SEO per eventi: una guida completa per il 2021
Pubblicato: 2021-05-11
Dopo un anno in cui sta ancora imparando come affrontare gli effetti della pandemia, le persone non vedono l'ora che gli eventi che sono stati rinviati portino loro un senso di normalità. Con questo in mente, creare una presenza sul web per gli eventi è strategicamente importante. Abbiamo sviluppato una guida per aiutarti a utilizzare la SEO per eventi a tuo vantaggio.
L'uso della SEO per gli eventi ti assicura di raggiungere un pubblico più ampio, sia locale che internazionale, e utilizzarlo correttamente ti aiuterà a salire nelle classifiche di ricerca. L'ottimizzazione del sito Web del tuo evento non solo aumenterà il traffico verso il sito stesso, ma potrebbe incoraggiare i potenziali clienti a convertirsi, aumentando le vendite dei biglietti e persino aumentando il traffico pedonale se il tuo evento è di persona.
Google offre anche funzionalità dei risultati dei motori di ricerca per ricerche basate su eventi: carosello di eventi e pacchetto di eventi. Questi offrono alcune ottime opzioni per coloro che cercano di essere presenti nelle pagine dei risultati di ricerca. Alcuni siti Web offrono persino app per vendere i tuoi eventi.
Carosello di eventi di Google
Quando ottimizzi le pagine del tuo evento, ti consigliamo di tenere a mente il carosello di eventi. Questo spazio si trova sopra i risultati di ricerca organici e può visualizzare fino a 16 risultati above the fold su un desktop e quattro su un dispositivo mobile: posizionamento ottimale.
Quando fai clic su un risultato nel carosello degli eventi, verrai indirizzato a una pagina dell'evento che è già stata scansionata e indicizzata da Google.
Pacchetto Eventi di Google
La funzione della pagina dei risultati del motore di ricerca che mostra tutti gli eventi in un'area che hai cercato è nota come pacchetto eventi. Analogamente al pacchetto locale, ci vorranno tre risultati principali e li posizioneranno sopra i risultati di ricerca organici.
Questo dà agli eventi la possibilità di classificarsi in un posto chiamato 'posizione zero'. Questa posizione offre a un'azienda una percentuale di clic elevata rispetto al ranking numero uno nella ricerca organica tradizionale. A causa di questo essere above the fold, la posizione zero è la prima cosa che un visitatore vede, il che rende importante che tu entri in questa posizione.
I pacchetti di eventi possono essere creati in molti modi, da concerti e festival a spettacoli e feste e persino biglietti. Google offre molte opportunità per qualificarsi come evento.
Utilizzo dei pannelli della conoscenza
Un altro ottimo modo per presentare un evento in cui si desidera evidenziare la sede o l'esecutore è utilizzare un pannello delle informazioni. Quando le persone cercano su Google un artista che vogliono vedere, come abbiamo qui sotto con Dermot Kennedy, sarai in grado di vedere gli eventi collegati accanto a loro.
Analogamente a un carosello di eventi, quando fai clic su di esso, ti invierà a una pagina dei risultati separata. Se stai interagendo con un pannello informativo su un dispositivo mobile, facendo clic su un evento verrai inviato all'acquisto dei biglietti per l'evento in questione.
Come utilizzare la SEO per gli eventi
Quando promuovi un evento, è importante adottare determinati accorgimenti per migliorare la SEO e sviluppare la tua presenza online. Abbiamo messo insieme alcune delle nostre migliori pratiche per aiutare il tuo evento a distinguersi dalla concorrenza.
Usa le parole chiave nei nomi dei tuoi eventi
Potresti già sapere come fare in modo che Google attivi un carosello di eventi o cosa devi scrivere per fare in modo che Google riconosca il tuo evento come evento, ma è anche importante ottimizzare il tuo evento per ottenere tanto traffico sul tuo sito web quanto possibile.
La ricerca di parole chiave può essere eseguita su termini che attiveranno un pacchetto di eventi e ti aiuteranno a concentrarti su quali frasi e parole funzionano meglio quando vengono inserite nei motori di ricerca. Abbiamo cercato su Google "festival della birra" e già Google ha organizzato festival della birra vicino alla mia posizione.
Chiunque stia ospitando questo festival lo ha chiamato in modo molto specifico con "festival della birra" nel nome. Questo è un termine chiave, quindi, se stai organizzando un festival della birra, è fondamentale includerlo nel tuo nome. Se stai organizzando un festival in una città particolare, prova a includerlo anche nel nome.
2. Selezionare Date e orari con attenzione
Una cosa che Google ama sono le specifiche. Quando pianifichi un evento, vuoi assicurarti di utilizzare lo schema per avvisare Google quando si verificano eventi. Un modo in cui questo può aiutarti nella vendita dei biglietti è che Google può aiutarti a classificarti per frasi chiave come "eventi di oggi" o "eventi di domani"
Una cosa da notare è che se hai eventi che si verificano in giorni non consecutivi, dovrai creare una pagina di eventi per ogni giorno disponibile e quindi puoi eseguire il markup con uno schema di eventi. Ciò garantisce anche che le persone non tentino di partecipare a un evento che non sta accadendo.
Google consiglia di contrassegnare gli eventi di più giorni specificando l'ora di inizio e di fine di ogni evento e aggiungendo elementi di evento separati per ogni performance.
3. Utilizzare lo schema di eventi
Probabilmente la parte più importante per gli eventi SEO, lo schema di eventi è fondamentale per garantire che i risultati di ricerca organici spingano il tuo evento. L'utilizzo di elementi come rich snippet, il pacchetto eventi e il carosello e persino il pannello delle informazioni aiutano a far riconoscere il tuo evento.
Alcune delle aree importanti che Google ti consiglia di contrassegnare per assicurarti di ottenere un ottimo traffico organico e risultati sono:
- Data di inizio e fine
- La sede e l'indirizzo e il nome della sede
- Il nome e la descrizione dell'evento
- Offerte
- Chi si esibisce
- Immagini
Quando includi tutti questi elementi, Google ti premia facendoti trovare facilmente nelle ricerche. Consente di attivare il pacchetto eventi e il carosello anche tramite ricerche di nomi di eventi esatti.
L'uso di questo schema aggiunge anche rich snippet ai risultati di ricerca organici che offrono a un ricercatore i mezzi per fare clic direttamente nella pagina dell'evento dai risultati della ricerca, cosa che crea comodità per i potenziali clienti.
4. Crea buoni contenuti e collegamenti
Google mostra pagine transazionali ed editoriali quando qualcuno digita determinate parole chiave. Ciò consente a un utente di raccogliere più informazioni o di effettuare direttamente l'acquisto. Google premia i siti che ritiene abbiano autorità di dominio e creino esperienze affidabili per i propri utenti. Un modo per farlo è visualizzare quante più informazioni possibili sull'evento che stai per organizzare.
La creazione di contenuti attorno al tuo evento può aiutarti a ottenere traffico e potenziali conversioni da coloro che fanno clic sui collegamenti che li indirizzano ai biglietti dal contenuto editoriale. Ti aiuta a creare link che aiutano Google a trovare i tuoi eventi più velocemente e danno loro un motivo in più per classificare il tuo evento più in alto rispetto ad altri eventi che potrebbero offrire un'esperienza simile.
5. Usa i mercati dei biglietti e i siti
Un modo per garantire che il tuo evento ottenga una buona visibilità è utilizzare i venditori di biglietti. Questo può aiutarti ad aumentare i profitti delle persone che utilizzano siti rinomati. Google è rigoroso su chi consente di vendere i biglietti e utilizza la certificazione del venditore di biglietti per eventi. Alcuni dei siti che consentirà ai clienti di acquistare i biglietti sono i seguenti:
- Bigliettaio
- StubHub
- Eventbrite
- Canzone
- Vivid Seats
- Biglietto Vola
Questi siti ti offrono tutti una piattaforma per promuovere il tuo evento a un pubblico ancora più ampio e ti consentono anche di ricollegarti al tuo dominio, creando maggiore autorità e visibilità del dominio.
Commercializza i tuoi eventi
I risultati della ricerca cambiano ogni giorno, quindi l'utilizzo della SEO per gli eventi può aiutare il tuo evento a distinguersi da offerte simili e permetterti di aumentare le vendite. Aumenta la consapevolezza e ottieni un seguito con tecniche intelligenti come schemi e parole chiave per aiutare il tuo evento a essere trovato rapidamente.
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