Integra il tuo Content Marketing e SEO per massimizzare la visibilità della ricerca

Quali contenuti dovresti integrare con la tua strategia SEO?

Qualsiasi contenuto che i motori di ricerca possono scansionare - e che vuoi che le persone trovino - dovrebbe far parte della tua strategia di content marketing SEO. Pagine Web, articoli, post di blog, case study, video, immagini e descrizioni di prodotti sono tutti esempi di contenuti ricercabili da creare tenendo presente la SEO in modo che appaiano in primo piano nei risultati di ricerca.

Come integrare Content Marketing e SEO

Pronto per iniziare? Ecco un piano semplice per allineare SEO e content marketing e massimizzare la tua portata attraverso la ricerca organica.

1. Ottieni idee per argomenti e parole chiave pertinenti dal tuo team SEO

I professionisti SEO hanno a disposizione una serie di strumenti per determinare la domanda di ricerca (ovvero l'interesse del pubblico) in argomenti specifici. La giusta tecnologia combinata con la conoscenza e la creatività del settore può rivelare:

• Quali pagine esistenti sono le più popolari.
• Quali parole chiave utilizzano i clienti per trovare le risposte alle loro domande.
• Termini di ricerca correlati che possono aiutare la tua azienda a raggiungere un pubblico precedentemente non sfruttato.
• Le parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti.
• Argomenti di tendenza che puoi sfruttare per superare la concorrenza nelle SERP.

Gli strateghi SEO valutano le potenziali parole chiave in base al numero di persone che le cercano (volume di ricerca), quanto è difficile classificarsi (difficoltà delle parole chiave) e come si allineano con i tuoi obiettivi SEO generali.

Questa analisi determina quali parole chiave sono utili per il targeting con i tuoi contenuti.

Una volta che il tuo team SEO ha fornito la ricerca per parole chiave, puoi incorporare i risultati nella tua ricerca di marketing dei contenuti e integrarli nel tuo piano di contenuti.

Aggiungi l'ideazione di nuovi contenuti al tuo calendario editoriale per mantenere un output costante di contenuti ai fini del ranking. Ho scoperto che una maggiore cadenza di pubblicazione accelera l'accumulo di autorità di attualità, creando un circolo virtuoso che aumenta le prestazioni complessive del sito.

Ogni quanto dovresti pubblicare? Ho scoperto che il blog bisettimanale è un obiettivo utile a cui mirare.

Ma sto superando me stesso. Parliamo di come tradurre le tue nuove parole chiave in una migliore strategia di content marketing.

2. Usa le tue nuove parole chiave nei tuoi contenuti

Ora sei pronto per produrre contenuti ad alte prestazioni. Affrontiamo come incorporare i temi delle parole chiave nella tua scrittura per ampliare la tua portata e come analizzare l'intenzione dell'utente in modo che il tuo prodotto finale soddisfi le esigenze degli utenti. I seguenti principi si applicano alla creazione di nuovi contenuti netti e all'aggiornamento di contenuti precedenti.

Temi di parole chiave

La tua scrittura sembrerà più naturale se incorpori un tema di parole chiave nei tuoi contenuti invece di ripetere una singola parola chiave. Ad esempio, se la parola chiave principale per il tuo post è "regali di laurea", il tuo tema potrebbe includere "regalo di laurea" o "regalo per diplomato" come parole chiave secondarie.

Questi termini di ricerca semanticamente correlati conferiscono varietà alla tua scrittura e ti aiutano a classificare parole chiave aggiuntive. Generalmente, userò la parola chiave primaria alcune volte nel corpo del testo, oltre a aggiungerla al titolo h1 e un h2. Quindi, userò parole chiave secondarie almeno una volta altrove nella pagina.

Intento di ricerca

I contenuti di impatto richiedono molto di più che inserire parole chiave nella copia della pagina. Allinea il tuo contenuto il più vicino possibile alle aspettative dei lettori. La tua massima priorità è capire perché gli utenti utilizzano parole chiave specifiche in modo da poterli incontrare con la migliore risposta possibile. Le pagine che soddisfano l'intento di ricerca godono di un posizionamento migliore e generano un maggiore coinvolgimento, quindi considera il contesto e fornisci i contenuti più utili per la situazione.

Gli utenti hanno diversi motivi per le loro ricerche:

• Lo scopo di una ricerca informativa è rispondere a una domanda. Ad esempio: cos'è una caffettiera francese? Come si usa una macchina da stampa francese?
• I ricercatori di indagini commerciali vogliono informazioni per restringere le opzioni di acquisto. Quali funzioni sono disponibili? Qual è la marca migliore? Cosa dicono i clienti di questo modello?
• I clienti eseguono ricerche transazionali quando sono pronti per l'acquisto. Sanno esattamente cosa vogliono e cercano il prezzo o la compagnia migliore da cui acquistare.
• Le ricerche di navigazione vengono utilizzate per trovare un sito Web o una pagina specifica. Gli utenti si affidano a Google per fornire un collegamento cliccabile piuttosto che navigare verso un sito web da soli.

Uno dei modi più semplici per determinare l'intento di ricerca è esaminare le pagine già classificate. Analizza come queste pagine rispondono alla query. Quindi fai risaltare i tuoi contenuti con una nuova angolazione e informazioni originali.

3. Aggiungi l'ottimizzazione on-page al tuo processo di contenuto

L'ottimizzazione on-page è un insieme di pratiche che perfezionano gli elementi del tuo sito web per migliorare la crawlability e l'indicizzazione dei motori di ricerca, entrambi componenti critici della visibilità online. Se non disponi già di un sistema per ottimizzare i tuoi contenuti, crea un elenco di controllo pre-flight per assicurarti che ogni pezzo sia completamente ottimizzato prima della pubblicazione. Successivamente, crea un processo per rivedere e ottimizzare sistematicamente i contenuti esistenti per ottenere il massimo dalle pagine pubblicate in precedenza.

L'ottimizzazione on-page include attività come:

• Aggiunta di un titolo di pagina e una meta descrizione univoci a ciascuna pagina che incorpora una parola chiave target.
• Organizzazione della copia del corpo con intestazioni h1, h2 e h3 che dimostrano la gerarchia delle informazioni.
• Creazione di contenuti scremabili con un linguaggio semplice e paragrafi brevi, oltre a punti elenco ed elenchi numerati che facilitano l'individuazione dei punti chiave.
• Includere una copia degna di snippet in primo piano e utilizzare il testo di markup per i rich snippet.
• Utilizzo di URL di pagina brevi e descrittivi che si allineano con il contenuto della pagina.

4. Usa gli strumenti SEO per incorporare parole chiave semanticamente correlate

C'è molto da tenere traccia quando si sfrutta la SEO per il content marketing, ma puoi rendere il processo più gestibile con i giusti strumenti SEO. Ad esempio, una piattaforma come SurferSEO può suggerire parole chiave semanticamente correlate da aggiungere al tuo pezzo, oltre a tenere traccia di quante volte hai utilizzato ciascuna frase chiave sulla pagina.

Una delle caratteristiche davvero magiche di SurferSEO è che analizza i tuoi contenuti rispetto ai concorrenti di alto livello. Il contenuto è valutato dall'algoritmo proprietario di SurferSEO, che si basa su modelli nell'utilizzo di parole chiave, intestazioni e altri elementi SEO. Tieni presente che questo non è l'algoritmo di Google, ma a prescindere, può far luce su come colmare il divario di posizionamento tra la tua pagina e quelle nelle prime posizioni.

5. Continua a scrivere per la tua gente

Un ottimo content marketing coinvolge i lettori con informazioni ben scritte che sono interessanti e utili. Costruire la fiducia con contenuti utili genera domanda dall'alto della canalizzazione e alimenta i clienti verso la conversione.

Grandi notizie! Google apprezza gli stessi contenuti che creano fiducia che fa il tuo pubblico! Non devi scegliere tra contenuti SEO e contenuti di alta qualità quando scrivi un post sul blog.

Google dà la priorità ai contenuti che offrono un'esperienza di lettura completa e soddisfacente. Il rovescio della medaglia, le pagine che sono ovviamente generate per generare clic e non soddisfano le aspettative dei lettori, alla fine non possono mantenere le prime posizioni di ricerca.

Mira a creare contenuti incentrati sulle persone che:

• Appello ai lettori curiosi.
• Soddisfa le esigenze del tuo target di riferimento.
• Attinge alla tua esperienza per condividere qualcosa di valore.
• Condivide informazioni sufficienti per soddisfare le esigenze degli utenti.
• Offre una nuova interpretazione di un argomento invece di derivare da altri contenuti.
• È scritto da una persona reale e non da una piattaforma AI.

Sembra molto da ricordare? Semplifica il processo di creazione dei contenuti con un modello di blog.

6. Trascrivi video

La popolarità dei contenuti video è in aumento. Secondo un sondaggio di Wyzowl, l'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing producendo video esplicativi, demo di prodotti, presentazioni e testimonianze.

Ma i robot di ricerca non possono comprendere i contenuti video. Assicurati che i tuoi contenuti video siano ricercabili condividendoli con una trascrizione. La trascrizione del tuo video consente a Google di comprenderne la pertinenza rispetto a specifiche query di ricerca e di indicizzarlo in modo appropriato. Le trascrizioni sono anche un'opportunità per creare collegamenti interni ad altre pagine se ci sono frasi pertinenti da utilizzare come testo di ancoraggio.

Dal punto di vista dell'utente, le trascrizioni offrono una scelta su come possono godersi i tuoi contenuti. Alcune persone potrebbero voler leggere una trascrizione invece di guardare un video se non vogliono disturbare gli altri. Oppure le persone che hanno fretta potrebbero scegliere di sfogliare il contenuto scritto invece di guardare un video.

7. Usa il testo alternativo per le immagini

Il testo alternativo è un attributo HTML che descrive un'immagine su una pagina web. È fondamentale per l'accessibilità e aiuta i robot di ricerca a capire cosa trasmette un'immagine, in modo che possano indicizzarla per le ricerche di immagini. Le immagini correttamente indicizzate possono portare traffico organico al tuo sito attraverso ricerche di immagini.

Il testo alternativo è scritto in questo formato:

• <img src=”image.jpg” alt=”descrizione immagine”>

Utilizza un nome file pertinente e una spiegazione descrittiva con meno di 125 caratteri. Evita di inserire parole chiave nella descrizione e incorpora la tua parola chiave in modo naturale.

8. Utilizzare una verifica dei contenuti per trovare pezzi vecchi o con prestazioni insufficienti

Una verifica dei contenuti è una revisione completa del tuo sito Web o blog che conferma che ogni contenuto ha uno scopo e supporta i tuoi obiettivi aziendali. Una verifica dei contenuti ti offre un quadro generale delle prestazioni del tuo sito e di come puoi migliorarle.

Per controllare i tuoi contenuti, crea un foglio di lavoro contenente ogni URL sul tuo sito, insieme a dettagli come:

• Titolo della pagina.
• Breve riassunto dei contenuti.
• Tipo di contenuto (articolo, video, infografica).
• Conteggio parole.
• Numero di visitatori della pagina.
• Tempo trascorso sulla pagina.
• Frequenza di rimbalzo.
• Conversioni.

Cerca le pagine che non attirano o coinvolgono i visitatori o che non generano conversioni. Se la pagina tratta un argomento rilevante per i tuoi clienti, migliorane l'attrattiva aggiornando i vecchi contenuti e ottimizzandoli per la ricerca. Allo stesso tempo, fai un po' di potatura dei contenuti per semplificare il sito e assicurati che i motori di ricerca non eseguano la scansione e indicizzino pagine prive di valore per gli utenti. Victorious offre una verifica dei contenuti come parte dei nostri servizi di verifica SEO se hai bisogno di aiuto.

9. Collega i tuoi contenuti con collegamenti interni

Rafforza la tua autorità di attualità collegando contenuti vecchi e nuovi. I collegamenti interni posizionati in modo ponderato aiutano i lettori e i crawler di ricerca a navigare nel tuo sito per scoprire ulteriori informazioni e capire come è organizzato il tuo sito.

Quando anticipi ciò che potrebbe interessare al tuo pubblico e ti assicuri che sia a portata di clic, lo incoraggi a rimanere sul tuo sito piuttosto che trovare la risposta altrove. I lettori possono apprezzare collegamenti a risorse che approfondiscono l'argomento o prodotti e servizi che risolvono il loro problema.

I collegamenti interni aiutano anche i robot di ricerca a raccogliere informazioni. Usa un testo di ancoraggio descrittivo che indichi dove va un link per aiutare Google a capire cosa c'è nella pagina di destinazione e come si collega alla pagina da cui stai collegando. I collegamenti possono anche aiutare una nuova pagina a creare autorità. Ad esempio, quando pubblichi un nuovo post, collegalo a una pagina ad alte prestazioni. L'equità del collegamento da una pagina consolidata passerà alla pagina più recente per dimostrare la sua credibilità e il suo posizionamento più elevato.

10. Tieni traccia dell'impatto dei tuoi sforzi

Una volta implementata la tua strategia SEO di content marketing, utilizza strumenti di tracciamento delle parole chiave come Ahrefs e Semrush per monitorare i tuoi risultati. Questi strumenti tengono traccia del posizionamento delle tue pagine nelle SERP per determinate parole chiave nel tempo. Puoi determinare se i tuoi sforzi stanno facendo la differenza e modificare le tue strategie se non vedi miglioramenti.

Utilizza Google Analytics per monitorare quanto bene i tuoi contenuti SEO attirano il traffico.

In definitiva, la combinazione di SEO e content marketing dovrebbe offrire il duplice vantaggio di allineare i tuoi contenuti ai tuoi obiettivi di business e portare potenziali clienti qualificati sul tuo sito web. Utilizza il rapporto sulle pagine di destinazione in GA4 per identificare le pagine con il rendimento più elevato.

Addio, SEO vs Content Marketing

L'utilizzo delle migliori pratiche SEO per informare la creazione di contenuti ti consente di creare contenuti di valore rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

Ho scoperto che un approccio integrato all'ottimizzazione della ricerca ha trasformato il nostro canale di traffico organico in una risorsa aziendale insostituibile altamente sfruttata per raggiungere i nostri obiettivi di lead gen. Se abbinati alla SEO, i contenuti vengono trasformati da un modo piacevole da avere a un modo affidabile per rendere la tua canalizzazione di vendita a prova di futuro.

Pronto a mettere da parte il tiro alla fune tra content marketing e SEO? Scopri come i nostri servizi di scrittura di contenuti SEO possono trasformare il tuo programma di contenuti in un motore che guida la crescita della tua azienda. Pianifica una consulenza SEO gratuita per saperne di più.