Il passaggio da Universal Analytics a Google Analytics 4: qualcosa che devi sapere

Google Analytics è un salvavita. Ha aiutato gli esperti di marketing a ottenere il meglio dalle loro campagne di marketing digitale e i proprietari di siti Web a monitorare, analizzare e visualizzare il comportamento degli utenti sui loro siti. La piattaforma utilizza un tracciamento incorporato in ogni pagina del sito.

Una volta che un visitatore arriva su un determinato sito web o su una pagina web, il codice di tracciamento viene incorporato in ogni pagina. Ciò aiuta sia i proprietari dei siti, sia i professionisti del marketing e altri team interessati a conoscere il loro comportamento. I dati relativi all'attività dei visitatori del sito Web vengono quindi inviati a Google e salvati (e anche visualizzati da) sui server di Google Analytics.

Quali informazioni include questo tipo di dati?

Pagine visualizzate, tempo trascorso dal visitatore su ciascuna pagina, posizione del visitatore e dispositivo utilizzato per accedere al sito. Non c'è da stupirsi che sia un salvavita per i team di marketing digitale. Li ha aiutati a tenere traccia del comportamento e ad apportare modifiche in seguito.

Vantaggio principale dell'utilizzo di Universal Analytics?

Un vantaggio chiave di Universal Analytics è la sua stessa capacità di monitorare il comportamento degli utenti su più dispositivi e più sessioni. Ciò significa che se un determinato utente ha visitato un determinato sito Web prima tramite il proprio telefono, quindi tramite il proprio laptop e quindi tramite un tablet, Universal Analytics ha monitorato la propria attività come singolo singolo utente invece di più utenti utilizzando metodi antiquati.

Cosa offre di più Universal Analytics?

Universal Analytics offriva anche un'ampia gamma di funzionalità e strumenti che aiutavano i proprietari di siti e i team di marketing digitale nell'analisi e nella comprensione del traffico del sito web. Tra questi ci sono report personalizzati, dashboard e obiettivi utilizzati per tracciare azioni specifiche degli utenti, in particolare il completamento di acquisti online, la compilazione di moduli, abbonamenti ecc.

Nonostante i suoi evidenti vantaggi, perché Google desidera migrare tutti a Google Analytics 4?

Universal Analytics è uno strumento davvero carino nel complesso. È robusto e fornisce un'ottima piattaforma per comprendere e ottimizzare le prestazioni di un sito web. Il monitoraggio del comportamento degli utenti non ha solo aiutato i proprietari dei siti, ma anche i team di marketing digitale a migliorare un sito Web, migliorare gli annunci personali degli acquirenti, migliorare l'esperienza utente, amplificare il coinvolgimento, generare conversioni e viceversa.

È stato l'anno scorso che Google ha annunciato che avrebbe eliminato gradualmente Universal Analytics (UA) a favore della nuova dashboard di Google Analytics 4 (GA4). Molti esperti di marketing si chiedono cosa sta succedendo e perché sta accadendo. Tuttavia, sarebbe meglio che continuassimo a leggere per saperne di più.

Cosa significa una tale migrazione per gli utenti?

Sfortunatamente, Universal Analytics non acquisirà né elaborerà più i dati a partire dal 1° luglio 2023. Al momento, il gigante della tecnologia non ha nemmeno in programma di trasferire tutti i dati esistenti da Universal Analytics a Google Analytics 4. Tuttavia, dal tipo di informazioni ricevute da vari fonti, gli utenti possono ancora vedere la loro dashboard di User Analytics per rivedere le informazioni e il traffico passati.

Creazione di una proprietà Google Analytics 4: viene eseguita manualmente o automaticamente?

Il mese scorso il gigante della tecnologia ha annunciato che qualsiasi proprietà in Universal Analytics che ha ricevuto traffico negli ultimi dodici mesi sarà quindi idonea per la creazione automatica di una proprietà in Google Analytics 4. Ciò indica che nessuno deve preoccuparsi di impostare la nuova dashboard in Esso.

Tuttavia, l'impostazione manuale di un dashboard in GA4 manca della facilità d'uso necessaria e non ha molto del livello necessario di essere intuitivo rispetto all'esperienza di analisi universale fornita durante il suo mandato.

Se esiste una proprietà generata automaticamente in Google Analytics 4, cosa includerà?

Secondo i rapporti di Google, la creazione automatica delle proprietà in Google Analytics 4 inizierà da marzo 2023. Non solo la creazione automatica delle proprietà significa che la migrazione alla dashboard GA4 è facile, ma anche un tale aggiornamento introduce le seguenti funzionalità:

• Creazione di una proprietà GA4 e flusso per i dati web.
• Copia degli insegnanti a livello di proprietà UA nella nuova proprietà di GA4.
• Ora è possibile riutilizzare il tag del sito esistente.
• Riproduzione di eventi in Universal Analytics utilizzando il modello di dati di GA4.
• Ricreare eventi e obiettivi di destinazione da UA come conversioni GA4.
• Ricreare il pubblico di destinazione da UA in GA4 insieme a una facile migrazione degli annunci.
• Scambiare la conversione di Universal Analytics utilizzata in Google Ads con GA4 e i suoi strumenti equivalenti.
• Abbinamento dei segmenti di pubblico di Universal Analytics utilizzati in Google Ads con GA4.

Ciò indica che mentre l'interfaccia e il reporting di GA4 sono nuovi rispetto a UA, Google trasferisce automaticamente l'integrazione di base per una transizione senza soluzione di continuità nel miglior modo possibile. Questo processo è stato annunciato a causa delle sfide che gli utenti hanno dovuto affrontare all'inizio quando utilizzavano GA4.

Le aziende dovrebbero ancora creare un account Google Analytics manualmente o dovrebbero attendere l'implementazione automatica di Google?

Per mesi è stato suggerito ai team di marketing digitale di creare una proprietà GA4 il prima possibile. Ciò può aiutarli ad acquisire dati per il maggior periodo di tempo. Ora che tutti sanno che Google creerà automaticamente le proprietà per loro, ora devono considerare se sia ancora una buona idea per loro creare la proprietà manualmente.

Il vantaggio di impostare manualmente una proprietà GA4 è che fornisce alcune settimane di dati aggiuntivi. Tuttavia, è necessario lavorare con un sistema complesso per integrare la nuova proprietà con i tag del sito esistenti, riproducendo tutti gli utenti, gli eventi, i segmenti di pubblico e gli obiettivi in ​​Google Analytics 4. Inoltre, aggiornare manualmente le impostazioni degli annunci Google anche qui è difficile .

Le aziende disposte ad aspettare qualche settimana per iniziare a raccogliere dati in GA4 stanno facendo la cosa giusta. Gli esperti consigliano di consentire a Google di automatizzare la configurazione e trasferire le impostazioni di base come passaggio iniziale.

Ciò aiuterà le aziende a ottenere una transizione più fluida, tanto necessaria, invece di ricominciare da capo. Inoltre, i dirigenti di una delle principali agenzie di web design di Dubai sono contenti che metta anche un limite alla ripida e complessa curva di apprendimento associata alla nuova interfaccia.