PPC vs Content Marketing: dovresti pagare o ottimizzare il traffico?

Inizialmente, è normale che le imprese recenti e di piccole dimensioni abbiano difficoltà ad acquisire clienti. La sfida è trovare il giusto equilibrio tra i costi, i risultati e la manutenzione della tua campagna di marketing. Tuttavia, alla fine della giornata ti trovi di fronte a ppc vs content marketing : quale strategia di marketing dovresti scegliere?

In questo post del blog, abbiamo esplorato il significato di ciascuna delle due strategie di marketing, insieme ai vantaggi e agli svantaggi del ppc e del content marketing .

Quindi puoi decidere cosa è giusto per la tua specifica situazione aziendale e il tuo marchio: content marketing, PPC o entrambi.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing implica la creazione, la pubblicazione, la promozione e la distribuzione di contenuti al pubblico giusto su diverse piattaforme. In questo approccio, i marchi si concentrano sulla pubblicazione di contenuti di valore per attirare i clienti verso i loro prodotti o servizi e ottenere i risultati desiderati.

Tali risultati possono includere l'acquisto, il download di contenuti, l'iscrizione a più contenuti, l'iscrizione ad altri contenuti o qualsiasi altra cosa.

Che cos'è la pubblicità pay-per-click?

Pay-Per-Click o PPC è un tipo di approccio SEM (Search Engine Marketing) che richiede alle aziende di pagare quando i clienti interagiscono con i loro annunci.

Più in particolare, ogni clic di un cliente su un annuncio richiede che l'inserzionista o l'azienda paghi l'editore dell'annuncio, come Google.

L'utilizzo degli annunci PPC ti consente di attirare i consumatori interessati ad acquistare i tuoi prodotti o servizi.

Vantaggi del marketing dei contenuti

1. Genera lead di alta qualità

Puoi guadagnare lead migliori dalla ricerca organica rispetto all'acquisto con PPC, dopo che i tuoi contenuti iniziano a posizionarsi in alto. È più probabile che i lead di alta qualità acquistino i tuoi prodotti o servizi e il marketing dei contenuti li attrae più degli annunci PPC.

2. Più conveniente

Un altro vantaggio del marketing dei contenuti rispetto alla pubblicità a pagamento è che il marketing dei contenuti ha costi iniziali, ma paghi solo per ciò di cui hai bisogno, niente di più.

Durante la strategia e la creazione dei tuoi contenuti, potresti dover pagare per alcuni strumenti di creazione di contenuti .

Dopo aver pubblicato il contenuto, continuerà a scalare le classifiche SERP se è abbastanza prezioso. Lungo la strada, può guadagnare clic, lead e conversioni. Non dovresti pagare un solo centesimo in più per promuovere il contenuto.

3. Costruisci autorità

Quando continui a pubblicare e promuovere contenuti utili e informativi, aumenta la tua autorità nel settore. In poco tempo, il tuo contenuto qualitativo fa sì che le persone inizino a vederti come un leader di pensiero o di opinione in quel settore o nicchia.

Vantaggi di PPC nel marketing

1. Risultati veloci

Google Ads ti consente di fare un'offerta sufficiente per la tua parola chiave di destinazione per arrivare in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google.

Naturalmente, anche la tua pagina di vendita o di destinazione deve essere pertinente alla parola chiave target. Una volta che sei in cima a Google, il tuo sito web potrebbe ricevere tonnellate di traffico.

I benchmark per la pubblicità sulla rete di ricerca di LOCALIQ per il 2022 affermano che la percentuale di clic (CTR) media per Google Ads in tutti i settori varia tra il 6% e il 7%.

L'industria delle arti e dell'intrattenimento ha un CTR medio alto dell'11,43%, seguito da un CTR del 9% per l'industria dei viaggi. Google Ads nel settore degli avvocati e dei servizi legali registra un CTR medio del 4,24%, il più basso tra tutti i settori.

2. Facile da configurare

Un enorme vantaggio della pubblicità rispetto al content marketing è che il primo è facile e veloce da configurare.

Tutto quello che devi fare è capire come funziona ogni piattaforma PPC e quale porta i migliori risultati per il tuo marchio. Successivamente, la piattaforma in questione ti consente di avere i tuoi annunci PPC attivi e funzionanti in pochissimo tempo.

Quindi, se vuoi costruire la presenza online del tuo marchio ed estendere rapidamente la tua portata, PPC sarebbe un'opzione migliore.

3. Altamente mirato

Con la pubblicità PPC, puoi mostrare i tuoi annunci al pubblico giusto. Ti consente di scegliere le tue parole chiave, oltre a personalizzare le tue campagne in base a interessi, dati demografici o posizione geografica.

Puoi anche monitorare le tue campagne PPC integrando URL tracciabili. Inoltre, PPC apre le porte alle campagne di remarketing per far tornare i visitatori precedenti al tuo sito web.

Questo può aiutarti ad attirare nuovi clienti che richiedono una piccola spinta e più persuasione prima di decidere di acquistare le tue offerte.

Svantaggi del marketing dei contenuti

1. Richiede molto tempo

Dovresti impegnarti seriamente affinché le strategie di marketing dei contenuti funzionino. Questo perché ci vuole tempo prima che i contenuti creino slancio, non importa quanto siano utili e rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

Possono trascorrere mesi dopo la pubblicazione dei tuoi contenuti e prima che tu possa vedere alcun risultato. Quindi, il content marketing richiede molta pazienza.

2. Difficoltà nel trovare buoni scrittori

Assumere un bravo scrittore a lungo termine è più facile a dirsi che a farsi al giorno d'oggi. Alcuni candidati potrebbero non possedere tutte le competenze richieste, mentre altri potrebbero non avere l'esperienza scritta desiderata.

Nel processo, controllare tu stesso gli scrittori per capire se potrebbero essere adatti al tuo marchio può richiedere molto tempo.

3. Difficile trovare idee e argomenti di contenuto

Trovare argomenti e idee creative ed efficaci per i tuoi contenuti può essere difficile. Devi raccogliere nuove idee che possano attirare il tuo pubblico di destinazione e fargli acquistare le tue offerte ogni volta che pubblichi contenuti.

Aggiungi a ciò il tempo necessario per la ricerca delle parole chiave e ti ritroverai a dedicare molti sforzi al marketing dei contenuti.

Contro di PPC

1. Più costoso

Puoi sostenere una strategia PPC a lungo termine a seconda di quanti soldi puoi sborsare. Questo perché Google o qualsiasi altro motore di ricerca ti addebita ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

Inoltre, più competitivo è il settore, più costoso può ottenere un annuncio PPC. Se il tuo obiettivo è rimanere in cima alle SERP di Google per continuare ad aumentare il traffico, finirai per pagare molto.

2. Molto competitivo

La popolarità della pubblicità PPC come metodo di marketing provoca una forte concorrenza per le parole chiave popolari.

Le aziende più grandi combattono guerre di offerte per queste parole chiave, spingendo al rialzo i prezzi fuori dalla portata delle aziende più piccole. Quindi, con un budget limitato, potresti non essere in grado di indirizzare le parole chiave desiderate.

3. Nessun denaro, nessun successo

Uno dei principali svantaggi di ppc vs content marketing è che sparisci dal primo posto nel momento in cui i tuoi soldi si esauriscono. Di conseguenza, una volta esaurito il budget, anche il traffico del tuo sito web si esaurisce.

Questo è completamente in contrasto con il content marketing, in cui guadagni e mantieni il tuo posizionamento nelle SERP di Google pubblicando contenuti di qualità. La tua posizione non scompare finché continui ad aggiornare i tuoi contenuti e a renderli pertinenti alla parola chiave specifica per la quale si classifica.

Conclusione: fondere PPC e Content Marketing per risultati migliori

Quando si discute di ppc vs content marketing , entrambi i metodi hanno i loro pro e contro. Tuttavia, non puoi davvero sceglierne uno rispetto all'altro, poiché ciascuno dei metodi è specifico per determinate situazioni.

Dovresti scegliere PPC se:

• Vuoi risultati più rapidi
• Desideri indirizzare il tuo pubblico di destinazione a una pagina di destinazione
• Promuovi un'offerta a tempo limitato, ad esempio saldi di inizio stagione o saldi natalizi

D'altra parte, il content marketing sarebbe un'opzione migliore se tu:

• Avere un budget di marketing basso
• Vuoi massimizzare il tuo ROI a lungo termine
• Vuoi stabilire l'autorità del tuo marchio nella tua nicchia o settore

La strategia migliore, tuttavia, sarebbe quella di fondere il content marketing con il PPC. Gli annunci PPC possono aiutarti a indirizzare più traffico al tuo sito Web, i cui contenuti di qualità possono aiutarti a coltivare verso le conversioni.

Tuttavia, la tua mancanza di tempo potrebbe renderti impossibile prestare adeguata attenzione al marketing dei contenuti o al PPC. In tal caso, contatta gli esperti di marketing digitale di MyTasker. Possono aiutare a fornire risultati eccezionali per la tua azienda integrando PPC e content marketing.