7 modi per pubblicare contenuti in modo più efficiente sui social media

Marchi e aziende sfruttano da anni il potere dei social media. Oggi, poiché supera la ricerca a pagamento come principale canale pubblicitario e supera i 137 miliardi di dollari (sì, è con una "B"), i marketer sono costantemente alla ricerca di modi per migliorare la loro strategia sui social media.

Siamo entrati in un'era di flussi di lavoro, matrici di contenuti e team specializzati che spingono i contenuti a velocità e volumi inimmaginabili.

Esploriamo alcuni modi per pubblicare contenuti in modo più efficiente sui social media.

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Definire i ruoli

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Supponiamo che tu voglia riunire un team disorganizzato di persone sui social media per portare le tue pagine al livello successivo. Una volta che hai portato le persone giuste, sei a posto. Il contenuto inizia con le persone, dopo tutto.

Indipendentemente dalla portata e dalle dimensioni del progetto, dovrai valutare le tue esigenze, pensare a una strategia sociale e solo allora pensare alle competenze e alle competenze richieste.

Una volta cancellate queste cose dall'elenco, puoi pensare ai ruoli. Ecco un modello di squadra di social media di base per iniziare:

• Responsabile del sociale . Una persona che conosce il marchio e le esigenze aziendali dentro e fuori. La loro competenza ed esperienza informerà, a livello generale, il tipo di contenuto che risuonerà con il pubblico.
• Creatore e curatore di social media. Un ruolo ibrido può assumere molte forme a seconda dell'organizzazione. La persona in questa posizione non si limiterà a creare contenuti, ma rimarrà anche al passo con le tendenze, gestirà il calendario dei contenuti e collaborerà con il team di progettazione.
• Gestore della comunità dei social media . Qualcuno potrebbe essere responsabile delle attività sotto il creatore di contenuti e il gestore della comunità dei social media. Le ragioni di questa fusione sono di bilancio o logistiche. Le responsabilità principali di un community manager includono il monitoraggio delle menzioni del marchio, l'interazione con clienti/follower, la creazione di programmi di fidelizzazione e la costruzione di relazioni.
• Inserzionista sui social . Questo ruolo comprende tutto, dalla creazione di annunci al test A/B di varie forme di contenuto per l'ottimizzazione delle conversioni. Se sfruttato correttamente, può essere uno dei tuoi principali produttori di denaro.
• Grafico/editor video. Questa persona è responsabile di tutto ciò che è visivo. Pertanto, devono collaborare strettamente con il creatore di contenuti dei social media per ottenere i migliori risultati.

Sopra è la formazione di base del team per garantire la migliore efficienza di pubblicazione dei contenuti.

Stabilisci un flusso di lavoro

Sebbene "flusso di lavoro" sia diventato una parola d'ordine, ciò non significa che sia solo una moda passeggera.

Pensa al flusso di lavoro come al percorso dei tuoi contenuti dall'immaginazione alla pubblicazione. Meno blocchi stradali hanno i tuoi contenuti, prima saranno disponibili per il tuo pubblico.

Quindi, inizia delineando ogni fase della creazione. Non deve essere elegante. Ecco cosa funziona per noi* di Planable:

• Ideazione. La fase di brainstorming del processo creativo.
• Scrivere. Delinea una bozza approssimativa dei tuoi post.
• Progetto. Idealmente, il design e la copia dovrebbero lavorare insieme per garantire la sinergia.
• Approvazione. A seconda dell'organizzazione, l'approvazione può essere interna o lato cliente.

* Aggiungi passaggi intermedi in base alle tue esigenze.

Potresti aver notato l'inclusione di "Approvazione" tra "Revisione" e "Pubblicazione". Questo è deliberato e strategico.

Per molte ragioni, l'approvazione può essere uno dei maggiori ostacoli alla produttività che i team di social media incontrano. O il processo coinvolge le persone sbagliate o troppe persone.

Entrambi i casi portano a qualche variazione di "contenuto pubblicato incompiuto/scaduto a causa di problemi di comunicazione".

Un processo di approvazione dovrebbe essere trasparente e gerarchico. Ecco come appare in Planable:

Alla fine della giornata, è essenziale definire chi è direttamente coinvolto e aggiungere uno strato di ridondanza sotto forma di una seconda linea di approvazione per garantire che nulla cada nelle fessure. Ci sono strumenti anche per questo. Ne parleremo più avanti.

Crea un calendario dei contenuti

Creare e seguire un calendario dei contenuti è essenziale per gestire le tue attività di marketing dei contenuti sui social media. Un piano di cosa, quando e dove dovresti pubblicare ti consente di creare coerenza e rispettare i tuoi obiettivi e obiettivi su diversi canali.

Parliamo di vantaggi:

• Aiuta con la coerenza della pubblicazione
• Previene gli errori, che si tratti di errori di battitura o di fraseggio mal scelto rispetto all'attualità
• Risparmia tempo e ti consente di concentrarti su priorità come la creazione di contenuti
• Rende più facile individuare le lacune nei contenuti nella tua strategia e affrontarle
• Incoraggia una cultura della trasparenza nel team
• Facilita la collaborazione e la creazione efficiente di contenuti

Un calendario dei social media dovrebbe includere i seguenti elementi:

• Social network che utilizzerai
• Tempi di pubblicazione
• Tipo di contenuto
• Destinatari
• CTA (invito all'azione)
• Campagne collegate (se presenti)
• Creatori/approvatori di contenuti
• Analytics (se vuoi tenere traccia delle ‌prestazioni - e dovresti)

Questi sono solo alcuni elementi che dovrebbero esistere nel tuo calendario dei contenuti. Naturalmente, la struttura che scegli dipende dalle esigenze e dalle preferenze del tuo team. Tuttavia, assicurati che sia il più dettagliato possibile in modo che tutti possano rimanere sulla stessa pagina.

Crea una serie di contenuti:

Due anni di intimità sui nostri divani ci hanno familiarizzato con i contenuti serializzati. Ma sapevi che le stesse tecniche che i giganti dello streaming usano per tenerci incollati agli ‌schermi si applicano ai contenuti dei social media?

La creazione di una serie di contenuti su un singolo argomento è un ottimo modo per creare aspettative e mantenere i follower coinvolti.

Inoltre, il contenuto serializzato ha il vantaggio di migliorare l'efficienza della pubblicazione. Questo perché implica prendere un argomento e scomporlo in episodi più piccoli e facili da consumare e poi trasformare quegli episodi in una serie con un tema generale.

Questi potrebbero essere qualsiasi cosa, da una serie di foto o video a post di blog o infografiche. L'importante è che segua un tema coerente, in modo che il tuo pubblico sappia cosa aspettarsi.

Come punto di partenza, ci sono due tipi di modelli di contenuto serializzati che puoi scegliere:

• Contenuto generato dall'utente (UGC). I contenuti generati dagli utenti sono un ottimo modo per aggiungere credibilità al tuo marchio e costruire relazioni con i tuoi follower. Incoraggia gli utenti a condividere le loro esperienze con il tuo prodotto o servizio o pubblica foto relative al tuo messaggio e avrai più contenuti con cui lavorare senza costi aggiuntivi. UGC può anche aiutarti a creare programmi di fidelizzazione per legare con il tuo pubblico.
• Riutilizzo dei contenuti . Con il riutilizzo dei contenuti, puoi ottenere il massimo dai tuoi contenuti esistenti trasformandoli in formati diversi per piattaforme diverse. Ad esempio, se hai un articolo su un argomento, puoi trasformare le informazioni in un episodio di infografica o podcast per raggiungere più persone.

Vuoi portare i tuoi contenuti serializzati a un livello superiore e pubblicare i contenuti in modo ancora più efficiente? Usa Twitter. Nonostante le modifiche al conteggio dei caratteri, Twitter è ancora un'ottima piattaforma per i contenuti serializzati sotto forma di thread di Twitter.

L'esempio più semplice sarebbe suddividere un post sul blog in piccole rate e aggiungere approfondimenti interessanti (preferibilmente separati da quelli nell'articolo), quindi programmare la pubblicazione dei tuoi tweet.

I thread di Twitter sono un ottimo esempio dell'adagio "la creatività nasce dalla limitazione". Il limite di caratteri di Twitter ha portato alla creazione di una nuova forma di contenuto. Puoi usare l'economia del linguaggio per produrre contenuti efficaci in modo creativo.

Usa il test A/B:

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Il test A/B è un modo pratico per confrontare diverse versioni dei tuoi contenuti sui social media. Può aiutarti a prendere decisioni migliori in futuro e pubblicare contenuti in modo più efficiente.

In sostanza, il test A/B comporta la creazione di due versioni di un contenuto, quindi il confronto dei risultati di entrambe le iterazioni per vedere quale funziona meglio. In questo modo è possibile determinare se piccoli cambiamenti nella formulazione o negli elementi visivi influiscono sull'efficacia del contenuto.

Quando esegui un test A/B per i tuoi post sui social media, dovresti iniziare decidendo quale caratteristica vuoi misurare, come il tasso di coinvolgimento o la percentuale di clic, e quindi creare due versioni del tuo post.

Ad esempio, se stai testando un titolo, crea due titoli diversi mantenendo lo stesso concetto.

Prova solo un elemento alla volta per vedere quale versione funziona meglio.

Successivamente, distribuisci le tue due versioni del post in modo uniforme tra il tuo pubblico di destinazione, offrendoti una rappresentazione accurata del rendimento di ciascuna versione.

È inoltre necessario tenere traccia dei risultati per tutta la durata del test e confrontarli a intervalli regolari per ottenere una comprensione precisa delle prestazioni.

Una volta che hai abbastanza dati, puoi decidere quale versione funziona meglio per il tuo pubblico e utilizzare quella conoscenza nella futura creazione di contenuti.

I test A/B possono essere fondamentali per il tuo successo sui social media, in quanto ti consentono di identificare cosa funziona con il tuo pubblico e cosa no. Inoltre, testando diversi elementi dei tuoi contenuti e analizzando i risultati, puoi creare post più efficaci in futuro.

Usa uno strumento dedicato

Gli strumenti dei social media hanno fatto molta strada dal loro inizio. Oggi sono disponibili numerosi strumenti che possono aiutarti a pubblicare contenuti in modo più efficiente ed efficace. Dagli strumenti di pianificazione alle piattaforme di analisi, questi strumenti possono far risparmiare tempo ed energia semplificando il flusso di lavoro.

Utilizzando uno strumento dedicato per la gestione dei social media, puoi automatizzare attività specifiche, come la pianificazione dei post e l'analisi dei dati. Quindi avrai tutto il tempo per attività essenziali come interagire con i follower o creare nuove idee di contenuto.

Molti di questi strumenti hanno funzionalità progettate per la collaborazione in team in modo che più persone possano lavorare allo stesso progetto senza confusione o ritardi.

• Pianificare i post in anticipo
• Automatizzare le attività sui social media
• Funzionalità di collaborazione per i team
• Capacità di ascolto sociale

Investire in uno strumento dedicato è un modo eccellente per massimizzare l'efficienza e garantire che le tue campagne sui social media funzionino senza intoppi. Non solo renderà il tuo flusso di lavoro più efficiente, ma può anche aiutarti a creare contenuti migliori che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, Planable controlla tutti quei segni sopra menzionati:

Analizzare i contenuti pubblicati sui social media

L'analisi dei contenuti pubblicati sui social media è un altro passaggio cruciale per creare e pubblicare contenuti in modo efficiente.

Guarda ciò che hai già pubblicato e valuta come si è comportato. Valuta il tuo tasso di coinvolgimento, la copertura, la percentuale di clic e altre metriche che potrebbero offrire informazioni su ciò che risuona con il tuo pubblico.

Una volta comprese le prestazioni precedenti, puoi utilizzare tali dati per informare la futura creazione di contenuti.

Cerca modelli nei post che hanno funzionato bene, come il tono o gli elementi visivi, e usali per creare contenuti simili in futuro. Cerca le aree in cui potresti migliorare e apportare le modifiche di conseguenza in modo che il prossimo ciclo di post abbia ancora più successo.

In definitiva, l'analisi dei contenuti pubblicati sui social media può aiutarti a creare e pubblicare contenuti in modo più efficiente grazie a una migliore comprensione delle preferenze del tuo pubblico.

Osservando cosa funziona e cosa no, puoi impostare una strategia sui social media che risuoni con i tuoi follower e ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Suggerimento bonus: crea contenuti in batch

I social media sono un ambiente frenetico in cui la reattività è fondamentale. Ma ciò non significa che sia l'unico modo per creare contenuti.

La creazione di contenuti in batch farà risparmiare tempo e risorse consentendoti di essere reattivo quando necessario.

La creazione in batch è l'ideale per piattaforme come Twitter, soprattutto se hai campagne stagionali o argomenti ricorrenti regolarmente.

Ecco un esempio:

Supponiamo che la tua azienda abbia temi ricorrenti: "Suggerimenti tecnici martedì" o "Fitness venerdì", ecc. Puoi creare in batch contenuti per quei giorni e avere un calendario dei contenuti pronto. In questo modo, non dovrai arrampicarti all'ultimo minuto in determinati giorni.

Puoi anche utilizzare questa tecnica per post di blog o contenuti più lunghi. Ci vorrà del tempo extra in anticipo, ma fa risparmiare tempo a lungo termine.

Naturalmente, non sarai in grado di farlo così rapidamente con il video live. Ma prova a creare qualsiasi altro contenuto visivo in batch, se possibile.

Infine, la creazione in batch può anche aiutare quando si tratta di riutilizzare i contenuti.

Se hai un ottimo post sul blog che sta andando bene, puoi facilmente trasformarlo in grafica e post sui social media. In questo modo, non è necessario creare nuovi contenuti ogni volta che vuoi pubblicare qualcosa, invece, riutilizzare i contenuti ti farà risparmiare tempo, energia e denaro.

Conclusione

Implementando queste strategie, sarai in grado di creare contenuti sui social media in modo più efficiente, pur continuando a fornire post accattivanti e di alta qualità ai tuoi follower.

Che si tratti di sfruttare i thread di Twitter o di utilizzare i test A/B, queste tattiche porteranno il tuo contenuto a un livello superiore. Quindi non aspettare: inizia a creare contenuti straordinari oggi stesso!