Come monitorare lo sviluppo del punteggio di qualità? [5 passaggi attuabili]
Pubblicato: 2022-09-01In cosa consiste il punteggio di qualità?
Il punteggio di qualità è composto da:
- Pertinenza dell'annuncio (sotto la media, media, sopra la media)
- Esperienza sulla pagina di destinazione (sotto la media, media, sopra la media)
- Percentuale di clic prevista (sotto la media, media, sopra la media)
Nessuno sa davvero quale metrica Google pesa di più per il punteggio di qualità. Potrebbe essere che tutte e 3 le metriche siano pesate in modo uniforme. Tuttavia, ci sono speculazioni nel settore secondo cui la percentuale di clic prevista pesa di più per un semplice motivo: più clic ottiene Google, più guadagna.
Una nota molto importante: il punteggio di qualità e i suoi componenti sono a livello di parola chiave.
Che cos'è la pertinenza dell'annuncio?
La pertinenza dell'annuncio è esattamente ciò che ti aspetteresti: quanto è pertinente l'annuncio per una determinata query di ricerca.
Ecco un esempio: se stai cercando guanti da neve rossi e l'annuncio riguarda le scarpe da neve rosse , puoi immaginare che la pertinenza dell'annuncio sarà inferiore rispetto all'annuncio che riguarda i guanti da neve rossi.
Questo è il motivo per cui così tanti gestori PPC utilizzano la struttura SKAG (single keyword ad group). In questo modo puoi adattare gli annunci a una parola chiave specifica in modo che la pertinenza dell'annuncio e quindi il punteggio di qualità migliorino. Ovviamente ci sono molte più strutture da provare e ognuna di esse ha pro e contro come ho spiegato in un recente post che ho fatto su LinkedIn .
Che cos'è l'"esperienza sulla pagina di destinazione"?
In breve, l'esperienza sulla pagina di destinazione misura quanto bene funziona la tua pagina di destinazione e quanto è rilevante per ciò che un utente ha cercato. Secondo Google, ci sono 5 cose principali che influenzano i punteggi dell'esperienza della pagina di destinazione:
- Contenuti pertinenti, utili e originali
- Trasparenza e affidabilità
- Navigazione facile su tutti i dispositivi
- Basso tempo di caricamento della pagina di destinazione
- Velocità del sito
Non è specificato quale sia il punto più importante, ma per esperienza personale devo dire che dovresti concentrarti sulla pertinenza e sulla velocità.
Se vuoi andare all-in puoi creare una pagina di destinazione separata per ogni query di ricerca, ma ti consiglio di concentrarti su verticale/categoria.
Ad esempio, lavoro per un'azienda di creazione di siti Web e avrei una pagina di destinazione separata per le parole chiave "sito web" e una separata per le parole chiave "blog".
Per la velocità del sito puoi lavorare sul tuo sito oppure puoi utilizzare i costruttori di pagine di destinazione come Unbounce che hanno velocità del sito eccezionali.
Che cos'è la "percentuale di clic prevista"?
La percentuale di clic prevista non è la stessa della percentuale di clic . Google confronta la percentuale di clic delle tue parole chiave con altre parole chiave sul tuo account, nonché altre percentuali di clic dei risultati di ricerca sulla SERP. Ciò significa che se la tua percentuale di clic è inferiore alla media della SERP, avrai un punteggio di percentuale di clic previsto inferiore.
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Quali sono i vantaggi di un punteggio di qualità elevato?
Generalizzerò, ma più o meno ci sono 2 fattori principali che influenzano la percentuale e la posizione di pubblicazione degli annunci: l'offerta CPC massimo e il punteggio di qualità . Il punteggio di qualità ha un'influenza molto grande perché l'obiettivo principale di Google è mostrare prima i risultati più rilevanti. Quindi gli account di scarsa qualità non possono farsi strada verso l'alto.
Ciò significa che, in generale, risparmi effettivamente denaro avendo un punteggio di qualità più elevato. Non solo, esistono forti correlazioni per cui maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà il costo per conversione .
fonte: Wordstream
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Come segui lo sviluppo del punteggio di qualità?
Ora vediamo tutti quali componenti dobbiamo migliorare per avere un punteggio di qualità più elevato. Tuttavia, Google non ti mostra lo sviluppo del tuo punteggio di qualità o dei suoi componenti. Inoltre, non puoi vederli aggregati a livello di gruppo di annunci, campagna o account.
Ma fortunatamente con alcune manipolazioni e calcoli di Excel, c'è un modo semplice per tenere traccia dei progressi che stai facendo con il punteggio di qualità .
Valuteremo il punteggio di qualità, l'eCTR, l'esperienza sulla pagina di destinazione e la pertinenza dell'annuncio per vedere il punteggio di qualità aggregato e il suo sviluppo nel tempo. Puoi valutare impressioni, clic o costi. Tendo a farlo contro i costi.
Ecco un esempio del perché la tattica ponderata è necessaria:
Se avessi 1000 impressioni, 100 clic e un CTR del 10% per una parola chiave e 100 impressioni, 1 clic e un CTR dell'1% per un'altra, il tuo CTR medio non sarebbe del 5,5%. Sarebbe il 9%.
Lo stesso vale per il punteggio di qualità. Se stai spendendo 100 USD per una parola chiave con un punteggio di qualità di 10 e 10 USD per una parola chiave con un punteggio di qualità di 2, ciò non significa che hai un punteggio di qualità medio di 6.
Come monitorare passo dopo passo lo sviluppo del tuo punteggio di qualità:
1. Crea un rapporto sulle parole chiave e scaricalo in Excel
Aggiungi campagna; Parola chiave di ricerca; Giorno; Punteggio di qualità; Pertinenza dell'annuncio; Esperienza sulla pagina di destinazione; Percentuale di clic prevista; impressioni; Clic; Costo. Imposta la data a ieri.
Dovrai scaricare questo rapporto ogni singolo giorno. (Puoi anche farlo meno frequentemente, ma dipende da come vuoi valutarlo).
2. Sostituisci "sotto la media" con 1, "sopra la media" con 3 e "media" con 2 per la pertinenza dell'annuncio, l'esperienza della pagina di destinazione e l'eCTR.
Dovresti ottenere qualcosa del genere:
3. Creare colonne aggiuntive per i calcoli delle formule pesate
Ora che abbiamo punteggi numerici per i nostri componenti del punteggio di qualità, possiamo fare i calcoli.
Devi creare colonne aggiuntive per il punteggio di qualità pesato, l'esperienza della pagina di destinazione pesata, la pertinenza dell'annuncio pesato e la percentuale di clic prevista pesata.
Come ho detto, utilizzo il costo per questi calcoli, ma puoi utilizzare i clic o le impressioni.
Le formule sono semplici:
- Pertinenza dell'annuncio x Costo
- Percentuale di clic prevista x costo
- Esperienza sulla pagina di destinazione x costo
- Punteggio di qualità x costo
Dovresti ottenere qualcosa del genere: 
4. Salvalo come file originale
Questo sarà il tuo file originale che compilerai con i dati dei giorni successivi per monitorare lo sviluppo. Il tuo file sarà simile a questo:
5. Creare una tabella pivot e grafici
Ora che abbiamo più giorni sul foglio di calcolo, possiamo creare tabelle e grafici pivot per vedere lo sviluppo. Questo ti mostra qual è il tuo punteggio di qualità a livello giornaliero e come si comportano i suoi componenti.
Potresti ottenere qualcosa del genere:
E per illustrazioni migliori puoi creare un grafico da questa tabella pivot:
Questo aiuta molto nell'identificare su quale componente è necessario lavorare. Come puoi vedere, ho fatto un buon lavoro nel migliorare il punteggio di qualità migliorando l'esperienza sulla pagina di destinazione e la percentuale di clic prevista.
Inoltre, se il tuo punteggio di qualità medio è basso, significa che stai spendendo parecchio per parole chiave che richiedono attenzione. Forse devi mettere in pausa/escludere alcune parole chiave tutte insieme o esaminare i termini di ricerca per vedere se non stai attivando qualcosa di completamente irrilevante.
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In conclusione, ne vale la pena?
Se sei seriamente intenzionato a migliorare il tuo punteggio di qualità, questo è un must. Senza questo non avrei saputo se le mie modifiche alla pagina di destinazione stessero migliorando l'esperienza della pagina di destinazione e il punteggio di qualità.
Va bene se non lo fai ogni giorno, ma potresti provare a scaricare il rapporto ogni 2-3 giorni per creare una bella linea di tendenza. Spero che questo ti ispiri a lavorare di più per migliorare il tuo punteggio di qualità!
