Riepilogo marketing digitale w/c 30 luglio 2018

Benvenuti a un altro riepilogo del marketing digitale di Exposure Ninja.

Nell'ultima settimana, i Marketing Ninjas del dojo Exposure Ninja hanno lavorato a fondo sui nostri rapporti di fine mese per i nostri clienti, ma abbiamo ancora molto tempo per imparare e leggere di più su come essere Ninja migliori e su tutti i cambiamenti nel mondo del marketing digitale, tra cui:

Tagliare i tuoi contenuti potrebbe comportare più traffico (sì, siamo seri)
? Google aggiorna nuovamente le sue linee guida per la valutazione della ricerca
? Amazon lo sta uccidendo, e ora anche nello spazio degli annunci
? L'Assistente Google ha altro di cui parlare
? Usare gli emoji nel tuo marketing può? la tua percentuale di clic

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Marketing dei contenuti
Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)
Pay Per Click (PPC)
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Social media/Influencer Marketing (SMM/IM)
Altre menzioni degne di nota

Marketing dei contenuti

A volte MENO contenuto è PIÙ contenuto

A un certo punto, era abbastanza normale sfornare cinque paragrafi di cento parole ciascuno, inserire un link e poi pubblicare. Il contenuto non era ciò che era importante, ma i collegamenti lo erano.

Avanti veloce di alcuni anni e "il contenuto è il re" (come si suol dire) - ma dovresti essere preoccupato per quel vecchio contenuto che sfornavi? E se hai una fattoria di scrittori che sfornano contenuti, quanto ne vale davvero la pena conservare e quanto dovrebbe finire nel cestino?

Inserisci "potatura contenuto".

La potatura dei contenuti è simile alla potatura delle rose. Hai tagliato alcune parti del fiore in modo che la rosa possa raggiungere il suo pieno e bellissimo potenziale.

Identificando i contenuti di basso valore sul tuo sito web, puoi quindi scegliere di migliorarli o rimuoverli, per far posto a contenuti migliori sull'argomento che hai già pubblicato o che pubblicherai quando rimuoverai i contenuti meno recenti.

Un altro metodo è prendere più post di blog a basso rendimento che sono tutti correlati a un argomento simile e compilarli in un super post sull'argomento più ampio.

Ad esempio, potresti avere più post sul blog sulle serrature delle porte, tra cui:

• Come scegliere una serratura affidabile
• Quali caratteristiche sono necessarie per una serratura robusta?
• La mia serratura della porta deve essere "intelligente" per essere forte?
• Dovresti scegliere una serratura motorizzata?

E se tutti quei titoli e post separati del blog facessero parte di un unico contenuto imbattibile di lunga durata ?

Ogni titolo potrebbe essere un titolo al suo interno e, per renderlo ancora più utile per il tuo potenziale cliente, potresti includere immagini e video nel pezzo per renderlo accessibile in più modi.

La potatura dei contenuti può essere una bestia difficile da domare con successo, soprattutto quando il reindirizzamento dei post più vecchi rientra nell'equazione (parla con il tuo SEO Ninja se non sei sicuro dei reindirizzamenti: sono pericolosi se fatti male). Ciò che serve è una guida, che dobbiamo condividere con te sotto forma di questa guida alla potatura dei contenuti di Jimmy Daly di Animalz.

Nel post, il signor Daly discute di come la società di contabilità SaaS QuickBooks abbia raddoppiato con successo il suo traffico eliminando metà del suo contenuto: un compito davvero molto coraggioso, ma fruttuoso per i suoi KPI di traffico.

Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

Qual è il tuo rapporto di attenzione?

Se sei stato nel gioco CRO per un po', allora questo suggerimento che segue potrebbe non essere utile per te, ma per tutti gli altri, il seguente breve video vale i prossimi tre minuti della tua vita.

Rapporto di attenzione: home page e pagina di destinazione da Unbounce su Vimeo.

Ora che sai cos'è il rapporto di attenzione , rivedi la tua pagina di destinazione più importante e trova la tua: se è negativa, rendila la tua priorità assoluta per risolvere il problema.

Pay per Click (PPC)

Annunci Amazon: il tuo nuovo migliore amico

Amazon non è un nuovo arrivato nel mercato degli annunci: gestisce una piattaforma pubblicitaria interna fin dal 2015. Ma negli ultimi anni la società di eCommerce (puoi anche chiamarla più una società di eCommerce?! Ciao, Dispensa e Web Servers) ha intensificato la promozione e le funzionalità della piattaforma al punto che sta diventando un must per i proprietari di negozi e un grande contributo alla crescita per Amazon (la sola piattaforma AWS ha registrato una crescita del 49% su base annua nel secondo trimestre, grazie a Glenn Gabe per la testa a testa).

La rete pubblicitaria sta chiaramente funzionando. Le entrate non aumentano a meno che qualcuno non faccia clic e la persona che paga per l'annuncio sta guadagnando abbastanza dall'eventuale vendita per sostenere la spesa, quindi c'è un'opportunità anche per i proprietari di attività di e-commerce di trarne vantaggio.

Se sono necessarie ulteriori prove, potresti trovare molto convincenti queste statistiche di marchi che hanno condotto con successo campagne Amazon Ad:

• Nespresso : "Il pioniere del caffè ha superato gli obiettivi CPA del 70% e ha aumentato le vendite di 3 volte su Amazon rispetto agli obiettivi previsti"
• Brita : "In media, gli utenti che sono stati esposti agli annunci Brita avevano una probabilità 4,8 volte maggiore di acquistare Brita Grand Pitcher rispetto a quelli non esposti"
• Plato Pets Treats : "La campagna ha prodotto un ROI di $ 1,21 (ritorno sulla spesa pubblicitaria)"

Come iniziare a utilizzare Amazon Ads per il tuo negozio eCommerce

Come con quasi tutte le altre reti, esiste una gamma di annunci e spazi pubblicitari diversi in cui un negozio può pubblicizzare in modo incrociato le proprie scorte sulle pagine dei prodotti della concorrenza e nelle pagine di ricerca. Le aziende con abbastanza soldi possono anche creare pagine di destinazione del marchio dedicate ai loro prodotti che possono apparire più simili a una pagina di destinazione delle vendite sul proprio sito Web (il che è ottimo per la creazione del marchio e la fiducia dei clienti).

Come puoi immaginare, scrivere tutti i passaggi per creare una piattaforma pubblicitaria di successo non rientra nell'ambito di questo breve, ma informativo (speriamo) post di riepilogo. Quindi, consigliamo vivamente di leggere la "Guida completa per principianti alla pubblicità su Amazon" di WordStream , scritta dalla talentuosa Margot da Cunha .

Nella guida troverai:

• Cosa sono gli annunci Amazon
• Come funzionano gli annunci Amazon
• Come iniziare
• Quali annunci Amazon scegliere
• Come ottimizzare la tua campagna Amazon Ads

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Le "Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca" di Google ottengono un altro aggiornamento significativo

L'algoritmo di Google è una miriade di centinaia di algoritmi e calcoli diversi, che lavorano tutti in modo straordinario e istantaneo per fornire a ciascun utente risultati di ricerca della migliore qualità possibile, incluso il metodo in cui vengono visualizzati (ad es. come collegamenti, frammenti in primo piano, risultati multimediali, eccetera.).

Google pone molta enfasi sulla qualità dei risultati che presenta in modo che l'utente non ci pensi due volte a quale motore di ricerca utilizzerà la prossima volta: hanno così tanto successo nel farlo che quando cerchiamo qualcosa , lo "google" anziché "yahoo", ma c'è sempre la possibilità che una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) esegua un errore di calcolo e visualizzi un sito che non appartiene alla prima pagina.

Per garantire che ciò avvenga il meno frequentemente possibile, Google ha un battaglione di umani seduti ai computer di tutto il mondo che controllano se un dominio o una pagina debbano essere classificati o meno.

Ciascuno di questi valutatori della qualità della ricerca è specificamente formato per seguire le linee guida rigorose stabilite nelle linee guida ufficiali per la valutazione della qualità della ricerca di Google, che sono pubblicamente visibili a chiunque possa recensirle (inclusi i ninja).

Tanti, tanti, tanti articoli sono stati scritti sull'argomento, eppure ognuno di essi può essere riassunto molto semplicemente:

• Un dominio deve trasmettere Competenza
• Un dominio deve trasmettere Autorità
• Un dominio deve trasmettere fiducia

Quanto sopra è una versione molto semplificata di ciò che le linee guida mirano a raggiungere, ma nell'aggiornamento più recente (rilasciato questo mese) sono state apportate modifiche significative.

I cambiamenti più significativi sono in relazione a un cambiamento dal concentrarsi esclusivamente sull'EAT (Competenza, Autorità e Fiducia) del dominio a concentrarsi anche sull'autore , ponendo ulteriormente l'accento sull'allontanarsi da contenuti scritti non esperti, come ghostwriting contenuto; contenuto senza un nome dell'autore dichiarato; o contenuti generati dagli utenti di basso valore, come chiarito dal testo seguente delle linee guida:

Informazioni sul sito Web/informazioni su chi è responsabile dell'MC [Contenuto principale]: Trova informazioni sul sito Web e sul creatore dell'MC.
Sito Web Reputazione/reputazione su chi è responsabile dell'MC: verranno forniti collegamenti per aiutare con la ricerca sulla reputazione.

Per un'analisi approfondita delle modifiche alle linee guida, sia grandi che piccole, assicurati di dare un'occhiata alla brillante suddivisione e sintesi di Jennifer Sleggs .

Come visualizzare EAT (competenza, autorità e fiducia) sul tuo sito web

La domanda più urgente posta dai proprietari di siti Web è: "Come posso visualizzare EAT sul mio sito Web?" e le risposte sono, purtroppo, spesso vaghe. Quindi abbiamo posto la domanda al geniale Bill Slawski, che ha risposto ed è stato ritwittato con ulteriori informazioni utili da Marie Haynes .

Ottimi consigli per dimostrare EAT. Inoltre, trova il modo di ottenere menzioni in luoghi considerati autorità nel tuo verticale, coltiva ottime recensioni e generalmente è un business straordinario che piace alla gente. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 luglio 2018

L'Assistente Google trarrà vantaggio dal nuovo markup dello schema "parlabile".

Schema.org, l'organizzazione collaborativa dietro il linguaggio di markup dei dati, ha introdotto una nuova estensione di markup "parlabile" che consentirà agli editori di contrassegnare sezioni di un articolo che trasformerà efficacemente la sintesi vocale e sarà utile per i riepiloghi delle notizie letti ad alta voce tramite la ricerca vocale assistenti come Google Assistant, Siri, Alexa e Cortana.

Sebbene sia un'estensione in sospeso, non prevediamo complicazioni che impedirebbero che questa diventi un'estensione di markup standard.

Questa aggiunta è stata creata in collaborazione con Google, poiché il gigante dei motori di ricerca è uno dei creatori fondatori dell'organizzazione Schema.

Google ha creato la documentazione per gli sviluppatori che gli sviluppatori possono utilizzare. Per cominciare, questo schema sarà disponibile solo per gli editori, poiché avranno maggiori opportunità di utilizzare e testare questo nuovo sistema.

Se non sei ancora sicuro di come funzioni Schema, quale markup utilizzare o come può essere distribuito, ti suggeriamo di leggere questo vecchio (ma ancora molto efficace) post del team di SchemaApp: "Come sviluppare una strategia di markup dello schema per un sito web”.

Tieni traccia dei clic sugli URL di Google My Business con maggiore precisione

Google My Business sta ottenendo molti investimenti di tempo e miglioramenti della piattaforma, con l'aggiunta di più funzionalità che migliorano il servizio clienti e aumentano la fiducia del marchio con gli utenti, ma un'area in cui lo strumento non è stato del tutto utile è il monitoraggio degli utenti.

Gli utenti fanno clic sul collegamento del tuo sito Web in Google Maps e arrivano al tuo sito Web? Con l'attuale configurazione di Google Analytics, a volte è difficile dirlo.

Ma c'è una soluzione.

Utilizzando il generatore di URL della campagna di Google (o UTM Builder, come lo chiamiamo noi), possiamo aggiungere un parametro UTM all'URL del sito Web per la scheda di Google My Business e quindi tenere traccia di tale UTM all'interno di Analytics.

Per il nostro monitoraggio dei clic di Google My Business, preferiamo utilizzare la seguente impostazione predefinita:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Social Media/Influencer Marketing

12 modi per aumentare la consapevolezza del marchio sui social media

La consapevolezza del marchio è tutto se la tua ambizione è avere un business di successo. Creare un marchio di cui i clienti attuali e potenziali possano fidarsi è importante, perché costituisce la base del motivo per cui le persone tornano a un marchio e continuano a spendere i loro soldi. Ciò rende la costruzione e il miglioramento della consapevolezza del marchio tramite i social media una componente obbligatoria di una campagna di marketing efficace e di successo.

Quando una nuova attività inizia con la costruzione del marchio, può essere un po' difficile fare un brainstorming e scegliere una campagna efficace, ma fortunatamente altre aziende hanno già testato una serie di idee da provare, alcune delle quali sono incluse nell'ultimo post di SproutSocial , "12 modi per aumentare la consapevolezza del marchio sui social media".

Alcuni dei suggerimenti inclusi nel post includono:

• Dai un tocco di personalità ai tuoi profili sui social media
• Crea una conversazione con la tua community: sii inclusivo
• Riproponi i tuoi contenuti attraverso i canali
• Attenersi a un programma

Ci piace particolarmente l'idea di testare A/B i tuoi contenuti. Gli aggiornamenti che non hanno funzionato ieri potrebbero funzionare perfettamente oggi, se condivisi al momento giusto o condivisi con slogan o immagini differenti. Potrebbe essere solo che il tuo pubblico non navighi davvero su Twitter di domenica, forse trascorrono il loro tempo sognando ad occhi aperti su Instagram o raccogliendo suggerimenti fai-da-te su Pinterest durante il fine settimana?

Prova, prova e prova ancora. Potresti scoprire che il tuo pubblico si comporta in modo molto più diverso di quanto pensassi all'inizio.

Altre menzioni degne di nota

Google aggiunge i rapporti cross-device ad Analytics

Come riportato dal team intelligente di SEER Interactive, Google ha migliorato il suo sistema di monitoraggio e reporting cross-device in modo che le aziende possano vedere quanto sono state efficaci le loro campagne pubblicitarie su dispositivi mobili, tablet e desktop.

Le implicazioni di ciò sono enormi non solo per giustificare singole campagne e budget per dispositivi diversi, ma anche per fornire una rappresentazione più accurata di come sono le campagne interconnesse e che le interazioni per dispositivo portano tutte alla vendita finale completata.

Immagine tramite SEER Interactive

Come aumentare la percentuale di clic con gli emoji

Percentuale di clic: l'unica metrica che stiamo tutti cercando di migliorare, sia per la nostra percentuale di apertura delle email o per i nostri metadati nelle pagine dei risultati di Google: tutti noi vogliamo clic, clic e più clic, ma stiamo utilizzando tutti gli strumenti a nostra disposizione? Garrett Mehrguth fa ricerche per scoprirlo.

Nell'articolo del signor Mehrguth, condivide la sua ricerca su come l'amata emoji dei social media è stata utilizzata con successo per migliorare il tasso di apertura delle e-mail. Se sei un e-mail marketer, puoi probabilmente attestare quanto possano essere utili questi piccoli grafici (se usati bene).

Ma li stiamo tutti sfruttando al meglio?

Le emoji funzionano su molte forme di media, anche all'interno dei risultati di ricerca.

I risultati sono davvero interessanti da rivedere, soprattutto quando il suo utilizzo si integra con una specifica campagna di marketing o un evento stagionale, come San Valentino.

Immagine tramite SEMrush

Il potenziale per migliorare l'interazione tra l'utente e il tuo marketing è limitato solo dalla tua immaginazione, ma fai attenzione a non esagerare e sostituire TUTTE le tue parole con emoji?.

WordPress pronto a sostituire il suo editor visivo standard

Addio editor visivo, ciao Gutenburg .

Lo strumento editor all'interno di WordPress è destinato a un grande cambiamento nei prossimi mesi, poiché WordPress rilascia WordPress 5.0, la prossima versione del Content Management System.

L'editor visivo cambierà per essere più facile da usare, ma anche più focalizzato sul contenuto stesso, anziché su come il contenuto è formattato (grassetto, corsivo, con contenuti multimediali aggiunti, ecc.).

Immagine tramite SiteGround

Anche se non tutti sono contenti del cambiamento - c'è un plug-in demo che gli utenti possono testare che ha un preoccupante 2,7 stelle su 5 - questa nuova interfaccia utente dovrebbe rendere ancora più facile essere creativi, nello stesso modo in cui Medium ha reso la creazione di contenuti sia semplice e accessibile a scrittori nuovi ed esperti.

Vuoi vedere il nuovo editor in azione? Visita testgutenberg.com.

10 modi produttivi per utilizzare Pinterest per le aziende

Alcune persone possono essere molto sprezzanti nei confronti del potente potenziale di Pinterest, la piattaforma di social media basata sulla cura personale delle immagini, ma Pinterest è un social network killer per le aziende e merita piena attenzione.

Pinterest è utilizzato principalmente dai blogger per espandere la propria portata, questo è vero, ma molte aziende di successo hanno sfruttato la piattaforma per aumentare con successo la consapevolezza del marchio e il sentimento del marchio.

Il problema è che la maggior parte delle aziende non sa da dove iniziare con la piattaforma o come utilizzarla con successo.

Brent Barnhart di SproutSocial ha il punto di ingresso di cui gli imprenditori hanno bisogno.

In "10 modi produttivi per utilizzare Pinterest per le aziende", Barnhart evidenzia dieci metodi che le aziende possono utilizzare per migliorare il proprio potenziale e vedere gli elevati aumenti del traffico di referral e della consapevolezza del marchio che aziende tra cui L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker e Topshop ha raggiunto con successo.

Il post del blog fornisce molti suggerimenti utili, ma il più importante per questo scrittore è il numero quattro: "Ottimizza i tuoi pin".

Rilanciare tutte le vecchie foto che hai, sia di te, dei tuoi prodotti o servizi, o delle foto prese in prestito da siti Web di foto "gratuiti", non è abbastanza. Devi avere un piano e una strategia su come creerai immagini che risaltino visivamente e catturino l'attenzione delle persone, soprattutto perché i tuoi concorrenti potrebbero già caricare immagini/pin ben progettati.

Nessuna strategia, nessun successo. Come per qualsiasi campagna di marketing, non iniziare nulla senza un piano: se non sei sicuro, chiedici aiuto. Siamo più che felici di aiutarti a dare forma a una campagna di marketing Pinterest di successo.

Blockchain presto a far parte della cassetta degli attrezzi di un marketer?

Per gli ignoranti, Blockchain è la matematica dietro ciò che fa funzionare la criptovaluta Bitcoin. Usando una matematica complicata (che è al di là del cervello anche dei nostri Ninja più intelligenti), blockchain randomizza e classifica qualsiasi elemento gli dai, che è iniziato originariamente con Bitcoin, ma si è presto diffuso ad altre applicazioni.

Un recente articolo di Hubspot di Ray Chander — This is How Blockchain Could Change Digital Marketing Forever riassume le potenziali applicazioni nel marketing in cui potrebbe essere applicata la blockchain, con molte influenze provenienti dalla sperimentazione e dal successo nel settore FinTech.

La domanda posta da questo articolo è: in che modo la blockchain può (o influirà) su di noi come marketer?

Il problema è che è difficile da dire . Nessuno può dire con certezza cosa cambierà il panorama del marketing. Potrebbe essere divertente giocare con nuovi giocattoli e sviluppi se stai lavorando per una delle dozzine di startup che tentano di saltare sulla tendenza ed essere il primo a "romperlo" con un po 'di MarTech serio basato su Blockchain, ma se Se sei un normale marketer o imprenditore, probabilmente non ci sarà alcun cambiamento immediato nel modo in cui pensi o senti riguardo alla tecnologia, poiché è improbabile che ci sia uno strumento a tua disposizione da utilizzare in tempi brevi.

Tuttavia, è divertente sognare ad occhi aperti cosa potrebbe portare il futuro.