Suggerimenti sui feed dei prodotti per il tuo negozio online per aumentare i profitti e le vendite [come fare]

Non molti venditori online sanno cos'è il feed del prodotto. Ma ecco un modo divertente e visivo per rispondere alla domanda " Cos'è un feed del prodotto? "Immagina che un giorno ti imbatti nel tuo buon amico Google (che conosce molte persone). Cominci a parlargli di questo fantastico nuovo prodotto che stai vendendo. Stai parlando, ma Google sta lì sorridendo di rimando con un'espressione stupida sul viso. Questo perché Google è sordo . Non capisce l'inglese o qualsiasi lingua parlata per quella materia. Ma parla .xml. Quindi, per convincere il tuo buon amico Google a raccontare a tutti i suoi amici (di cui ha molto ) del tuo nuovo prodotto, devi parlare di .xml. Se il .xml è la lingua che parli con Google, il feed del tuo prodotto è il messaggio che dai a Google per condividerlo con tutti i suoi amici. In sostanza, un feed di prodotti è una forma di automazione del marketing che la tua azienda di e-commerce può sfruttare. Come puoi vedere, questo articolo riguarda i feed di prodotti e come sono correlati al tuo negozio online. Oggi vedrai:

• Che cos'è la gestione del feed dei prodotti?
• Come creare un feed di prodotti XML
• Cosa sono i feed dei prodotti di Google Shopping e Facebook ?

Tutti si chiedevano come Internet sapesse magicamente che guardavi un prodotto e poi pubblicizzavi prodotti simili di fronte a te su varie pagine? Quella magia è un feed di prodotti.

Che cos'è un feed di prodotto?

Un feed di prodotto, noto anche come feed di dati o feed di dati di prodotto , è un file .txt, .xml o excel che contiene tutti i dati dei prodotti che stai vendendo . Le informazioni in questo file vengono inviate a Google, Facebook, siti di confronto dei prezzi e molti altri siti Web. Molti altri mercati e canali di acquisto fanno riferimento al feed di dati di un negozio Web, in genere per comunicare quali prodotti verranno visualizzati. Di seguito è riportata una rappresentazione visiva di cos'è un feed di prodotto:

Perché ho bisogno di un feed di prodotto?

Una parola: multicanale . Diventare multicanale, ovvero vendere in più canali , è della massima importanza per diffondere il tuo marchio. I feed dei prodotti ti consentono di presentare più facilmente il tuo marchio e i tuoi prodotti in più canali di vendita. Ricerca comparativa prodotti I motori sono un canale di vendita spesso trascurato. E indovina cosa. Parlano anche .xml. I feed dei prodotti sono il documento tecnico che racconta ai motori di ricerca comparativi tutti i dettagli sul tuo prodotto. Pertanto il tuo feed XML deve essere accurato e dettagliato. Se un cliente sta navigando in un motore di ricerca di confronto prodotti e sta guardando il tuo prodotto accanto a quello di un concorrente, vale la pena avere quante più informazioni possibili in mostra . Queste informazioni approfondite potrebbero essere tutto ciò che serve per convincere il cliente ad acquistare con te al di sopra del tuo concorrente. Di seguito puoi vedere uno screenshot di NextTag, uno dei più antichi siti Web di confronto di prodotti online.

Se utilizzati correttamente, i feed dei prodotti ti forniscono un aumento del traffico, il riconoscimento del marchio e le vendite dei clienti che sono pronti ad acquistare i tuoi beni o servizi. Il feed dei prodotti fornisce informazioni dal tuo negozio ai canali di vendita in modo che gli acquirenti possano trovare facilmente i tuoi prodotti.

Vantaggi dell'utilizzo di un feed di prodotti

• Tutte le informazioni importanti sui tuoi prodotti si trovano comodamente in un unico posto
• Le informazioni su tutti i tuoi prodotti sono coerenti su tutti i canali di vendita .
• Un feed di dati di prodotto ben fatto può aiutarti ad aumentare la tua visibilità su più canali : più persone vedono i tuoi prodotti.
• I feed dei prodotti sono un modo semplice ed economico per partecipare al marketing multicanale e per interagire con clienti nuovi ed esistenti.

Più avanti in questo articolo, vedrai come generare un feed di prodotto da solo e caricarlo sui canali di vendita pertinenti. Questo può essere un processo delicato e dispendioso in termini di tempo. È anche molto semplice fare un errore e distorcere tutti i tuoi dati e perdere mezza giornata di lavoro in un batter d'occhio. È molto più facile risparmiare tempo ed evitare errori generando automaticamente un feed di prodotto e caricandolo istantaneamente sul canali di vendita rilevanti.

Dove vengono utilizzati i feed di prodotto?

I feed di dati sui prodotti vengono utilizzati in diversi luoghi. Tali canali di vendita includono:

Feed dei prodotti di Google Shopping

Che cos'è un feed di Google Shopping? Praticamente ogni ricerca di un prodotto passa attraverso Google. Google utilizzerà il tuo feed di dati per vedere se ci sono prodotti che può visualizzare come risultato di una ricerca in un annuncio con scheda di prodotto (PLA). Di seguito è riportato un esempio di come Google Shopping può utilizzare il feed dei prodotti:

Feed di prodotti Facebook

Di recente abbiamo discusso di Facebook e del suo utilizzo per pubblicizzare .Facebook farà riferimento al tuo feed di dati per creare annunci dinamici di prodotto (DPA). Questi annunci sono personalizzati in base al contenuto che piace a un utente di Facebook o per cui ha mostrato interesse di recente.

Confronto dei prezzi dei feed dei prodotti

I motori di confronto dei prezzi richiamano il tuo feed di dati sui prodotti quando un utente desidera confrontare i tuoi prodotti con altri . Di seguito è riportato un esempio di prodotto elencato su un sito Web di confronto dei prezzi tramite feed di prodotto:

Retargeting comportamentale e feed di prodotti

Google è solo un sito Web che terrà traccia del tuo comportamento e inserirà annunci nei luoghi appropriati dei prodotti appropriati. A tale scopo vengono utilizzati feed di dati di prodotto.

I mercati online utilizzano anche i feed dei prodotti

Siti web come Amazon, NewEgg, eBay e Walmart sono mercati. Chiameranno automaticamente il tuo feed XML e lo utilizzeranno per elencare i tuoi prodotti se sono rilevanti per una ricerca. Di seguito puoi vedere come Amazon ha cercato più feed di prodotti e più categorie:

Cosa entra in un feed di prodotto?

Sia che tu crei il tuo feed utilizzando un foglio di lavoro, sia che generi automaticamente i tuoi feed di dati di prodotto, vale la pena prendere nota di ciò che serve per crearne uno. Ciascun prodotto deve avere i seguenti attributi: (* = facoltativo) ID Un numero identificativo univoco. Solitamente un'etichetta SKU (Stock Keeping Unit) Il nome del prodotto che verrà visualizzato URL Un collegamento alla pagina del prodotto *URL immagine Un collegamento all'immagine principale che verrà visualizzata (le restrizioni variano) *Quantità La quantità disponibile (Quando la quantità = 0 prenderà il suo posto un 'fallback' *Prezzo Deve essere un valore numerico* Sesso Maschio, Femmina, Unisex *URL di fallback Quando la quantità del prodotto è 0, questo prodotto prenderà il suo posto

Aggiornamento dei feed dei prodotti

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei feed sono "live". Cioè, non è necessario aggiornarli manualmente . I feed vengono generalmente aggiornati più volte al giorno. Se esaurisci un prodotto al mattino presto, quel prodotto verrà immediatamente reso non disponibile in tutti i tuoi canali di vendita. Un feed prodotto in tempo reale aggiorna anche gli attributi che modifichi. Se modifichi un attributo, tale modifica verrà applicata ovunque vengono posizionati i tuoi prodotti. Ad esempio, nella tua piattaforma di e-commerce, potresti cambiare l'etichetta (nome) del tuo "Anello con rubino antico" in "Anello con rubino vintage". feed aggiornato, quel nome verrà cambiato ovunque venga presentato il prodotto.

Gestione dell'alimentazione del prodotto

Quindi hai il tuo feed di dati di prodotto impostato e pronto per l'uso. Ecco alcune piccole modifiche per assicurarti che Google mostri i tuoi prodotti piuttosto che i concorsi.

Titoli di prodotti

Google legge da sinistra a destra. Google vede le parole all'inizio del titolo come più importanti di quelle successive. Metti prima le parole più importanti (ad esempio, le tue parole chiave SEO). Marca, Sesso, Prodotto, Colore, Taglia, per esempio. Massimo 70 caratteri.

Descrizioni del prodotto

Sebbene sia carino iniziare una descrizione con un commento o un commento spiritoso, questo non ti farà alcun favore in termini di risultati di ricerca. Le descrizioni dei prodotti sono ponderate in modo simile ai titoli. Prima le parole più importanti, ma non una copia del titolo. Google ti "punirà" per questo. Se desideri saperne di più sui punti più sottili della creazione di descrizioni di prodotto che convertono, leggi il seguente articolo: Come scrivere una descrizione di prodotto che vende (+4 esempi) (leggi ora)

Pensieri finali

Internet è in continua crescita e cambiamento, quindi i feed dei prodotti stanno diventando sempre più importanti per assicurarsi che i tuoi prodotti siano ovunque possano essere. In questo articolo hai visto:

• Che cos'è un feed di prodotto?
• Come creare un feed di prodotto o un feed di dati
• Come aggiornare e ottimizzare il feed dei prodotti

Il mondo dell'eCommerce diventerà sempre più competitivo, quindi un feed di prodotti ben pianificato e ottimizzato è essenziale per ottenere il massimo e rimanere lì. Utilizzi un feed di dati di prodotto nel tuo negozio e-commerce? Quali sono alcuni dei tuoi suggerimenti per i feed dei prodotti? Fateci sapere nei commenti!