Il futuro del marketing di affiliazione dopo la restrizione di cookie e ID di tracciamento

Marketing di affiliazione senza cookie: puoi immaginare? Ancora una volta c'è il panico nel mondo degli affiliati di marketing e degli inserzionisti. Proprio ora che ci siamo abituati al GDPR, Chrome (responsabile del 70% dell'utilizzo del Web) bloccherà i cookie di tracciamento di terze parti. Inoltre, Apple rende opzionale il monitoraggio su un iPhone in base all'opt-in dell'utente. Cosa significa per il futuro del marketing di affiliazione?

Se ti occupi di marketing di affiliazione, molto probabilmente ti chiedi, cosa cambierà ora, che i cookie verranno bloccati?

La risposta breve è: niente , davvero.

Se stai gestendo un'attività di marketing di affiliazione, promuovendo prodotti di affiliazione o gestendo la tua rete di affiliazione , non sarai interessato .

Tuttavia, le conseguenze sono grandi: la personalizzazione, il targeting e il retargeting tramite annunci pubblicitari devono essere eseguiti in modo diverso.

Cosa ci riserva il futuro in termini di cookie, ID di tracciamento e privacy online? E qual è l'impatto per i marketer? Nel post del blog di oggi, ne discuteremo sulla base di 10 domande.

Cosa sono esattamente i cookie?

I cookie sono file. Sono memorizzati sul dispositivo dell'utente da un sito web che ha visitato. Sono di due tipi: cookie di prima parte e cookie di terze parti.

I cookie di prima parte sono solitamente utilizzati per far funzionare meglio i siti web. Pensa a una funzione per rimanere connesso dopo aver chiuso il browser, aver visualizzato un sito in modalità oscura o un segno di spunta per non mostrare più una notifica specifica. Essi non sono utilizzati per il tracciamento degli utenti su internet e possono essere letti solo dal sito Web che li ha collocati.

I cookie di prima parte sono esattamente i tipi di cookie utilizzati nel marketing di affiliazione e non saranno in alcun modo interessati da questa recente modifica.

I cookie di terze parti possono essere utilizzati per profilare e tracciare le persone. Questi non vengono inseriti dal sito Web stesso, ma vengono inviati insieme al contenuto incorporato . O, ad esempio, script di terze parti che hai integrato nel tuo sito. Pensa a un modulo HubSpot o a un Pixel di LinkedIn.

Qual è la differenza tra cookie di prima parte e di terze parti?

I cookie di prima parte sono collocati dal sito web in cui l'utente naviga sul web e sono utilizzati per tenere traccia del funzionamento man mano che passano da una pagina all'altra.

Consentono funzionalità essenziali del sito Web come l'autenticazione, la manutenzione del carrello degli acquisti, le preferenze del sito Web o le informazioni di accesso. Senza i cookie di prima parte, l'utente dovrebbe accedere a ciascuna pagina e, ad esempio, non sarebbe in grado di inserire un articolo nel carrello e continuare a fare acquisti perché pochissimi siti Web conservano questi dati sui propri server.

In breve, senza i cookie di prima parte, l'esperienza del sito web sarà pessima o addirittura impossibile. Poiché monitorano solo il comportamento sul sito che qualcuno visita attivamente, di solito non sono soggetti alla rabbia (e al blocco) che ottengono i cookie di terze parti.

Le tecnologie di blocco dei cookie e la legislazione governativa prendono di mira i cookie di terze parti perché sono quelli che monitorano il comportamento degli utenti in tutta la rete e potrebbero rappresentare un problema per la privacy. Sono memorizzati nel browser tramite pixel di tracciamento o codice JavaScript. Ciò che infastidisce i sostenitori della privacy online è che i cookie di terze parti non provengono da un sito Web con cui l'utente ha interagito in modo proattivo.

Le reti pubblicitarie come Google Adsense e altre sono in genere la fonte di cookie di terze parti utilizzati per monitorare gli utenti attraverso vari siti Web e utilizzare le informazioni per indirizzarli in modo più specifico con gli annunci. Non esiste alcuna autorizzazione implicita o formale per farlo, quindi può essere facilmente vista come una violazione della privacy.

Inoltre, Google Maps, un video di YouTube o il pulsante Mi piace di Facebook consente a queste parti di seguire le persone ovunque si trovino online e dove sono integrati servizi simili. Questo tipo di cookie ha anche altri usi. Questi includono il consentire a una funzione di chat di funzionare perfettamente su più siti Web dello stesso proprietario o, ancora meglio, mostrare contenuti personalizzati su Netflix.

Qual è il problema con i cookie di terze parti?

Come già accennato, a causa della crescente consapevolezza sulla privacy, i cookie di terze parti vengono sempre più automaticamente banditi. Ciò garantisce una maggiore privacy per impostazione predefinita .

L'introduzione del GDPR ha avuto un impatto significativo in Europa.

Per molti giganti tecnologici statunitensi, l'emanazione del California Consumer Privacy Act a gennaio è stata una motivazione più potente. I consumatori stessi utilizzano sempre più plug-in per il blocco degli annunci, ma da un po' di tempo anche browser come Firefox e Safari bloccano le opzioni di tracciamento di terze parti con i cookie.

Google Chrome ha annunciato che inizierà a bloccare anche i cookie nel 2022. Poiché Chrome controlla il 70% dell'utilizzo del Web, le sue misure hanno un impatto importante sui professionisti del marketing.

Il targeting e il retargeting tramite pubblicità e piattaforme di marketing ben note diventeranno più impegnative.

Google trae vantaggi commerciali dai cookie di terze parti?

Naturalmente, Google ottiene molte entrate dalle vendite di annunci. Per renderli rilevanti, gli utenti vengono tracciati e profilati. Tuttavia, posso immaginare che Chrome voglia prevenire ciò che è successo a Microsoft Internet Explorer alcuni anni fa quando le persone hanno appena smesso di usarlo. In parte perché il browser era 'che perde.' Un altro fattore è che Google vede cosa stanno facendo Safari e Firefox e ascolta la richiesta del pubblico per una maggiore privacy.

C'è differenza tra l'utilizzo dei cookie di tracciamento su desktop e dispositivi mobili?

Non è necessario inserire cookie sui dispositivi mobili per riconoscere l'utente nelle varie app e misurare le conversioni.

Come utente, ricevi automaticamente un numero di marketing univoco (un ID di monitoraggio) dal sistema operativo. In Apple (iOS) e Google (Android), si chiamano rispettivamente IDFA e AAID.

Quindi, le aziende non devono fare di tutto per seguire le persone.

Pertanto, vietare i cookie di terze parti riguarda solo il "mondo desktop"; che rappresenta circa il 50% di tutto il traffico online.

Ma non finisce qui.

Apple ha recentemente annunciato che limiterà anche l'opzione mobile per i marketer. Ciò avrà un impatto su circa il 30% del traffico mobile. Inoltre, ora c'è una causa contro Google per non essere in grado di disabilitare il tracciamento.

Il monitoraggio e il recupero dei dati diventerà impossibile?

L'estrazione e il monitoraggio dei dati possono essere eseguiti anche senza cookie di terze parti o ID di monitoraggio.

Oltre a una questione legale, è anche un tiro alla fune tecnico. Queste tecniche più comuni stanno diventando meno efficienti, ma la tecnologia digitale offre sempre la possibilità di tracciare gli utenti.

Le persone escogitano soluzioni ingegnose su come aggirare il tracciamento digitale.

Il GDPR ha assicurato che quasi tutti i siti ora richiedono la corretta approvazione per il monitoraggio. I visitatori spesso fanno clic per allontanarsi dalle notifiche il più rapidamente possibile premendo il pulsante più appariscente: "Accetto". Questo è chiamato "pregiudizio predefinito" e probabilmente verrà affrontato anche legalmente a un certo punto.

Apple e Google ora stanno effettivamente rendendo le cose più difficili bloccando determinati metodi. Ma nel frattempo, la seguente tecnica sta riacquistando popolarità: il fingerprinting .

Ciò comporta la raccolta di diversi progetti tecnici di un visitatore, creando un profilo unico su quella persona. Questo profilo potrà poi essere riconosciuto su altri siti perché, ad esempio, la versione del browser e le dimensioni dello schermo probabilmente non cambieranno nel frattempo.

Questo metodo di tracciamento è anche contrastato attivamente dai "guerrieri della privacy", ma è molto più difficile perché anche i siti web hanno bisogno dei dati per funzionare correttamente.

Cosa può fare un'azienda senza cookie di terze parti o ID di tracciamento?

L'utilizzo di dati di prima parte sta diventando sempre più importante. Ciò significa che tieni traccia di ciò che un utente fa all'interno della tua piattaforma. Questo può essere fatto in una cosiddetta Customer Data Platform (CDP).

Tu (in qualità di proprietario del sito web) offri all'utente un'esperienza adeguata basata sui dati raccolti autonomamente.

Puoi ottenere molto valore da questo e sempre più aziende ora se ne rendono conto.

Giornali, siti Web di notizie e riviste online funzionano già di più con dati proprietari perché dipendono dagli inserzionisti. Ma chiunque voglia essere in grado di offrire agli utenti un'esperienza personalizzata, preferibilmente su tutti i canali, alla fine si concentrerà su questo.

Questo è un prerequisito per una buona strategia di marketing omnicanale.

Un'alternativa al fatto che terze parti raccolgano molti dati (in modo da poter guadagnare dagli annunci pubblicitari) è offrire account a pagamento. Tuttavia, questo significa che solo le persone benestanti possono accedere a buoni contenuti, ed è un peccato.

Si tratta di trovare il giusto equilibrio tra privacy e Internet aperto e accessibile.

Quali sono le alternative?

Quali opzioni ci sono per offrire alle persone un'esperienza fluida e personalizzata su diversi siti web? Un fenomeno interessante sono i Customer Identity Access Manager (CIAM): piattaforme che consentono agli utenti di creare il proprio profilo e utilizzarlo per accedere a vari siti Web o applicazioni.

Un CIAM fornisce sia la facilità di accesso per gli utenti sia la possibilità di raccogliere metadati da quegli stessi utenti.

Puoi metterlo in relazione con il modo in cui puoi accedere a diversi siti Web tramite il tuo account Google o Facebook.

Tuttavia, con CIAM, hai molto più controllo su ciò che accade con i tuoi dati, mentre puoi utilizzarli per la personalizzazione e l'automazione del marketing.

In questo caso, l'accesso è un processo consapevole. Ti rendi conto di non essere anonimo.

Sempre più aziende consentiranno ai clienti di accedere tramite piattaforme CIAM nei prossimi anni. Allo stesso tempo, gli utenti sono sempre meno consapevoli di aver effettuato l'accesso da qualche parte, in particolare perché funziona così bene.

Come sarà il marketing di affiliazione in futuro?

L'affiliato di marketing diventerà spesso un architetto di marketing. I sistemi e le tecnologie AI si fanno carico di parte del lavoro: raccolgono dati e adattano e personalizzano automaticamente prodotti o pagine tramite algoritmi avanzati.

Gli affiliati di marketing dovranno più spesso essere istruiti matematicamente per interpretare i dati o adattare i modelli. Devono anche capire come collegare le varie piattaforme in modo intelligente e come gestire i contenuti in modo più avanzato. In quest'ultimo caso, prendi in considerazione la configurazione di contenuti alternativi o pagine di destinazione per segmento di visitatori.

Inoltre, le leggi del governo stanno diventando più importanti. In futuro, forse non sarai in grado di avviare un sito Web finché una parte indipendente non lo avrà verificato (proprio come non puoi costruire una casa a meno che non venga approvato). Chi lo sa.

Tuttavia, a partire da ora, le attività di marketing di affiliazione non saranno interessate da queste modifiche ai cookie.

Il CMS tradizionale ha ancora un futuro?

Per i professionisti del marketing omnicanale seri, un CMS non è sufficiente. Il successore è già qui: la Digital Experience Platform (DXP) è il nuovo strumento di trasformazione digitale.

Oltre ai CMS o agli strumenti di e-commerce, questo include spesso un CDP, automazione del marketing, test A/B e un CIAM ben integrato. Più dati degli utenti sono disponibili su tale piattaforma ed è possibile una maggiore personalizzazione. Offre agli utenti un'esperienza simile su tutti i dispositivi e fornisce agli amministratori una posizione centrale per personalizzare applicazioni e comunicazioni.

La scomparsa dei cookie di terze parti e degli ID di tracciamento ci offrirà una maggiore privacy?

Gli strumenti di tracciamento di terze parti standard presto smetteranno di funzionare in modo efficiente.

Questo è un bene per motivi di privacy e trasparenza. Ma il ritiro dei cookie di terze parti e degli ID di tracciamento significa anche che utilizzeremo altri modi, come un DXP con dati di prima parte.

Non entreremo in un'era di privacy e trasparenza. Cambieremo semplicemente la tecnologia con cui viene elaborata la raccolta dei dati.

Il desiderio di avere più privacy sembra rendere il web meno pubblico. Devi già pagare per alcuni portali di notizie o rinunci volontariamente alla tua privacy.

Ciò può ridurre l'accessibilità generale delle informazioni e rendere la privacy un privilegio per le persone più facoltose che sono disposte a optare per contenuti a pagamento.

Ironia della sorte, poiché vogliamo più privacy, in pratica c'è meno privacy: ad esempio, devi lasciare i tuoi dettagli di pagamento o accedere più spesso.

Il 100% della privacy online è praticamente impossibile. Tuttavia, ci sarà più trasparenza su ciò che accade con i tuoi dati. Inoltre, mi aspetto di vedere un impatto minore da parte di grandi aziende come Facebook e Google, perché non tutto sarà più condiviso con loro.

Tutto quello che possiamo dire per ora è che il backend dei programmi di affiliazione probabilmente cambierà. La tecnologia utilizzata per raccogliere i dati degli utenti e tenere traccia degli ID affiliati non sarà la stessa tra qualche anno, ma continuerà a funzionare senza problemi in background.

Marketing di affiliazione senza cookie – FAQ