L'importanza di EAT nella SEO

In poche parole: se stai ottimizzando il tuo sito per l'attuale algoritmo di Google, sei già indietro.

Negli ultimi anni, Google ha apportato diversi aggiornamenti dell'algoritmo che ci mostrano in modo direzionale dove vogliono che sia la ricerca organica in futuro e quali tipi di contenuti e siti web ritengono essere la destinazione ideale per gli utenti. Molti di questi aggiornamenti possono essere attribuiti ai principi EAT e i siti che hanno fatto questo bene vengono premiati sempre di più con ogni aggiornamento che passa.

I siti che stanno lavorando all'ottimizzazione concentrandosi su vecchie tattiche SEO potrebbero avere successo nel breve termine, ma non riuscire a guardare al futuro della ricerca organica significa che quei siti potrebbero essere suscettibili di essere influenzati negativamente dagli inevitabili e costanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Ed è chiaro che il futuro della SEO risiede in EAT.

Ma prima…

Cos'è MANGIARE?

EAT è un acronimo SEO che sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È apparso per la prima volta nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google, un documento fornito alle persone che valutano la qualità dei risultati di ricerca di Google per loro conto.

• Competenza: si concentra sul creatore o sull'autore del contenuto e sul suo livello di abilità/conoscenza
• Autorevolezza: riflette sul creatore o sull'autore, sul contenuto stesso e sul sito nel suo insieme
• Affidabilità: è incentrato sul creatore o sull'autore, sul contenuto stesso e sul sito nel suo insieme

Infatti, EAT è menzionato più di 180 volte all'interno delle Linee guida per la valutazione della qualità.

MANGIARE è un fattore di classifica?

No, non da solo. Ma ci sono molti fattori che dimostrano un buon EAT in SEO che potrebbero essere considerati fattori di ranking da soli. Confuso, sì, ma il modo migliore per guardarlo è pensare che ci sono segnali che dimostrano un buon EAT che sono anche generalmente considerati fattori di ranking. Ad esempio, i backlink di alta qualità provenienti da siti affidabili sono comunemente accettati come fattori e segnali di posizionamento forti. Questi collegamenti potrebbero anche aiutare a segnalare principi EAT positivi. Quindi, mentre i link da soli sono fattori di ranking, non sono un fattore di ranking per quanto riguarda EAT, ma piuttosto segnalano un forte EAT.

MANGIARE e YMYL

Aggiungiamo un altro acronimo al mix. YMYL sta per Your Money, Your Life e viene utilizzato per descrivere siti, pagine o argomenti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità, salute, stabilità finanziaria o sicurezza futura di una persona. Esempi di questi argomenti includono acquisti, informazioni mediche, consulenza finanziaria, notizie e informazioni legali, tra molti altri che potrebbero non rientrare specificamente in nessuno di questi bucket, ma rientrano nella definizione di argomento YMYL.

Diventa chiaro perché EAT è così importante per l'algoritmo di Google quando lo guardi attraverso questo obiettivo. Google vuole indirizzare gli utenti alle migliori pagine possibili che forniscano loro i contenuti più completi, accurati, esperti, autorevoli e affidabili. Ciò offre agli utenti la migliore esperienza possibile e li indurrà a tornare su Google.

EAT è ancora più importante per i siti YMYL per questo motivo. Ad esempio, chiunque può avviare un sito Web sull'investimento immobiliare, ma ciò non significa che sia un esperto autorevole di cui ci si può fidare. Google preferirebbe inviare gli utenti a siti che sanno avere forti segnali EAT dietro di loro perché è probabile che tali informazioni, in un'era di disinformazione, siano più preziose e accurate.

Quindi, quali sono alcuni di questi segnali o suggerimenti che Google ci ha fornito su come sarà il futuro algoritmo?

L'aggiornamento medico

L'aggiornamento di Medic, rilasciato nell'agosto del 2018, si è concentrato principalmente sui siti Web relativi alla salute (da cui il nome). Questo aggiornamento non è stato nominato da Google, ma dalla comunità SEO in generale. In effetti, questo era tutto ciò che Google aveva da dire quando è stato lanciato l'aggiornamento:

Ciò ha lasciato la comunità più ampia ad analizzare, valutare e capire cosa è successo esattamente con questo aggiornamento dell'algoritmo di base. Sebbene non siano interamente focalizzati sui siti sanitari e medici, sono stati i più colpiti da questo aggiornamento:

Con questo aggiornamento e altri piccoli aggiornamenti non annunciati che si sono verificati nel tempo, abbiamo visto siti più tradizionali rispettabili come la Mayo Clinic, il CDC, la Cleveland Clinic e la FDA ottenere una visibilità più organica mentre altri come MedicineNet e Psychology Today hanno caduto.

A quel tempo, questo era il singolo aggiornamento dell'algoritmo più significativo a cui erano associati chiari indicatori EAT.

L'aggiornamento di Medic non è stato certamente l'unico aggiornamento dell'algoritmo a prendere in considerazione EAT, ma dato che Google aggiorna il proprio algoritmo migliaia di volte all'anno ( oltre 4.500 modifiche solo nel 2020 ), ci sono stati senza dubbio molti aggiornamenti più piccoli e non annunciati con EAT come focus. L'aggiornamento di Medic si distingue tuttavia per il suo impatto e per il fatto che si trattava di un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base. Questi ampi aggiornamenti di base vengono implementati solo con annunci di Google 3-4 volte all'anno, in media.

L'aggiornamento del contenuto migliore

Nell'agosto 2022, mentre veniva scritto, Google ha annunciato un altro aggiornamento dell'algoritmo, ma questa volta lo hanno chiamato: Google Helpful Content Update. Abbastanza intuitivo e descrittivo. Il suo obiettivo principale è premiare e classificare meglio i contenuti scritti da esseri umani per gli esseri umani piuttosto che i contenuti scritti esclusivamente per classificarsi meglio tenendo conto solo delle prestazioni SEO.

Questo aggiornamento ha un impatto a livello di sito, il che significa che l'apprendimento automatico dell'algoritmo esaminerà il contenuto dell'intero sito e proverà a determinare se una quantità relativamente significativa di contenuto non è utile o di bassa qualità. In tal caso, ciò potrebbe comportare la segnalazione dell'intero sito, il che potrebbe portare a un calo significativo delle classifiche. Secondo Google , il segnale è ponderato in modo che i siti con solo alcuni contenuti inutili saranno meno colpiti rispetto ai siti con contenuti per lo più inutili.

Quindi, in che modo EAT tiene conto di questo aggiornamento?

Google ha pubblicato un documento di supporto per gli aggiornamenti intitolato " Cosa i creatori dovrebbero sapere sull'utile aggiornamento dei contenuti di Google " e include 6 domande che i creatori dovrebbero porsi sui loro contenuti:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Osservando il secondo punto, possiamo vedere che sia la competenza che l'autorevolezza sono indirettamente referenziate. Al contrario, all'interno dello stesso documento, Google include prima una sezione sull'evitare di creare contenuti per i motori di ricerca e chiede: "Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna reale esperienza , ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca? "

Con questo aggiornamento, è chiaro che l'esperienza conta. Vedremo sicuramente siti che si sono concentrati sull'ottimizzazione per il punto in cui Google ha iniziato a rimanere indietro rispetto a dove sarà Google.

Come migliorare il tuo EAT in SEO

Ora che è consolidato EAT sarà un aspetto sempre più significativo dell'algoritmo di Google, è importante capire cosa significa per il tuo sito e come puoi renderlo a prova di futuro.

Alcuni modi chiave per migliorare il tuo EAT includono:

1. Assicurati che i tuoi contenuti abbiano un esperto a cui possono essere attribuiti.

Nessuna sorpresa qui, ma se il contenuto che stai sviluppando per il tuo sito è scritto o recensito da un esperto nella categoria, nel settore o nella nicchia, Google lo considererà di qualità superiore.

2. Includi la loro biografia in dettaglio in ogni pagina che l'esperto scrive o recensisce

Includendo una biografia nella pagina, anziché esclusivamente in una pagina Chi siamo, Google sarà più direttamente in grado di attribuire a quell'esperto le proprie qualifiche e credenziali.

3. Costruisci la presenza SEO di quell'esperto

Poiché Google guarderà al di fuori del tuo sito per cercare di avere un'idea di quanto sia rispettabile un esperto, è importante creare più segnali esterni che Google possa cogliere. Ciò potrebbe presentarsi sotto forma di ospiti esperti che pubblicano su altri siti o addirittura creano il proprio sito Web in cui possono parlare di se stessi e aggregare le proprie credenziali.

4. Creare e fornire ricerche uniche e originali

Google apprezza i contenuti che si aggiungono alla conversazione. Riscrivere semplicemente ciò che è attualmente in classifica spesso non sarà sufficiente per classificarsi in prima pagina. Creando ricerche nuove e uniche, puoi dare a Google un motivo per elevare la tua pagina al di sopra dei siti attualmente in classifica.

5. Assicurati menzioni e collegamenti di alta qualità da fonti e siti affidabili e correlati

Un aspetto dell'autorevolezza è la frequenza con cui altri siti affidabili fanno riferimento, menzionano e/o si collegano al tuo sito. Collegandoti a siti della tua categoria, settore o nicchia e fornendo loro un valido motivo per collegarsi al tuo sito, puoi aiutare a costruire l'autorità esterna del tuo sito e dei tuoi esperti.

6. Ottieni recensioni positive su tutti i siti di recensioni affidabili

Le recensioni che hanno sentimenti positivi sulle principali piattaforme di recensioni possono spesso essere utili segnali per Google che un'entità è sia un'autorità che degna di fiducia.

7. Sii affidabile

Non mentire. Cita i tuoi fatti. In un'epoca in cui la disinformazione è popolare, l'algoritmo di Google è costantemente alla ricerca di informazioni il più accurate possibile. Fornendo contenuti affidabili citati o ben studiati, fornirai a Google segnali di affidabilità puliti.

8. Cerca di evitare contenuti eccessivamente promozionali

Anche se ciò potrebbe non essere sempre possibile, i contenuti che sono prima di tutto informativi dimostreranno a Google che stai cercando di creare contenuti utili che lasceranno l'utente soddisfatto. Questo è il fulcro del loro più recente aggiornamento dei contenuti utili, quindi dovrebbe essere un obiettivo fornire agli utenti le informazioni che stanno cercando prima di impegnarsi in tattiche promozionali.

9. Mantieni i contenuti freschi e aggiornati

Le cose cambiano continuamente, quindi valutare i contenuti meno recenti e tenerli aggiornati con nuovi fatti, cifre e informazioni aiuterà a dimostrare tutti e tre i principi EAT.

10. Controlla i tuoi contenuti esistenti

Con le continue modifiche all'algoritmo, i contenuti meno recenti che potrebbero aver funzionato bene in passato potrebbero essere considerati con segnali EAT inferiori nel tempo. Con l'Aggiornamento dei contenuti utili, è importante assicurarsi che tutti i contenuti del sito siano utili poiché la presenza di alcuni contenuti meno utili può avere un impatto sull'intero sito.

11. Costruisci lunghe pagine Chi siamo

Sebbene il bios su tutte le pagine di contenuto sia importante, la creazione di lunghe pagine Chi siamo offre a Google ancora un altro posto per comprendere le credenziali e i livelli di esperienza di autori e revisori. Queste pagine offrono l'opportunità di andare più in profondità rispetto a quanto farebbero normalmente le biografie in pagina.

12. Collegamento a fonti di alta qualità all'interno dei contenuti

Aggiungendo link interni ed esterni ai contenuti, in particolare link a siti esterni di alta qualità, puoi dimostrare a Google che le informazioni che stai fornendo sono reali, accurate e utili.

13. Utilizzare il markup dello schema dell'autore

Il markup dello schema è un modo per fornire in modo efficiente a Google i dettagli chiave relativi a una pagina Web all'interno del codice. Lo schema specifico dell'autore è disponibile e dovrebbe essere sfruttato per questo motivo.

Finché le persone hanno bisogno di informazioni, la ricerca organica sarà sempre disponibile. Assicurati di stare al passo con la curva SEO seguendo le migliori pratiche di EAT e assicurati che il tuo sito Web non solo eviti gli impatti negativi dei futuri aggiornamenti degli algoritmi, ma ne tragga potenzialmente vantaggio.

A proposito di Ryan

Ryan Jacobsen è il Direttore SEO di LaneTerralever, un'agenzia di marketing a servizio completo con sede a Phoenix, in Arizona. Con sei anni di esperienza SEO, Ryan ha lavorato con clienti come The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels e Cavender's tra molti altri. Persegue strategie SEO olistiche che mirano a far crescere i siti Web secondo le migliori pratiche del settore, ricercando e testando nuove iniziative per garantire che i clienti rimangano all'avanguardia.