La magia omnicanale della TV connessa

Perché viviamo in un mondo omnicanale

Quando è stata l'ultima volta che hai utilizzato meno di tre dispositivi connessi a Internet in un giorno? Meno di due? Uno? Supponiamo che sia passato molto tempo (se mai).

Nel mondo di oggi, i dispositivi connessi a Internet svolgono una parte integrante, se non centrale, della giornata della maggior parte dei consumatori. Con qualsiasi cosa, da smart TV e smartphone a tablet facilmente accessibili e a portata di mano, spesso saltano da uno schermo all'altro, suddividendo la loro attenzione su tutti questi dispositivi. E di solito fanno anche ricerche, acquisti e interagiscono con i marchi mentre procedono.

Quindi, come inserzionista, la tua strategia dovrebbe assomigliare molto a quel percorso. Con un approccio omnicanale alla pubblicità, i marchi possono affascinare i consumatori indipendentemente dal dispositivo che stanno guardando o da quanto si trovano nella canalizzazione di considerazione.

E sì, per realizzare una strategia omnicanale completa, i brand devono assolutamente aggiungere la Connected TV al loro marketing mix.

CTV come parte integrante della tua strategia omnicanale

Non c'è bisogno di farsi prendere dal panico: la TV connessa è diventata più favorevole agli inserzionisti che mai. Con più streaming supportato da pubblicità disponibile, i consumatori si sono riversati sullo streaming con annunci per sfruttare il prezzo più basso. In effetti, quest'anno le piattaforme di video on demand (AVOD) supportate dalla pubblicità dovrebbero registrare una crescita più che triplicata degli spettatori statunitensi rispetto alle piattaforme di streaming in abbonamento. Ciò significa maggiori opportunità per gli inserzionisti di raggiungere i loro clienti ideali sulla Connected TV.

E con tutti i progressi che sono stati fatti nello spazio della tecnologia pubblicitaria CTV, è più facile che mai per i marchi utilizzare la TV connessa proprio come fanno con altri canali pubblicitari. Quando lineare era l'unico canale pubblicitario televisivo in gioco, era molto più difficile cambiare marcia con una campagna televisiva; ora, i marchi possono implementare o modificare rapidamente i propri annunci secondo necessità. E con le solide funzionalità di targeting per pubblico di CTV, gli inserzionisti possono pubblicare annunci per spettatori specifici e ottenere feedback personalizzabili in tempo reale sulle prestazioni e sul successo delle loro campagne.

Sfrutta le tue competenze di marketing digitale per CTV

Sei ancora nervoso per l'inserimento di CTV nel tuo mix di annunci? Ecco un segreto: se stai già conducendo campagne su ricerca a pagamento e social, probabilmente sei già un esperto.

La TV connessa si allinea perfettamente con i principi e le metodologie fondamentali del performance marketing ed è una soluzione aggiuntiva per gli inserzionisti che hanno già familiarità con questi canali. In effetti, puoi utilizzare le stesse competenze che hai sviluppato durante l'esecuzione di campagne su altre piattaforme per iniziare a utilizzare la TV connessa. Ad esempio: sai come utilizzare parole chiave mirate dal tuo tempo in cui eseguivi campagne di ricerca a pagamento? Grande! Sai già come utilizzare parole chiave mirate in uno strumento di segmentazione del pubblico per identificare e convertire potenziali clienti preziosi per la tua nuova campagna CTV.

L'impostazione di una campagna CTV segue gli stessi principi fondamentali di qualsiasi altra campagna digitale. Inizi definendo il tuo obiettivo e il tuo budget, selezionando i tuoi segmenti di pubblico, caricando qualsiasi risorsa creativa e poi, prima che tu te ne accorga, lanci la tua campagna. Una volta lanciato, puoi anche monitorare il rendimento della campagna in tempo reale e ottimizzare secondo necessità, proprio come fai già quando gestisci altri canali di rendimento.

L'effetto alone di CTV cambia il gioco

Pronto per la ciliegina sulla torta? Una volta che la TV connessa è inserita nel tuo mix di annunci omnicanale, puoi sfruttare uno dei suoi maggiori vantaggi: il suo effetto "alone" su altri canali. Se integrate in una strategia di marketing, le precise capacità di targeting della TV connessa, gli strumenti di misurazione completi e gli annunci non ignorabili significano che vedrai risultati migliori su tutti i tuoi canali, non solo CTV.

È particolarmente probabile che tu veda questo impatto nella ricerca a pagamento e nelle campagne social. Esaminando i dati proprietari di MNTN, abbiamo scoperto che dopo 30 giorni, l'effetto alone della TV connessa ha creato tassi di conversione più elevati per i social a pagamento (4%) e la ricerca a pagamento (2%). E dopo 90 giorni, quell'effetto è diventato ancora più significativo, portando tassi di conversione più alti del 9% per i social a pagamento e un enorme 22% (!) Tassi di conversione più alti per la ricerca a pagamento.

In definitiva, in un mondo in cui i tuoi consumatori sono raggiungibili su ogni dispositivo immaginabile, ogni giorno che non segui il loro esempio su quei dispositivi è un'opportunità sprecata (e un'opportunità per la concorrenza di arrivare prima). E prima inizi, prima le tue campagne TV connesse potranno far brillare anche gli altri tuoi canali.