Il targeting e l'ottimizzazione degli annunci programmatici arrivano nell'out-of-home digitale

Il targeting per pubblico e la segmentazione della pubblicità programmatica sono ora disponibili per la pubblicità esterna.

Beeyond Media, una DSP (Demand-Side Platform) programmatic digital out-of-home (pDOOH), ha lanciato un nuovo strumento di segmentazione, Beeyond TrueReach. Consente ai marchi di scegliere tra oltre 900 criteri, come comportamenti, posizioni e dati demografici, per creare segmenti di pubblico. Fornisce inoltre dati aggiornati sulle prestazioni per ottimizzare le campagne al volo.

Il DSP è utilizzato da marchi come Heineken, American Express e altri e, lo scorso anno, l'azienda ha ampliato le sue operazioni dall'America Latina agli Stati Uniti e al Canada.

Perché ci interessa. Più inventario DOOH sta diventando disponibile per gli inserzionisti in modo programmatico. Con più schermi e più location premium, i marchi hanno maggiori opportunità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione e integrare il DOOH nelle campagne multicanale.

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Riduzione dei rifiuti. Con una migliore segmentazione si ottengono meno impressioni sprecate e denaro pubblicitario.

"Eliminare le impressioni sprecate nella pubblicità DOOH implica principalmente migliorare la precisione del targeting per pubblico", ha affermato il cofondatore e CEO di Beeyond Media, Alejandro Donzis. "Implementando queste strategie, possiamo migliorare la pertinenza dei tuoi annunci, aumentare i tassi di coinvolgimento, ridurre le impressioni sprecate e massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI)."

Segmenti. Ecco alcuni esempi di segmenti trovati nello strumento Beeyond TrueReach:

• Segmentazione demografica: i segmenti si basano su caratteristiche quali età, sesso, livello di reddito, occupazione e altro.
• Segmentazione geografica: i segmenti si basano su posizioni geografiche come città, quartieri o persino posizioni specifiche.
• Segmentazione comportamentale: i segmenti si basano su comportamenti specifici come viaggi frequenti, attività di fitness, preferenze alimentari, abitudini di acquisto, ecc.
• Segmentazione basata sugli interessi: i segmenti si basano su interessi individuali, come sport, tecnologia, moda, intrattenimento, ecc.
• Segmentazione contestuale: i segmenti si basano su contesti specifici, come eventi, festività o tendenze stagionali.
• Segmentazione dell'intenzione di acquisto: i segmenti si basano su individui che mostrano un'elevata intenzione di acquisto in base al loro comportamento online e offline.
• Segmentazione dello stile di vita: i segmenti si basano su scelte e preferenze di stile di vita, come individui attenti alla salute, consumatori ecologici o individui orientati al lusso.

Strategie. Per creare segmenti e aiutare i marchi a ottimizzare le campagne, lo strumento "[sfrutta] i dati provenienti da varie fonti per comprendere i comportamenti, le preferenze e i dati demografici del pubblico di destinazione", ha affermato Donzis.

Ecco alcune strategie in cui i professionisti del marketing possono utilizzare queste informazioni sui dati.

• Messaggi personalizzati: crea contenuti pubblicitari personalizzati che risuonano con le preferenze e gli interessi specifici del tuo pubblico di destinazione. Adattare il tuo messaggio all'individuo può aumentare significativamente il coinvolgimento e ridurre la possibilità di impressioni irrilevanti.
• Posizionamento strategico degli annunci: posiziona i tuoi annunci nelle località frequentate dal tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare i dati sulla posizione e i modelli di traffico per identificare queste posizioni strategiche.
• Ottimizzazione continua: esamina regolarmente il rendimento della campagna e regola i parametri di targeting in base ai risultati. Questo perfezionamento continuo può aiutare a migliorare la precisione del targeting nel tempo.
• Analisi predittiva: utilizza dati storici e analisi per prevedere i comportamenti futuri del tuo pubblico di destinazione, consentendoti di anticipare e soddisfare meglio le loro esigenze con la tua pubblicità.

Generazione sintetica della popolazione. Uno dei modi in cui la piattaforma Beeyond Media raggiunge un targeting preciso mantenendo la privacy dei consumatori è utilizzando la generazione sintetica della popolazione, un metodo utilizzato nella modellazione computazionale per creare una popolazione statisticamente rappresentativa per una determinata area.

"Questa popolazione sintetica rispecchia la popolazione del mondo reale in termini di caratteristiche chiave come età, sesso, reddito, dimensioni della famiglia, occupazione, ecc., ma non corrisponde a nessun individuo reale, garantendo così privacy e riservatezza", ha affermato Donzis.

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Coinvolgimento e conversioni. Gli esperti di marketing possono promuovere una serie di azioni di coinvolgimento e conversione utilizzando il targeting DOOH avanzato nelle loro campagne.

Donzis ha offerto alcuni esempi di come i marchi possono interagire con DOOH.

• Consapevolezza del marchio: questo può essere misurato da metriche come il ricordo dell'annuncio, il riconoscimento del marchio e l'aumento del volume di ricerca per il marchio. Ad esempio, dopo aver visto un annuncio DOOH, gli spettatori possono cercare il marchio online per saperne di più.
• Visite al sito web: le campagne DOOH possono indirizzare il traffico verso un sito web. Questo potrebbe essere monitorato utilizzando URL univoci o codici QR negli annunci e quindi monitorando il traffico del sito Web proveniente da quegli URL o codici QR specifici.
• Coinvolgimento sui social media: gli inserzionisti possono incoraggiare gli spettatori a interagire con il marchio sui social media, magari chiedendo loro di condividere una foto con un hashtag specifico della campagna o promuovendo un concorso o un omaggio che richiede la partecipazione ai social media.
• Visite in negozio: per le attività fisiche, uno degli obiettivi di una campagna DOOH potrebbe essere quello di indirizzare il traffico pedonale verso i negozi fisici. Questo potrebbe essere misurato utilizzando i dati sulla posizione dei dispositivi mobili o monitorando le vendite nel negozio durante e dopo la campagna.
• Vendite e conversioni: in definitiva, molte campagne mirano a incrementare le vendite, sia online che in un negozio fisico. Ciò potrebbe comportare il monitoraggio dei riscatti dei coupon, il monitoraggio delle vendite del prodotto pubblicizzato o l'analisi dei dati di e-commerce per l'aumento degli ordini online.
• Generazione di lead: per alcune aziende, l'obiettivo potrebbe essere quello di generare lead. Ciò potrebbe comportare l'invogliare gli spettatori a compilare un modulo su un sito Web, effettuare una telefonata o iscriversi a un servizio.
• Partecipazione a eventi: per eventi come concerti, eventi sportivi o lanci di prodotti, gli annunci DOOH possono incentivare l'acquisto di biglietti o la partecipazione a eventi.

"Le azioni specifiche dipenderanno dagli obiettivi della campagna e dalla natura del prodotto o servizio pubblicizzato", ha affermato Donzis.