Quando qualcuno decide se donare o meno alla tua organizzazione no profit, è fondamentale mostrare loro l'impatto che il loro dono ha sui beneficiari, sui programmi e sull'avanzamento della tua missione. I blocchi di impatto di Classy sono stati progettati specificamente per aiutarti a comunicare questo impatto mostrando dove va la donazione di qualcuno, chi ne trae vantaggio e cosa realizza. Quando un donatore comprende l'impatto del suo dono, è più probabile che torni e doni di nuovo.
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Dimostrare l'impatto delle donazioni non è mai stato così importante come durante la pandemia di COVID-19. Sia che la tua organizzazione non profit stia mobilitando direttamente i soccorsi per il coronavirus o raccogliendo fondi di emergenza per sostenere le normali operazioni, le persone devono vedere come le loro donazioni aiutano a fornire risorse e cure o aiutano a mantenere le luci accese nella tua organizzazione.
Tuttavia, non è sufficiente inserire semplicemente blocchi di impatto sulla pagina della tua campagna e sperare che le persone facciano clic su di essi. Devi essere specifico, emotivo, creativo e flessibile con la copia che scrivi, le foto che usi, il concetto che ripeti e la posizione in cui le posizioni.
Di seguito, abbiamo raccolto quattro suggerimenti per professionisti creativi che puoi utilizzare per far risaltare i tuoi blocchi di impatto sulla base di esempi del mondo reale che abbiamo visto dalle organizzazioni non profit durante la pandemia di COVID-19.
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1. Diventa specifico
Sulla scia dell'epidemia di COVID-19, WaterAid ha creato una campagna di raccolta fondi di emergenza separata dalla campagna Clean Water for Clinics. Questa nuova pagina è stata etichettata come un Fondo per l'igiene globale di emergenza dedicato specificamente al miglioramento del lavaggio delle mani e dell'igiene nei diversi paesi in cui operano.
La copia sulla pagina è diretta e puntuale e crea una narrazione che spinge all'urgenza di donare immediatamente. Spiega chiaramente la necessità del fondo di emergenza con linee come:
- “Il lavaggio delle mani è la prima linea di difesa contro il Coronavirus”
- “Con la diffusione della pandemia di COVID-19, milioni di persone non hanno accesso a acqua e sapone per lavarsi le mani. Aiutaci a salvare vite”.
- “Comunità e governi chiedono il nostro aiuto, con urgenza. Per contenere la diffusione del Coronavirus, dobbiamo fornire programmi di igiene e lavaggio delle mani in tutto il mondo, in questo momento".
Questi potenti inviti all'azione culminano nella loro sezione dei blocchi di impatto. Ogni blocco di impatto spiega chiaramente fino a che punto arriveranno le donazioni per sostenere la missione di questo fondo di emergenza:
La specificità è importante, soprattutto se le operazioni quotidiane della tua organizzazione non profit coprono molte aree diverse. Ad esempio, WaterAid è impegnata in programmi di igiene, ma fornisce anche pompe dell'acqua, docce, lavandini, pannelli solari, tubi dell'acqua, fontanelle e rubinetti nelle comunità che servono.
Essere specifici con la domanda nei blocchi di impatto, come fa WaterAid qui, può fare molto per unire tutti i donatori dietro un fronte comune. In questo caso, il singolo obiettivo di sostenere il programma di igiene di emergenza è ulteriormente scomposto in ciascuno dei quattro blocchi che descrivono, nello specifico, come una donazione aiuterà a raggiungere questo obiettivo.
2. Diventa emotivo
Simile a WaterAid, CoreGiving ha avviato un programma di raccolta fondi di emergenza per sostenere gli studenti rimasti senza pranzi scolastici e le loro famiglie durante la pandemia di COVID-19. Le scuole sono rimaste chiuse, i bambini rischiano di saltare un pasto e alcuni genitori si chiedono come faranno a coprire i costi.
Questa è una situazione intrinsecamente emotiva e CoreGiving ha giocato a quell'emozione con la loro sezione dei blocchi di impatto. Offrono otto diverse opzioni di donazione, ognuna abbinata a foto di bambini che tirano le corde del cuore:
Associato a ogni foto c'è un titolo creativo, spesso di natura eroica, che i donatori possono sostenere mentre fanno la loro donazione. Cioè, mentre i bambini possono essere affamati e le famiglie possono essere preoccupate, un donatore può sentirsi sicuro della propria capacità di essere un leader, cavaliere, guru o magnate: può sentirsi sicuro della propria capacità di aiutare a rimediare alla situazione.
Oltre a ciò, ogni blocco dell'impatto ha una descrizione chiaramente scritta di quanti pasti coprirà questa donazione per gli studenti. Inoltre, nota come iniziano con la donazione più alta a sinistra e diminuiscono man mano che ti sposti più in basso nei blocchi. Questo può aiutare a incoraggiare le persone a donare importi maggiori mentre rispondono all'appello emotivo che stai mettendo loro di fronte.
3. Diventa creativo
Baristi, baristi, server e innumerevoli altri nel settore dell'ospitalità hanno subito un duro colpo per quanto riguarda la perdita di posti di lavoro durante l'epidemia di COVID-19. Another Round Another Rally ha deciso che avrebbero aiutato con un fondo che ha sostenuto queste persone laboriose durante un periodo di disoccupazione o orari di lavoro notevolmente ridotti. Quindi, hanno preso una tradizionale pagina della campagna di crowdfunding e, con un uso creativo della sezione dei blocchi di impatto, l'hanno trasformata in un barattolo di suggerimenti virtuale.
Innanzitutto, hanno spostato la sezione dei blocchi di impatto direttamente sotto il blocco dell'immagine dell'eroe sulla pagina. In secondo luogo, hanno progettato ogni blocco di impatto con uno speciale invito all'azione che è ancorato a qualcosa di unico nel settore dell'ospitalità. Ad esempio, la "mancia" da $ 25 ha un invito all'azione per pensare ai baristi della tua zona:
“Mentre sorseggi un cocktail o un bicchiere di vino, calmando i tuoi nervi, manda un po' d'amore ai baristi che ami.”
Posizionare i blocchi dell'impatto nella parte superiore della pagina unisce anche la sezione con la barra di avanzamento, che può essere la chiave per aumentare il coinvolgimento dei sostenitori. Ad alcuni piace tornare più e più volte alla pagina per vedere fino a che punto la tua organizzazione non profit ha raggiunto il suo obiettivo. Potrebbero anche donare di nuovo se possono vedere che stai facendo progressi.
4. Diventa strategico
Oltre alle foto che usi, alle copie che scrivi e agli importi delle donazioni che includi, puoi anche spostare fisicamente la posizione dei blocchi di impatto sulla pagina della tua campagna. Negli esempi sopra, questa è una tattica che sia CoreGiving che Another Round Another Rally usano per posizionare i blocchi d'impatto immediatamente sotto l'immagine dell'eroe.
Per ottenere questo risultato in Classy, è semplice come trascinare la sezione dell'impatto nel generatore di campagne:
Questo può essere utilizzato per garantire che i tuoi blocchi di impatto si adattino perfettamente al flusso della narrativa della pagina della tua campagna, indipendentemente dal fatto che siano straordinariamente audaci nella parte superiore o più vicino alla parte inferiore come un forte invito all'azione. Non aver paura di essere creativo e di giocare con il layout dei tuoi blocchi di impatto.
C'è più di un modo per utilizzare i blocchi di impatto sulla pagina della tua campagna. Indipendentemente dal motivo per cui scegli di usarli, sono ancora uniti dal filo comune della dimostrazione dell'impatto.
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Pubblicato in Raccolta fondi Peer-to-Peer Product Classy Crowdfunding
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