Come eseguire l'analisi SEO della concorrenza

Che tu lavori per un'azienda locale o un marchio aziendale, l'analisi SEO della concorrenza è un ottimo modo per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come mai? Perché capire come i tuoi concorrenti utilizzano la SEO può aiutare la tua azienda a ottenere informazioni strategiche che puoi sfruttare in seguito nella tua strategia SEO.

Questo articolo ti insegnerà come eseguire analisi competitive SEO per migliorare il posizionamento delle tue pagine web nelle SERP.

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Cos'è l'analisi competitiva?

Un'analisi competitiva SEO è un processo di ricerca della presenza SEO di un concorrente. Implica anche lo sfruttamento di tali intuizioni strategiche nelle tue campagne on-page, off-site, content marketing e PPC.

Un'analisi competitiva SEO può aiutarti a:

• Confronta la tua attuale visibilità sui motori di ricerca
• Comprendi il tuo settore e il panorama competitivo della ricerca organica
• Identifica le aree di miglioramento nelle tue campagne SEO o nei contenuti del tuo sito web
• Individua opportunità SEO non sfruttate
• Rivela in quali aree della SEO hai un vantaggio competitivo
• Comprendi quali tattiche SEO hanno avuto successo per i tuoi concorrenti e potrebbero anche rivelarsi efficaci per il tuo sito web

Secondo Ahrefs, oltre il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, il che significa che migliorare la tua strategia SEO può giovare in modo significativo alla crescita dei tuoi ricavi. Il primo passo verso il miglioramento è guardare i tuoi concorrenti e capire cosa serve per posizionarsi.

Iniziare con il processo

Avere una solida base è la chiave per eseguire un'analisi competitiva utile.

Per avviare un'analisi SEO della concorrenza, procedi come segue:

1. Identifica i tuoi concorrenti SEO

Il primo passo è creare un elenco di concorrenti che vorresti analizzare.

Dovrebbero avere una forte presenza SEO e le seguenti qualità in comune con il tuo sito web:

• Prodotti simili o offerte di servizi
• Stesso target di riferimento/mercato di riferimento
• Posizionamento per le parole chiave esatte utilizzate dal tuo pubblico di destinazione
• Reputazione come leader di mercato nella tua nicchia di settore
• Per la ricerca locale: località regionale mirata alla tua attività fisica

Potresti già avere una buona idea di chi sono i tuoi concorrenti. In caso contrario, puoi utilizzare uno strumento SEO per avere un'idea di quali altri siti web si posizionano per le parole chiave del tuo settore.

Per prepararti al successo, evita di confrontarti con un concorrente con un sito Web enorme e una presenza online rispetto alla tua. Invece, prova a trovare alcuni concorrenti con un punteggio Domain Authority che sia alla tua portata.

Man mano che la tua presenza SERP cresce, puoi confrontare il tuo sito web con concorrenti più grandi.

2. Usa gli strumenti SEO giusti

Sarebbe meglio se avessi il giusto software di analisi della concorrenza SEO per analizzare con successo.

Avrai bisogno di accedere ai seguenti strumenti SEO per spiare le prestazioni dei tuoi concorrenti:

• Uno strumento di ricerca per parole chiave
• Un analizzatore di backlink
• Un ottimizzatore di contenuti SEO

Questi strumenti ti consentono di vedere le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano. Puoi anche vedere da dove provengono i loro clic organici e tutti i siti Web che si collegano alle loro pagine.

Ti aiuteranno anche a ottimizzare i tuoi contenuti web in modo che siano migliori e di qualità superiore rispetto ai loro.

3. Trova target di parole chiave realistici

Se disponi di un elenco di parole chiave per le quali desideri posizionarti, assicurati che siano obiettivi raggiungibili per il tuo sito web.

Non tutte le parole chiave sono considerate uguali. Alcune parole chiave sono più competitive di altre perché hanno un volume di ricerca o un potenziale di conversione più elevati.

Puoi utilizzare una metrica come Keyword Difficulty (KD) per confrontare la concorrenza. Suggerisco di puntare a parole chiave con un punteggio KD inferiore o uguale all'autorità di dominio del tuo sito web.

Ad esempio, il mio sito Web voleva classificarsi per i servizi di creazione di collegamenti con parole chiave. Posso utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave e vedere che il punteggio KD di 44 è un obiettivo realistico per il mio sito Web, che ha un DA di 63.

Quindi, posso utilizzare la funzione di panoramica della SERP per vedere quali siti Web sono attualmente classificati per quella parola chiave. Userò i tre concorrenti di seguito per la mia analisi perché soddisfano i criteri corretti e hanno metriche DA simili al mio sito web.

Esecuzione di un'analisi della concorrenza SEO in tre parti

Ci sono molti modi per eseguire un'analisi competitiva. Ad esempio, man mano che la tua presenza SERP cresce, puoi utilizzare gli strumenti SEO per tenere traccia di chi sono i tuoi concorrenti e delle strategie che potrebbero implementare continuamente.

Se sei nuovo nell'analisi competitiva, questa analisi in tre parti è un ottimo punto di partenza. Fornirà ai tuoi team di marketing approfondimenti SEO sia off-site che on-page.

Puoi utilizzare questa intelligenza competitiva per capire meglio dove devi concentrare il tuo tempo, le tue risorse e il tuo budget di marketing.

Parte 1: esegui un confronto del profilo di backlink

Poiché i backlink sono il fattore di ranking numero uno di Google, sono il posto migliore per iniziare la tua analisi competitiva.

Se vuoi superare la concorrenza, devi avere un profilo di backlink simile per forza e qualità ai tuoi concorrenti.

Un confronto del profilo di backlink ti fornirà una panoramica di alto livello di come si misura il tuo profilo di backlink. Nell'esempio seguente, ho utilizzato SearchAtlas per confrontare i concorrenti identificati nell'immagine precedente.

Alcuni dei miei concorrenti hanno più backlink del mio sito Web, formando un divario ragionevolmente significativo. Tuttavia, abbiamo punteggi di Domain Authority e Page Authority simili.

Per quanto riguarda i backlink, la qualità è molto più importante della quantità. Se uno dei tuoi concorrenti ha più backlink, ciò non garantisce che supererà il tuo sito web per le tue parole chiave target. Tuttavia, i backlink da siti Web di qualità superiore alla fine passeranno più link equity rispetto a quelli su siti Web di bassa qualità.

Quando fai il confronto, tieni presente che la "forza" percepita di un profilo di backlink è misurata da quanto segue:

• La qualità dei siti web che si collegano al tuo,
• Il numero totale di backlink che puntano al tuo sito web,
• Quanti domini di riferimento univoci si collegano al tuo sito web
• Il livello di spam o tossicità dei backlink
• La pertinenza testuale del contenuto della pagina che rimanda a te
• L'anchor text dei backlink

Se i profili di backlink dei tuoi concorrenti sono più solidi dei tuoi, ti consigliamo di investire in servizi di creazione di link o PR digitali per migliorare i tuoi segnali off-site.

Tuttavia, se il tuo profilo di backlink ha una forza simile, dovresti invece concentrarti sul miglioramento del contenuto del tuo sito web.

Parte 2: eseguire un controllo sulla pagina

Un audit on-page può aiutarti a capire come i tuoi contenuti misurano rispetto ai tuoi concorrenti.

Google desidera promuovere contenuti di alta qualità e preziosi per gli utenti. Esamineranno una serie di indicatori di qualità sulla pagina. Ma i contenuti approfonditi e ricchi di argomenti funzioneranno meglio nella ricerca rispetto ai contenuti sottili che non esplorano a fondo un argomento.

Uno strumento di controllo dei contenuti può aiutarti a vedere i tuoi contenuti come fanno i motori di ricerca.

Se la tua verifica rivela che le tue pagine web sono meno approfondite rispetto ai primi risultati, dovresti migliorare la qualità della pagina.

Poiché molti fattori di ranking determinano il successo SEO, questi due passaggi sono un ottimo punto di partenza.

Sia i contenuti migliorati che la creazione di link andranno a vantaggio delle tue prestazioni SEO, ma questo processo può aiutarti a determinare quale ti aiuterà a superare la concorrenza.

Parte 3: eseguire un'analisi del gap delle parole chiave

Un'analisi del divario delle parole chiave ti aiuterà a identificare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano per le quali il tuo sito web deve ancora classificarsi.

Ad esempio, il rapporto sul divario delle parole chiave di seguito mi mostra un elenco di parole chiave per le quali i miei concorrenti si classificano e che il mio sito Web non è.

Quando identifichi un divario di parole chiave tra te e i tuoi concorrenti, ci sono due possibili cause per il divario:

1. I tuoi contenuti attuali non sono sufficientemente ottimizzati per la parola chiave.
2. Non hai alcun contenuto sul tuo sito web che Google percepisce come rilevante per quella query di parole chiave.

Un'analisi del gap delle parole chiave ti mostrerà le opportunità perse. Può anche aiutarti a identificare nuovi obiettivi di parole chiave per la tua strategia di contenuti SEO.

Se i tuoi concorrenti stanno dimostrando di guadagnare clic organici per quelle parole chiave, probabilmente saranno redditizi per il tuo sito web.

Come sfruttare l'intelligenza competitiva per la SEO

Ora che hai raccolto nuove informazioni dall'analisi SEO della concorrenza, è il momento di incorporare le tue scoperte in una strategia SEO completa.

Ecco sei modi per sfruttare i dati acquisiti dalla tua analisi competitiva.

1. Crea versioni migliori dei contenuti più performanti dei tuoi concorrenti

Se i tuoi concorrenti hanno alcune pagine web ad alte prestazioni, prendi quelle idee e corri con loro!

Guarda cosa scrivono su quelle pagine e come presentano i loro prodotti/servizi. Come puoi prendere quello che hanno e amplificarlo sulla tua pagina?

Non sto parlando di plagiare i loro contenuti, ma di aggiungere un tocco unico alla tua attività e rendere i tuoi contenuti ancora migliori. Contenuti migliori possono significare informazioni più approfondite, aggiungere elementi interattivi o migliorare le tue pagine con infografiche accattivanti.

Puoi implementare questa strategia sia per scopi off-site che on-page. Puoi anche utilizzare questo contenuto per i social media. Migliorare i tuoi contenuti per essere più utili dei tuoi concorrenti può rendere più facile guadagnare backlink a quelle pagine. Ti aiuta anche ad aumentare il posizionamento per le parole chiave pertinenti.

2. Ottimizza per le parole chiave a coda lunga del tuo concorrente

La strategia delle parole chiave è una parte molto sfumata della SEO. Questo perché ci sono tanti modi in cui gli utenti possono cercare prodotti come il tuo.

Inoltre, il panorama competitivo di ciascuna parola chiave è diverso, il che significa che è necessario un approccio strategico unico per raggiungere le posizioni in prima pagina.

L'esempio seguente mostra due parole chiave con intenti di ricerca simili, ma una è molto meno competitiva dell'altra.

Se il tuo concorrente genera molti clic da una parola chiave a coda lunga, considera invece l'ottimizzazione della pagina pertinente per quella parola chiave.

Assicurati, tuttavia, che i target delle parole chiave rappresentino accuratamente gli argomenti dei contenuti della pagina.

3. Crea nuovi contenuti per eventuali lacune di parole chiave

Se la tua analisi del gap di parole chiave rivela che il tuo concorrente si posiziona per una parola chiave quando non lo fai, dovresti fare il lavoro di creazione di quel contenuto mancante.

Puoi utilizzare un generatore di argomenti per blog per identificare argomenti pertinenti e idee per articoli che potrebbero potenzialmente classificarsi per quella parola chiave.

Inserisci la parola chiave per la quale ti manca il contenuto in uno di questi strumenti SEO e sfoglia le idee di articoli suggerite generate dal software.

Scrivere e pubblicare contenuti coerenti sul tuo blog è uno dei modi migliori per colmare eventuali lacune nelle parole chiave.

Man mano che produci più contenuti, puoi utilizzare strategie come il raggruppamento di argomenti e il collegamento interno per migliorare il tuo posizionamento per tutte le parole chiave che rientrano nello stesso cluster.

4. Usa la tua ricerca sui backlink per identificare gli obiettivi di sensibilizzazione per la creazione di link

Non sei sicuro di come implementare una strategia di link building e backlink? Il confronto del tuo profilo di backlink rivelerà alcuni punti in cui il tuo team può iniziare.

Guarda l'elenco dei domini di collegamento dei tuoi concorrenti. Se quei siti Web si collegano ai contenuti dei tuoi concorrenti, potrebbero essere disposti a collegarsi anche ai tuoi contenuti (o invece).

Puoi aggiungere quei siti web al tuo elenco di sensibilizzazione per la creazione di link purché soddisfino i criteri per ciò che rende un backlink di alta qualità.

5. Pubblica annunci PPC sulle loro parole chiave principali

La ricerca organica non deve essere l'unico metodo per superare la concorrenza. Ad esempio, puoi prendere lo stesso elenco delle principali parole chiave del tuo concorrente e pubblicare annunci PPC su di esse.

Questa opzione può essere particolarmente vantaggiosa se disponi di un budget di marketing maggiore e desideri sfruttare più canali di marketing digitale.

Se quelle parole chiave dimostrano di rappresentare un pubblico qualificato, puoi quindi concentrarti sul guadagno di classifiche organiche per quella parola chiave a lungo termine. Nel frattempo, non solo migliorerai la tua visibilità nella ricerca apparendo in cima alla SERP, ma potrai togliere clic ai tuoi concorrenti.

Conclusione

Dopo tutta questa analisi della concorrenza, probabilmente avrai una buona conoscenza dei dettagli della strategia SEO del tuo concorrente.

Tutte le strategie sopra elencate riguardano il reverse engineering di ciò che funziona per i tuoi concorrenti e farlo funzionare per il tuo sito web. Ma ricorda, solo perché qualcosa funziona per il tuo concorrente non garantisce che funzionerà anche per te.

Tuttavia, l'analisi competitiva SEO può essere un ottimo modo per ottenere strategie concrete da testare e iterare. Un'eccellente strategia di marketing digitale richiede sempre molta sperimentazione. Molto probabilmente, la tua analisi competitiva rivelerà fantastiche intuizioni su ciò che serve per posizionarsi nel tuo settore.