Tutto quello che c'è da sapere sulle metriche SEO: la guida completa

Tutti i marketer sanno che la SEO è importante, ma non tutti possono essere esperti di SEO. Con così tante cose da gestire in una campagna di marketing, definire quali sono le metriche più importanti da misurare può effettivamente avere un impatto significativo sul successo della tua campagna.

Esistono molti potenziali KPI per la SEO. Quali sono importanti per la tua campagna digitale dipenderà da quali sono i tuoi obiettivi, ma abbiamo alcuni consigli per le metriche SEO che riteniamo abbiano il maggior impatto.

Ma prima, parliamo di cos'è la SEO in primo luogo.

Cos'è la SEO?

SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è il processo di personalizzazione del tuo sito web per aiutarlo a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. L'obiettivo della SEO è migliorare la visibilità sul web per il tuo marchio. I motori di ricerca desiderano fornire ai propri utenti i contenuti più aggiornati, pertinenti e completi. Sapere quali query di ricerca (ad es. parole chiave) sono più comuni per il tuo settore può aiutare i marketer dei contenuti a personalizzare la copia per quelle parole chiave.

Poiché il 68% delle esperienze online inizia con una query del motore di ricerca, i marchi dovrebbero dare priorità alla SEO per aumentare il traffico del sito Web, la visibilità e, in ultima analisi, le vendite.

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13 principali metriche SEO da misurare

Ora che sappiamo cos'è la SEO B2B, in che modo i marketer decidono cosa misurare? Ci sono un sacco di opzioni KPI, quindi definire il meglio per il tuo marchio è fondamentale. Ecco le nostre 13 principali metriche SEO da misurare per i marketer B2B.

1. Nuovi domini di riferimento

Un dominio di riferimento è un sito web che rimanda al tuo sito web. A differenza dei backlink che descrivono la relazione tra le pagine, i domini di riferimento rappresentano la relazione tra interi siti web. Quindi, come vengono costruiti i domini di riferimento? Usando i backlink, ovviamente! Quando un sito web si collega da una delle sue pagine alla tua pagina, è stato creato un backlink e quel sito web è ora un dominio di riferimento.

2. Autorità di dominio

L'autorità di dominio è un punteggio di ranking del motore di ricerca che misura il successo di un sito con i risultati del motore di ricerca, inclusa una panoramica delle probabili prestazioni del motore di ricerca. In breve, più backlink hai da siti con domini ad alta autorità, meglio è.

3. Punteggi di ottimizzazione sulla pagina

Un punteggio di ottimizzazione sulla pagina stima la qualità dell'ottimizzazione tecnica della pagina, prendendo in considerazione gli errori e gli avvisi critici sulla pagina. Essenzialmente i punteggi di ottimizzazione on-page mostrano quanto bene gli aspetti tecnici e rivolti all'utente di un sito contribuiscono alla SEO, determinando in ultima analisi classifiche più elevate e traffico organico.

4. Leggibilità del testo

La leggibilità del testo è un fattore sia diretto che indiretto che contribuisce alla SEO. La leggibilità si riferisce alla facilità di comprensione del lettore e alla capacità di navigare nella pagina. Dal punto di vista della complessità della formattazione e della lettura, la leggibilità del testo influisce indirettamente sulla SEO del tuo sito. Pensaci: più facile è leggere il tuo testo, più facile è interagire con esso, e quindi più segnali UX vengono inviati ai motori di ricerca, dimostrando che molti utenti interagiscono pienamente con i tuoi contenuti B2B. Dal punto di vista diretto, più semplice, diversificato e completo è il tuo testo, migliore sarà il posizionamento nei motori di ricerca.

5. Impressioni

Le impressioni sono quante volte un utente vede il tuo link su un motore di ricerca. Più impressioni, più persone vedono il contenuto, meglio è. Sui risultati per dispositivi mobili che non sono impaginati, la regola generale è che un risultato deve essere visualizzato per essere conteggiato come impressione. Sui risultati dei motori di ricerca impaginati, tuttavia, a volte l'impression viene conteggiata quando la pagina viene caricata.

6. Percentuale di clic

Questa metrica potrebbe sorprendere coloro che hanno interagito con i nostri contenuti anti-CTR, ma è necessario fare una distinzione. Anche se non consigliamo di rendere il CTR degli annunci a pagamento un KPI chiave, ad esempio, in alcuni casi è utile tenere traccia del CTR purché non sia l'unica metrica a cui stai prestando attenzione.

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La percentuale di clic (CTR) è una metrica che misura gli utenti che hanno effettivamente fatto clic sul collegamento ipertestuale (rispetto alle impressioni degli utenti che hanno appena visto il collegamento ipertestuale). Questa è un'importante metrica SEO da misurare perché aiuta i professionisti del marketing a vedere la percentuale di persone che si sono preoccupate abbastanza di fare clic sul tuo sito rispetto a quelle che non sono state obbligate a fare clic. Ciò può aiutare gli autori di contenuti a modificare titoli, inviti all'azione e testo di riepilogo e aiutare gli esperti di marketing a vedere dove il loro contenuto o pagina potrebbe mancare rispetto ad altri.

7. Classifica delle parole chiave

Il ranking delle parole chiave si riferisce alla posizione della tua pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per una determinata query. Monitorare il posizionamento delle parole chiave significa sapere come si posizionano le parole chiave target nelle SERP. Sapere dove ti posizioni per parola chiave può aiutarti a identificare su quali parole chiave concentrarti e quali parole chiave a coda lunga, come le query comuni cercate, dovresti aggiungere alla tua strategia di parole chiave SEO.

8. Quota di mercato organica / Quota di ricerca

La quota di mercato organica o la quota di ricerca misura quanto un sito si classifica nelle SERP in generale per le parole chiave. È una metrica per la visibilità del marchio e offre informazioni su come la tua azienda si confronta con altre nel suo settore. Per calcolare la quota di ricerca, dividi il numero di ricerche della tua azienda per il numero di ricerche di tutti i tuoi principali concorrenti. (Google Trends offre un modo semplice per trovare questo tasso.)

9. Traffico organico

Il traffico organico misura i visitatori che arrivano sul tuo sito Web da fonti non pagate (motori di ricerca, social media, ecc.) Il traffico organico è un'ottima metrica per una prova quantificabile e facile da misurare che i tuoi sforzi di marketing stanno effettivamente portando più visitatori Web, lead, e, infine, le conversioni.

10. Conversioni

Parlando di conversioni, il tasso di conversione medio tra i settori è di circa il 2,35%. Sapere dove si trova la tua azienda sui tassi di conversione è fondamentale per capire dove ti trovi sul mercato. Per calcolare il tuo tasso di convezione, definisci prima un'azione (come "iscritto alla newsletter", "ha effettuato un acquisto" o "ha compilato un modulo"). Quindi dividi il numero di utenti che hanno eseguito quell'azione (o convertito) per il numero totale di visitatori del tuo sito Web durante un periodo definito.

11. Numero di pagine indicizzate

Più pagine indicizzate hai, meglio è. Sfortunatamente, il semplice invio di una pagina per l'indicizzazione non significa automaticamente che verrà indicizzata. Quindi tenere traccia del numero di pagine indicizzate che hai è un KPI SEO critico. Le pagine non indicizzate significano che potresti perdere enormi opportunità SEO, soprattutto se le pagine non indicizzate sono fondamentali per la messaggistica del tuo sito web. Gli esperti SEO consigliano di inviare la tua mappa del sito alla Search Console di Google Analytics e di assicurarsi che le tue pagine più importanti non siano bloccate dai file Robots.txt.

12. Velocità della pagina

La velocità della pagina è un fattore di ranking diretto quando si tratta di SEO. Più velocemente si carica la pagina, meglio è per la SEO. La velocità può anche influenzare indirettamente le classifiche influenzando le frequenze di rimbalzo e il tempo di permanenza. Gli utenti non aspetteranno il caricamento della tua pagina; troveranno semplicemente un altro posto dove ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

13. Elementi essenziali del Web

I core web vitals sono un sottoinsieme di web vitals che si applicano a tutte le pagine web ^. Dovrebbero essere misurati da tutti i proprietari di siti e verranno visualizzati in tutti gli strumenti di Google. Ogni core web vital rappresenta un aspetto dell'esperienza dell'utente, è misurabile e riflette esperienze del mondo reale di risultati critici incentrati sull'utente.

Mentre le metriche che compongono i parametri fondamentali del web si evolvono nel tempo, il set attuale enfatizza le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva.

Una strategia SEO di successo deve includere misurazioni metriche ben ponderate e una considerazione significativa per l'utente finale. Dopotutto, lo scopo della SEO per le aziende potrebbe essere quello di aumentare il posizionamento e mettersi di fronte a più persone, ma il suo scopo per i motori di ricerca è fornire contenuti di qualità agli utenti.

Ti stai chiedendo come implementare le ultime tattiche SEO e imparare a misurare e raccogliere informazioni? Raggiungi.