Cerca Esperienza generativa + organica: come pensiamo sarà il futuro

Potrebbe eccitarti e potrebbe farti sudare freddo. In un modo o nell’altro, tutti stanno elaborando il fatto che l’intelligenza artificiale è il futuro. Con gli strumenti di intelligenza artificiale che spuntano ovunque, il flusso di nuove risorse che si basano sull'intelligenza artificiale può intimidire, soprattutto se stai pensando al futuro della tua azienda.

Nel giugno del 2023, Google Search Labs ha lanciato il suo ultimo esperimento nel campo dell'intelligenza artificiale. “Search Generative Experience” (in breve SGE) è una nuova funzionalità che il colosso dei motori di ricerca sta attualmente testando.

Se vuoi dare un'occhiata a come potrebbe essere il futuro con SGE e come potrebbe influire su concetti chiave come la strategia SEO e il traffico organico, sei nel posto giusto. Diamo un'occhiata a SGE e alle potenziali implicazioni che potrebbe avere sulla comunità del marketing.

Cos'è SGE? Un approfondimento sull'esperimento di intelligenza artificiale generativa di Google.

SGE può affermare di utilizzare l’intelligenza artificiale, ma cosa significa? In che modo Google integra il software di intelligenza artificiale nella sua esperienza di ricerca?

Cominciamo con una descrizione più dettagliata di SGE stessa. In un rapporto sul nuovo strumento pubblicato subito dopo il suo rilascio a giugno, l'esperto giornalista di marketing Scott Clark ha descritto SGE come un "nuovo insieme di funzionalità di ricerca che incorporano risultati basati sull'intelligenza artificiale generativa nelle risposte alle query del motore di ricerca di Google".

Il giornalista ha continuato spiegando che, in sostanza, il ruolo di SGE è quello di migliorare la semplice risposta a una query di ricerca tradizionale con un risultato AI che aggiunge informazioni ed elementi contestuali. Ciò consente "una comprensione più profonda degli argomenti", spiega Clark, "rivelando nuove prospettive e semplificando il processo, SGE è in grado di migliorare l'esperienza di ricerca per l'utente finale".

Anche se in teoria sembra fantastico, vedremo come funzionerà nell'esecuzione. Non sappiamo ancora come reagirà l'utente medio a un riepilogo delle informazioni tramite intelligenza artificiale. La fase di test di SGE durerà fino a dicembre e c'è ancora un po' di passerella prima di sapere veramente quale sarà il risultato finale.

Detto questo, nella mente della maggior parte dei professionisti del marketing, è probabile che sia in arrivo una qualche forma di ricerca generativa alimentata dalla tecnologia AI. La domanda è: come possono reagire le imprese al cambiamento?

Che impatto avrà SGE sui risultati di ricerca organici?

Solo il tempo dirà veramente in che modo SGE influisce sulla ricerca organica. Tuttavia, non c'è dubbio che l'esperienza generativa della ricerca di Google cambierà le cose a un certo livello. E anche se non suggeriamo di modificare l'intera strategia di ricerca per il momento, ci sono cose che puoi fare per prepararti al meglio.

Ad esempio, è probabile che si verifichi uno spostamento nel traffico sul sito orientato alla ricerca. Poiché le risposte di ricerca dell’intelligenza artificiale generativa rispondono alle query, i siti avranno meno clic.

Ciononostante, almeno per il momento, ci sono ancora collegamenti a fonti che Google include in ogni risposta dell’IA. Ciò è utile, poiché invia un segnale di credibilità e consapevolezza del marchio quando un consumatore vede che i tuoi contenuti sono stati utilizzati per fornire una risposta di qualità.

È probabile che questo equilibrio tra cambiamenti importanti e aspetti positivi persista man mano che Google arricchisce SGE. Uno svantaggio che potremmo riscontrare, tuttavia, è che l’opzione per rapidi riepiloghi AI potrebbe ridurre il traffico e i clic.

Tuttavia, il traffico organico continuerà a svolgere un ruolo, soprattutto quando si tratta di contenuti di alta qualità. Saranno ancora necessari contenuti che istruiscano, informino e dimostrino l’esperienza in modo efficiente e competente.

La creazione di contenuti eccezionali è sempre stata un elemento critico che unisce autorità del marchio (essere un leader di pensiero nel proprio settore), credibilità (i riferimenti di terze parti aumentano la credibilità di un marchio) e visibilità (anche tramite un collegamento di riferimento in un testo). frammento).

Autorità, credibilità e visibilità. Questi sono tutti pilastri fondamentali di una buona strategia di crescita. In altre parole, anche se finiamo per utilizzare SGE in modo diverso rispetto a quanto utilizzavamo la ricerca in passato, avrà comunque la capacità di aiutare a raggiungere obiettivi di marketing di crescita critici. I marchi che fanno bene queste tre cose saranno probabilmente quelli che “vinceranno” alla SGE.

Come possono le aziende adattarsi alla SGE?

Ok, quindi SGE probabilmente rimarrà uno strumento di marketing rilevante. Ma come possono i brand adattarsi alla ricerca basata sull’intelligenza artificiale?

La buona notizia è che l’obiettivo di SGE è aiutare le persone a entrare in contatto con le aziende. Pertanto, i marchi che adattano le proprie strategie di contenuto per soddisfare l’SGE non lavorano contro il sistema. Invece, dovrebbero semplicemente adattare il focus all’interno della loro strategia di marketing. Ecco alcuni suggerimenti su come potrebbe apparire:

• Un focus sulla tempestività e sulle risorse di qualità: ChatGPT e strumenti simili possono spesso estrarre dati datati. Quando i brand creano contenuti nuovi e tempestivi (o aggiornano correttamente i contenuti più vecchi), offriranno un livello di qualità unico che Google probabilmente ricompenserà.
• Concentrarsi su nuovi dati: oltre a reperire dati rilevanti da terze parti, le aziende dovrebbero anche sviluppare, ove possibile, i propri dati basati sul valore del marchio. Coloro che generano nuovi dati da studi di ricerca o sondaggi e sondaggi diventeranno sempre più importanti come modo per integrare e informare gli strumenti più generici di creazione di contenuti basati sull’intelligenza artificiale che utilizzano.
• Abbandonare i contenuti generici: può darsi che non valga più la pena creare 101 pagine e informazioni di base in un mondo in cui l’intelligenza artificiale può assemblare informazioni da un milione di posti contemporaneamente in un istante. Concentrati invece sulle domande. Le domande e risposte sono il futuro e le aziende che forniscono le risposte migliori probabilmente saranno presenti nelle risposte di Google.
• Ricorda sempre di EEAT: l'acronimo EEAT di Google significa esperienza, competenza, autorità e affidabilità. I marchi dovrebbero dimostrarlo attraverso contenuti innovativi che includano nuove interpretazioni, idee stimolanti e input da esperti in materia. L'esperienza diretta sta diventando sempre più importante per gli utenti che effettuano ricerche, quindi incorporala nella tua strategia.
• Riempi le lacune delle domande: mentre crei contenuti, guarda quali risposte sono già presenti nelle query e nelle SERP che stai perseguendo. Considera quali domande non hanno ricevuto una risposta adeguata e fornisci alternative migliori. In fin dei conti, Google vuole creare una buona esperienza utente e se puoi rispondere alle domande degli utenti, Google darà priorità al tuo sito e alle tue informazioni.

I marchi che riescono a soddisfare l’intelligenza artificiale adattiva di Google avranno molte più probabilità di mantenere il loro status nei motori di ricerca. Collabora con un'agenzia di marketing in crescita specializzata nel traffico organico. Il partner giusto può aiutare il tuo marchio a rimanere aggiornato sugli aggiornamenti dell'intelligenza artificiale che potrebbero influire sulla tua attività. Se riescono ad aiutare Google SGE a fornire un'esperienza utente d'élite, è probabile che rimarranno in prima linea nel marketing dei motori di ricerca, indipendentemente da come ciò potrebbe apparire in futuro.