Price Watch vs benchmark dei prezzi di Google Shopping

In breve, il rapporto sulla competitività dei prezzi di Google ti mostra la competitività dei prezzi dei tuoi prodotti. La metrica principale del servizio è il prezzo di riferimento corrente. Questo è un prezzo medio ponderato per clic di un prodotto. Per chiarire, ciò significa sostanzialmente che un'offerta con più clic avrà un impatto maggiore sul prezzo di riferimento finale. È abbastanza facile da calcolare come mostrato di seguito:

Questo è tutto. Quindi Google ti mostra quanto sei lontano dal prezzo di riferimento in una differenza percentuale che può essere negativa o positiva. Ti mostra anche un prezzo medio molto più semplice del tuo prodotto. Viene calcolato tenendo conto del prezzo del prodotto ogni volta che l'annuncio è stato mostrato o è stato idoneo a essere pubblicato nell'asta.

I dati vengono quindi aggregati e visualizzati in un formato come mostrato di seguito:

La panoramica divide tutte le tue aste in base alla competitività dei prodotti.

• Sopra il prezzo di riferimento (giallo) -> Nel 18% delle aste, i tuoi prodotti superavano di oltre l'1% il prezzo di riferimento.

• Al prezzo di riferimento (viola) -> Nel 6% delle aste, i tuoi prodotti erano entro +/- 1% del prezzo di riferimento

• Sotto il prezzo di riferimento (verde) -> Nel 35% delle aste, i tuoi prodotti erano inferiori all'1% del prezzo di riferimento

• Nessun prezzo benchmark (blu) -> Google non ha dati sufficienti per il 41% delle aste per calcolare il prezzo benchmark

Puoi filtrare i dati sopra per tipo di prodotto, categoria o marca.

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Confronto con Price Watch

Ora che capiamo come funziona il rapporto sulla competitività dei prezzi di Google, diamo un'occhiata a come si confronta con Price Watch.

Idea: uno strumento del genere veniva da tempo da Google e quando finalmente è arrivato, non era quello che tutti si aspettavano. Rispetto a Price Watch, entrambi hanno scopi diversi. Google ti mostra quanto sei lontano dalla media del settore e con il suo aiuto potresti essere in grado di battere la media del settore.

Il nostro scopo con Price Watch è mostrarti dove ti trovi tra tutti i tuoi concorrenti. Questo ti aiuterà a capire meglio la tua posizione nel settore nel suo insieme, non solo con la media del settore. Ti aiuterà anche ad avere la meglio sui tuoi concorrenti. Abbiamo progettato attentamente le metriche dei prezzi per darti una migliore comprensione del tuo panorama competitivo. Ogni metrica ha un caso d'uso separato a seconda di ciò che desideri ottenere. Vuoi essere il più economico? Dai un'occhiata alla metrica della concorrenza più economica. Vuoi entrare tra le prime 3 offerte su Google Shopping? Dai un'occhiata alla metrica della posizione dell'offerta. Vuoi battere un concorrente specifico? Filtra i concorrenti che desideri.

Puoi consultare i nostri precedenti articoli del blog sulle metriche della concorrenza e della posizione per saperne di più su come Price Watch può aiutarti.

Concorrenti : i dati dei concorrenti sono il cuore e l'anima di Price Watch, visualizzati in primo piano e al centro nella dashboard, per ogni prodotto puoi vedere

• Nome del concorrente
• Prezzo del concorrente
• Spedizione
• URL del concorrente

Se non hai in mente alcun concorrente specifico, puoi utilizzare le nostre metriche predefinite come il più economico, il 2°, il 3° o il più vicino concorrente più economico. Google d'altra parte ha ridotto l'intera equazione competitiva a un'unica metrica che troviamo meno che sufficiente anche per i venditori alle prime armi.

Concorrenti specifici : Price Watch ti consente di filtrare i tuoi concorrenti per nome. Se gestisci un'attività da un po' di tempo, è probabile che tu sia già a conoscenza dei tuoi concorrenti e vorresti concentrarti su di loro. Puoi selezionare facilmente i tuoi concorrenti specifici e filtrare i dati che non sono rilevanti per te. In confronto, Google salta completamente tutto quando si tratta di singoli concorrenti.

Congestione dell'offerta : offriamo diverse metriche come il numero di offerte, la posizione dell'offerta e le offerte sopra e sotto. Questi ti consentono di capire quanto sia congestionata una scheda di prodotto a causa dei tuoi concorrenti. Queste metriche ti aiuteranno a trovare opportunità facili dove hai meno concorrenti, rendendo la tua pretesa di primo posto nella classifica di ricerca di Google ancora più praticabile. Metriche come queste aiuteranno anche a identificare i prodotti in cui non sei affatto competitivo e hai meno possibilità di migliorare il tuo posizionamento su Google Shopping. In confronto, il prodotto di Google ti dice semplicemente se sei al di sopra, al di sotto o al prezzo di riferimento. Questo non ti dà alcuna idea dei livelli di concorrenza per prodotti specifici.

Prezzo Medio: Price Watch ti permette di vedere il Prezzo Medio dell'inserzione su Google Shopping. Puoi anche vedere quanto sei lontano dal prezzo medio di vendita. Ciò è ancora più utile se utilizzato in combinazione con altre metriche in Price Watch. Google mostra anche il prezzo medio, ma il processo di calcolo della metrica è fortemente influenzato dalla ponderazione dei clic. Ciò significa essenzialmente che se un venditore punta a un prezzo incredibilmente basso e inizia a ricevere la maggior parte dei clic, ciò avrà un impatto importante sulla metrica del prezzo di riferimento. A sua volta, questo può portare a dati fuorvianti. La metrica del prezzo di riferimento può essere un ottimo indicatore per il confronto dei prezzi, ma non è priva di difetti.

A parte queste ovvie differenze, Price Watch è più pratico se possiedi più negozi in più regioni. Inoltre, se vendi su più canali, avrai bisogno di un solo feed per confrontare i prezzi su tutti gli altri canali. Per ora Price Watch supporta solo Google Shopping ma in un futuro molto prossimo arriveranno altri canali.

I punti di forza di Price Watch possono essere ulteriormente riconosciuti dalla sua capacità di consentire di esportare i dati sui prezzi. Questo può essere fatto tramite un file CSV. Puoi anche scegliere giorni/ora specifici in cui desideri aggiornare i dati sui prezzi.

Se vuoi avere un assaggio di ciò di cui abbiamo discusso oggi, questa potrebbe essere la tua ultima possibilità di iscriverti alla beta gratuita di Price Watch, che verrà rilasciata imminentemente. Se sei già un cliente DataFeedWatch, sentiti libero di richiedere l'accesso anticipato.

Scopri altre risorse su Price-Watch:

• Price Watch BETA è in diretta - Quali sono le prospettive?  

• Price Watch - Ingrandimento delle metriche della concorrenza  

• Classifica delle offerte di Price Watch e Google Shopping