Snapchat aggiunge 13 milioni di utenti in più nel primo trimestre, vede un aumento costante delle entrate

Snapchat ha pubblicato il suo aggiornamento delle prestazioni del primo trimestre 2022, mostrando un aumento costante sia degli utenti che delle entrate mentre la piattaforma continua a consolidare la sua nicchia nel panorama dei social media.

Prima di tutto, sugli utenti: Snap ha aggiunto 13 milioni di attivi giornalieri in più nel primo trimestre del 2022, portandolo a 332 milioni.

Come puoi vedere, la stragrande maggioranza di quella crescita è arrivata dalla categoria "Resto del mondo", con l'India, in particolare, che vede una solida adozione in corso di Snap mentre l'adozione mobile continua a crescere nella nazione.

Questo è diventato un obiettivo sempre più importante per Snap, e in effetti, tutte le piattaforme di social media, con l'enorme popolazione indiana che offre grandi opportunità di portata e crescita, soprattutto mentre l'evoluzione digitale della regione continua.

Anche se ciò non offre tanto aiuto sul lato delle entrate, con la maggior parte dell'assunzione di Snapchat ancora proveniente dagli utenti nordamericani.

Snap ha ancora del lavoro da fare su questo fronte, e questa è una preoccupazione costante con i mercati in via di sviluppo: espandere la portata è una cosa, ma generare entrate è una prospettiva a lungo termine, che probabilmente richiederà focus e prodotti specifici per regione. Tuttavia, i numeri di Snap sono in costante aumento e, con sempre più utenti a cui mostrare annunci, ciò può solo aiutare ad invogliare più partner pubblicitari a salire a bordo, migliorando le sue prospettive in questo senso.

In termini di tendenze di utilizzo, Snap afferma di aver continuato a vedere un crescente interesse per i suoi strumenti AR, con oltre 250 milioni di Snapchatter che ora interagiscono con i suoi elementi AR ogni giorno. Oltre 250.000 creatori hanno anche costruito più di 2,5 milioni di lenti tramite il suo Lens Studio e altre iniziative di creazione, mentre Snap osserva anche che gli utenti "hanno giocato con le lenti create dalla nostra community più del doppio in questo trimestre rispetto al primo trimestre del 2021".

Il crescente interesse per gli strumenti AR creati dalla community aiuta ad espandere gli elementi creativi di Snap e a tenerlo al passo con le ultime tendenze, mentre l'attenzione sull'AR aiuterà anche Snap a evolversi nella fase successiva della connessione digitale e a tenere il passo con i giocatori più grandi nello spazio.

Ed è proprio qui che Snap può vincere: mentre Apple e Meta hanno molte più risorse a loro disposizione, Snap ha ripetutamente dimostrato di essere molto più bravo di loro a rimanere in contatto con le tendenze chiave e a creare funzionalità AR che si rivolgono alla sua base di utenti. La maggior parte delle tendenze AR virali nel tempo sono derivate da Snapchat e se riuscirà a mantenerlo, in linea con il progresso dei suoi strumenti di creazione AR, ciò contribuirà a garantire che Snap rimanga un leader chiave nello spazio AR, anche se Meta lancia prima i suoi occhiali AR, nel tentativo di dominare lo spazio.

Snap sta anche lavorando per sviluppare strumenti AR più innovativi e potenzialmente VR tramite i suoi avatar Bitmoji - e vale la pena notare che il team dirigenziale di Snap ha utilizzato i personaggi Bitmoji 3D come foto del profilo nel suo rapporto Q1 in questo contesto.

Snapchat sta anche lavorando per stare al passo con la tendenza dei video in formato breve e afferma che la sua stessa offerta Spotlight ha visto una solida risposta da parte degli utenti.

“ Siamo molto entusiasti del potenziale a lungo termine di Spotlight. Sebbene sia ancora all'inizio della sua crescita ed evoluzione, siamo soddisfatti del coinvolgimento che stiamo vedendo, con il tempo totale speso in crescita del 230% anno su anno. Abbiamo osservato un aumento del 350% del numero di invii Spotlight utilizzando strumenti creativi o obiettivi rispetto al primo trimestre del 2021".

È sorprendente vedere come i video in formato breve siano diventati un elemento così dominante e come i comportamenti abituali abbiano cambiato le tendenze degli utenti nella maggior parte delle app social. Resta da vedere se Spotlight può diventare una considerazione chiave all'interno di Snap, ma in realtà non è necessario, deve solo funzionare come elemento supplementare per aiutare i creatori a creare all'interno dell'app, invece di passare ad altre piattaforme per stare al passo con le stesse tendenze.

Snapchat rileva inoltre che i suoi contenuti Discover e publisher hanno continuato a vedere una forte adozione, con il tempo giornaliero totale trascorso dagli Snapchatter di età pari o superiore a 25 anni che si impegnano con tale aumento di oltre il 25% anno su anno.

Il pubblico di Snap sta invecchiando, un altro punto chiave di nota, e sarà interessante vedere come Snap continua ad evolvere la sua offerta per attrarre questa coorte più anziana nel tempo e se può mantenere il suo fascino con il pubblico più giovane contemporaneamente nell'app .

Snap rileva inoltre che sei dei suoi partner Discover hanno raggiunto oltre 100 milioni di telespettatori globali nel primo trimestre, sottolineando il suo ruolo di piattaforma chiave per i formati di intrattenimento emergenti.

In termini di entrate, Snapchat ha registrato un aumento del 38% su base annua delle entrate, raggiungendo 1,06 miliardi di dollari per il trimestre.

Snap afferma di aver avuto un certo impatto qui a causa dell'invasione dell'Ucraina, con gli inserzionisti che hanno rallentato le loro campagne a causa del conflitto.

“Nei giorni immediatamente successivi all'invasione russa dell'Ucraina il 24 febbraio, abbiamo osservato che un gran numero di inserzionisti inizialmente aveva sospeso le proprie campagne. La stragrande maggioranza dei clienti ha ripreso le proprie campagne entro 10 giorni dall'invasione e le entrate medie giornaliere a marzo hanno superato i livelli pre-invasione, ma il tasso di crescita anno su anno è rimasto al di sotto dei livelli pre-invasione a circa il 32% dal 24 febbraio fino alla fine del primo trimestre”.

Un punto culminante delle entrate chiave per il trimestre sono stati gli annunci dinamici di Snap, che consentono agli inserzionisti di caricare il proprio catalogo di prodotti, da cui il sistema di Snap può quindi abbinare gli utenti ai prodotti e ai formati di annunci più rilevanti in base agli interessi degli utenti.

Snap afferma che le entrate di Dynamic Ads sono più che triplicate anno su anno, poiché sempre più aziende caricano i propri cataloghi di prodotti sulla piattaforma.

“Creando in modo dinamico gli annunci dai cataloghi dei prodotti, siamo in grado di espandere notevolmente l'insieme di annunci che vengono creati. Gli annunci dinamici possono aggiornarsi automaticamente man mano che nuovi prodotti vengono inseriti nel catalogo, rimanendo aggiornati e generando il ROI".

Questa potrebbe essere un'altra considerazione per il tuo processo di marketing.

L'unico altro punto importante da notare nell'annuncio degli utili di Snap era questo:

Poiché Snap continua ad espandersi in nuovi mercati, aumentano anche i suoi costi, mentre i suoi sforzi per tenere il passo nello spazio AR stanno anche facendo aumentare le sue spese di ricerca e sviluppo, il che è una sfida costante per l'app.

Voglio dire, è una sfida costante per qualsiasi organizzazione, ma poiché Snap cerca di stare al passo con i giocatori più grandi, l'impatto sui suoi profitti è, a conti fatti, più significativo, anche se mostra che Snap continua a investire nel suo livello successivo Strumenti AR, inclusi i prossimi Spectacles abilitati all'AR.

Su cui abbiamo ricevuto il minimo aggiornamento nelle note di Snap:

“Centinaia di creatori stanno sviluppando AR Lenses for Spectacles, costruendo nuove esperienze coinvolgenti e interattive, come ripensare il menu di un ristorante in tre dimensioni o migliorare una routine di allenamento. Abbiamo continuato a migliorare il software e offrire nuove funzionalità agli sviluppatori, tra cui un nuovo modello VoiceML in Lens Studio, che consente ai creatori di creare esperienze abilitate alla voce senza scripting, e la modalità di streaming di Lens Studio, che aiuta i creatori a sviluppare lenti con il rilevamento delle mani da una prospettiva in prima persona”.

Non c'è ancora molto da fare, ma forse riceveremo aggiornamenti più specifici sui suoi strumenti AR in evoluzione al suo Partner Summit la prossima settimana (4/28).

Nel complesso, è un rapporto positivo per Snap, non sorprendente, non stupisce nessuno con questi numeri. Ma Snap continua a crescere, sotto tutti gli aspetti, nonostante la forte concorrenza di altre app e le grandi sfide nel suo focus sullo sviluppo futuro.

Un punto chiave è che Snap rimane un leader nello spazio AR e continua a perfezionare le sue offerte in-app per allinearsi agli interessi degli utenti. È meglio di chiunque altro in questo, il che aiuterà Snap a resistere ai suoi concorrenti più dotati, anche se avanzano alla fase successiva.