SEO nel competitivo settore della moda
Pubblicato: 2020-05-14Il settore della moda è uno dei settori più competitivi su Internet. I negozi di moda online fanno parte del gruppo di attività online con un tasso di vendita più elevato.
Grandi concorrenti come Amazon e Zalando, tra gli altri, occupano gran parte del mercato, rendendo una sfida per il piccolo e-commerce di moda posizionarsi nel settore.
Come ottenere un buon posizionamento SEO in negozi online molto competitivi? Strategie come l'Inbound Marketing, tra le altre, possono migliorare i metodi di comunicazione e migliorare la SEO.
In questo articolo approfondiremo i fattori chiave per il posizionamento dell'ecommerce fashion e le tendenze del Digital Marketing che devono essere seguite per mantenere a galla un negozio online in questo settore competitivo.
Marketing online nel settore della moda
Strategie di marketing digitale efficaci possono aiutare a posizionare efficacemente un e-commerce alla moda.
Pertanto, le aziende di questo settore devono investire risorse nel Marketing Online per ottenere una buona posizione nel mercato; La SEO è fondamentale per i piccoli ecommerce per acquisire presenza e visibilità di fronte alla concorrenza dei grandi colossi del mondo della moda.
Nel settore della moda competono un gran numero di marchi che offrono la stessa tipologia di prodotti, e quindi sono business online molto simili.
Per differenziarsi tra loro e differenziarsi dai concorrenti, queste aziende devono investire nell'immagine del proprio marchio attraverso tecniche di marketing della moda.
Un chiaro esempio di aziende che vendono praticamente allo stesso modo e riescono a differenziarsi grazie all'immagine di marca, è Custo e Desigual.
Le aziende del settore della moda hanno la responsabilità di analizzare il proprio target di riferimento e determinare i comportamenti e i gusti dei propri consumatori per sviluppare strategie di mercato incentrate sull'aumento delle vendite , ma sono i consumatori che vivono l'esperienza di navigazione e il trattamento digitale con il marchio e, in definitiva, si posizionano esso (favorevolmente o negativamente) nelle loro menti.
Di conseguenza, il Digital Marketing nel settore della moda deve capire i desideri e le esigenze dei propri consumatori per soddisfarli e riuscire così a posizionarsi.
Infine, va notato che le tendenze sono di grande importanza nel settore della moda. Prescrittori, influencer e blogger oggi hanno una forte influenza sui consumatori perché sono protagonisti di tendenza.
Di conseguenza, i marchi di moda dovrebbero cercare di apparire regolarmente in tali pubblicazioni per ottenere un buon posizionamento.
Chi non è aggiornato sulle tendenze e non implementa strategie di fashion marketing in un settore volubile come quello della moda , semplicemente non sarà in grado di posizionarsi.
Questo tipo di attività ha bisogno di strategie molto ben pianificate, quindi oggi ti sveliamo i segreti principali.
I pilastri per il posizionamento della moda online
Possiamo parlare dei seguenti pilastri base e fondamentali su cui disegnare una buona strategia di posizionamento per un ecommerce di moda:
- Proposta di valore attraente
- Il negozio online e il blog con SEO hanno lavorato per aumentare il traffico dei visitatori
- Presenza attiva sui più importanti social network, in particolare su Instagram
- Campagne pubblicitarie a pagamento sui social media
- Ottimo il servizio clienti nel negozio virtuale, se possibile si consiglia di introdurre un chatbot.
- Programmi fedeltà
- Tracciamento post vendita
- E-mail marketing / Newsletter
- Campagne Google Shopping e Merchant Center in Google Ads
Come possiamo vedere, SEO, Content Marketing e inbound marketing in generale sono importanti nel settore della moda oltre al SEM e alla pubblicità a pagamento sui social network.
Fattori chiave nel posizionamento di un e-commerce di moda
Se hai un negozio di moda online e vuoi ottenere più clienti, il ruolo del SEO è determinante per ottenere più visite al web e al blog e ottenere più vendite.
Ti consigliamo di considerare i seguenti fattori chiave per lavorare sulla SEO del tuo e-commerce di moda :
Definisci il tuo pubblico di destinazione e crea persone acquirenti
Per determinare il focus dei contenuti del tuo negozio online e blog, devi definire chiaramente il tuo pubblico di destinazione.
Devi quindi creare i tuoi acquirenti persone o clienti ideali per ottenere il tono e il vocabolario con cui comunicherai con loro.
Analizza i tuoi concorrenti
Indaga a fondo chi sono i tuoi concorrenti e il posizionamento dei loro marchi, nonché le loro strategie, obiettivi web e tono che usano per parlare al loro pubblico.
Analizzare le tue competenze sarà molto utile per sviluppare le tue strategie di contenuto.
Non solo dovresti cercare di trovare una fonte di ispirazione, ma dovresti provare (in base alle informazioni che puoi estrarre su come si muove l'industria) a differenziarti da loro ed essere unico.
Analisi delle parole chiave e utilizzo delle parole chiave nella tua strategia
Quando analizzi le parole chiave più rilevanti per il tuo e-commerce di moda, tieni presente che se utilizzi parole chiave generiche sarà molto difficile posizionarti con esse a causa del loro alto volume di concorrenza.
Pensa che tutte queste parole chiave sono già state utilizzate dai colossi dell'ecommerce della moda che sono già in cima alla classifica. Cosa dovresti fare allora? Scommetti sulla parola chiave a coda lunga.
Usare i keywors a coda lunga significa usare quelle parole chiave che definiscono le caratteristiche dei tuoi prodotti e le loro caratteristiche differenziali. Ad esempio: pantaloni militari da donna o stivali alti da donna.
Tra i vari strumenti disponibili, in Kiwop ti consigliamo di ricorrere al keyword planner di Google Ads , che può aiutarti nella ricerca di parole chiave a coda lunga mostrandoti il volume di ricerca e il livello di competitività.
Contenuti di qualità
Una volta che hai le parole chiave, è il momento di usarle nel contenuto. Scrivi in modo originale creando contenuti di qualità e differenziandoti dalla concorrenza.
Usa un linguaggio stretto e colloquiale ed evita i tecnicismi. Descrivi in dettaglio quali sono i prodotti che offri.
Può essere una buona opportunità per creare un blog di interesse per raggiungere il tuo obiettivo principale che è vendere di più.
Mantieni il sito aggiornato
Pianifica con un programma quando aggiornerai il tuo e-commerce. Varia il catalogo prodotti, nuovi contenuti sul blog o promuovi le tue nuove collezioni con immagini accattivanti.
Smettere di aggiornare un sito Web o un negozio online può avere conseguenze negative, poiché Google potrebbe pensare che sia un sito abbandonato e smette di posizionarlo.
Tienilo a mente mantenendo attivo il sito in modo che Google ti tenga conto.
Usa i social media in modo efficace
Come ti abbiamo detto nel nostro ultimo articolo, devi prima scegliere i social network su cui vuoi essere presente. Anticipiamo che Instagram sia attualmente il social network preferito nel settore della moda.
Non si tratta solo di essere presenti su un social network creando un profilo su di esso. Dovrai sviluppare una buona strategia sui social media che valorizzi e diffonda il tuo marchio e i prodotti del tuo e-commerce di moda in generale.
La strategia dei social media deve essere costantemente implementata affinché Google dia autorità al tuo e-commerce.
Questi sono i primi passi che devi compiere per lavorare al posizionamento del tuo e-commerce di moda e creare una strategia SEO che ti aiuti a raggiungere le prime posizioni su Google.
SEO on page nell'e -commerce di moda
Per ottimizzare la SEO sulla pagina, assicurati di tenere a mente:
- Ottimizzazione dei contenuti
- Usabilità: esperienza utente UX/UI
- Ottimizzazione del tasso di conversione CRO: il tuo e-commerce dovrebbe interagire con i tuoi utenti e beneficiare del CTR. Google ti ricompenserà per questo
- Strategia interna di linkbuilding: se vuoi saperne di più su come sviluppare una potente strategia di link, non perdere la nostra guida definitiva al linkbuilding interno.
- Velocità del sito web – WPO
Questi aspetti sono determinanti affinché il negozio online possa posizionarsi nei motori di ricerca e gli utenti comprano o meno nell'e-commerce alla moda.
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Sono tutti vantaggi e vantaggi.
Non importa a chi stai andando e che tipo di attività hai.
Se alzi bene la tua strategia ed efficacemente sarai in grado di raggiungere il successo.
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In Kiwop , siamo specialisti in scrittura di contenuti , marketing digitale , sviluppo web ed e-commerce .
Dai , avvia il tuo e-commerce di moda!