Pubblicità su TikTok: la guida definitiva per gli esperti di marketing
Pubblicato: 2021-05-13
TikTok è lentamente salito alla ribalta come una delle piattaforme di social media più popolari con oltre 689 milioni di utenti attivi in tutto il mondo. Non solo, è disponibile in oltre 150 mercati in tutto il mondo in oltre 39 lingue. Con questo in mente, ogni marketer dovrebbe considerare la pubblicità su TikTok e i vantaggi che possono trarne.
Sapere da dove cominciare può essere scoraggiante. Abbiamo creato una guida per aiutarti a creare il tuo primo annuncio e capire perché dovresti usarli. Non perdere l'occasione di utilizzare questa entusiasmante piattaforma per sviluppare la consapevolezza del tuo marchio e aumentare le conversioni per la tua attività.
Perché dovresti fare pubblicità su TikTok
I grandi marchi stanno saltando sul carro e quindi dovresti farlo anche tu. La pubblicità di TikTok si sviluppa quotidianamente con una gamma più ampia di prodotti pubblicizzati e venduti attraverso la piattaforma.
Uno dei principali dati demografici attratti da TikTok sono le generazioni più giovani, in particolare quelle della Generazione Z e Y. Si tratta di un ampio pool di potenziali clienti da cui attingere. Tuttavia, con le tendenze di utilizzo che mostrano un aumento tra i 25-54enni, c'è un grande mercato per fare reddito e attirare un vasto pubblico.
C'è anche un appello impressionante ai mercati internazionali. TikTok è nato in Cina e ha il maggior numero di utenti in India. Con la crescita anche di aziende come il Messico e la Russia, c'è un vasto pubblico a cui fare appello.
Dopo essere stato scaricato oltre 2 miliardi di volte con 165 milioni di download solo negli Stati Uniti, TikTok è una tendenza in rapida crescita. I giovani utenti, di età compresa tra 4 e 15 anni, trascorrono fino a 80 minuti al giorno su TikTok, aprendo l'app fino a otto volte al giorno: l'occasione perfetta per fare pubblicità a loro.
Come fare pubblicità su TikTok
Ora che c'è chiarezza sul motivo per cui dovresti utilizzare la pubblicità TikTok nella tua strategia aziendale , ora devi capire come impostare le tue inserzioni. Puoi esternalizzarlo a un gestore di annunci TikTok o puoi utilizzare la loro piattaforma self-service. Ecco alcuni dei diversi tipi di annunci che puoi selezionare e come impostarli:
Seleziona il tipo di annuncio
Ci sono una varietà di opzioni pubblicitarie a pagamento disponibili per gli esperti di marketing e selezionare quella giusta è fondamentale per la tua attività. Ecco alcuni dei nostri tipi preferiti:
Annunci TopView
Come le acquisizioni di marchi, gli annunci TopView vengono visualizzati a schermo intero. La differenza è che questi annunci possono durare 60 secondi e sono in riproduzione ritardata, quindi non iniziano con l'avvio dell'app.
Acquisizione del marchio
Le acquisizioni del marchio sono annunci video a schermo intero da tre a cinque secondi che vengono visualizzati non appena qualcuno apre l'app. L'annuncio verrà visualizzato anche nel feed Per te. Puoi anche includere un hashtag cliccabile o un link al sito web.
Annunci video in-feed
Gli annunci In-feed sono video in formato breve che vengono visualizzati nel feed di notizie degli utenti nella pagina Per te. Sembrano simili ai TikTok nativi, quindi si fondono organicamente nel feed. Al momento, sono l'unica opzione pubblicitaria disponibile per i clienti della pubblicità self-service.
Sfida di hashtag di marca
In una sfida di hashtag con marchio, un marchio chiede agli utenti di TikTok di filmare se stessi mentre eseguono qualcosa, come una danza coreografata, e quindi pubblicarlo con un hashtag specifico.
Questi annunci vengono inseriti nella parte superiore della pagina Discovery e un clic sull'hashtag porta i visitatori a una raccolta di TikTok della stessa sfida.
Crea il tuo account pubblicitario TikTok
Prima di lanciare il tuo primo annuncio, avrai bisogno di un account. Fai clic su Inizia dalla pagina di destinazione di TikTok for Business, quindi inserisci la tua regione, seguita dal tipo di attività e infine fai clic su Avanti. Da qui, puoi inserire i tuoi dati e fare clic su 'registrati'. Dopodiché, sei pronto per iniziare a fare pubblicità su TikTok.
Crea una campagna
In TikTok, segui una gerarchia creando prima una campagna, quindi un gruppo di annunci e infine un annuncio. Vai alla scheda Campagna nella parte superiore di Gestione inserzioni e fai clic su Crea. Scegli il tuo obiettivo.
A seconda del tuo obiettivo di marketing, sceglierai consapevolezza, considerazione o conversione. Questo è tutto ciò che fai per creare una campagna. TikTok ti farà passare automaticamente alla sezione del gruppo di annunci.
Crea un gruppo di annunci
Ora puoi scegliere il posizionamento dell'annuncio. Ti consigliamo di utilizzare il posizionamento automatico in quanto è più semplice per il tuo primo annuncio. Scegli il tipo di promozione, l'URL, il nome visualizzato, l'immagine del profilo e come desideri che gli utenti interagiscano con i tuoi annunci.
Decidi se desideri utilizzare l'ottimizzazione della creatività automatizzata di TikTok. Questo è uno degli strumenti creati da TikTok per le piccole imprese. Fondamentalmente crea annunci utilizzando le tue immagini, video e copia e quindi li testa continuamente per te.
Scegli i tuoi target di pubblico. Puoi indirizzare il pubblico in base a dati demografici e interessi. Puoi anche creare un pubblico personalizzato dai file dei clienti, dal traffico del sito Web, dall'attività dell'app o dal precedente coinvolgimento con gli annunci. Per creare un pubblico personalizzato dal traffico del sito Web, dovrai installare il pixel TikTok sul tuo sito Web.
Il pixel ti aiuta anche a ottimizzare gli annunci e a legare il successo dei tuoi annunci ai comportamenti dei clienti sul tuo sito web. Scegli tra un budget giornaliero o totale, ovvero il totale che spenderai durante la vita del gruppo di inserzioni o della campagna. Imposta il tuo piano di offerte e fai clic su Avanti e sei pronto per creare un nuovo annuncio.
Creare un annuncio
Carica la creatività dell'annuncio. Questo può essere video o immagini. TikTok trasformerà le immagini fisse in un video. Per la massima visibilità del tuo marchio utilizzando l'algoritmo TikTok, assicurati di seguire le linee guida per la creatività degli annunci di TikTok.
Ora puoi inserire il testo dell'annuncio e l'invito all'azione. Fai clic su Invia e la tua campagna viene inviata per la revisione. TikTok verificherà ogni annuncio rispetto alle sue linee guida.
Quanto costano gli annunci TikTok?
Sebbene TikTok non pubblicizzi direttamente quanto costano le loro pubblicità non PPC, è trapelato da Ad Age (in un pitch deck trapelato nel 2019) che i prezzi sono vari. Per sfide di hashtag di marca o acquisizioni di marchi, costerebbe da $ 50.000 a $ 150.000.
Sebbene questo sia per lo più inaccessibile per le piccole imprese, gli annunci in-feed hanno prezzi più raggiungibili. Sono una risorsa disponibile con una spesa minima di $ 50 per campagna e $ 20 per gruppo di annunci.
Pubblicità su TikTok e il tuo pubblico
L'uso di TikTok è un ottimo modo per creare contenuti significativi e connessioni con un pubblico più ampio di tutte le età. Combinare il tuo TikTok organico con un flusso costante di PPC può aiutare a coinvolgere il tuo pubblico e spingerlo a convertire. Riempi il tuo canale con i contenuti che gli utenti accedono all'app per vedere e guardare mentre generi interesse per il tuo marchio.
Non tutti sono @DanielMac e iniziare nel mondo TikTok può essere difficile. Se desideri maggiori informazioni o aiuto nella pubblicità del tuo marchio a potenziali clienti che utilizzano piattaforme di social media, contatta ProfileTree . Abbiamo un team di esperti di social media che possono aiutarti a sviluppare i tuoi account social e creare strategie per garantire con successo le vendite.