Pulizie di primavera SEO: controlla l'ottimizzazione del tuo sito web

L'ottimizzazione del tuo sito Web è un processo continuo, non qualcosa che fai solo una volta. Se sono trascorsi alcuni mesi (o anni!) da quando hai condotto un'approfondita analisi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), potrebbe essere il momento di mettere a punto il tuo sito.

Apportare continui miglioramenti SEO aiuta la tua azienda a mantenere un vantaggio rispetto alla concorrenza. Ecco tutto ciò di cui hai bisogno per verificare e migliorare l'ottimizzazione del tuo sito web nel 2023.

Lista di controllo per l'analisi SEO

A cominciare dalla diagnosi. Cosa funziona bene? Cosa non lo è?

Condurre un audit SEO del tuo sito web ti dà un'idea generale della sua salute generale. Un controllo identifica i problemi che possono avere un impatto negativo sulle prestazioni del tuo dominio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come link interrotti, pagine di errore, bassa velocità del sito e altro. Questo tipo di analisi SEO esamina principalmente i fattori SEO on-page, che includono tutte le metriche del tuo dominio che puoi controllare o "modificare" per aumentare le tue possibilità di raggiungere un posizionamento elevato.

Controllare l'ottimizzazione del tuo sito web non è un processo una tantum. Google aggiorna i suoi algoritmi migliaia di volte all'anno, quindi sii proattivo e rivedi frequentemente gli elementi di questa lista di controllo dell'analisi SEO per rimanere competitivo.

1. Utilizza strumenti e plug-in di analisi SEO

Per iniziare l'analisi SEO del tuo sito web, approfitta degli strumenti progettati per verificare l'ottimizzazione del tuo sito web. Questi strumenti eseguono un controllo rapido e completo del tuo dominio, affrontando molti dei punti discussi in questa guida. Molti di questi strumenti sono gratuiti con la possibilità di pagare per funzionalità più avanzate.

Per coloro i cui siti web sono ospitati su WordPress, SEMrush ha una fantastica carrellata dei migliori plugin di WordPress. Se il tuo dominio è ospitato altrove, dai un'occhiata a questo elenco di strumenti SEO gratuiti di Ahrefs.

Nessuno strumento può sostituire una revisione umana dell'esperienza utente del sito, ma è un buon punto di partenza.

2. Aggiorna i contenuti SEO

Uno dei primi passi della tua analisi SEO è rivedere tutti i contenuti del tuo sito web. Controlla le pagine di destinazione, i blog, le pagine dei prodotti e le pagine informative per verificarne l'accuratezza e la pertinenza. Forse hai un'immagine del prodotto che mostra la versione dell'anno scorso o un blog con riferimenti obsoleti. Se lo noti facilmente, lo noteranno anche gli utenti del tuo sito.

Google premia i domini che forniscono agli utenti contenuti utili, quindi è fondamentale mantenere aggiornati tutti i dettagli del tuo sito. Ripulisci le vecchie pagine con materiale scaduto o obsoleto e rivedi le pagine man mano che i prodotti, le pratiche e le informazioni si evolvono.

Guarda questo principio in azione in questo editoriale di Rotten Tomatoes, The Best TV Shows of 2022 . Nota l'aggiornamento verso la fine del 2022 per assicurarti che includa tutte le informazioni più recenti alla fine dell'anno.

Mantenere un sito Web di cui gli utenti si fidano si traduce in metriche positive come il traffico organico, il tempo trascorso sulla pagina e il numero di pagine visitate. Tali metriche aumentano quindi l'autorità percepita di un sito nell'algoritmo di Google. Nello screenshot qui sotto, nota quale pagina ha ottenuto il primo posto per la query "migliori programmi TV 2022".

3. Aggiorna e ottimizza gli URL

Mentre continui la tua analisi SEO, alcuni URL potrebbero richiedere un aggiornamento per riflettere le informazioni correnti. Tuttavia, gli URL esistenti sono già stati indicizzati, hanno ricevuto traffico e hanno trovato la loro strada verso le caselle di posta o i segnalibri degli utenti. Quando aggiorni l'URL di una pagina, facendo clic sui collegamenti originali si concluderà con un errore 404 – pagina non trovata. Questo può seriamente danneggiare le tue prestazioni SEO. Per evitare collegamenti interrotti, applica un reindirizzamento appropriato (come un reindirizzamento permanente 301) ogni volta che aggiorni pagine, organizzazione del sito o URL.

Per trovare rapidamente e facilmente URL interrotti sul tuo sito web, prova a utilizzare questo strumento gratuito di controllo dei collegamenti interrotti di Ahrefs.

Man mano che aggiorni i tuoi URL, rendili il più brevi, semplici e descrittivi possibile. In questo modo dirai agli utenti in modo rapido e chiaro dove si trovano sul tuo sito web. Questo non solo rende più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito Web, ma aumenta la fiducia dei visitatori in te e contribuisce a un'esperienza utente positiva (UX) sul tuo sito.

4. Ottimizzazione delle parole chiave

Una parola chiave è il termine o la frase utilizzata in una ricerca su Internet per trovare un servizio, un prodotto o altre informazioni. Google utilizza le parole chiave per informare le sue decisioni su quali domini dovrebbero apparire - e quanto in alto - sulla SERP per una particolare query. Senza le parole chiave appropriate, sei invisibile alle persone che cercano sul Web siti come il tuo. Pertanto, il controllo dell'ottimizzazione delle parole chiave del tuo sito Web dovrebbe essere una delle massime priorità della tua analisi SEO.

Uno dei migliori strumenti che puoi utilizzare per migliorare la tua strategia di parole chiave è Google Keyword Planner. Questo strumento ti consente di ricercare le parole chiave che dovresti scegliere come target sul tuo sito web. Inizia con la parola chiave che sembra più pertinente ai servizi o beni che fornisci (ad es. paesaggio, addestramento del cane, ricette sane, ecc.) e inseriscila nel Keyword Planner di Google per trovare altre parole correlate che cattureranno più ricerche.

Usa questo strumento per determinare quali parole hanno un volume di ricerca elevato e una concorrenza relativamente minore, offrendoti una migliore possibilità di posizionarti per loro. Altre risorse con funzionalità simili includono Google Search Central, Ahrefs e SEMrush.

Dedica del tempo a sperimentare questi strumenti e le loro funzionalità. Ognuno può darti dati e suggerimenti leggermente diversi per la tua strategia di parole chiave, aiutandoti a creare un piano solido e completo. Una volta che hai un elenco di parole chiave efficaci, usale come guida per creare e aggiornare i contenuti del tuo sito.

Presta attenzione alla frequenza delle parole chiave. Sebbene non esista uno standard ufficiale per la frequenza con cui una parola chiave primaria dovrebbe apparire su una pagina, la regola empirica ampiamente accettata è una volta ogni 100-200 parole. Evita hack SEO blackhat come il keyword stuffing, che è la pratica di stipare quante più parole chiave possibili su una pagina senza riguardo per la leggibilità o l'esperienza dell'utente. In questo modo non andrà a vantaggio del posizionamento nei motori di ricerca.

5. Elementi essenziali del Web

Un altro passo importante nella tua analisi SEO è controllare i tuoi Core Web Vitals, che sono un insieme di criteri che Google utilizza per definire la qualità dell'esperienza utente del tuo sito web. I Core Web Vitals si occupano principalmente dei tempi di caricamento e di risposta delle pagine del tuo sito, nonché di quanto "spostano" gli elementi sulle tue pagine durante il caricamento. Ogni utente di Internet conosce la frustrazione nel provare a navigare in un sito Web che funziona male in queste aree e tale frustrazione ha delle conseguenze. Secondo Google, un visitatore insoddisfatto della propria esperienza su un sito Web ha il 62% in meno di probabilità di tornare.

Previeni questi problemi sul tuo sito Web ottimizzando le dimensioni delle immagini, rimuovendo i plug-in non necessari e verificando altri problemi di velocità comuni che potrebbero bloccarlo.

Google Analytics è un'ottima risorsa per controllare l'ottimizzazione del sito web, inclusi i fattori utilizzati per misurare i Core Web Vitals. Oltre a misurare la velocità complessiva del tuo sito, puoi anche vedere i tempi di caricamento delle singole pagine e ottenere approfondimenti sul miglioramento delle aree problematiche.

6. Profondità di scansione

Un fattore da considerare come parte della tua analisi SEO è la profondità di scansione, che si riferisce al numero di clic richiesti agli utenti per accedere a diverse pagine del tuo sito. Quando si calcola la profondità di scansione, iniziare con la home page (0) e contare il numero di clic necessari per arrivare alla pagina in questione (1, 2, 3...). Gli utenti preferiscono trovare le informazioni di cui hanno bisogno con il minor numero di clic possibile.

La tua profondità di scansione può anche influenzare il modo in cui i motori di ricerca indicizzano il tuo sito web. In termini di importanza, i motori di ricerca considerano la home page la massima priorità. Alle pagine più lontane dalla home page o con una profondità di scansione maggiore viene assegnata la priorità più bassa e potrebbero non essere scansionate affatto. È molto improbabile che queste pagine vengano classificate.

Questo è uno dei motivi per cui molti siti utilizzano enormi menu a discesa per aiutare i visitatori a navigare. Ciò mantiene la profondità di scansione ottimale e avvicina molto rapidamente gli utenti a una conversione. Tieni presente la profondità della scansione mentre controlli l'ottimizzazione del tuo dominio e continui ad aggiungere contenuti. Non aggiungere pagine senza una strategia per mantenere la profondità di scansione ideale. Per facilitare la scansione e fornire la migliore esperienza utente, punta a una profondità di 5 clic o meno.

7. Strategia di collegamento SEO

Controllare l'ottimizzazione del sito Web per i collegamenti interni, o i collegamenti tra le pagine di un singolo sito Web, è un modo semplice per migliorare le prestazioni SEO. Questi collegamenti sono i percorsi che i motori di ricerca utilizzano per eseguire la scansione dei domini, comprenderne la struttura e vedere le relazioni tra le loro pagine. Ciò consente ai motori di ricerca di indicizzare il tuo sito più rapidamente. Senza collegamenti interni, alcune pagine potrebbero non essere scoperte dai motori di ricerca, quindi è fondamentale creare una strategia di collegamento interno come parte della tua analisi SEO.

Il collegamento ad altre pagine pertinenti all'interno del tuo sito Web indirizza inoltre gli utenti a informazioni utili che potrebbero essere utili per la loro ricerca. Più link interni seguono, più tempo trascorrono a navigare nel tuo sito. L'aumento del tempo sulla pagina e/o sul sito indica a Google che il tuo sito Web è pertinente e affidabile, il che può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nelle SERP.

Un altro modo vantaggioso per utilizzare i collegamenti interni è condividere l'autorità di una pagina con altre pagine del tuo dominio. Mentre continui a controllare l'ottimizzazione del tuo sito web, cerca le pagine con un buon rendimento nelle SERP e altre metriche come la frequenza di rimbalzo e il tempo sulla pagina. L'inserimento di collegamenti da pagine con un'autorità più elevata a quelle con punteggi più bassi conferisce ad alcune delle tue pagine di livello inferiore un aumento dell'autorità.

Questa stessa strategia funziona anche con collegamenti esterni o collegamenti tra due diversi siti Web. Il collegamento a siti Web pertinenti e di alta autorità aumenta l'autorità del proprio dominio. Tieni presente che questo funziona solo se le pagine a cui ti colleghi sono pertinenti e utili per i tuoi utenti. Se riesci a ottenere un backlink al tuo sito Web da un altro dominio di alta autorità, i vantaggi sono ancora maggiori. Aumenta le tue possibilità di ottenere questo tipo di link fornendo contenuti utili e di alta qualità sul tuo sito.

8. Aggiorna la tua mappa del sito

Una mappa del sito è esattamente quello che sembra: una directory per il tuo dominio con un elenco completo di tutte le pagine che gli utenti potrebbero voler visitare. A meno che un sito Web non sia molto piccolo o non venga aggiornato molto frequentemente, ogni sito dovrebbe avere una mappa del sito. Le Sitemap aiutano i motori di ricerca a scansionare il tuo sito web in modo più efficiente e possono essere utilizzate per dire a Google quali delle tue pagine sono più importanti.

Molto probabilmente, hai già creato una mappa del sito quando hai creato il tuo sito web. Mentre continui a generare nuovi contenuti e creare nuovi URL, valuta la possibilità di aggiornare la tua mappa del sito per facilitare l'indicizzazione di nuove pagine. Alcuni servizi di web hosting e strumenti di analisi SEO lo fanno automaticamente. Per una procedura dettagliata sull'invio di una nuova mappa del sito, consulta la guida alla mappa del sito di Google Search Console.

9. Intento di ricerca target

L'obiettivo principale di tutti i tuoi sforzi di analisi e ottimizzazione SEO dovrebbe essere l'intento di ricerca. Mentre effettui aggiornamenti, crei contenuti e implementi parole chiave, chiediti se queste modifiche corrispondono all'intento delle ricerche che stai cercando di acquisire. Ecco alcune cose da considerare:

Chi è il tuo target demografico?

Conoscere il gruppo di persone a cui ti rivolgi è il primo passo per comprendere le loro intenzioni quando conduci una ricerca su Internet. Che tipo di persone sono interessate al servizio offerto dal tuo dominio? Se il tuo settore è quello delle forniture per ristoranti, probabilmente non stai prendendo di mira i frequentatori di catene di fast food.

Quali sono le esigenze del tuo target di riferimento?

Quali sono le loro preoccupazioni? Come può il tuo sito web soddisfare le loro esigenze? Qualcuno alla ricerca di forniture per ristoranti potrebbe voler saperne di più sui vantaggi delle pentole in ghisa rispetto a quelle in acciaio inossidabile o degli utensili in silicone rispetto al legno.

Cosa suggeriscono le diverse parole chiave sull'intenzione degli utenti?

Quali pagine devono essere ottimizzate per corrispondere a query di ricerca specifiche? Se un ricercatore digita "miglior forno olandese" in un motore di ricerca, è probabile che si trovi nella fase di ricerca di un prodotto e non sia pronto per effettuare un acquisto, quindi un post di blog comparativo sarebbe un ottimo modo per classificare questa parola chiave. Tuttavia, se "Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven" è il termine di ricerca, puoi tranquillamente presumere che l'utente abbia fatto una scelta e stia cercando una pagina del prodotto.

Google Analytics ha molte metriche per aiutarti a identificare il tuo target demografico e vedere come gli utenti stanno già interagendo con il tuo sito web. Comprendere le metriche sul comportamento degli utenti e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) come la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo, il tasso di conversione e altri ti aiutano a individuare ciò che stai facendo bene e dove puoi ancora migliorare. A parte tutte le modifiche tecniche, rendere il tuo sito web una risorsa vantaggiosa per i tuoi utenti è un principio guida essenziale per tutte le tue analisi SEO e controlli di ottimizzazione del sito web.

Hai bisogno di aiuto con l'analisi SEO del tuo sito web ?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un'attività complessa governata da metriche e dati in continua evoluzione. Il tempo, lo sforzo e le conoscenze necessarie per farlo bene possono sembrare travolgenti, soprattutto se sei nuovo nell'analisi SEO. Controllare l'ottimizzazione del tuo sito web e costruire il suo muscolo SEO è la chiave per generare lead di buona qualità e acquisire conversioni. Coalition Technologies ha l'esperienza per eseguire un controllo approfondito del tuo sito web e darti consigli chiari e attuabili. Se hai bisogno di aiuto per affrontare gli elementi in questa lista di controllo, Coalition Technologies è pronta ad aiutarti ad avere successo. Parla con un esperto per iniziare oggi stesso.