress.

Per tagliare il rumore, dovrai creare contenuti unici e di valore.

Ecco alcuni fattori che rendono il contenuto unico per potenziare i tuoi sforzi di marketing.

• Approfondito: il contenuto copre completamente un argomento con informazioni chiare e accurate.
• Originale: le informazioni non vengono copiate da un pezzo esistente o rimaneggiate con piccole modifiche. (Sebbene ci siano opportunità per aumentare l'esposizione attraverso la sindacazione.)
• Rilevante: fonti, informazioni e collegamenti sono tutti aggiornati e pertinenti all'argomento.
• Reputabile: l'autore è conosciuto nel settore e ha esperienza nel settore.
• Nuovo: condivide idee e intuizioni che sono state discusse in precedenza, consentendo al lettore di acquisire una nuova prospettiva o una nuova visione sull'argomento.

Un ottimo modo per identificare opportunità di contenuti unici è trovare lacune nei contenuti attraverso la ricerca di contenuti esistenti e l'identificazione di informazioni preziose mancanti o coperte solo parzialmente.

Contenuto unico contro contenuto duplicato contro contenuto plagiato

L'originalità dei contenuti è essenziale. I contenuti non originali o copiati creeranno esperienze negative per il tuo pubblico, danneggiando anche le tue classifiche di ricerca, abbassando i livelli di traffico.

Un contenuto scadente danneggerà maggiormente la tua attività rispetto a nessun nuovo contenuto.

Nel distinguere tra contenuti di valore e contenuti di scarso valore, esaminare il contenuto per:

• Unicità: informazioni originali, preziose e dettagliate che possono essere trovate solo in un posto sul web.
• Duplicazione: contenuto che viene completamente copiato e incollato da un sito Web all'altro. Il contenuto duplicato è un reato punibile da parte di Google.
• Plagiato: contenuto copiato senza citare o collegarsi alla fonte nel tentativo di far passare il contenuto come proprio. Il contenuto plagiato può variare da poche frasi copiate a interi articoli copiati o duplicati.

C'è anche un dibattito nel mondo SEO sull'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Sebbene questo contenuto non sia penalizzato, è importante assicurarsi che le informazioni generate dagli strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale siano uniche e non semplicemente estratte da una varietà di fonti. Anche i contenuti AI sono spesso di bassa qualità e possono danneggiare la tua reputazione ai tuoi lettori e agli occhi di Google.

In che modo i contenuti unici avvantaggiano la SEO?

I contenuti unici sono un ottimo modo per raccontare storie e condividere informazioni sul tuo settore. I contenuti di qualità sono anche un fattore chiave nelle classifiche di ricerca, portando più persone al tuo sito Web e aumentando la consapevolezza del tuo marchio.

Jolissa Skow di MonsterInsights afferma che il contenuto è ancora il re nel 2023. "Non importa quanto sia ottimizzata la tua pagina web, se il tuo contenuto non è prezioso, non puoi aspettarti classifiche più alte", afferma. Google dà ancora la priorità all'essere umano dietro la ricerca, non solo alle parole chiave, ai tag e agli elementi di back-end che aggiungi alle tue pagine.

Contenuti unici e social media

I social media influiscono anche sulla SEO. Dovresti anche dedicare la stessa quantità di impegno ai tuoi contenuti sui social media come ai contenuti del tuo sito Web, in particolare per stimolare il coinvolgimento.

La maggior parte degli esperti ritiene che un tasso di coinvolgimento compreso tra l'1% e il 5% sia buono per la maggior parte dei marchi. Se hai 10.000 follower, un post con 100 Mi piace, commenti o clic è considerato un successo. Sfortunatamente, la maggior parte dei marchi riceve solo una manciata di clic per post. I contenuti unici attireranno l'attenzione delle persone, stimolando commenti e condivisioni. Questo crea un effetto valanga in cui l'algoritmo mostra i contenuti popolari a più persone, stimolando ulteriormente il coinvolgimento.

Indirizzando il traffico verso un contenuto unico, puoi mostrare a Google che le informazioni sono preziose e interessanti, aumentando le sue possibilità di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Suggerimenti per la creazione di contenuti unici per il tuo sito web

Ogni marchio può beneficiare di contenuti unici, indipendentemente dalle dimensioni, dalla portata o dal settore dell'azienda. Ecco alcuni modi in cui puoi sviluppare idee di qualità e continuare a pubblicare contenuti unici che promuovono la tua SEO, la crescita del pubblico e gli sforzi di vendita.

Sviluppare una strategia di marketing dei contenuti

Una strategia di content marketing utilizza obiettivi chiari, approfondimenti fruibili e tattiche dettagliate per raggiungere il pubblico e incrementare le vendite. Queste strategie assicurano che tutte le parti siano sulla stessa pagina durante il processo di marketing.

Tuttavia, se una strategia di contenuto è sviluppata solo a metà o mancano alcuni elementi, potrebbe non essere altrettanto efficace. Nella peggiore delle ipotesi, la tua strategia ti farà perdere denaro prendendo di mira il pubblico sbagliato o creando messaggi scadenti.

Gli elementi chiave per una buona strategia di content marketing includono:

• Obiettivi SMART che guidano la tua strategia;
• Analisi del settore e della concorrenza per comprendere la tua proposta di vendita unica;
• Customer personas per aiutarti a creare contenuti per il tuo pubblico di destinazione;
• Brand tone of voice su cui tutti concordano;
• Parole chiave mirate per aiutarti a creare contenuti;
• Un calendario editoriale per aiutarti a pubblicare i contenuti in modo coerente;
• Linee guida editoriali per aiutare gli scrittori a rimanere in pista quando scrivono su un argomento;
• Canali consolidati in cui pubblicherai i tuoi contenuti (ad esempio, social media, blog, guest post).

Prendi in considerazione la possibilità di lavorare con professionisti del content marketing per assicurarti che la tua strategia soddisfi efficacemente i tuoi obiettivi.

Condurre ricerche per parole chiave

La ricerca per parole chiave aiuta i marchi a tenere traccia delle parole chiave più popolari relative al loro settore e ai loro prodotti. Questa ricerca ti dice quanti ricercatori ci sono ogni mese per determinate parole chiave e quanto è difficile classificarle. Condurre ricerche per parole chiave ti consente di lavorare in modo più intelligente, non di più. Puoi trovare termini sottoutilizzati che sono più facili da classificare e pertinenti ai tuoi prodotti.

Sviluppa una strategia di ricerca per parole chiave per trovare i termini migliori per le tue esigenze. Ad esempio, potresti trovare un equilibrio tra le parole chiave con livelli di difficoltà elevati e quelle più facili da scegliere come target. Puoi anche esaminare il volume di ricerca per stimare il potenziale valore dei tuoi sforzi. Il tuo team può quindi creare contenuti incentrati sulle parole chiave pertinenti al termine di ricerca senza ottimizzare eccessivamente o riempire di parole chiave i tuoi post.

Sviluppa un processo di ideazione dell'argomento fluido

Non è una questione se sperimenterai il blocco dello scrittore quando miri a postare a un ritmo regolare, è una questione di quando. Tuttavia, se hai un forte processo di ideazione che puoi replicare ogni mese, è molto meno probabile che tu rimanga senza idee.

Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di contenuti per il tuo pubblico di destinazione:

• Usa le 5W e H: rispondi a chi, dove, cosa, perché, quando e come in relazione al tuo settore.
• Sfrutta i punti deboli del servizio clienti: affronta direttamente i problemi che i tuoi clienti devono affrontare e fornisci risposte alle loro domande.
• Segui le notizie del settore: guarda le tendenze, gli argomenti delle conferenze e le parole d'ordine nel tuo settore.
• Sviluppa una serie: trasforma un'idea in cinque con una serie dettagliata incentrata su un argomento.

Puoi anche rivisitare vecchi argomenti che potresti non aver trattato a fondo. Gli aggiornamenti del blog sono un modo popolare per migliorare un post poco performante. Puoi anche aggiornare le informazioni per dare nuova vita ai vecchi contenuti.

Imposta un calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti ti dà un'idea chiara del tuo programma di pubblicazione. Ti dice cosa verrà pubblicato e quando andrà in diretta. Questi calendari possono assicurarti di scegliere come target una varietà di parole chiave e di pubblicare articoli su argomenti diversi, in modo che il tuo pubblico non si annoi.

Non è necessario investire in software costosi per mantenere un calendario di pubblicazione chiaro. Crea una versione gratuita con Google Documenti e scopri come migliora la tua organizzazione.

Promuovi i tuoi post

Hai già investito tempo e denaro nel processo di creazione dei contenuti, non sprecare i tuoi sforzi fermandoti qui. Condividi il tuo pezzo su quante più piattaforme possibili per ottenere il massimo dal tuo investimento. Evidenzia perché i tuoi follower dovrebbero fare clic sul pezzo e cosa possono ottenere da te. Puoi anche prendere in giro una statistica unica o una citazione dall'articolo.

Condividere i tuoi post sui social media e investire nella creazione di link sono due ottimi modi per entusiasmare le persone per il tuo marchio e allo stesso tempo raccogliere feedback. Puoi monitorare quali argomenti entusiasmano il tuo pubblico e quali post sono meno coinvolgenti. Durante il processo di ideazione, guarda questi risultati e quali pagine indirizzano il traffico al tuo sito per vedere cosa vogliono di più i tuoi follower.

Errori da evitare durante la creazione di contenuti unici per il blog

Puoi essere immensamente creativo sul tuo blog e creare post unici che coinvolgano i tuoi lettori. Tuttavia, ci sono alcuni errori comuni commessi dai marchi che ne riducono l'efficacia. Ecco alcune cose da evitare.

• Concentrarsi sulla quantità piuttosto che sulla qualità: è meglio pubblicare alcuni pezzi di alta qualità ogni mese piuttosto che pubblicare costantemente lavori scritti male.
• Targeting solo per parole chiave ad alto traffico: invece di inseguire i termini più competitivi, cerca frasi a coda lunga e di fascia media che puoi facilmente classificare per aiutare a stabilire l'autorità nel tuo spazio.
• Creazione di contenuti irrilevanti: assicurati che i tuoi articoli forniscano valore ai tuoi clienti e soddisfino un'esigenza. Altrimenti, scrivi solo per il gusto di mettere le parole sulla pagina.
• Creare solo contenuti promozionali o specifici per il marchio: mentre tutti i contenuti che crei dovrebbero essere pertinenti per la tua attività, il tuo marchio e il tuo pubblico, non vuoi che i contenuti delle notizie aziendali siano gli unici contenuti del tuo blog.

Dovrai anche eliminare i contenuti duplicati dal tuo sito web. Non rubare o plagiare mai i contenuti di qualcun altro per farli passare per tuoi. Le conseguenze di queste scelte superano di gran lunga qualsiasi potenziale beneficio a breve termine.