Le principali tendenze SEO per l'e-commerce per il 2023

Mentre ci avviciniamo alla metà del 2023, le aziende di e-commerce devono affrontare un panorama sempre più competitivo. Per stare al passo con il gioco, le aziende devono concentrarsi sull'ottimizzazione della propria presenza online per i motori di ricerca. Ecco le principali tendenze SEO per l'e-commerce da tenere d'occhio quest'anno.

1. Ottimizzazione della ricerca vocale

La ricerca vocale è una tendenza in rapida crescita che sta cambiando il modo in cui le persone interagiscono con i motori di ricerca. Infatti, entro il 2023, si stima che il 55% delle famiglie disporrà di un dispositivo smart speaker. Le aziende devono quindi preparare i propri contenuti per le ricerche in linguaggio naturale.

Le query di ricerca vocale sono in genere più lunghe e più colloquiali rispetto alle query basate su testo, quindi le aziende devono concentrarsi su parole chiave conversazionali e query a coda lunga che le persone probabilmente utilizzeranno quando parlano con un assistente vocale.

Per ottimizzare la ricerca vocale, le aziende dovrebbero anche concentrarsi sulla fornitura di risposte rapide e concise a domande comuni. Gli snippet in primo piano di Google, ad esempio, sono progettati per fornire agli utenti risposte rapide alle loro domande. Le aziende possono ottimizzare i loro contenuti per essere presenti in questi frammenti rispondendo a domande comuni in modo conciso e informativo.

Ad esempio, un'attività che vende scarpe potrebbe eseguire l'ottimizzazione per la query "Quali sono le scarpe più comode per camminare?"; creando un post sul blog che elenca le prime cinque scarpe da passeggio più comode.

2. Ottimizzazione della ricerca visiva

La ricerca visiva è un'altra tendenza che sta guadagnando terreno nell'e-commerce SEO. Gli utenti possono condurre ricerche di prodotti utilizzando immagini anziché testo grazie alla ricerca visiva. Ciò significa che le aziende devono ottimizzare le proprie immagini e video per i motori di ricerca.

Per ottimizzare la ricerca visiva, le aziende dovrebbero utilizzare nomi di file descrittivi e tag alt che descrivano accuratamente il contenuto dell'immagine o del video. Le aziende possono anche utilizzare il markup dei dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle loro immagini e video.

Ad esempio, un'azienda che vende mobili potrebbe utilizzare il markup dei dati strutturati per identificare il tipo di mobile, il materiale di cui è composto e altri dettagli rilevanti.

3. Recensioni dei clienti e contenuti generati dagli utenti

Il feedback dei clienti e i contenuti generati dagli utenti stanno diventando sempre più importanti per la SEO dell'e-commerce. I motori di ricerca attribuiscono grande importanza ai contenuti generati dagli utenti per la loro autenticità e affidabilità. Per stare al passo con la concorrenza, si consiglia di aderire a un'accurata checklist di audit e-commerce che incorpori queste tendenze.

Le aziende possono incoraggiare i clienti a lasciare recensioni e condividere le loro esperienze sui social media offrendo incentivi come sconti o prodotti gratuiti. Sfruttando le recensioni dei clienti e i contenuti generati dagli utenti, le aziende possono migliorare il posizionamento nelle ricerche e attirare più clienti.

I social media sono un modo eccellente per le aziende di condividere contenuti generati dagli utenti e interagire con i propri clienti. I contenuti generati dagli utenti possono includere foto dei clienti dei loro prodotti, recensioni e testimonianze. Presentando questi contenuti sul proprio sito Web e sui canali dei social media, le aziende possono creare fiducia e credibilità con i potenziali clienti.

4. Indicizzazione mobile-first

L'indicizzazione mobile-first significa che Google e altri motori di ricerca danno la priorità alle versioni mobili dei siti Web rispetto alle versioni desktop durante l'indicizzazione dei contenuti. Ciò significa che le aziende devono ottimizzare la velocità, la navigazione e il design del proprio sito mobile per ottenere migliori prestazioni SEO.

Per ottimizzare l'indicizzazione mobile-first, le aziende dovrebbero utilizzare un design reattivo che si adatti alle diverse dimensioni dello schermo, riduca i tempi di caricamento della pagina e semplifichi la navigazione. La velocità della pagina è un fattore cruciale nell'indicizzazione mobile-first, quindi le aziende dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione della velocità del proprio sito web.

Ciò può includere la riduzione delle dimensioni dei file di immagini e video, la compressione dei file e l'utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per la consegna dei contenuti da un server situato più vicino all'utente

Le aziende dovrebbero anche concentrarsi sull'esperienza utente mobile (UX). Rispetto agli utenti desktop, gli utenti mobili hanno esigenze e aspettative diverse.

Ad esempio, potrebbero cercare un prodotto in viaggio o in un negozio, quindi le aziende dovrebbero consentire agli utenti di trovare rapidamente ciò che stanno cercando. Ciò può includere l'utilizzo di un menu chiaro e conciso, una barra di ricerca prominente e filtri di prodotto facili da usare.

5. Personalizzazione dei contenuti

I contenuti personalizzati stanno diventando sempre più importanti per la SEO dell'e-commerce. Adattando i contenuti ai singoli utenti, le aziende possono migliorare l'esperienza utente e aumentare il coinvolgimento. I contenuti personalizzati possono includere consigli sui prodotti, offerte personalizzate e contenuti personalizzati in base al comportamento dell'utente.

Per personalizzare i contenuti, le aziende possono utilizzare l'analisi dei dati per tenere traccia del comportamento e degli interessi degli utenti. Ciò può includere il monitoraggio delle pagine visitate dagli utenti, dei prodotti che visualizzano e dei termini di ricerca che utilizzano. Le aziende possono utilizzare questi dati per creare contenuti personalizzati in base agli interessi e alle preferenze dell'utente.

6. SEO locale

La SEO locale sta diventando sempre più importante per le aziende di e-commerce che hanno una presenza fisica. Le aziende possono aumentare il traffico verso la loro posizione fisica e la loro presenza online ottimizzando la ricerca locale.

Per ottimizzare la ricerca locale, le aziende devono creare un profilo Google My Business e assicurarsi che le informazioni sulla loro attività siano accurate e aggiornate. Ciò include il loro indirizzo, numero di telefono e orario di lavoro.

Le aziende dovrebbero anche concentrarsi su parole chiave locali e includere contenuti basati sulla posizione nel loro sito web. Ad esempio, un'azienda che vende caffè potrebbe creare un post sul blog che evidenzi le migliori caffetterie della zona.

7. Contenuti video

I contenuti video stanno diventando sempre più importanti per la SEO dell'e-commerce. I contenuti video possono aiutare le aziende a migliorare il coinvolgimento e attirare più clienti.

Per ottimizzare i contenuti video, le aziende dovrebbero creare video di alta qualità che mostrino i loro prodotti o servizi. Questi video possono essere condivisi sui canali dei social media o incorporati nel loro sito web. Le aziende possono anche utilizzare i contenuti video per migliorare il posizionamento nelle ricerche ottimizzando i titoli, le descrizioni e i tag dei video.

8. Intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale (AI) è una tendenza che sta cambiando il modo in cui le aziende di e-commerce si avvicinano alla SEO. L'intelligenza artificiale può aiutare le aziende a ottimizzare i propri contenuti, analizzare il comportamento degli utenti e migliorare l'esperienza degli utenti.

Ad esempio, le aziende possono utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare il comportamento degli utenti e creare contenuti personalizzati su misura per i singoli utenti. L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per ottimizzare i contenuti del sito Web e migliorare le classifiche di ricerca. Utilizzando l'intelligenza artificiale per analizzare le query di ricerca e il comportamento degli utenti, le aziende possono identificare opportunità di ottimizzazione e migliorare la propria visibilità online.

9. Sicurezza e Privacy

La sicurezza e la privacy stanno diventando sempre più importanti per le aziende di e-commerce. I clienti stanno diventando sempre più consapevoli dell'importanza di proteggere le proprie informazioni personali e i motori di ricerca stanno iniziando a dare la priorità ai siti Web che privilegiano la sicurezza e la privacy.

Per ottimizzare la sicurezza e la privacy, le aziende dovrebbero utilizzare i certificati SSL per crittografare i dati degli utenti e proteggere il loro sito web. Dovrebbero inoltre garantire che il loro sito Web sia conforme alle normative sulla privacy come GDPR e CCPA. Dando la priorità alla sicurezza e alla privacy, le aziende possono migliorare la fiducia degli utenti e attirare più clienti.

Insomma

La SEO per l'e-commerce sta diventando sempre più importante per le aziende che vogliono rimanere all'avanguardia nel 2023. Ottimizzando la ricerca vocale, la ricerca visiva, le recensioni dei clienti e i contenuti generati dagli utenti, l'indicizzazione mobile-first, la personalizzazione dei contenuti, la SEO locale, i contenuti video, intelligenza artificiale, sicurezza e privacy, le aziende possono migliorare la loro visibilità online, attirare più clienti e aumentare il coinvolgimento.

Bio dell'autore

Jagdish Mali è un esperto di marketing digitale senior presso Rise Socially, una società di servizi di marketing digitale in India con anni di esperienza nell'organizzazione e nell'esecuzione di efficaci campagne di marketing digitale su più canali.

La sua passione per il successo lo ha portato a lavorare con più di 500 aziende Fortune 500, piccole imprese e franchisee. La sua vasta esperienza di marketing e manageriale ha aiutato l'azienda a diventare una potenza digitale.