Usa le migliori pratiche sui contenuti SEO per metterti di fronte al tuo cliente ideale

Una strategia di content marketing ben progettata si concentra sulla risoluzione dei punti deboli del tuo cliente ideale. Quando allinei la tua strategia SEO e strategia dei contenuti e dai la priorità alla scrittura per il tuo personaggio acquirente, scoprirai che il tuo pubblico di destinazione cresce. Tra poche settimane festeggerò i sei anni come parte dello SMA Marketing Team. In quel periodo, abbiamo subito più aggiornamenti dell'algoritmo di Google, alcuni più difficili da capire rispetto ad altri. Tuttavia, le migliori pratiche SEO rimangono una parte fondamentale delle istruzioni di Google per le linee guida per gli sviluppatori durante ogni aggiornamento.

Leggi qui l' aggiornamento dei contenuti utili di agosto 2022 per vedere le migliori pratiche SEO prioritarie.

Google ribadisce spesso il suo obiettivo di migliorare l'esperienza utente della piattaforma. Questo è qualcosa che tutti i marketer digitali e i proprietari di siti web hanno in comune con il più grande motore di ricerca del mondo.

Il nostro obiettivo è fornire la migliore esperienza ai nostri clienti ideali, fornendo contenuti utili sui nostri prodotti e servizi in modo da poter creare fiducia con i potenziali clienti e fidelizzarli a lungo termine.

Le migliori pratiche per i contenuti SEO Migliora la UX per il tuo cliente ideale

Nielson ha studiato come vengono letti i contenuti del sito web per oltre vent'anni e ha pubblicato due studi approfonditi. Il rapporto 2020 How People Read Online copre tutto, dagli schemi oculari usati più frequentemente per leggere una pagina ai tipi di parole su cui è più probabile che l'occhio di un lettore riesca a recuperare. Sebbene diverse statistiche siano state aggiornate nei quindici anni tra i rapporti di Nielson, il modo in cui le persone leggono le pagine Web rimane invariato. Le persone sfogliano i contenuti web.

Poiché le persone spulciano i contenuti web, l'utilizzo delle best practice per i contenuti SEO crea la migliore piattaforma digitale sia per il lettore che per i robot di intelligenza artificiale. Tuttavia, prima di iniziare a scrivere, devi prima assicurarti di creare i contenuti che il tuo cliente ideale sta cercando.

Le parole chiave a coda lunga migliorano i contenuti SEO

Come determini il modo migliore per servire il tuo cliente ideale? Ascoltando ciò che chiedono in relazione ai tuoi prodotti e servizi. Ci sono molte strategie per raccogliere queste informazioni; tuttavia, dovrai selezionare una parola chiave focus per ogni pagina del tuo sito web.

La ricerca per parole chiave è alla base dell'implementazione delle migliori pratiche per i contenuti SEO . Prendendoti il ​​tempo necessario per identificare le parole chiave pertinenti che il tuo cliente ideale sta cercando e creando il tipo di contenuto che corrisponde all'intento di ricerca della frase chiave, puoi aumentare il traffico organico rilevante verso il tuo sito web.

L'utilizzo di una frase chiave univoca per ogni contenuto ridurrà le possibilità di cannibalizzazione delle parole chiave. Il modo migliore per incorporare parole chiave uniche e pertinenti nei tuoi contenuti è utilizzare parole chiave a coda lunga. Queste frasi ti permetteranno di rispondere a domande pertinenti e indirizzare i contenuti alle esigenze specifiche del tuo cliente ideale.

La SEO aiuta i lettori a scremare i contenuti

Ora che sai che il contenuto che stai scrivendo è importante per i tuoi clienti, è tempo di concentrarti sulle migliori pratiche SEO on-page. Poiché i lettori scorrono mentre leggono le pagine Web, incorporando le migliori pratiche per i contenuti SEO come intestazioni, elenchi puntati, grafica, collegamenti esterni e collegamenti interni, aumenta la leggibilità dei tuoi contenuti. Come bonus aggiuntivo, questa struttura aiuta anche i motori di ricerca a identificare il contesto dei tuoi contenuti più velocemente.

Dai un'occhiata a: Cosa fare e cosa non fare nella scrittura di contenuti SEO per ulteriori informazioni.

Modifiche alla strategia in base al tipo di contenuto

Ogni contenuto che crei per la tua presenza online dovrebbe concentrarsi sulla comunicazione di un aspetto del tuo messaggio aziendale ai tuoi clienti. Quindi, sia che tu stia scrivendo delle caratteristiche del tuo prodotto o che tu stia spiegando un nuovo servizio aggiuntivo, devi scrivere al tuo personaggio acquirente.

La creazione di contenuti che tenga conto delle intenzioni degli utenti migliorerà l'esperienza utente in diversi modi. La pagina web dovrebbe avere contenuti di alta qualità che aggiungono valore. Inoltre, ogni pagina web dovrebbe avere un design accattivante che consentirà ai lettori di consumare rapidamente le informazioni più importanti.

Il caso di studio di Nielson riporta che i lettori hanno modelli di tracciamento oculare prevedibili che possono essere suddivisi in alcune categorie.

Il modo in cui le persone leggono il contenuto di una pagina web dipende da:

• L'obiettivo della ricerca
• Impaginazione
• Il tipo di contenuto della pagina
• Precedenti esperienze con Internet, il sito o il marchio

La tua pagina deve avere le informazioni corrette relative alla ricerca e un layout chiaro. Questo inizia con la scelta della parola chiave, come discusso sopra.

Ad esempio, quando qualcuno va in un negozio per acquistare vestiti, non ha bisogno di leggere un post sul blog su come indossare una maglietta. Tuttavia, le immagini o un breve video sullo styling della maglietta con pantaloni, maglioni o gonne diversi possono migliorare l'esperienza dell'utente.

Indipendentemente dall'efficacia di questi elementi, se qualcuno sta cercando di acquistare un biglietto aereo e il tuo sito Web viene visualizzato in una query di ricerca, non sarà felice, né è probabile che torni. Inoltre, se manca il pulsante di invito all'azione che rende impossibile completare l'acquisto della maglietta, perderai potenziali clienti.

I tipi di contenuto che crei sono importanti per i potenziali clienti

Comprendere chiaramente il tuo personaggio acquirente renderà molto più facile creare contenuti pertinenti per il tuo pubblico.

Il tuo contenuto dovrebbe:

• Rispondi alle domande con risposte approfondite nei post del blog
• Aiuta il tuo cliente ideale a superare le sfide che incontra quando utilizza i tuoi prodotti
• Insegna ai tuoi clienti i tuoi prodotti e servizi
• Rispondi perché, come, quando, dove e chi fa domande

Considera ogni layout di pagina e il modo migliore per presentare le informazioni. Dovresti includere un video o immagini per assicurarti che le complesse risposte che stai spiegando siano chiare? Hai bisogno di fare riferimento a fonti specifiche per ulteriore apprendimento? In tal caso, includi questi elementi nei tuoi contenuti per consentire ai potenziali clienti di interagire con il tuo marchio a un livello più profondo.

Comprendere l'intenzione dell'utente è importante per i contenuti SEO

Scrivere contenuti SEO che si classifichino nella ricerca organica per il tuo cliente ideale è l'obiettivo di ogni post del blog aggiunto a una strategia di contenuto. Sappiamo che è molto probabile che i nostri lettori scorrino un articolo e che il design di una pagina Web influirà sul modo in cui il contenuto viene consumato. Comprendiamo anche che ogni pagina web deve avere una parola chiave principale.

È necessario comprendere l'intento della parola chiave quando si sceglie una frase chiave. A seconda della parola scelta dall'autore, l'intento della parola chiave sarà molto diverso. Ad esempio, la frase "uno strato di polvere" può essere applicata alla polvere sui mobili, allo zucchero a velo su un dessert o ai detriti dopo un uragano.

Sebbene tu possa sostenere che la frase sia usata in modo errato in un contesto, i motori di ricerca cercano volume nelle tendenze di ricerca. Solo perché i professionisti del tuo settore usano un termine specifico per discutere di un prodotto o servizio non significa che il consumatore tipico conosca o utilizzi il termine tecnico.

Inoltre, potrebbero esserci parole chiave che sono sia termini di marca che utilizzati comunemente. Considera come vengono usati termini come Kleenex per riferirsi ai tessuti, indipendentemente dal fatto che qualcuno acquisti il ​​marchio generico o l'originale.

Man mano che diventi un esperto nella comprensione della tua persona acquirente, devi comprendere i termini che usano per cercare i tuoi prodotti e servizi, nonché le frasi di intento di ricerca che scelgono per ogni fase del percorso dell'acquirente.

L' intento di ricerca è la spiegazione del motivo per cui qualcuno sta cercando i tuoi contenuti. Esistono quattro categorie di intenti di ricerca:

Informativo: il contenuto informativo risponde alle domande. Si spera che il contenuto sia completo e si connetta con il lettore. Quando il lettore apprezza ciò che offri, crei fiducia come esperto e tornerà al tuo sito web.

Navigazione: questo contenuto offre indicazioni. Naviga il ricercatore.

Commerciale: sebbene sia il contenuto commerciale che quello transazionale si concentrino sulle fasi successive del percorso dell'acquirente, il tuo cliente ideale sta ancora cercando di determinare esattamente cosa desidera acquistare nella fase commerciale della ricerca.

Transazionale: quando si utilizzano queste parole, l'acquirente è pronto per completare un acquisto.

Integra le best practice per i contenuti SEO nella tua strategia per i contenuti

Le migliori pratiche per i contenuti SEO sono parte integrante della creazione di contenuti accattivanti per il tuo cliente ideale. Ad esempio, quando scegli le parole chiave informative, molto probabilmente scriverai un post sul blog che fornisce informazioni utili su un argomento correlato alla tua attività. Le migliori pratiche SEO e sui contenuti lavorano di pari passo. Ogni serie di best practices SEO ha una corrispondente best practice sui contenuti che dovrebbe seguire.

Ecco un esempio di flusso di lavoro di contenuti SEO:

Sebbene l'obiettivo della tua creazione di contenuti non dovrebbe mai essere quello di scrivere contenuti per i motori di ricerca, c'è una considerazione pratica in quanto stai inserendo contenuti su un sito Web nella speranza che un motore di ricerca lo legga. Utilizzando le migliori pratiche per i contenuti SEO, migliorerai la tua esperienza utente e migliorerai la leggibilità dei tuoi contenuti per i motori di ricerca. Scopri di più sulle migliori pratiche per i contenuti SEO in The Ultimate Guide to Content Marketing