Cosa fare se la tua classifica di Google scende

Scopri l'aggiornamento medico e EAT

Nel 2018 ho tenuto un discorso a un evento esclusivo di Exposure Ninja in cui ho spiegato cos'era il Medic Update, come ha cambiato il panorama della SEO e cos'era EAT (oltre a come ottimizzarlo).

Puoi guardare il discorso per intero qui o puoi leggere l'aggiornamento medico e EAT tramite questi due post sul blog:

• Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo medico?
• Cos'è MANGIARE? (e perché è così importante per la SEO)

Google è piuttosto a bocca aperta su ciò che stanno cercando di ottenere con ogni ampio aggiornamento di base, a differenza degli aggiornamenti Panda e Penguin, che lascia un grande divario per le speculazioni da parte della comunità SEO.

È stato osservato che ampi aggiornamenti di base hanno un impatto su interi settori (come ha fatto Medic Update nel 2018) o influiscono su elementi specifici, come i backlink, la qualità dei contenuti o l'affidabilità dell'editore o dell'autore del contenuto pubblicato.

Questi aggiornamenti tendono a diminuire ogni tre-sei mesi o, come è avvenuto nell'estate del 2021, divisi in due aggiornamenti separati distribuiti su due mesi. Possono essere necessarie fino a due settimane per essere completamente implementati.

Abbiamo visto da aggiornamenti generali di base che, se un sito web vede una classifica ridotta (o aumentata), non è raro che queste modifiche alla classifica vengano annullate quando arriva il prossimo aggiornamento di base generale .

Questo rende ancora più importante che il tuo sito web sia sempre ottimizzato bene e, se hai visto una diminuzione del ranking, segui i controlli del calo del ranking più avanti in questo articolo.

Se Google non ha aggiornato i propri algoritmi, il calo della tua classifica potrebbe essere una conseguenza del fatto che i tuoi concorrenti stanno intensificando il loro gioco SEO.

Immagine tramite huckabuy.com

I tuoi concorrenti sono migliorati

È facile essere al top se nessun altro è in competizione. Ma se i tuoi concorrenti entrano in battaglia e iniziano a investire nella loro SEO, il primo posto non è più garantito.

È stato facile classificarsi ai vertici di Google per molto tempo perché un minor numero di aziende si affidava a Google per guadagnare nuovi contatti e vendite. Ma poiché le persone sono diventate più native digitali e spinte da blocchi forzati ad acquistare online (la percentuale della spesa online è aumentata dal 19,5% a gennaio 2020 al 35,2% a gennaio 2021), le aziende stanno prendendo più sul serio il marketing digitale e hanno adottato una strategia primo approccio.

Tratto dal sito web dell'Ufficio di statistica nazionale

Con il giusto investimento e una strategia SEO supportata dall'esperienza, i tuoi concorrenti potrebbero migliorare significativamente il posizionamento sui motori di ricerca in un periodo compreso tra sei e dodici mesi.

Se vedi gli stessi siti Web della concorrenza apparire in cima a Google per un certo numero di target di query di ricerca primari (ad es. frasi chiave), questo potrebbe essere il motivo.

Se Google non ha aggiornato il suo algoritmo e i tuoi concorrenti non stanno eseguendo forti campagne SEO, l'altra causa principale di un calo del ranking è l'errore umano.

Puoi facilmente monitorare la classifica di Google del tuo concorrente utilizzando i tracker di classifica come SE Ranking

È successo un incidente

Tutti commettiamo errori. Nessuno di noi è perfetto.

Messi non segna un gol ad ogni tiro che prende = non perfetto .

Serena Williams non ace ogni servizio di apertura (sebbene detenga il record per il maggior numero di assi in un torneo ) = non perfetto .

E non scrivo sempre post di blog che definiscono il settore (anche se ci provo) = non perfetto .

Tutti commettiamo errori e anche tutti abbiamo incidenti e, sfortunatamente, gli incidenti con un sito Web possono farli scendere nelle classifiche di Google.

Tratterò più avanti come verificare la presenza di alcuni di questi incidenti, ma due dei peggiori che puoi avere sono:

1. Impedire a Google di eseguire la scansione del tuo sito web
2. Dire a Google di non indicizzare le pagine del tuo sito web (o l'intera cosa, in alcuni casi)

Fortunatamente, puoi invertire questi incidenti e le classifiche (di solito) tornano abbastanza rapidamente in seguito.

Questo grafico dello strumento SEO, Searchmetrics, mostra un fantastico esempio di un drastico calo di classifica durante la notte

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Come verificare se un aggiornamento dell'algoritmo ha avuto un impatto su di te

L'aggiornamento di Google del proprio algoritmo è la causa più comune di cali nel ranking delle parole chiave, quindi inizierò mostrandoti come puoi sapere se ne sei stato colpito.

La prima cosa da fare è verificare direttamente con Google.

Verificare con il collegamento pubblico di Google

Google ha introdotto un ruolo di collegamento pubblico per la ricerca verso la fine del 2017. Il loro ruolo è quello di mantenere il pubblico aggiornato su come funziona la ricerca e su come Google migliora continuamente per essere più prezioso ed efficace per i suoi utenti.

L'account Twitter per il ruolo, @searchliaison, è sempre il primo canale ufficiale ad annunciare quando sono iniziati importanti aggiornamenti dell'algoritmo. Se vuoi sapere se si è verificato un grande aggiornamento dell'algoritmo, il loro account è il primo posto che dovresti controllare.

Tuttavia, esistono diversi modi non ufficiali in cui gli aggiornamenti degli algoritmi vengono rilevati e discussi.

Puoi seguire tutti gli aggiornamenti di Search Liaison di Google su Twitter

Il primo modo è controllare l'account Twitter di Barry Schwartz.

Barry segnala ogni aggiornamento dell'algoritmo, anche se le chiacchiere iniziali su di loro provengono dai proprietari e dai gestori di siti Web sui forum SEO.

Se ritieni che la tua classifica non si stia comportando normalmente, l'account di Barry è un ottimo posto per controllare prima di tutto se è stato rilevato un aggiornamento dell'algoritmo.

Un tipico esempio della copertura dell'aggiornamento dell'algoritmo di Barry

Il posto o i posti successivi da controllare sono i tracker dell'algoritmo.

Controlla i tracker dell'algoritmo

I tracker di algoritmi monitorano i risultati di ricerca di Google per le modifiche al ranking per migliaia di frasi chiave. Alcuni addirittura tengono traccia di quanti indirizzi HTTPS sono inclusi o se il design delle pagine dei risultati è cambiato in qualche modo.

Puoi utilizzare dozzine di tracker per verificare se l'algoritmo è in uno stato di flusso o meno, con il sensore di Semrush che è la preferenza della nostra agenzia.

In alternativa, puoi provare:

• Mozcast di Moz
• Fluttuazioni SERP di RankRanger
• Valutazione Grump di Accuranker
• Tracker delle modifiche dell'algoritmo di ranking Web avanzato
• Segnali di CognitiveSEO
• Algoroo di Dejan Marketing

Supponiamo che il tuo software di analisi ti stia dicendo che il traffico di ricerca organico del tuo sito web è diminuito lo stesso giorno in cui uno dei tracker di cui sopra afferma che l'algoritmo di Google era in uno stato di elevata fluttuazione. In tal caso, è abbastanza sicuro affermare che un aggiornamento dell'algoritmo ha avuto un impatto sul tuo sito web.

Il sensore di Semrush

Mozcast di Moz

Indice di rischio di rango di RankRanger

Valutazione Grump di Accuranker

Tracker delle modifiche dell'algoritmo di ranking Web avanzato

Segnali di CognitiveSEO

Algoroo di Dejan Marketing

Come controllare gli aggiornamenti degli algoritmi precedenti

Potresti guardare più indietro nel tempo all'interno del tuo software di analisi e notare una diminuzione del traffico di ricerca oltre il periodo di monitoraggio dei tracker dell'algoritmo sopra (in genere 30 giorni). In questo caso, puoi fare un riferimento incrociato tra la data della diminuzione e i registri della cronologia degli algoritmi conservati da diversi fornitori di software SEO, consulenti e agenzie.

Raccomandiamo il registro della cronologia dell'algoritmo di Marie Haynes, che viene aggiornato regolarmente.

Tracker della cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google di Marie Haynes Consulting

In alternativa, puoi provare (o fare un riferimento incrociato) questi altri log:

• Cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google di Moz
• Aggiornamenti dell'algoritmo di Google di RankRanger
• Aggiornamenti dell'algoritmo di Google di Search Engine Land
• Cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google di Linkgraph

Ma il modo davvero migliore per verificare se un aggiornamento storico dell'algoritmo ha avuto un impatto sul tuo sito Web è utilizzare uno strumento chiamato Panguin Tool (che adoro molto, moltissimo).

Panguin Tool sovrappone il tuo traffico organico agli aggiornamenti dell'algoritmo che registra nel suo database. Se vedi un calo delle visite organiche subito dopo una delle linee indicatrici dello strumento, puoi tranquillamente presumere che l'aggiornamento sia stato la causa del calo.

E, se Google non è stato aperto su ciò che è cambiato nell'aggiornamento dell'algoritmo, puoi fare affidamento su diversi analisti SEO e società di software per speculare su ciò che potrebbe essere successo.

Glenn Gabe ha alcune delle migliori analisi algoritmiche disponibili e anche le società di software Sistrix e Searchmetrics producono regolarmente le migliori analisi basate sui dati.

Un esempio di una delle fantastiche analisi di aggiornamento di base di Glenn

Cosa devo fare se la mia classifica scende

Come con qualsiasi aggiornamento software, Google potrebbe annullare alcune delle modifiche entro poche settimane dalla modifica dell'algoritmo. Quindi, se hai avuto una diminuzione (o aumento) di classifica, potresti vederla invertita prima che venga fatto qualsiasi danno duraturo.

Detto questo, da quando gli aggiornamenti Broad Core sono diventati una cosa, è diventato sempre più comune che le modifiche al ranking non vengano annullate fino al prossimo aggiornamento Broad Core (o quello successivo).

Ogni volta che c'è un nuovo aggiornamento Broad Core, leggiamo nuove analisi di siti Web che sono stati pesantemente penalizzati durante un grande aggiornamento sei o dodici mesi prima, che mette in evidenza due cose:

1. Può volerci molto tempo per invertire i cali di classifica
2. Il momento migliore per agire per invertire un calo è adesso

Se il ranking del tuo sito web è sceso, devi agire immediatamente per invertirlo.

Potresti non aver fatto nulla di “sbagliato” (ovvero qualcosa di proibito dalle linee guida per i webmaster di Google), come Black Hat SEO, ma è abbastanza probabile che Google abbia rilevato qualcosa che non gli piace, e dovrai rimediare.

Devi rivedere il tuo sito web e assicurarti che non ci siano problemi significativi che potrebbero aver causato un calo.

Diamo un'occhiata alle dodici cose che dovresti controllare prima.

Cosa controllare sul tuo sito web

1. Il tuo sito web è indicizzato?
2. Il tuo sito web è scansionabile?
3. L'IP di Googlebot è bloccato?
4. Ci sono tag noindex o nofollow accidentali?
5. Ci sono reindirizzamenti HTTP(S) errati?
6. Ci sono tag canonici errati?
7. Ci sono tag hreflang errati?
8. Il tuo sito web è mobile friendly?
9. Il tuo sito web presenta errori di scansione?
10. Il tuo sito web è sano?
11. Il tuo sito web ha avuto un'azione manuale?
12. Hai perso i backlink?

1. Il tuo sito web è indicizzato?

Se il tuo posizionamento è sceso per una query di ricerca, potrebbe essere sintomatico che tutte le tue pagine escano completamente dall'indice.

Il modo migliore per controllare è tramite un sito: cerca su Google.

Per creare un sito: digita site:tuonomedominio.com in Google e i risultati ti mostreranno tutte le tue pagine o non ti mostreranno nulla.

Se non vedi nulla, il tuo sito web è stato estratto dall'indice.

Di solito può volerci del tempo prima che gli URL escano dall'indice di Google, ma non è raro che un sito Web esca completamente dall'indice a causa di qualche errore sul sito web.

Uno degli errori più comuni è un sito Web che dice erroneamente a Google di non eseguire la scansione del sito Web, trattato di seguito.

2. Il tuo sito web è scansionabile?

Se il robot per la scansione del Web di Google (Googlebot) non è autorizzato a eseguire la scansione del tuo sito Web, non sapranno che lo desideri elencato nel loro indice.

Logico, vero ?

Se il tuo sito web, intenzionalmente o accidentalmente, dice a Google di non eseguire la scansione del tuo sito web, normalmente non lo farà. Tendono a rispettare le regole del genere (ma, se siamo onesti, non è garantito).

La maggior parte dei siti Web ha un file robots.txt, in particolare quelli creati con i sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress.

Questo semplice documento di testo dice ai web crawler (robot) se possono eseguire o meno la scansione di un sito Web e se devono ignorare qualsiasi pagina su di esso.

Tuttavia, sebbene questo file sia incredibilmente semplice, è anche incredibilmente sensibile agli errori .

Se modificato in modo errato, il file robots.txt può avere un grave impatto su un sito Web e far scomparire intere sezioni del sito Web, o l'intero sito Web , dai risultati di ricerca di Google.

Raccomandiamo che non venga "giocato" da nessuno che non sia qualcuno che abbia esperienza nel farlo, come uno specialista SEO (sai, come quelli del nostro team).

Se devi assolutamente aggiornarlo da solo, ti consiglio di leggerlo ampiamente in anticipo e di testarlo con uno strumento di test robots.txt, come questo fantastico creato dal team di Merkle.

Lo strumento di test robots.txt di Merkle è incredibilmente utile

Uno strumento di test alternativo di robots.txt è lo strumento di scansione SEO Spider web di Screaming Frog (ecco la loro guida pratica).

Ecco le mie guide preferite per capire come funziona il file robots.txt:

• Robots.txt per SEO: la guida definitiva
• Robots.txt e SEO: tutto ciò che devi sapere
• Che cos'è il file Robots.txt?

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3. L'IP di Googlebot è bloccato?

Googlebot visita i siti web nello stesso modo in cui lo facciamo io e te. Visita una pagina tramite un "browser" (una specie di) e si aspetta di vedere ciò che vediamo io e te. L'unica differenza è che viene eseguito da un server in un magazzino e non da una scrivania.

In primo luogo, Googlebot viene eseguito da server negli Stati Uniti, ma viene eseguito anche da server in tutto il mondo. Lo fa per un motivo specifico: se il tuo sito web cambia ciò che mostra a un visitatore, in base alla posizione da cui sta visitando , Googlebot deve saperlo e vedere la differenza.

Ad esempio, se possiedi un sito Web che serve sia il mercato statunitense che quello europeo, probabilmente mostrerai prodotti e prezzi diversi a entrambi i mercati in base all'indirizzo IP dell'acquirente. Google ha bisogno di vedere queste differenze. Quindi visitano il tuo sito Web da un server con sede in Europa anziché da uno con sede in Nord America.

Ha senso, vero?

Ora supponiamo che il server del tuo sito Web blocchi i visitatori dall'Europa a causa del GDPR (ick). Non solo quei visitatori verrebbero bloccati, ma anche Googlebot .

Se Googlebot non riesce a vedere i tuoi prodotti e prezzi europei, potrebbe scegliere di fare una delle due cose seguenti:

1. Mostra invece i prodotti e i prezzi statunitensi nei risultati di ricerca Sarebbe negativo per l'esperienza del cliente perché molto probabilmente le persone che visitano dall'Europa vedrebbero una pagina di avviso " Mi dispiace, a causa del GDPR non possiamo mostrarti questo sito Web "
2. Non mostrare affatto il tuo sito web nei risultati di ricerca

Google ha una pagina molto breve sulla pubblicazione di "pagine adattabili alle impostazioni locali" e su come Googlebot le scansiona da posizioni/indirizzi IP diversi. Vale la pena dare un'occhiata.

Quindi non dovresti davvero bloccare gli indirizzi IP, in particolare gli indirizzi IP di Google.

Se vuoi verificare se il tuo sito web li sta bloccando, dovresti parlare con il tuo sviluppatore e possibilmente con la tua società di hosting. Possono eseguire controlli per vedere se sono presenti blocchi IP, incluso eseguire controlli di verifica di Googlebot.

E se sei triste, come me, puoi anche fare un controllo della posizione IP e vedere dove si trovano i server.

Qui è possibile vedere la posizione di Googlebot in Kansas whatismyipaddress.com

4. Esistono tag Noindex o Nofollow accidentali?

I tag Noindex e nofollow sono utili per dire a Google quando ignorare pagine e link sul tuo sito web, ma utilizzati in modo errato (o accidentale), possono avere conseguenze disastrose per il tuo sito web.

I tag Noindex dicono ai motori di ricerca di non elencare una pagina (o un sito web) nel loro indice (vedi la guida di Google).

I tag Nofollow dicono ai robot di non seguire i collegamenti in una pagina alla pagina collegata. Ci sono due ragioni principali per cui viene utilizzato questo tag:

1. Per impedire ai motori di ricerca di trovare pagine, il proprietario di un sito Web non desidera l'indicizzazione nei risultati di ricerca
2. Per comunicare ai motori di ricerca che il sito Web di collegamento non desidera essere associato al sito Web collegato

Questi tag vengono aggiunti raramente a un sito Web o a una pagina per impostazione predefinita. Se vengono aggiunti, lo fanno apposta modificando un'impostazione sul back-end.

Ad esempio, se si desidera eseguire il noindex di una pagina utilizzando il plug-in Rankmath SEO, è necessario farlo manualmente.

Ma possono verificarsi incidenti e di tanto in tanto vengono aggiunti tag noindex e nofollow.

Quello che devi fare è controllare se il tuo sito web ha qualcuno di questi aggiunti accidentalmente. Secondo la mia opinione e la mia esperienza come consulente SEO, lo strumento migliore per questo è Screaming Frog.

Tutto quello che devi fare è eseguire la scansione del tuo sito Web e, una volta terminato, utilizzare il filtro noindex per vedere quante pagine non sono indicizzate. Potresti averne alcuni che hai aggiunto di proposito, ma potrebbero essercene altri che non hai fatto. In tal caso, esamina il motivo per cui potrebbero essere stati aggiunti e rimuovili.

Lo stesso vale per i tag nofollow. Assicurati di non aver impostato accidentalmente tutti i link interni alle tue pagine più importanti su nofollow.

Vale la pena notare che Google ora utilizza il nofollow solo per "suggerire" se dovrebbero o meno. Ciò significa che potrebbero ignorarli ed eseguire comunque la scansione di un collegamento. Potresti essere fortunato se ce ne sono di accidentali, ma è meglio non lasciarlo al caso.

5. Esistono reindirizzamenti HTTP(S) errati?

HTTPS sta per Hypertext Transfer Protocol Secure. È un elemento fondamentale del funzionamento di Internet.

Potresti essere più abituato a vedere HTTP che HTTPS, ma HTTPS ora dovrebbe essere l'impostazione predefinita utilizzata da ogni sito Web (la S sta per Secure).

L'obiettivo di HTTPS è che passi i dati in modo più sicuro tra un server e un browser rispetto al classico protocollo HTTP.

L'aggiunta della parte sicura al protocollo significa che gli URL devono cambiare da http://example.com a https://example.com. Se eseguiti in modo errato, i siti Web si interrompono o, in alcuni casi, provocano gravi problemi di posizionamento.

Potrebbe verificarsi un calo del ranking perché lo sviluppatore del sito Web non aggiunge reindirizzamenti che invierà persone (e robot) dall'indirizzo HTTP all'indirizzo HTTPS. Il risultato è che puoi accedere a un sito Web tramite entrambi i protocolli.

Ad esempio, se vai su http://example.com/ finisci su una pagina non protetta. Ma se vai su https://example.com/ è sicuro. Stessa pagina: una sicura e l'altra no.

Il problema è che, per Google, quelle sono due pagine diverse. Due diversi siti web.

1. http://esempio.com
2. https://esempio.com

Quando inizi a includere il www. prefisso, le cose peggiorano . Si finisce con quattro pagine (o siti web).

1. http://esempio.com
2. http://www.esempio.com
3. https://esempio.com
4. https://www.esempio.com

Quindi, invece di avere un sito Web da scansionare, Google esegue invece la scansione di quattro .

Ora immagina che il tuo sito web abbia 10.000 URL. Senza i reindirizzamenti in atto, Google dovrebbe eseguire la scansione di 40.000 URL e decidere quale è quello giusto da indicizzare.

L'ultima cosa che vogliamo è che Google decida quale pagina indicizzare. Vogliamo il maggior controllo possibile su quali pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca.

Quindi uno dei motivi per cui la tua classifica potrebbe essere diminuita è che Google non può determinare quale URL classificare, tutto a causa di alcuni reindirizzamenti mancanti.

Il modo migliore per verificare se hai i reindirizzamenti corretti in atto è utilizzare uno strumento SEO spider, come Screaming Frog o Sitebulb, e vedere se gli URL sono accessibili tramite i diversi prefissi URL (HTTP o HTTPS e con o senza www. ).

In alcuni casi, potresti dover creare un record di tutti i tuoi URL, cambiarli in Fogli Google (o Excel, eww) e quindi caricarli nel tuo spider SEO per eseguire la scansione. È laborioso e richiede un po' di tempo, ma a volte può essere utile.

Il mio punto di partenza preferito è controllare l'URL della home page tramite uno strumento online gratuito chiamato HTTP Status, creato da Sander Heilbron. Se c'è un problema con la home page, è probabile che anche il resto del sito web abbia problemi.

6. Esistono tag canonici errati?

Un tag canonico è un codice che dice ai motori di ricerca che una pagina è simile o quasi identica a un'altra.

I tag Canonical sono ideali quando hai più pagine simili tra loro, come la scarpa da corsa identica in più colori. Dicono a Google che le pagine sono simili, ma non copie e che solo una delle varianti dovrebbe essere elencata nei risultati di ricerca.

Senza i canonici, Google potrebbe presumere che tutte le pagine siano duplicate e scegliere di non classificare nessuna di esse.

Un utilizzo storico dei tag canonici è quando i siti web sono stati precedentemente progettati per dispositivi mobili e ospitati su un sottodominio separato, ad esempio https://m.example.com.

Un altro motivo per cui vengono utilizzati è evitare che Google sprechi risorse durante la scansione di pagine non importanti del tuo sito Web, come quelle create dai parametri UTM.

I parametri sono molto comuni su alcune piattaforme di e-commerce, dove vengono utilizzati per modificare o filtrare categorie e pagine di prodotti per colore, dimensione, forma, materiale, ecc.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

Il tuo sito web potrebbe essere caduto nelle classifiche perché i tag canonici sono stati aggiunti in modo errato ad esso.

Un esempio potrebbe essere che tutte le tue pagine di denaro chiave, come le pagine dei servizi o delle categorie, sono state canonizzate di nuovo nella tua home page. Ciò direbbe effettivamente a Google che nessuna delle tue altre pagine è importante e che dovrebbero invece classificare la home page. Lontano dall'ideale.

Se sto cercando un nuovo paio di scarponi da passeggio, la migliore esperienza di acquisto non è che arrivo sulla tua home page e poi devo trovare la pagina giusta nascosta nel tuo menu.

La migliore esperienza di acquisto è la mia ricerca di "stivali da passeggio" su Google, facendo clic sul tuo sito Web e quindi vengo indirizzato direttamente alla pagina della categoria degli scarponi da passeggio in modo da poter iniziare a navigare.

Immagina se potessi entrare in un supermercato in questo momento ed essere trasportato dalla porta d'ingresso direttamente nel corridoio destro del supermercato e direttamente di fronte al cibo che voglio comprare . Non lo prenderei subito e lo porterei alla cassa? Ci puoi scommettere che lo farei .

Per questo motivo, non devi canonizzare erroneamente (o accidentalmente) le tue pagine più importanti nell'URL o nella tua home page errati.

L'algoritmo di Google sta diventando più intelligente ed è noto per scegliere l'URL migliore da classificare da una gamma di pagine simili senza la necessità di tag canonici . Tuttavia, ogni specialista SEO nel mondo ti dirà di non lasciare mai che Google decida su tutto ciò che puoi controllare.

Dovrai controllare i tuoi tag canonici e Screaming Frog e Sitebulb sono gli strumenti migliori per farlo.

Alcuni siti Web li aggiungeranno automaticamente e li autoriferiranno su ogni pagina (se controlli il codice sorgente di questa pagina, vedrai che WordPress ne ha aggiunto uno automaticamente), quindi non preoccuparti se è così. Devi controllare se i tuoi tag canonici puntano a un'altra pagina e quindi determinare se è la cosa giusta da fare.

7. Ci sono tag Hreflang errati?

I tag hreflang sono simili ai tag canonici. Dicono ai motori di ricerca che ci sono altre pagine quasi identiche a quella che viene recensita, ma scritte in una lingua diversa.

I tag hreflang sono comuni sui siti Web internazionali, in particolare sui siti di e-commerce.

Sono semplici da aggiungere ma facili da incasinare, come gli altri tag sopra menzionati. Se questi sono implementati male, possono rovinare gravemente il posizionamento di un sito Web in uno o più paesi contemporaneamente.

L'ultima cosa di cui hai bisogno è che il tuo sito web inizi improvvisamente a dire a Google che non dovrebbe più classificare le tue sottodirectory sudamericane, australiane o indiane. Dovrebbe invece classificare solo il tuo negozio canadese (da cui nessuna delle persone in quei paesi può acquistare).

Screaming Frog e Sitebulb sono gli strumenti migliori per controllare come sono impostati i tuoi tag hreflang, se li hai (o se sono stati aggiunti accidentalmente).

Se il tuo sito Web è piuttosto grande, potrebbe valere la pena considerare uno strumento di livello aziendale come Deepcrawl o ContentKing, poiché verificheranno il tuo sito Web su larga scala. Soprattutto nel caso di ContentKing, ti avviseranno quando i tag vengono aggiunti o modificati improvvisamente sul tuo sito web.

8. Il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Il 54,8% di tutto il traffico Internet globale nel primo trimestre 2021 era su un dispositivo mobile. Per questo motivo, Google ha cambiato l'indice dei risultati di ricerca da desktop-first a mobile-first, il che significa che classifica i siti Web sulla loro esperienza mobile e non su quella desktop.

Se il tuo sito Web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, questo potrebbe essere il motivo per cui le tue classifiche sono diminuite.

Ci sono circostanze in cui Google classificherà una pagina non ottimizzata per dispositivi mobili per una query di ricerca se la risposta è la migliore risposta disponibile , ma, ove possibile, classificherà invece un risultato ottimizzato per dispositivi mobili.

Devi verificare se il tuo sito Web è ottimizzato per i dispositivi mobili e il primo posto in cui puoi controllare è tramite il telefono. Non tutti gli smartphone hanno le stesse dimensioni, quindi la tua esperienza con il tuo sito web potrebbe essere diversa dalla mia, ma è un buon punto di partenza.

Il modo migliore per verificare è tramite lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google. È più conveniente rispetto all'utilizzo del tuo smartphone e ti dà anche un feedback migliore sul motivo per cui la tua pagina o il tuo sito Web non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

È utile per testare poche pagine alla volta, ad esempio quando hai una pagina specifica che è scesa nelle classifiche dei risultati di ricerca, ma meno quando guardi migliaia di pagine alla volta.

Se hai un problema con l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, dovrai parlare con uno sviluppatore di siti Web (o con il nostro team) per discutere di una riprogettazione del tuo sito Web o della migrazione da qualsiasi configurazione di sottodomini mobili che potresti avere in atto.

9. Il tuo sito web presenta errori di scansione?

Cominciando dall'inizio. Che cos'è un errore di scansione?

Bene, un errore di scansione è un errore che si verifica quando un web crawler come Googlebot esegue la scansione del tuo sito web. Un errore comune è un 404, il che significa che manca una pagina. Ma ce ne sono centinaia , se non migliaia , che possono verificarsi su un sito Web, specialmente quelli che non vengono mantenuti regolarmente.

Se non conosci la SEO e non conosci davvero il tuo 404 dal tuo 301, ti suggerisco di guardare il rapporto sulla copertura nel tuo account Google Search Console.

Il rapporto Copertura ti dirà con quali pagine Google ha riscontrato problemi durante la scansione del tuo sito web, ma non ti dirà come risolverli.

Ti suggerirei invece di eseguire la scansione del tuo sito web con un crawler diverso, come Sitebulb.

Sceglierei Sitebulb in particolare perché è costruito con molti "suggerimenti" e documentazione esplicativa che spiega perché possono verificarsi errori e come risolverli.

I suggerimenti di Sitebulb sono facili da trovare

Sfortunatamente, alcuni errori saranno causati dal CMS o dai plug-in che stai utilizzando sul tuo sito Web, risultando in momenti in cui non potrai fare molto per risolverli.

Ove possibile, dovresti correggerne il maggior numero possibile, ma non tutti gli errori comporteranno un aumento delle prestazioni della pagina o un aumento (o recupero) del ranking.

Per aiutarti a capire quali errori sono critici per la tua classifica (soprattutto se hai avuto un calo), ti consiglio di utilizzare il sistema di valutazione integrato di Sitebulb (da Critico a Basso) per dare la priorità ai tuoi errori.

Dai la priorità ai tuoi errori in base a ciò che ritieni migliorerà l'esperienza dei visitatori sul tuo sito web (ad esempio, una maggiore velocità del sito o ottimizzazione per dispositivi mobili), ma rimuovi eventuali errori che potrebbero impedire una scansione web efficiente.

Se stai lavorando con più persone, inclusi gli sviluppatori, e hai bisogno di aiuto per dare la priorità al lavoro che devi fare, consiglio vivamente questo consiglio del capo SEO di Papier, Areej AbuAli, su come dare la priorità e portare a termine la SEO tecnica.

Come implementare le tue correzioni SEO tecniche

Puoi guardare l'ottima presentazione di Areej sulla priorità della SEO tecnica in questo video ospitato dalla conferenza online TurnDigi di Jo Turnbull.

(Una volta cliccato, il video si apre in una nuova finestra)

10. Il tuo sito web è sano?

Questa è una visione olistica del tuo sito web: il tuo sito web è sano ?

Ha errori? è facile da usare? È veloce?

In centinaia di campagne SEO per clienti, abbiamo sempre scoperto che più sano è il sito web, più facile è posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca di Google, il che significa che è vero anche il contrario.

Più un sito Web è danneggiato e malsano, più difficile è posizionarsi in cima a Google e più facile è cadere nei risultati di ricerca quando si verificano gli aggiornamenti dell'algoritmo.

Alcuni strumenti di scansione e controllo del sito Web includono un punteggio di integrità, in genere un punteggio da 0 a 100.

Ora, non penso necessariamente che questi punteggi siano la cosa migliore da seguire .

Come mai? Perché ci portano a fissarci sull'avere un sito Web "perfetto" quando dovremmo concentrarci sulla creazione del miglior contenuto e dell'esperienza del sito Web possibile .

Tuttavia, supponiamo che tu voglia darti un obiettivo su cui lavorare (o che tu abbia più stakeholder coinvolti nel tuo SEO o marketing). In tal caso, avere un obiettivo visivo può essere davvero utile.

I revisori del sito costruiti all'interno di Semrush e SE Ranking hanno questi punteggi ed entrambi utilizzano lo stesso sistema di segnalazione "Errori" (priorità alta) rispetto a "Avvisi" (priorità bassa) e descrizioni di ciascun problema.

Qualunque sia lo strumento o il punteggio che stai utilizzando, sapere che ci sono problemi sul tuo sito web è solo il primo passo su per la montagna. Ripararli è la vera grande sfida (un altro buon motivo per leggere l'articolo di Areej).

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11. Il tuo sito web ha avuto un'azione manuale?

Si spera che l'azione manuale sia l'ultima cosa di cui dovresti preoccuparti, ma vale la pena coprirla, per ogni evenienza.

Un'azione manuale è quando qualcuno in Google rimuove manualmente una pagina o un sito Web dai risultati di ricerca, quando lo fa; ricerca visibilità e traffico cadono da un precipizio .

A causa del funzionamento dell'algoritmo, Google non dovrebbe aver bisogno di rimuovere nulla manualmente, quindi sai che quando è necessario, è perché c'era qualcosa di davvero non interessante nella pagina o nel sito Web in questione.

Ci sono molti motivi per cui Google potrebbe offrire un'azione manuale, tra cui:

• Il tuo sito web ha troppi contenuti di spam
• Ci sono troppi link ingannevoli che puntano al tuo sito web
• Ci sono reindirizzamenti subdoli sul tuo sito web
• Sono presenti violazioni delle norme sull'utilizzo di Google
• Google è cattivo e dispettoso

In genere, Google non si limita a distribuire azioni manuali a meno che non pensi davvero che un sito Web lo meriti, ad esempio stai facendo qualcosa che non dovresti. Tuttavia, si verificano incidenti e potrebbero esserci contenuti dannosi sul tuo sito Web di cui non sei nemmeno a conoscenza, forse perché qualcuno ha violato il tuo sito Web.

La soluzione per le azioni manuali consiste nel risolvere i problemi segnalati da Google e inviare il tuo sito web per la revisione.

Una volta inviate, le recensioni possono richiedere da giorni a settimane per essere completate e approvate e per ripristinare le classifiche. Negli ultimi anni è diventato comune che i cali di classifica delle azioni manuali non vengano invertiti fino al prossimo aggiornamento generale di base.

Puoi controllare lo stato dell'azione manuale tramite questo link al tuo account Search Console. Quindi inizia a rivedere il tuo sito web rispetto alla documentazione delle Linee guida per i webmaster di Google e alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google (che vengono utilizzate dal team di test di Google).

Annullare un'azione manuale non è mai un lavoro di cinque minuti. Ci sarà molto lavoro da fare, quindi assicurati di ricevere il giusto supporto dal tuo specialista SEO interno o dal partner dell'agenzia SEO.

12. Hai perso i backlink?

Come spiegato in precedenza, l'algoritmo di Google è complicato e sfaccettato, ma possiamo praticamente garantire che i backlink ne siano una parte importante.

Con questa certezza, possiamo presumere che la perdita di backlink abbia un impatto negativo sul ranking.

Il logoramento dei link (i backlink vengono rimossi o eliminati) è normale. I collegamenti muoiono perché i siti Web muoiono, vengono aggiornati o vengono reindirizzati a nuovi domini. È previsto . Ma se i link sbagliati vengono persi (cioè quelli succosi da domini di alto valore) e non vengono ripristinati (o sostituiti con altri altrettanto forti), allora si perde un pilastro fondamentale di un posizionamento forte.

Fortunatamente, quasi tutti gli strumenti di backlink (come Majestic) registrano quando i link vengono persi in modo da poter automatizzare le tue abilità investigative e vedere quando uno dei tuoi backlink scompare.

Quello che devi fare dopo è creare nuovi collegamenti o recuperare quei collegamenti persi.

Il più delle volte, i collegamenti vengono rimossi per puro caso. Aggiorna un vecchio post del blog con alcune nuove informazioni e, mentre è in corso un po' di copia e incolla, il collegamento viene tagliato. Ops .

Quindi la tua classifica potrebbe essere diminuita perché hai perso i tuoi link succosi. In tal caso, recuperali o sostituiscili con collegamenti più nuovi e più forti (non acquistare quelli ingannevoli).

Cosa devi fare dopo

1. Verifica che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca
2. Migliora i tuoi contenuti
3. Guadagna nuovi backlink
4. Essere pazientare

1. Verifica che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca

Quando tu ed io cerchiamo qualcosa online, abbiamo un intento. Vogliamo trovare la risposta alla nostra domanda o la soluzione al nostro problema. Per questo motivo, il contenuto di un sito Web aziendale dovrebbe corrispondere all'intento delle persone che cercano i loro prodotti o servizi.

Esistono quattro diversi tipi di ricerca e l'intento utilizzato per ciascuno:

Query di navigazione : queste query si verificano quando le persone vogliono andare da qualche parte online. Ad esempio, "Gmail" quando vuoi controllare la tua posta o "Facebook" quando vuoi vedere cosa ha mangiato tua zia a pranzo.

Query informative : sono query di ricerca. Quando vuoi essere più intelligente con i tuoi soldi, potresti cercare "che cos'è un ISA?" o "come vendere il mio rene per contanti".

Query commerciali: le query commerciali si riferiscono alla ricerca su come spendere i tuoi soldi. Ad esempio, quando si confrontano i frullatori, è probabile che si cerchi "miglior frullatore con meno di £ 100" o "nutribullet pro 900 recensione 2021".

Query transazionali : utilizzi le query transazionali quando sei pronto per acquistare il prodotto che hai ricercato, ad esempio "acquista nutribullet 900" o "acquista nutribullet 900 consegna gratuita".

I problemi con il ranking si verificano quando il contenuto scritto per una pagina non corrisponde all'intento della persona che effettua la ricerca.

Ad esempio, se cerco "acquista materasso matrimoniale" e il primo risultato è un articolo di confronto del materasso, quell'articolo non corrisponde al mio intento. Il mio intento è quello di acquistare, non di ricercare sull'acquisto .

Conoscere l'intento giusto per i tuoi contenuti può essere complicato, soprattutto quando ti abitui incredibilmente ai tuoi prodotti o servizi. Quella che ritieni sia la copia giusta per una pagina potrebbe non essere adatta per le query di ricerca che portano le persone a quella pagina.

Le pagine delle categorie di prodotti di e-commerce sono un altro esempio. A causa dei vecchi miti SEO secondo cui "le pagine necessitano di un minimo di 500+ parole", viene scritto un testo orrendo per le pagine di categoria sulla storia del prodotto, su chi l'ha inventato, da dove provengono i materiali e così via.

Ciò che le persone vogliono davvero vedere sono i prodotti stessi.

Vogliono sapere:

1. Quali prodotti sono disponibili
2. Se sono disponibili in diversi colori, forme e dimensioni
3. Se sono disponibili
4. Quanto costano

Il collegamento a una guida "Come scegliere le scarpe da corsa giuste" da una pagina di categoria sarebbe un'esperienza di acquisto molto migliore in quanto avrei la possibilità di usarla se si applica a me, mentre se ho fatto le mie ricerche, tutto Voglio vedere sono i prodotti stessi.

L'intento della copia deve corrispondere all'intento della ricerca. Un buon modo per scoprirlo è parlare con i tuoi clienti (sia quelli che non si sono ancora convertiti che quelli che l'hanno fatto).

Il tuo mercato di riferimento avrà problemi che stanno cercando di superare e sapranno quali query di ricerca avranno utilizzato per portarsi sul tuo sito web.

Se hanno utilizzato Google per trovare il tuo sito web, potrai utilizzare il rapporto sul rendimento in Search Console per vedere quali query hanno utilizzato per trovare ogni pagina del tuo sito web. È quindi possibile confrontare tali query con quegli URL e aggiornare ogni pagina di conseguenza.

Se non hanno usato Google per trovarti, nessun problema . Chiedi loro al telefono per 15 minuti (in cambio di una carta regalo/voucher) e chiedi loro come sanno della tua attività e, soprattutto, i problemi che hanno o hanno avuto.

Successivamente, dovrai migliorare i tuoi contenuti.

2. Migliora i tuoi contenuti

Non è sufficiente che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca . Anche i tuoi contenuti devono corrispondere meglio a quell'intento di ricerca rispetto a tutti gli altri URL nei risultati di ricerca.

Uso un processo davvero molto semplice per migliorare i nostri contenuti. Ecco come lo faccio:

1. Cerca le query di ricerca per le quali voglio che il mio articolo sia classificato per primo
2. Fai una lista dei primi venti risultati della classifica
3. Prendi nota dei temi, dei titoli e delle domande ricorrenti in tutti loro
4. Riformatta tutte queste informazioni nella struttura dell'articolo esistente

Questo è tutto. Super semplice .

Guardi cosa c'è in classifica e rendi il tuo contenuto un aggiornamento sulle altre pagine.

Il problema è che non allunghi i tuoi contenuti per essere il più completo e profondo. Non ha senso scrivere contenuti incredibilmente intensi lunghi 10.000 parole se un semplice articolo di 200 parole risponde meglio alla domanda .

Ad esempio, se scrivo su "che cos'è la frequenza di rimbalzo" potrei approfondire. Potrei parlare di cos'è, come ottimizzarlo, come risolvere tutti i diversi errori che possono esserci, quale dovrebbe essere una buona frequenza di rimbalzo media, qual è la frequenza di rimbalzo media per settore e così via.

Ma se sto cercando solo "che cos'è una buona frequenza di rimbalzo" potrebbe non interessarmi (ancora) come risolverlo. Mi potrebbe piacere un collegamento a un articolo sulla risoluzione dei problemi di frequenze di rimbalzo errate che posso leggere in seguito. Ma per ora, mi concentro solo sulla risposta alla mia domanda attuale ("che cos'è una buona frequenza di rimbalzo?").

I tuoi contenuti dovrebbero essere i migliori per le query di ricerca e l'intento a cui stai cercando di rispondere. Non deve essere il miglior contenuto per ogni possibile query di ricerca .

Avvertenza: se stai scrivendo nel contesto del pezzo, ha senso includere informazioni su altre domande. Più di ogni altra cosa, vuoi offrire alle persone la migliore esperienza possibile , anche se ciò significa classificarsi al secondo o terzo e non primo.

Se stai cercando qualcosa di un po' più avanzato per quanto riguarda i contorni dei contenuti, questo thread di Twitter offre uno sguardo davvero interessante su come utilizzare l'IA nella ricerca e nella creazione di contenuti.

3. Guadagna nuovi backlink

SEO e link building non sono mai attività una tantum. I fantastici link creati oggi aiutano il tuo sito web oggi, ma domani saranno vecchi backlink e non avranno più il loro splendore.

È meglio guadagnare costantemente nuovi backlink tutto il tempo attraverso la creazione e la promozione di contenuti.

Ci sono molti ottimi modi per guadagnare nuovi backlink e intendo davvero guadagnare . Puoi fare sensibilizzazione e far conoscere ad altri proprietari di siti web i nuovi contenuti che hai creato e vedere se sarebbero interessati a farlo conoscere anche ai loro lettori (collegandoli ad esso). Va benissimo . È l'acquisto di backlink di basso valore che devi evitare.

4. Sii paziente

Odio dirlo, ma a volte la cosa migliore che puoi fare è aspettare .

Potrebbe non esserci nulla di sbagliato nel tuo sito web . Google potrebbe aver aggiornato il proprio algoritmo e, a causa di qualche errore, il tuo sito Web è caduto ingiustamente in basso nella classifica. Può succedere .

A volte un sito Web potrebbe dover attendere il successivo aggiornamento dell'algoritmo di base per vedere un ripristino delle classifiche perse, a volte fino a un anno dopo il calo.

L'azione giusta da intraprendere è un'azione positiva e immediata dopo un calo di classifica.

• Controlla tutto sul tuo sito web
• Scopri cosa deve essere migliorato o sostituito completamente
• Controlla il tuo SEO onsite e SEO offsite
• Controlla i tuoi backlink (e creane di nuovi)

Esegui tutti i controlli descritti sopra e lavora per migliorare continuamente i tuoi contenuti e la strategia di creazione di link e vedrai migliorare le tue classifiche, garantito .

Quanto tempo ci vuole per recuperare da un calo di classifica

Abbiamo visto cali di classifica invertiti durante la notte, ma questo è principalmente il caso in cui Googlebot ha bloccato per errore un sito Web o è stato accidentalmente non indicizzato a livello di sito.

Storicamente, abbiamo visto siti web ricevere correzioni di ranking entro due settimane da un calo (o aumento) del ranking. Tuttavia, dal momento che il nome dell'aggiornamento Broad Core è stato coniato nel 2018, abbiamo riscontrato che il recupero del calo della classifica a volte non si verifica fino al prossimo aggiornamento Broad Core (3-6 mesi dopo).

Quindi possono essere necessari giorni, settimane, (per lo più) mesi e (a volte) anni per riprendersi da un calo del ranking, ma ciò sarà possibile solo se controlli completamente il tuo sito Web e apporti i miglioramenti necessari per guadagnare quell'inversione di ranking.

L'importanza dei canali di traffico diversificati

Adoriamo la SEO perché abbiamo dimostrato più e più volte che è la migliore fonte di traffico altamente qualificato per aumentare le entrate per le aziende.

Tuttavia, anche così, consigliamo vivamente a tutte le aziende di diversificare le proprie sorgenti di traffico in modo che, in caso di calo del ranking, abbiano comunque un flusso costante di traffico da convertire in lead e vendite.

Se non hai ancora diversificato il tuo traffico ti consiglio di aggiungere alla tua strategia di marketing digitale la pubblicità Pay-per-Click e il Social Media Marketing.

Anche altri canali, come il marketing di affiliazione, possono essere fantastici, ma ti consigliamo di aggiungere prima PPC e social media al tuo mix, oltre all'email marketing.

Non sei ancora sicuro del motivo per cui la tua classifica è caduta?

Se hai esaminato tutti i possibili motivi per cui le tue classifiche di Google sono diminuite e non sei ancora sicuro del perché, la cosa migliore da fare è parlare con un esperto SEO qualificato. Fortunatamente, il nostro team ne è pieno.

Se desideri che il nostro team dia un'occhiata al tuo sito web, tutto ciò che devi fare è chiedere. Invia il tuo sito Web per una revisione e non solo daremo un'occhiata al ranking del tuo sito Web, ma evidenzieremo anche in che altro modo puoi aumentare il traffico, i lead e le vendite.

Non esitare. Richiedi ora un sito Web gratuito e una revisione di marketing.