Riepilogo marketing digitale w/c 8 ottobre 2018

Pubblicato: 2018-10-10

Benvenuti a un altro riepilogo del marketing digitale di Exposure Ninja.

Nel riepilogo di questa settimana abbiamo appreso:

? Google ha apportato ulteriori modifiche all'algoritmo nel giorno del suo compleanno
Google ha finalmente messo a letto Google+
? Il formato file WebP arriverà a breve su Edge e Firefox
? Come eseguire la creazione di collegamenti locali utilizzando Python e Google Places

Passa al tuo argomento di marketing preferito:

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
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Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Google festeggia il suo compleanno con un aggiornamento dell'algoritmo

Proprio quando indossiamo tutti i nostri cappelli a punta per il compleanno e prendiamo una fetta di pan di spagna alla vaniglia, sentiamo i mormorii di un algoritmo che cambia.

A partire dal 27 settembre si è discusso molto nella community SEO di aumenti e diminuzioni sia del traffico che delle posizioni di ranking. Questo è stato ulteriormente studiato da Sistrix che ha ipotizzato che la volatilità dell'algoritmo potrebbe essere un rollback dell'aggiornamento di Medic.

A partire da questa settimana, ci sono ancora cambiamenti di classifica e traffico in corso su migliaia di siti Web e non è stata stabilita alcuna causa immediatamente ovvia .

Continueremo a monitorare questa situazione e riferiremo con maggiori informazioni sulle possibili cause man mano che avremo maggiori informazioni.

Screenshot tramite lo strumento sensore di SEMrush

Dire addio a Google+?

Google+. Un tempo un social network molto adorato dai SEO che raddoppiavano i suoi vantaggi per il posizionamento nei risultati di ricerca (prima che le SERP si trasformassero in un pozzo nero di rumore), ora è pronto per essere inviato allo stesso cimitero di Google Reader.

Il social network non è mai decollato ed è stato realmente utilizzato in vigore solo dai SEO e da una base di fan irriducibili per alcune delle comunità che sono decollate lì.

Personalmente, siamo lieti di vedere la rete scomparire, poiché alcuni dei migliori componenti della piattaforma sono già stati estratti e trasformati in sistemi utili, come Google My Business.

A questo punto, è difficile vedere come Google andrà avanti nello spazio dei social media. Ci sono chiaramente abbastanza reti disponibili che un'altra non è davvero necessaria in questa fase, quindi se il team di Alphabet ha un senso, farà invece un'acquisizione.

Potenziale lunghezza del tag del titolo estesa nelle SERP

Secondo RankRanger, una società di software SEO, la lunghezza dei tag del titolo delle pagine nelle pagine dei risultati di ricerca di Google potrebbe essere stata estesa fino al 20%, secondo il suo strumento di monitoraggio delle funzionalità SERP.

La società ha twittato su un notevole aumento e stabilizzazione della lunghezza dei tag dal 12 settembre, che è stato poi ripreso e riportato da Matt Southern per Search Engine Journal .

Questa non è la prima volta che la lunghezza del tag del titolo è stata estesa negli ultimi dodici mesi, il più notevole è stato un aumento del limite di caratteri a dicembre 2017.

Il nostro consiglio sarebbe di non aggiornare ancora i tag del titolo. Potrebbe valere la pena sperimentare con il 5% dei tuoi URL più redditizi per vedere se puoi migliorare la percentuale di clic delle tue pagine, ma fai attenzione a ottimizzare qualcosa di più in questo momento. Se la modifica è ancora disponibile tra sei mesi, potresti prendere in considerazione l'aggiornamento dei tag del titolo a livello di sito, ma tieni sempre presente che Google è incline a ripristinare le cose molti mesi dopo.

Come migliorare la creazione di collegamenti locali utilizzando Python e l'API di Google Places

La creazione di collegamenti locali (per la SEO locale) può essere un processo difficile e dispendioso in termini di tempo. Tuttavia, è incredibilmente importante e inevitabile. Quindi, quando un SEO geniale si apre con uno script utilizzabile per migliorare questo processo, puoi scommettere che ci fermeremo e presteremo attenzione.

Scrivendo per il blog Go Fish Digital, Jake Ratliff ha documentato il suo processo di utilizzo del linguaggio di codifica Python e dell'API di Google Places per trovare un elenco di siti Web aziendali locali, all'interno di un'area geografica della tua attività, che potrebbero essere potenziali candidati per la divulgazione.

Ciò che amiamo di più di questo è l'aspetto della sceneggiatura che fa risparmiare tempo. Questo è un lavoro molto importante per la SEO locale, ma richiede molto tempo. Qualsiasi strumento o script che acceleri va assolutamente nella nostra cassetta degli attrezzi.

Edge e Firefox passano al tipo di file WebP di supporto

Nel nostro ultimo riepilogo, abbiamo toccato il tipo di file WebP, sviluppato in collaborazione da Google, e i vantaggi in termini di velocità della pagina rispetto ad altre opzioni di tipo di file.

Nel post originale del blog sull'ottimizzazione delle immagini, l'autore, Marcin Gorczyca , ha affermato che il formato non è stato ancora adottato formalmente da tutti i browser, ma ci sono buone notizie all'orizzonte.

Il supporto WebP arriverà a breve su Edge e Firefox, il che significa che puoi già iniziare a considerare l'adozione del formato (se non l'hai già fatto) sul tuo sito web.

Se stai utilizzando WordPress, ci sono, come sempre! — plug-in a portata di mano per aiutarti a passare, incluso questo plug-in WebP Express di Bjrn Rosell .

Puoi monitorare l'adozione e l'utilizzo del formato WebP attraverso i browser più comuni utilizzando CanIUse.com.

L'aggiornamento della velocità della pagina di luglio 2018 ha modificato il monitoraggio della velocità della pagina

Nel luglio del 2018, Google ha annunciato e spinto un aggiornamento dell'algoritmo della velocità della pagina incentrato sui dispositivi mobili. Questo aggiornamento si è ulteriormente concentrato sul modo in cui le esperienze utente di successo dipendono dal caricamento rapido dei siti Web e sul fatto che (non sempre, ma per la maggior parte) vince il sito Web più veloce .

Ci sono state alcune speculazioni dietro ciò che potrebbe essere cambiato nel modo in cui Google esamina e misura la velocità delle pagine come parte del suo algoritmo, ma alcune delle ricerche e dei risultati più concreti sono stati pubblicati da Aleh Barysevich , il fondatore della suite di strumenti SEO Link Assistant .

Nel suo articolo, "3 modifiche alla velocità della pagina mobile e come influisce sulla ricerca", Barysevich spiega come la sua stessa ricerca ha identificato le conoscenze essenziali su come Google raccoglie i suoi dati rispetto a strumenti alternativi di misurazione della velocità delle pagine.

L'articolo di Barysevich approfondisce bene la differenza tra il modo in cui i più comuni strumenti di misurazione della velocità delle pagine utilizzano il tempo per il primo Contentful Paint (FCP) e il DOM Content Loaded (DCL), rispetto alle misurazioni degli utenti reali , le metriche estratte da Google dall'anonimo dati degli utenti di Chrome.

Non entrerò più nel dettaglio di questo, poiché non esiste un modo reale per riassumere le modifiche meglio di quanto non abbia già fatto Barysevich , quindi ti consiglio vivamente di leggere l'articolo, poiché il modo in cui pensiamo al test della velocità delle pagine è stato notevolmente cambiato.

Per inciso, puoi guardare la presentazione BrightonSEO di Barysevich su " Vincere con la velocità della pagina mobile " nel video caricato di recente di seguito.

Google My Business Team lancia lo strumento di migrazione dell'agenzia

Joy Hawkin , il mago della SEO locale, ha portato all'attenzione della community il nuovo strumento di migrazione per i dashboard di Google My Business Agency la scorsa settimana, sottolineando che ora è facile raccogliere un certo numero di proprietà in un account più facile da gestire.

Leggi la guida rapida alla compilazione del dashboard dell'agenzia.

L'88% dei negozi Shopify ha Google Analytics impostato in modo errato

Secondo una ricerca pubblicata da Edward Upton di LittleData, un'opzione software aggiuntiva per i rapporti di Google Analytics, l'88% dei 590 negozi Shopify recensiti presentava errori di Google Analytics..

Nel post di Upton , condivide alcuni degli errori di configurazione e tracciamento più comuni riscontrati in questa ricerca, che includevano un problema con i volumi degli ordini che non venivano tracciati correttamente.

Il grande vantaggio di questo è che i dati mancanti possono portare a vendite mancanti . Pensa a tutti i miglioramenti aggiuntivi che un negozio di eCommerce potrebbe apportare alle sue pagine e al processo di pagamento se solo sapesse di più sugli utenti che convertono E su quelli che non convertono. Senza un monitoraggio adeguato, è quasi impossibile conoscere a fondo i tuoi clienti e offrire un'offerta di prodotti che soddisfi le loro esigenze e li porti a cercare il portafoglio.

Come creare citazioni di directory quando vuoi nascondere il tuo indirizzo

Tutte le aziende vogliono essere trovate dal loro mercato di riferimento, ma non tutte le aziende vogliono che quei clienti si presentino alla loro porta. Questo crea un problema quando stai lavorando alla tua campagna SEO locale, che, come richiesto da Google, ha bisogno delle informazioni sulla tua attività sul Web per essere trovata dalle persone, ma c'è una soluzione.

Se vuoi che la tua attività sia elencata online, ma non vuoi che le persone vedano dove si trova, puoi concentrarti sull'utilizzo di directory che ti consentano di nascondere il tuo indirizzo.

Non ci sono molte directory che ti consentono di farlo, ma ce ne sono abbastanza importanti che lo fanno.

Scrivendo per Whitespark , Nyagoslav Zhekov fornisce ulteriori dettagli sulle tue scelte per la creazione di citazioni se la tua attività rientra in questa categoria.

Altre menzioni degne di nota

Come Prepararsi per il Black Friday

Mancano solo poche settimane al Black Friday, l'intenso e discutibilmente assurdo evento di shopping. Se sei un rivenditore, è molto probabile che il tuo potenziale pubblico di destinazione stia già pensando alle potenziali offerte del Black Friday in arrivo e se dovrebbero aspettare fino all'evento prima di effettuare un acquisto. Se arriva il giorno in cui i tuoi concorrenti stanno giocando e tu no, aspettati che il tuo pubblico pensi due volte a dove effettuare l'acquisto.

Se devi ancora prepararti per il Black Friday, ti consigliamo vivamente l'articolo "Preparazione per il Black Friday: 7 strategie per il marketing natalizio" scritto dalla fondatrice di Hallam , Susan Hallam .