La guida definitiva per un design efficace delle e-mail

Qual è l'aspetto più importante di un'e-mail di marketing?

Se dicessi contenuto, saresti sulla strada giusta. Se dicessi design, saresti anche sulla strada giusta! La verità è che entrambi questi componenti sono vitali per il successo della tua campagna di email marketing. Trascurane uno e non importa se l'altro è spettacolare o meno.

Per garantire che i tuoi sforzi di marketing siano efficaci, devi trovare il modo per garantire che il design e il contenuto della tua e-mail siano ugualmente sorprendenti.

Oggi ci concentreremo in particolare sulla progettazione dell'e-mail. Esamineremo le migliori pratiche di progettazione, cosa evitare, alcuni marchi che stanno facendo bene e lo seguiremo con un elenco di controllo finale che puoi utilizzare ogni volta che scrivi, progetti e lanci un'e-mail di marketing.

Perché il design della tua e-mail è così importante

Dicono che il contenuto è re. In tal caso, il design dell'e-mail è davvero così importante?
In realtà, lo fa. Il design delle tue e-mail può avere un impatto enorme sui tuoi tassi di conversione. Quando invii i tuoi contenuti al tuo pubblico, vuoi assicurarti che siano:

1. Si accorse
2. Ha aperto
3. Leggi
4. Agito su

Tutto ciò richiede un design che attiri l'attenzione. Puoi pensare al tuo design come al tuo piede nella porta. Non puoi fare una buona impressione su qualcuno se non ti presta nemmeno attenzione. Il tuo design è ciò che farà questo per te.

L'elenco di controllo definitivo per la progettazione di e-mail per la creazione di e-mail straordinariamente efficaci

Ecco la tua lista di controllo definitiva per produrre un'e-mail incredibilmente progettata. Di seguito, imparerai a conoscere:

• Best practice per la progettazione di e-mail
• Alcune cose da evitare
• Una manciata di marchi che lo stanno uccidendo con il design.

Migliori pratiche di progettazione di email marketing

Cosa ti viene in mente quando pensi al design delle email? Molte persone pensano alle immagini che utilizzeranno, ai colori che incorporeranno e se utilizzeranno un design a colonna singola o più colonne.

Tuttavia, il tuo design va oltre questo, almeno, per trasformarsi in un'e-mail che converte.

Queste sono alcune cose da considerare durante la stesura del design della tua email.

• Ottimizzazione del marchio: tutto ciò che riguarda la tua email dovrebbe puntare al tuo marchio. Sì, questo include i colori e il design generale, ma è necessario includere più di questo. Il campo "da" nella tua e-mail dovrebbe contenere il nome della tua attività, il tuo indirizzo postale dovrebbe essere facilmente individuato e il campo "a" dovrebbe contenere il nome del destinatario, non solo il suo indirizzo e-mail.
• Layout e-mail: il design della tua e-mail dovrebbe essere piacevole alla vista e ottimizzato per i dispositivi mobili. La soluzione migliore è utilizzare un design verticale a colonna singola poiché è facilmente visibile su qualsiasi dispositivo. Limita il numero di sezioni contenute nella tua e-mail, poiché le e-mail troppo lunghe non sempre vengono convertite così come quelle più brevi. La larghezza della tua email dovrebbe essere compresa tra 500 e 650 pixel.
• Invito all'azione: un chiaro invito all'azione è un must per ogni e-mail. Senza di essa, i tuoi destinatari potrebbero semplicemente pensare che desideri che leggano l'e-mail e basta. Se vuoi e-mail che convertano, devi mostrare ai tuoi iscritti cosa vuoi che facciano una volta che hanno finito di leggere il contenuto della tua e-mail.
• Aggiungi un piè di pagina: la parte finale della tua email, il piè di pagina, contiene informazioni pertinenti per i tuoi iscritti. Contiene le tue informazioni di contatto, nonché i pulsanti di collegamento al tuo sito Web e alle pagine di vendita. Dovrebbe anche contenere una sezione intitolata "perché stai ricevendo questa e-mail" per far sapere loro che il motivo per cui la tua e-mail è nella loro casella di posta è che si sono iscritti ad essa.

Cosa dovrebbe avere ogni lista di controllo: cosa non fare

L'email marketing è diverso da altri tipi di marketing per una serie di motivi. Uno di questi è che quando sbagli con la progettazione dell'e-mail, può avere un impatto importante sulla tua campagna.

I tipici "fallimenti" in altre attività di marketing (link interrotti nei post del blog, errori di battitura sui social media, ecc.) possono essere trovati e corretti. Quando commetti un errore con un'e-mail, però, non si torna indietro.

Usa il tempo prima di inviare le tue e-mail di marketing per evitare che il seguente design delle e-mail fallisca.

• Non ottimizzazione per più schermi: questo è stato menzionato sopra, ma vale la pena ripeterlo. Se non ti prendi il tempo per assicurarti che la tua email possa essere vista da qualcuno su un computer desktop, laptop, tablet e/o smartphone, stai perdendo un'occasione d'oro. Le persone saranno infastidite dalla cattiva progettazione dell'e-mail e questo può aumentare i tassi di non apertura o annullamento dell'iscrizione.
• Personalizzazione delle e-mail: è il 2019. Non c'è motivo per cui qualcuno nella tua lista di iscritti riceva un'e-mail indirizzata a: Dear [indirizzo e-mail]. I moduli di partecipazione richiedono sempre almeno il nome della persona, se non il nome e il cognome. La mancata personalizzazione ti fa sembrare uno spammer.
• Immagini d'archivio di bassa qualità: molte persone hanno bisogno di utilizzare una sorta di immagini d'archivio per i loro contenuti. Forse non hanno il tempo, il talento o le risorse per scattare le proprie foto. Va bene, purché siano immagini di alta qualità. Immagini scadenti che sono state utilizzate centinaia di volte in precedenza ti faranno risaltare per tutte le ragioni sbagliate.
• Mantenere i collegamenti blu: desideri collegamenti nel contenuto della tua e-mail, in particolare per il tuo invito all'azione. Sfortunatamente, alcuni collegamenti e-mail possono essere facilmente persi tra i colori di sfondo. La perdita di informazioni significa meno percentuali di clic e, in definitiva, meno tassi di conversione.

Fonte: tornasole

Marchi che stanno facendo bene: esempi di fantastici design di e-mail

Ci sono numerosi marchi là fuori che stanno facendo grandi cose con il design delle loro newsletter via e-mail. Qui ci sono solo alcuni che si sono distinti per noi di recente. Segui il loro esempio e anche tu puoi creare un'e-mail che susciterà un certo interesse.

Vivere con lo stile di casa: attirare l'attenzione con il colore

Fonte: monitoraggio della campagna

Perché amiamo il loro design: il colore è il tuo alleato quando si tratta di email design. Puoi usarlo per attirare l'attenzione, attirare l'attenzione e contrastare varie parti del contenuto della tua e-mail.

Puoi impazzire con il colore, usando sfumature luminose per attirare rapidamente l'attenzione.

Oppure puoi usare il colore in un modo più sottile, come mostrato nell'esempio sopra.

In questa e-mail, i marketer hanno mantenuto le cose semplici, utilizzando due colori principali: grigio e rosa. I due colori si completano a vicenda. Tuttavia, il rosa è abbastanza brillante da risaltare sul grigio, attirando l'attenzione su ciò che è importante nell'e-mail: l'invito all'azione.

Amanti dell'interfaccia: puntare i riflettori sui tuoi contenuti

Fonte: e-mail davvero buone

Perché amiamo il loro design: cosa succede se non vendi un prodotto fisico, ma piuttosto un prodotto o servizio virtuale? Se è così, devi far risplendere i tuoi contenuti.

Questo è ciò che ha fatto Interface Lovers. Interface Lovers è una rivista online per persone creative che vogliono mettere al lavoro i loro talenti creativi. Forniscono interviste con altri creativi che sono stati in grado di trasformare le loro passioni in qualcosa che fanno per vivere.

Le interviste sono al centro di ciò che offre Interface Lovers. Pertanto, mantengono semplice la progettazione della posta elettronica, utilizzando un'immagine professionale della persona che stanno intervistando, insieme a una citazione che incoraggia gli abbonati a leggere l'intera intervista.

Un'altra cosa che amiamo: il loro invito all'azione è davvero chiaro. Il lettore sa esattamente cosa deve fare.

Fairline Boats: messaggio coerente visualizzato sia nel testo che nelle immagini

Fonte: monitoraggio della campagna

Perché amiamo il loro design: assicurati che il tuo testo sia complementare alle tue immagini.

In questo caso, vedi l'immagine di una barca di alta classe in un luogo remoto ed esotico. Questo dice al destinatario dell'e-mail che questa è una barca di alta qualità costruita per le persone che vogliono e possono permettersi di viaggiare per il mondo.

Il testo sopra l'immagine sottolinea quel messaggio. Lo rende forte e chiaro: vendiamo barche di livello mondiale costruite da un costruttore di barche di fama mondiale. Non è solo una bella immagine, è la prova che otterrai esattamente ciò per cui sei disposto a pagare.

La tua lista di controllo per i progetti e-mail

Prima di inviare le tue e-mail, fai un'ultima valutazione della qualità. Confronta la tua email con questa lista di controllo per ottenere i migliori risultati.

• Ortografia/grammatica
• Oggetto chiaro e conciso
• Chiaro invito all'azione
• Ottimizzato per dispositivi mobili
• Il tuo nome nel campo "da".
• Il nome dei tuoi iscritti nel campo "a".
• Nessun collegamento ipertestuale blu
• Immagini di alta qualità, ottimizzate per dispositivi mobili
• Il contenuto è coinvolgente e non troppo lungo
• I colori delle e-mail attirano l'attenzione senza essere disattivati.

Incartare

Sebbene il contenuto della tua e-mail sia sempre importante, da non dimenticare è il design generale della tua e-mail. Vuoi assicurarti che il design si rifletta bene sul tuo marchio, mostrando ai destinatari delle e-mail che tieni alla qualità e ai loro desideri, bisogni e interessi.

Quando progetti la tua email, dovresti:

• Usa il colore a tuo vantaggio
• Metti in chiaro chi sta inviando l'e-mail
• Personalizza il più possibile l'e-mail
• Avere un chiaro invito all'azione
• Evita alcuni errori comuni nella progettazione di e-mail.

Usa questo elenco per progettare un'e-mail che non solo migliorerà le tue percentuali di apertura e di clic, ma anche i tuoi tassi di conversione.

Ti senti ancora bloccato sul design della tua email? Guarda come Emma può aiutarti.