Come testare il tuo MVP: una guida completa

Cos'è un MVP?

MVP, o Minimum Viable Product, è un termine spesso sentito nel mondo delle startup e dello sviluppo prodotto.

Ma cosa significa esattamente?

Fondamentalmente, un MVP è la versione più piccola del prodotto immaginato. È la rappresentazione ridotta ed essenziale della tua idea.

Quando lanciamo un prodotto, tendiamo a pensare: “E se aggiungessimo questa o quella funzionalità?” La verità è che molti di questi extra non sono essenziali per la sostenibilità.

La domanda chiave è: come allineare al meglio il tuo prodotto con la tua visione senza complicarla eccessivamente e raggiungendo rapidamente il tuo obiettivo?

Si tratta di fornire la funzionalità minima richiesta, non un prodotto cotto a metà. L'MVP dovrebbe essere funzionale e allinearsi con la tua visione, anche se manca di fronzoli e fronzoli.

Parliamo quindi dell'MVP, che sta per Minimum Viable Product.

Esistono varie definizioni di MVP, ma in sostanza è la versione più piccola della tua idea. È lì per aiutarti a testare l'idoneità del tuo prodotto al mercato.

Un nuovo sguardo all'MVP:

In molte discussioni sugli MVP, potresti imbatterti in un'immagine comune. Troverai questa immagine o qualcosa di simile:

Per chiarire, questa rappresentazione di un MVP spesso descrive una progressione graduale da una versione base a una più avanzata, il che ha senso.

Tuttavia, abbiamo alcune riserve su questo modello.

Ciò implica che un MVP comporti un salto significativo da uno scooter a un'auto, il che semplicemente non ha senso! Se non altro, dovrebbe mostrare una progressione dallo scooter alla moto, che è un diverso mezzo di trasporto.

Se l’obiettivo finale fosse creare un’auto, inizieresti con un’auto a pedali, per poi passare a un go-kart e così via.

Il punto è che l'MVP non consiste nell'offrire qualcosa di non funzionale o nel cambiare la propria visione durante il processo; si tratta di fornire la funzionalità minima richiesta.

Quali sono i criteri per testare il tuo MVP?

Ci sono molte persone ben collegate nel mondo delle startup che ti diranno come misurare il tuo MVP.

A nostro modesto parere, la definizione migliore è che mentre il tuo MVP dovrebbe allinearsi alla tua visione, dovresti vergognartene.

Se non ne sei imbarazzato, hai lanciato troppo tardi. Diciamo che hai già una pagina legale o sulla politica sulla privacy, un design incredibilmente bello nel tuo MVP e così via; ciò significa che hai lanciato troppo tardi.

Ancora una volta, il tuo MVP dovrebbe aderire alla tua visione, ma fermarsi quando la tua visione è presente, anche se non ci sono tutti i dettagli.

Perché è importante testare il tuo MVP?

Ora che hai capito cos'è effettivamente un MVP, vediamo perché è fondamentale testarlo.

1. Agilità:

Se hai capito quando lanciare il tuo MVP e l'importanza di non aspettare troppo a lungo, vedrai che l'agilità è un fattore significativo.

Il tuo tempo è limitato e se vuoi trovare una formula vincente devi muoverti velocemente!

Devi rilasciare qualcosa che incarni la tua visione il più rapidamente possibile.

2. Allineamento con visione e interesse:

Le persone tollereranno l'assenza di pagine legali o di un design raffinato se credono nella tua visione.

Dedicando quei 3 mesi alla costruzione di quella visione e poi scoprendo che non esiste un prodotto adatto al mercato, hai perso solo 6 mesi.

Ma se impieghi un anno intero per costruire e testare il tuo MVP, hai perso un anno intero.

Devi accettare che non tutti i prodotti sono destinati a durare.

Il che ci porta meravigliosamente al punto successivo:

3. Determinazione dell’adattamento del prodotto al mercato:

Le nozioni di MVP e adattamento del prodotto/mercato sono strettamente collegate .

Il tuo MVP funge da strumento per valutare l'idoneità del tuo prodotto/mercato , sottolineando l'importanza di avere una visione chiara per il tuo prodotto finale.

E perché vorresti testare il tuo prodotto/idoneità al mercato? Beh, serve per determinare se esiste davvero.

In caso contrario, hai due opzioni: passare a qualcos'altro o condurre ulteriori interviste agli utenti per comprendere le loro preferenze.

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Come testare efficacemente il tuo MVP?

Quando si parla di MVP (Minimum Viable Product), è essenziale capire che non si tratta solo del prodotto o del servizio in sé.

Testare un MVP comprende sia il prodotto che la strategia di comunicazione che lo accompagna.

Tre componenti chiave da testare

Quando testi il ​​tuo MVP, concentrati su tre componenti principali:

1. Pubblico/Persona: determina a chi ti stai rivolgendo. È fondamentale identificare e rivolgersi distintamente a più segmenti di pubblico per capire quale risuona di più con quale parte della tua offerta.
2. Messaggio: cosa stai dicendo al tuo pubblico? A quali caratteristiche tengono di più?

1. Canali: dove comunichi il tuo messaggio? Che si tratti di e-mail, LinkedIn o di un altro canale, il mezzo può influenzare in modo significativo l'efficacia del tuo messaggio.

Implementazione del test

Per testare in modo efficace il tuo MVP, segui questi passaggi:

1. Elenca le ipotesi: inizia elencando le diverse combinazioni di pubblico, messaggio e canale che desideri testare.

1. Lanciare campagne: per ogni ipotesi, creare una campagna distinta. Puoi usare la nostra La Growth Machine per questo. Gioca con i personaggi, il canale utilizzato e i diversi copywriting.

1. Analizza i risultati: man mano che arriva il feedback, qualifica le risposte e/o monitora le conversioni. Ciò ti aiuterà a determinare quale combinazione di pubblico, messaggio e canale è la più efficace.

Pensieri finali

Testare un MVP diventa un'idea abbastanza semplice una volta che hai una chiara comprensione di ciò che comporta.

Ciò che è fondamentale capire, e perché sottolineiamo cos'è un MVP e perché è necessario testarlo, è che quando conduci i test, non stai valutando esclusivamente il tuo prodotto.

Ciò che è essenziale è che ci siano tre dimensioni che incidono in modo significativo sul tasso di conversione:

• A chi ti rivolgi: la/e persona/e
• Quello che stai dicendo loro: il messaggio
• Dove stai cercando di raggiungerli: il canale

Queste dimensioni dovrebbero essere testate allo stesso modo.

Inoltre, è fondamentale non fare supposizioni.

In effetti, è fondamentale abbandonare l'idea che hai sempre ragione.

Compila invece un elenco completo di tutti i test che devi eseguire e affrontali con la massima obiettività. Sii il più umile possibile di fronte ai dati e lascia che i risultati guidino le tue decisioni.