Strategia di contenuto SEO: più lungo è sempre migliore?

Il contenuto non è solo un segnale di ranking. Il contenuto è un segnale di ranking eccezionalmente importante ; così importante che potresti aver sentito la banale affermazione che "il contenuto è re".

Potresti anche aver tenuto il passo con le numerose affermazioni sul fatto che più a lungo è meglio e che qualsiasi strategia di contenuto efficace deve avere contenuti di lunga durata. Quanto tempo, esattamente, è davvero un'ipotesi di chiunque. Tuttavia, non è necessario immergersi troppo nella ricerca finché non si trovano quelle che sembrano essere fonti credibili che affermano che i contenuti in formato lungo dovrebbero essere di 2.000 parole o più.

Ma questo significa che il contenuto non è un contenuto in formato lungo se è inferiore al marchio di 2.000 parole? Deve essere così lungo per avere importanza? I servizi SEO eCommerce efficaci possono dipendere da una strategia di contenuto SEO che non fornisce contenuti di tale lunghezza?

Queste sono tutte buone domande e potresti averne alcune tue. Innanzitutto, la cattiva notizia: la risposta, come è così comune nella SEO, dipende. Ora la buona notizia: staccare gli strati può dare una risposta più definita.

EAT: come Google valuta i contenuti e le strategie di contenuto SEO

È un'idea sbagliata (anche se forse non più comune) che Google indicizzi principalmente i contenuti in base alla densità delle parole chiave e alla lunghezza dei contenuti. Esistono numerosi altri segnali utilizzati da Google per valutare i contenuti, tra cui l'interazione dell'utente, i backlink, la profondità dei contenuti e altro ancora.

Tuttavia, c'è un fattore che Google utilizza più di ogni altra cosa per determinare se il contenuto è "buono" e quindi "abbastanza lungo" e non è la lunghezza. È se il contenuto risponde o meno alla query dell'utente, soddisfacendo così l'intento di ricerca.

Per illustrare ciò, molti produttori di contenuti e fornitori di servizi di eCommerce SEO utilizzano ciò che chiamano EAT, che è l'acronimo di Expertise, Authority e Trust. Dicono che se il contenuto trasmette competenza e autorità su un argomento ed è affidabile, porterà molti "fattori di rango".

Questo è un modo di alto livello per riassumere come Google valuta i contenuti, ma è in gran parte vero e i suoi effetti possono essere visti anche con una rapida ricerca su Google. Esistono contenuti di ranking molto efficaci che soddisfano e superano di gran lunga il limite di 2.000 parole-meraviglia; tuttavia, ci sono post di blog in classifica e articoli di notizie per alcune query di ricerca che raschiano a malapena 300 parole, ma hanno una quantità significativa di segnali sociali e link a ritroso che le indicano come autorità, perpetuando così il loro valore.

Pertanto, i contenuti possono variare in modo significativo in lunghezza ed essere comunque altamente efficaci, soprattutto perché supportano i servizi SEO di eCommerce attraverso una strategia di contenuti SEO dedicata. Ma poniamoci una domanda a cui pochi di troppo sono stati disposti a porre e ancora meno hanno voluto o in grado di rispondere: i contenuti possono essere troppo lunghi?

Il contenuto può essere troppo lungo? Che succede?

Chiedi a 12 diversi esperti SEO di eCommerce la lunghezza ideale per i contenuti sviluppati secondo una strategia di contenuti SEO e otterrai una dozzina di risposte diverse. Potresti ottenere una dozzina di fornai, con un "dipende", aggiunto per buona misura.

Non esiste un consenso universale sulla durata del contenuto. Backlinko ha affermato che la lunghezza ottimale per i contenuti è di 1.890 parole. Moz suggerisce un conteggio minimo di 1.000 parole e che qualsiasi cosa inferiore a 1.000 parole manca di un'adeguata ottimizzazione, almeno per motivi di lunghezza del contenuto. SEMRush ha affermato che il contenuto più lungo è, in effetti, migliore, con un avvertimento. È meglio se soddisfa l'intento di ricerca dell'utente.

Ecco la cosa sulla lunghezza del contenuto. In realtà può essere troppo lungo, ma non c'è una risposta facile su cosa sia "troppo lungo". Ecco cosa possiamo dire. I nostri sviluppatori ed esperti SEO volevano rispondere ad alcune domande sulla lunghezza dei contenuti, quindi hanno verificato le prestazioni delle attuali campagne SEO che abbiamo gestito per i nostri partner commerciali di eCommerce. Ecco un riassunto di ciò che abbiamo trovato.

Il contenuto lungo non è male, ma nemmeno il contenuto breve. Il fatto è che se il contenuto è lungo semplicemente allo scopo di essere lungo, può generare un tempo medio più basso sulla pagina e frequenze di rimbalzo elevate. Queste cose sono grandi bandiere rosse per Google che, indipendentemente da ciò che è effettivamente nel contenuto, non sta creando un'esperienza utente soddisfacente. E questa non è una buona cosa.

Quindi un contenuto più lungo non è sempre uguale a un contenuto migliore, ma ciò non significa che il contenuto breve superi in modo equivoco il contenuto lungo. Lontano da esso. Questo pone l'ultima domanda: quanto tempo dovrebbe essere il contenuto ottimizzato?

Quindi, quanto dovrebbero durare davvero i contenuti?

Non c'è una risposta facile su quanto debba essere lungo il contenuto, ma risponderemo nel modo più succinto e diretto possibile. Il contenuto dovrebbe essere esattamente lungo quanto necessario per soddisfare l'intento di ricerca dell'utente; non più e non più corto.

La verità è che alcune parole chiave, in particolare le parole chiave a coda lunga associate a processi e tutorial, in realtà meritano contenuti di lunga durata. Per forma lunga, intendiamo anche più di 2.000 parole. Ci sono guide ed esposizioni di lunga durata là fuori che sono ben oltre questo limite, sconfinando nel territorio di 5.000 parole e anche meglio. Se hai qualcosa da dire e ci vogliono 5.000 parole per dirlo e gli utenti vogliono sentire di cosa si tratta, allora 5.000 parole è la lunghezza ottimale. Un post di 500 parole sarà semplicemente troppo breve e non risponderà a tutte le domande dei clienti.

Ma ecco il rovescio della medaglia di questa osservazione. Ci sono post e articoli di blog in classifica, condivisibili e molto utili là fuori che sono anche più brevi di 500 parole. Inoltre, ci sono preziose parole chiave relative all'e-commerce associate a un'elevata intenzione di acquisto da parte degli utenti che semplicemente non garantiscono contenuti di lunga durata. Se puoi rispondere a una domanda o offrire valore in 300 parole, allora 5.000 o 2.000 o anche 1.000 parole potrebbero essere troppo lunghe, il che causerà frequenze di rimbalzo elevate, il che non è ottimale per il successo di una campagna SEO di eCommerce o per quel particolare Sito eCommerce in generale.

In breve, il contenuto dovrebbe rispondere all'intento di ricerca o alla query dell'utente. Il contenuto che risponde a una domanda o fornisce valore è la lunghezza perfetta per supportare una strategia SEO.

Applicare il Principio alla Strategia dei Contenuti SEO

Forti della consapevolezza che i contenuti di tutte le diverse lunghezze possono essere molto preziosi per un sito Web di e-commerce, in che modo le agenzie di marketing digitale lo mettono in pratica? Creando contenuti di tutte le lunghezze che affrontano le diverse preoccupazioni dei clienti ed è ottimizzato per un'ampia gamma di parole chiave e argomenti diversi.

Abbiamo sempre offerto e continuiamo a offrire un'ampia varietà di contenuti ottimizzati ai nostri clienti SEO per supportare le loro strategie di contenuti SEO e abbiamo notato senza dubbio che i contenuti di varia lunghezza possono essere utilizzati per supportare il successo di una campagna . Dipende solo da quale aspetto del contenuto o del negozio online (come un blog, una categoria o una pagina di prodotto) dobbiamo ottimizzare, tenendo presente che l'ottimizzazione delle parole chiave, la lunghezza, l'intento di ricerca degli utenti e il volume di ricerca, la struttura dei collegamenti interni e l'esperienza dell'utente sono tutte correlate.

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