SEO tecnico per eCommerce nel 2021: i modi migliori per migliorare la tua posizione online

Che cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione del tuo sito specificamente per la scansione e l'indicizzazione. Aiuta i motori di ricerca a interpretare il tuo sito web senza complicazioni. La SEO tecnica viene definita come tale perché non ha nulla a che fare con il contenuto effettivo del tuo sito web (SEO on-page). Il suo obiettivo principale è ottimizzare l'architettura di un sito web.

La SEO tecnica per l'eCommerce è importante perché avvisa i motori di ricerca che il tuo sito web è di alto valore e li spinge a posizionarlo più in alto. Ecco un'analisi dettagliata della SEO tecnica su come migliorare la tua posizione online e indirizzare più traffico al tuo negozio di e-commerce.

Suggerimenti per migliorare la SEO tecnica del tuo e-commerce

I siti web con una forte SEO tecnica ricevono un trattamento preferenziale dai motori di ricerca. Di seguito è riportato un elenco di suggerimenti su come migliorare la SEO tecnica, in modo che il tuo sito Web possa soddisfare gli standard dei motori di ricerca.

#1: Conduci un audit

Conduci un audit SEO tecnico per identificare le opportunità e fissare i punti di uscita per una migliore esperienza utente. Ciò garantisce che tutte le nuove pratiche SEO siano costruite su solide fondamenta. I software di auditing specializzati come SEMrush e Screaming Frog sono ottimi strumenti per questo.

In Comrade Digital Marketing, conduciamo anche un audit SEO tecnico gratuito per tutti i nostri clienti prima di sviluppare e implementare la loro strategia di marketing digitale. I nostri controlli completi valutano, ad esempio, l'efficacia delle parole chiave, i tag mancanti, i contenuti duplicati e le pagine di errore 404. Inoltre, analizzeremo l'architettura del tuo sito Web e identificheremo le opportunità di miglioramento.

#2: Controlla la struttura del tuo sito web

Non solo un sito web ben strutturato indirizza gli utenti nella giusta direzione, ma rende anche più facile per i motori di ricerca la scansione e l'indicizzazione. Più logica è la struttura del sito, più alto è il suo rango. Potrebbe essere necessario rivalutare la gerarchia di navigazione del tuo sito web per migliorare la SEO tecnica.

Mappa le pagine del tuo sito web in una struttura ad albero gerarchica per determinare se la struttura delle pagine del tuo sito web scorre. Dovrai anche valutare i menu di navigazione, le categorie di pagine, i collegamenti interni e le strutture URL.

#3: Assicurati che i tuoi URL siano in ordine

Gli URL tendono a essere trascurati quando un sito di e-commerce ha migliaia di prodotti. La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) genera automaticamente URL, ma questi possono essere disordinati e assomigliare a: http://yourdomain.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Questo URL è scadente perché non fornisce ai motori di ricerca informazioni utili per classificare questa pagina.

Un URL migliorato sarebbe simile a questo: http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. In questo esempio, puoi vedere chiaramente il sito eCommerce > la categoria a cui appartiene il prodotto > il prodotto.

Mantieni gli URL il più brevi possibile, usa una parola chiave focus, chiarisci la loro gerarchia e usa sempre i trattini per separare le parole.

#4: Proteggi il tuo sito web

Google favorisce i siti Web sicuri, ovvero i siti Web che hanno il prefisso HTTPS e non solo HTTP. I siti HTTPS utilizzano SSL (Secure Socket Layer), una tecnologia di sicurezza standard che crittografa la connessione tra un server Web e il browser in modo che anche se qualcuno intercetta le informazioni di un utente, non sarà in grado di leggere i dati.

I certificati SSL sono una parte importante della SEO tecnica per l'eCommerce, poiché i clienti sono più inclini ad acquistare da un sito sicuro di cui si fidano. Al giorno d'oggi, la maggior parte dei principali costruttori di siti Web include SSL per impostazione predefinita.

#5: Migliora le tue velocità di caricamento

La probabilità che gli utenti lascino il tuo sito web (frequenza di rimbalzo) aumenta del 32% man mano che il tempo di caricamento della pagina passa da 1 a 3 secondi. Pertanto, il gold standard per il caricamento della pagina del sito Web di e-commerce su tutti i dispositivi non dovrebbe essere più lungo di 2 secondi. Google ha indicato che la velocità del sito è uno dei segnali utilizzati dai suoi algoritmi per classificare le pagine.

La dimensione e il numero totale di immagini e video caricati in un determinato momento possono rallentare il tempo di download della pagina e avere un impatto negativo sulla tua strategia di SEO tecnica.

Comprimi tutti i file visivi ove possibile senza compromettere la qualità. Anche l'utilizzo di un hosting veloce e la minimizzazione delle pagine web del tuo sito di e-commerce possono essere d'aiuto.

#6: Lavora su una versione ottimizzata per i dispositivi mobili di un sito

Il 70% del tempo totale dei media digitali negli Stati Uniti viene speso sugli smartphone. Quasi $ 3 su ogni $ 4 spesi per gli acquisti online avviene tramite dispositivo mobile. Inoltre, nel 2019, Google è passata a un indice mobile-first, il che significa che la versione mobile del tuo sito di e-commerce è la base per l'indicizzazione e la determinazione dei ranghi SERP.

Che si tratti di desktop, tablet o smartphone, si applicano le stesse best practice del sito Web come pagine strutturate, immagini compresse e dati canonici. Ricorda che gli schermi mobili hanno un'interfaccia diversa, quindi gli annunci pop-up che funzionano perfettamente sui desktop possono creare un'esperienza frustrante per gli utenti mobili.

#7: Le parole chiave ottimizzate sono utili per la SEO tecnica

Considera il volume di ricerca, la pertinenza, la concorrenza e l'intento quando selezioni le parole chiave. È difficile competere per le parole chiave popolari, poiché molte attrazioni che le contengono sono già classificate. Tuttavia, esistono strumenti gratuiti come WordStream che possono aiutare a trovare nuove combinazioni di parole chiave.

Le parole chiave inoltre non devono essere una singola parola. Possono essere frasi.

Le parole chiave a coda lunga che contengono più di una parola sono fortemente correlate alle query online degli utenti e aiutano i siti a raggiungere posizioni più elevate su Google. Ad esempio, "migliore macchina da caffè". Questa parola chiave a coda lunga può essere applicata in copia, collegamenti, intestazioni, descrizioni di prodotti, nomi di file, descrizioni di immagini.

#8: La creazione di link è un ottimo modo per migliorare il tuo SEO e-commerce tecnico

La creazione di link è il processo che consente ad altri siti Web di collegarsi al tuo sito di e-commerce. È una tattica comune utilizzata nella SEO tecnica per l'eCommerce perché i link segnalano ai motori di ricerca che sono una risorsa di qualità degna di citazione.

Il modo migliore per creare collegamenti è attraverso le relazioni con influencer, blogger e aziende rispettabili che possono promuovere il tuo prodotto.

In sostanza, vuoi che altri siti web menzionino il tuo. Questo può essere fatto attraverso recensioni, condivisione di comunicati stampa e menzioni del marchio.

#9: Scansiona il tuo sito

Usa software come SEMrush e Screaming Frog per diagnosticare problemi tecnici che influiscono negativamente sulla SEO tecnica. Una scansione del sito di e-commerce ti avviserà di collegamenti interrotti, testo alternativo o metadati mancanti, contenuti sottili o duplicati, pagine non sicure e reindirizzamenti errati. La scansione periodica del tuo sito Web svolge la stessa funzione della manutenzione di un'auto. Garantisce che tutti gli aspetti tecnici funzionino al meglio e, in caso contrario, possono essere facilmente corretti.

10: le immagini ottimizzate sono fondamentali per la SEO tecnica

Google si affida al testo alternativo (descrizione dell'immagine) per comprendere il contenuto. Se ottimizzate correttamente, le immagini possono aumentare il ranking di Google. Rendi sempre le descrizioni delle immagini il più concise e specifiche possibile.

Ad esempio, se hai una foto di un cane, è meglio descrivere la razza specifica invece di etichettarla semplicemente come "cane". Naturalmente, anche l'ottimizzazione delle parole chiave deve essere presa in considerazione in questo contesto per massimizzare la SEO tecnica per l'e-commerce. E non dimenticare di comprimere le dimensioni dell'immagine per un tempo di caricamento più rapido.

#11: Controlla il tuo file Robot.txt

Robots.txt è un tipo di file che indica ai web bot se possono o meno eseguire la scansione di parti di un sito web. Bloccano le pagine non importanti o non pubbliche, come le pagine di accesso, oltre a impedire l'indicizzazione di risorse come i PDF.

Se lasciato deselezionato, un robot del motore di ricerca può eseguire la scansione dei link del carrello degli acquisti, delle liste dei desideri, dei link di prova e di altre pagine che non sono rilevanti per scalare le SERP.

#12: Controlla il tuo sito per contenuti duplicati

Il contenuto duplicato crea confusione per i motori di ricerca e gli utenti. Ha anche un impatto negativo sulle prestazioni della SEO tecnica, poiché i motori di ricerca non sapranno a quale pagina dare la priorità. Verifica che il tuo CMS non pubblichi più versioni della stessa pagina e utilizza i tag canonici per far sapere ai motori di ricerca che un URL specifico rappresenta la copia principale di una pagina web.

#13: Assicurati che solo una versione del tuo sito sia navigabile dai clienti

I siti Web in genere hanno almeno due versioni separate e quattro se dispongono di un certificato SSL:

• http://tuodominio.com
• http://www.tuodominio.com (non sicuro)
• https://tuodominio.com
• https://www.tuodominio.com (sicuro)

I motori di ricerca vedono queste versioni come entità separate, il che può essere problematico quando si creano backlink efficaci e si classifica il tuo sito web in generale. Se possibile, scegli sempre la versione HTTPS crittografata e sicura per migliorare la SEO tecnica.

Conclusione

La SEO tecnica per l'eCommerce è una procedura dettagliata che offre l'opportunità di comunicare informazioni rilevanti ai potenziali clienti se correttamente eseguita. Tuttavia, se ti manca il know-how o la finezza del SEO tecnico, allora possiamo aiutarti.

Comrade Digital Marketing è un'agenzia digitale a servizio completo dedicata all'eCommerce, con una divisione SEO specializzata. Con oltre un decennio di esperienza, i nostri esperti possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di guadagno online. Chiamaci al (312) 265-0580 o fai clic qui per un audit SEO tecnico gratuito.