Social Media Marketing: come pubblicare un annuncio su Instagram

Informazioni e strumenti necessari per attingere alla piattaforma più basata sulle immagini dei social media

Alcuni commercianti di eCommerce sono diventati abili nell'utilizzo di Instagram per i contenuti dei social media. Queste aziende si rendono conto che Instagram è più di una piattaforma per foto di viaggio e selfie e hanno reso prioritario l'utilizzo del social network per altri scopi. Alcune aziende hanno costruito la loro intera immagine attraverso Instagram (pensa al famoso fotografo Chris Burkard e all'azienda di abbigliamento ASOS).

Tuttavia, i marchi che capiscono veramente come pubblicare un annuncio su Instagram sono pochi e rari. Anche le aziende di eCommerce, che dovrebbero chiedere più spazio e meno vincoli per pubblicare le immagini dei loro prodotti, non stanno massimizzando il potenziale della piattaforma di social media. Quindi, come attingere alla piattaforma basata sulle immagini?

Storia della pubblicità con Instagram

Riesci a ricordare la reazione quando Instagram ha introdotto per la prima volta gli annunci nel 2013?

Prima di ottobre 2013, la piattaforma di social media aveva preso una posizione ferma e, francamente, efficace di non consentire la pubblicità a pagamento sul proprio sito. Instagram ha guadagnato popolarità tra artisti, fotografi e hipster perché la piattaforma era priva di pubblicità. Eppure, per essere redditizio a lungo termine, Instagram ha dovuto creare entrate, come qualsiasi altra attività. La piattaforma, naturalmente, si è rivolta alla pubblicità.

Ha suscitato scalpore tra gli utenti nel 2013, quando hanno appreso che Instagram, di proprietà di Facebook, avrebbe gestito pubblicità aziendale a pagamento. Molto prima di questo punto, le aziende avevano visto il valore dell'adesione alla piattaforma dei social media e molte aziende stavano creando contenuti intriganti sul marchio senza un processo pubblicitario formale. Sebbene ciò abbia generato traffico per queste attività, sia Instagram che gli inserzionisti hanno visto il potenziale negli annunci a pagamento.

Quando Instagram ha lanciato gli annunci, in realtà ha ricevuto abbastanza contraccolpi dagli utenti dei social media da interromperli a breve termine. Quando ha reintrodotto la pubblicità a pagamento, Instagram voleva che gli utenti accettassero il concetto. Quindi, la piattaforma ha promesso che tutti gli annunci avrebbero incluso "belle foto di alta qualità". In parte, Instagram aveva bisogno di questi annunci per mimetizzarsi sulla piattaforma, tanto quanto gli inserzionisti volevano che si distinguessero.

Poi, nel 2015, Instagram ha consentito gli annunci cliccabili. Questo cambiamento nella politica era specificamente per attirare più attività di e-commerce sugli annunci di Instagram. Prima del passaggio, le aziende di eCommerce dovevano trovare modi creativi per facilitare il coinvolgimento diretto da Instagram. Questi annunci cliccabili sono diventati il ​​modo in cui le aziende di e-commerce potevano monitorare direttamente il ROI e altri indicatori di performance per i loro annunci.

Che cos'è la lezione di storia dei social media?

Sia che tu investa in pubblicità a pagamento su Instagram o crei l'account aziendale del tuo marchio, il modo in cui gli utenti di Instagram si avvicinano alla pubblicità è importante. Mentre Instagram ha accumulato una comunità di 700 milioni di utenti mensili, la fascia demografica è diversa da Twitter, Facebook e persino Snapchat. Ciò che questi utenti amano, non amano e francamente disprezzano sono informazioni preziose.

A differenza di altre forme di social media, Instagram non è stato in grado di integrare senza problemi la pubblicità nella sua piattaforma. C'era la sensazione, dalla maggioranza nella comunità di Instagram, che la pubblicità avrebbe cambiato intrinsecamente il sito dei social media, in peggio. Questa paura della pubblicità si è dissipata ma non è scomparsa. Conoscere il retroscena è importante, se vuoi creare un annuncio Instagram di successo.

Dopotutto, mentre Instagram fornisce la piattaforma, sono gli utenti dei social media a cui ti rivolgi con la tua pubblicità.

Attieniti alla storia del tuo marchio sui social media

Anche se stai utilizzando le immagini come messaggero principale, invece delle parole, ciò non significa che la narrazione e il marchio escano dalla finestra. Instgram è in realtà una fantastica piattaforma di social media per costruire una storia coesa e congruente per il tuo marchio, in particolare perché si concentra sui contenuti visivi. Ad esempio, molti degli inserzionisti di successo di Instagram si sono rivolti alla teoria dei colori per sviluppare contenuti. Ogni post incorpora la stessa combinazione di colori, anche se il filtro cambia. Spesso, questo palato di colori corrisponde agli altri materiali di marketing digitale, inclusi logo, testo del sito Web e design del prodotto.

Inoltre, lo storytelling ti offre una base per creare contenuti avvincenti. Ricordi il contraccolpo alla pubblicità degli utenti di Instagram? Queste persone sono ancora sulla piattaforma dei social media, solo di più. La community pone ancora l'accento su contenuti visivi di alta qualità, ponderati o divertenti. Molte persone vengono su Instagram per essere ispirate e tu vuoi che il tuo annuncio catturi quello scopo, perché può portare al coinvolgimento.

Quando racconti una storia attraverso gli annunci di Instagram, ti dà anche un piano. Uno dei più grandi errori che le aziende di eCommerce commettono quando fanno pubblicità su Instagram non sta sviluppando completamente un piano per utilizzare la piattaforma dei social media. Invece saltano dentro, sperando che gli ovvi vantaggi di Instagram li tengano a galla.

Oltre a rimanere fedele alla storia del tuo marchio, il tuo annuncio Instagram dovrebbe avere una strategia prestabilita. Cosa ottiene il tuo marchio con questo annuncio? Rispondi a questa domanda prima di ogni altra cosa.

Dedica del tempo a definire il tuo pubblico di destinazione

Se hai mai fatto pubblicità tramite Facebook, sai che gli strumenti disponibili per impostare il tuo pubblico di destinazione sono solidi. Puoi entrare in contatto con potenziali acquirenti in base all'area geografica, agli interessi, all'età, al sesso e a una serie di altri fattori. Instagram, in quanto piattaforma di proprietà di Facebook, è integrato con Facebook Ads. Pertanto, hai accesso agli stessi strumenti di targeting specifici.

Un'azienda di eCommerce può accedere allo strumento "Pubblico" di Facebook e indirizzare meglio i potenziali clienti. Ciò migliora la percentuale di clic sui tuoi annunci e aumenta il coinvolgimento. Pertanto, la scelta di come manipolare queste impostazioni non dovrebbe essere affrettata. Invece, prenditi il ​​tempo per pensare al tuo pubblico di destinazione. Per un annuncio specifico, ricorda che il tuo pubblico potrebbe differire dai post precedenti.

Inoltre, tieni presente che l'algoritmo di Instagram non ti punirà per aver impostato un pubblico target ristretto. La piattaforma di social media ha rinnovato il suo algoritmo nel 2016 e ci sono nuove opportunità per le piccole imprese e i principianti nell'eCommerce di ridurre e perfezionare il proprio pubblico di destinazione.

Non fare affatto un annuncio

Se questo suona come un consiglio controintuitivo, allora c'è ancora molto da imparare su Instagram. Ricorda che agli utenti di Instagram non piacciono davvero le pubblicità sfacciate. Tuttavia, se riesci a vendere il tuo marchio senza sembrare un venditore, ti ameranno.

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