Come promuovere il tuo programma di donazioni ricorrenti questo martedì di donazioni

Giving Tuesday è il momento perfetto per lanciare, costruire o espandere il tuo programma di donazioni ricorrenti.

Hai mai pensato di spostare il tuo obiettivo del Giving Tuesday 2021 dalla conversione di più donazioni una tantum all'aumento del tuo programma di donazioni ricorrenti?

Il Giving Tuesday è uno dei giorni di donazione più trafficati dell'anno. Perché non usarlo per promuovere l'opportunità per i donatori di amplificare il loro impatto con un regalo ricorrente per aiutare a migliorare il flusso di cassa della tua organizzazione durante tutto l'anno?

Per aiutarti ad attirare sostenitori più appassionati e creare un flusso di reddito sostenibile per la tua organizzazione che fluisca bene fino alla stagione delle donazioni di fine anno e oltre, seleziona uno stato di preparazione dal nostro elenco di seguito e ti guideremo attraverso un forte gioco del Giving Tuesday Piano.

Vai avanti per vedere i suggerimenti in base a dove ti trovi:

Perché concentrarsi sul dare per dare il martedì?

Le donazioni ricorrenti sono il percorso diretto della tua organizzazione non profit verso entrate sostenibili tutto l'anno. Approfitta dell'afflusso organico di supporto che arriva con la stagione delle donazioni per stabilire finanziamenti prevedibili per la tua missione e consentire ai sostenitori di donare senza sforzo nel tempo.

Comunica l'impatto che una donazione ricorrente può avere sulla salute a lungo termine della tua organizzazione. Ciò può aiutarti a coinvolgere coloro che atterrano sulle pagine delle tue donazioni questo Giving Tuesday con l'intento di fare una grande differenza.

Ecco cosa ci dicono i nostri ultimi dati nel rapporto The State of Modern Philanthropy 2021 di Classy:

• La durata media del regalo ricorrente è di 13 mesi e la dimensione media del regalo è di $ 42.
• Abbiamo anche visto che il nostro 10% più ricco di organizzazioni non profit ha ottenuto regali in media di $ 131 su Classy.

Abbinalo ai $ 511 milioni di donazioni che la piattaforma di donazioni Classy vede su Giving Tuesday e avrai un percorso senza intoppi per raggiungere i tuoi obiettivi di fine anno.

Offri un'esperienza di donazione senza interruzioni ai donatori di oggi

I consumatori stanno diventando sempre più a loro agio con beni e servizi basati su abbonamento e questo comportamento si traduce nel modo in cui vedono le donazioni ricorrenti alla tua organizzazione no profit.

Il rapporto sul sentimento dei donatori ricorrenti del 2021 di Classy ha rilevato che il 61% dei donatori ricorrenti apprezza la convenienza di segmentare i propri doni alle organizzazioni non profit nel tempo.

La fine dell'anno segna la pulizia degli abbonamenti che non ci serviranno nel nuovo anno e uno sguardo nuovo a quelli nuovi. Presenta il tuo programma di donazioni ricorrenti come opzione di donazione in abbonamento su Giving Tuesday per fare un appello pertinente alle giovani generazioni di donatori.

Promuovi il tuo programma di donazioni ricorrenti il ​​martedì delle donazioni

Sono pronto per lanciare un programma di donazioni ricorrenti

Set di livelli: hai sentito parlare di donazioni ricorrenti e forse hai anche abilitato un'opzione di donazioni ricorrenti sui moduli di pagamento. Questo è un primo passo significativo per sbloccare più generosità per guidare il cambiamento.

Per portare il tuo programma di donazioni ricorrenti al livello successivo, considera questi tre semplici passaggi:

3 passaggi per un lancio di successo del martedì:

1. Decidi quale tipo di programma di donazioni ricorrenti è il migliore

Crea un programma di abbonamento con un marchio unico che susciti l'interesse dei sostenitori. Invitali a far parte della tua comunità, famiglia o cerchia ristretta. Tutte queste parole trasudano un senso di connessione, lealtà e fiducia.

Potresti anche considerare un'opportunità di sponsorizzazione. Le organizzazioni non profit utilizzano con successo questo approccio quando posizionano una donazione ricorrente come un modo per fornire supporto continuo a un beneficiario, come "adottare un bambino" o "sponsorizzare uno zoo".

La buona notizia è che non c'è limite al numero di programmi che puoi provare. Il primo passo è definire ciò che risuonerà di più con il tuo pubblico in Giving Tuesday e crescere da lì.

2. Differenzia i tuoi messaggi

I programmi di donazioni ricorrenti sono tutti costruiti attorno a un messaggio solido e convincente. Le persone scelgono di investire quando si sentono legate alla tua missione e visione, in particolare il Giving Tuesday. Pensalo come un tuo premuroso invito ai donatori invece di una richiesta diretta di donare.

Considera quale messaggio vuoi trasmettere quando scrivi contenuti che salutano donatori nuovi ed esistenti sulle pagine delle donazioni ricorrenti. Cosa guadagnerà un donatore facendo una donazione ricorrente rispetto a un regalo una tantum? Assicurati di rispondere in modo chiaro e conciso a questa domanda con parole uniche per costringere i tuoi sostenitori a unirsi.

Fornisci esempi tangibili di ciò che quelle donazioni faranno per la tua causa e perché iniziare ora è importante.

3. Pensa agli incentivi

Dare il martedì ti dà un'incredibile opportunità di legare gli incentivi festivi al tuo programma di donazioni ricorrenti. Gli incentivi temporali incentrati sulla stagione delle donazioni possono aiutarti a guidare l'azione dei tifosi.

Immagina di offrire un pacchetto di benvenuto a chiunque si iscriva per fare una donazione ricorrente il Giving Tuesday. Questo stesso approccio può valere per chiunque faccia una donazione con una frequenza specifica (mensile, semestrale, ecc.) o con un importo di regalo particolare ($ 25 o superiore). Diventa creativo nello stesso modo in cui vedi i marchi di consumo che attirano le persone con offerte a tempo limitato.

La parte migliore? Vedete il vantaggio per gli anni a venire quando continuerete lo slancio con comunicazioni regolari e opportunità esclusive per i vostri donatori ricorrenti.

Sto cercando di espandere il mio programma di donazioni ricorrenti

Sei interessato ad aumentare l'adesione al tuo programma di donazioni ricorrenti questo Martedì delle donazioni per prepararti a un forte anno di raccolta fondi a venire. Ti abbiamo coperto.

3 passaggi per un'espansione del programma del Martedì delle donazioni di successo:

1. Considera un programma di riferimento

Questa tattica di marketing è a portata di mano se hai costruito la fedeltà tra la tua base di donatori esistente. Offri un oggetto festone specifico del Giving Tuesday o un regalo in edizione limitata a coloro che invitano qualcuno nella loro rete a iscriversi al tuo programma di donazioni ricorrenti.

2. Entra nel marketing degli influencer

Il passaparola è potente. Simile al modello di raccolta fondi peer-to-peer , le storie personali attirano più donazioni per la tua causa. Pensa a quando scorri su Facebook e vedi qualcuno che raccoglie fondi per sensibilizzare su una malattia che ha colpito i suoi familiari. Questo è un caso solido per supportare quella causa rispetto a un'altra. Puoi facilmente collegare un abbonamento ricorrente allo stesso concetto.

Invece di una pagina di destinazione peer-to-peer, forse armerai i tuoi donatori ricorrenti esistenti e tutti i nuovi arrivati ​​con la tua pagina di destinazione per le donazioni ricorrenti e un modello da condividere con il loro pubblico sui social media. In quel modello, fornisci loro il linguaggio per descrivere perché la firma per un regalo ricorrente fa sì che la loro donazione vada oltre, più a lungo.

3. Condividere un obiettivo tempestivo che guida l'azione

Gli obiettivi basati sul tempo danno alle persone un motivo in più per agire nel momento in cui arrivano sulla tua pagina delle donazioni ricorrenti invece di aspettare per pensarci. Fai conoscere ai donatori i tuoi obiettivi per il prossimo anno e perché i doni ricorrenti sono fondamentali per il tuo successo.

Presenta il tuo obiettivo sui social media, nelle e-mail e nelle newsletter. Mostra i tuoi progressi lungo il percorso in modo che le persone sappiano che la loro iscrizione fa davvero la differenza. Puoi persino creare un nuovo incentivo ogni martedì che precede il Giving Tuesday per i nuovi membri ricorrenti.

Prepara la tua pagina delle donazioni per le persone che vogliono agire subito. Puoi farlo facilmente ottimizzando la tua pagina per dispositivi mobili con opzioni di pagamento del portafoglio digitale come PayPal, Venmo e ACH.

Voglio aggiornare e rinominare il mio programma di donazioni ricorrenti

Hai un programma di donazioni ricorrenti in atto ma non hai definito la tua strategia di nutrimento per i donatori che sono membri da un po'. Ti aiutiamo ad aggiungere una spinta al coinvolgimento per Giving Tuesday per optare per importi regalo maggiori nel nuovo anno.

3 passaggi per un rebranding del tuo programma di donazioni ricorrenti il ​​martedì delle donazioni:

1. Accogliere i donatori in una comunità

Rinomina il tuo programma di donazioni ricorrenti con un nome che mostri ai donatori il loro legame con la tua causa e altri sostenitori appassionati nella tua comunità di donazioni ricorrenti.

Costruisci una pagina di destinazione dedicata alle donazioni ricorrenti che faccia sentire i donatori visti e accolti. Includi un linguaggio sul motivo per cui le donazioni regolari hanno un impatto così significativo sulla tua causa, insieme a immagini creative che esemplificano il lavoro svolto con l'aiuto dei loro doni.

Prendi in considerazione qualsiasi donatore che vuole dare un'impronta più ampia alla tua causa offrendo diversi importi per i regali, dando frequenze e opzioni di pagamento. I piccoli dettagli spingono i sostenitori a contribuire più regolarmente e trasformano le donazioni ricorrenti fedeli in regali ancora più grandi nel tempo.

2. Rendi i donatori una parte dei tuoi piani per il nuovo anno

Usa Giving Tuesday come un modo per condividere il tuo quadro generale per il prossimo anno. Pensa a come puoi portare avanti la tua visione e legare azioni concrete ai dollari che raccoglierai con ogni nuova donazione ricorrente che riceverai.

Quando rendi le persone una parte di ciò che stai facendo, sentiranno quell'appagamento ogni volta che donano. Puoi aggiungerlo condividendo regolarmente gli aggiornamenti sui progressi compiuti a causa delle nuove iscrizioni a donazioni ricorrenti.

3. Usa il potere dei social media

I social media sono il luogo perfetto per rilanciare il tuo programma di donazioni ricorrenti (anche se hai apportato solo alcune modifiche). Crea hashtag relativi alla tua denominazione o ai tuoi messaggi aggiornati per attirare l'attenzione e abbinali a post significativi che entusiasmano le persone all'idea di iscriversi per una donazione ricorrente il Giving Tuesday.

Ci sono infinite tendenze sui social media a cui attingere su Giving Tuesday. Inizia in modo semplice con un conto alla rovescia per la serie di storie Instagram di Giving Tuesday. Da lì, prova idee come appoggiarti ai donatori del passato per condividere il loro "perché" dietro una donazione ricorrente alla tua organizzazione. Un'altra idea è creare un omaggio per avere più occhi sulla tua pagina.

Pensa a quanti donatori potresti ottenere per iscriversi a un regalo ricorrente se ogni nuovo membro partecipasse automaticamente a un omaggio per un premio di grande impatto.

Elenco di controllo del programma per le donazioni ricorrenti rapide per le donazioni del martedì:

Ottieni il massimo dal tuo marketing del Giving Tuesday offrendo la migliore esperienza di donazioni ricorrenti possibile a donatori nuovi ed esistenti.

Chiedilo a te stesso:

• La mia pagina delle donazioni è impostata per supportare i regali ricorrenti? In caso contrario, controlla la nostra lista di controllo della pagina delle donazioni.
• Sto offrendo ai donatori la flessibilità di donare alla frequenza che preferiscono? Esplora le frequenze a tua disposizione tramite Classy.
• Ho impostato abbastanza opzioni per completare il pagamento delle donazioni? Anticipa con nuove opzioni come Paypal e Venmo prima di Giving Tuesday.
• Sto acquisendo le informazioni di pagamento tramite ACH per evitare la cancellazione delle carte? Leggi i dati dietro l'impatto di ACH sulle donazioni ricorrenti ed esplora l'aggiornamento automatico delle carte di credito di ClassyPay.