3 modelli di lavoro con esperti PPC: come scegliere?

L'importanza di lavorare con esperti PPC

Prima di entrare nello specifico di ciascun modello, diamo un'occhiata più da vicino a come lavorare con i professionisti PPC può essere vantaggioso per la tua azienda.

Innanzitutto, gli esperti PPC hanno le competenze necessarie per creare campagne pubblicitarie efficaci, ottimizzare i feed dei prodotti, indirizzare un pubblico specifico, nonché monitorare e analizzare i dati pertinenti. Fondamentalmente, hanno esperienza nel lavorare con diversi tipi di piattaforme pay-per-click, le cui vaste funzionalità possono essere una prospettiva scoraggiante per chiunque non abbia mai affrontato questo tipo di lavoro prima.

Anche se hai un'idea generale di come funzionano le campagne PPC, gli esperti PPC sono nella posizione migliore per sfruttare le funzionalità in continua evoluzione delle diverse piattaforme, in modo che le tue campagne pubblicitarie non restino mai al passo con le ultime tendenze. Sono esperti nelle strategie di ottimizzazione dei feed dei prodotti, incluso l'utilizzo di strumenti di gestione dei feed come DataFeedWatch.

Infine, la decisione di assumere lavoratori esperti PPC ti aiuta a evitare il fastidio di fare tutto da solo. Gli esperti PPC scendono davvero al nocciolo delle tue campagne: fanno la ricerca di parole chiave, la creazione di testi pubblicitari e il monitoraggio delle prestazioni e sanno come aiutarti a risparmiare denaro ottenendo il massimo dal tuo budget pubblicitario.

Detto questo, tuffiamoci nei 3 principali tipi di lavoro degli esperti PPC.

# 1 Assumere un'agenzia

Se stai cercando di assumere esperti di agenzie PPC per gestire le tue campagne pubblicitarie, probabilmente sei sulla strada giusta per il successo. Le agenzie PPC in genere impiegano un intero gruppo di esperti che hanno una vasta esperienza nella gestione di campagne PPC per clienti più grandi con budget di marketing digitale maggiori.

Tuttavia, è fondamentale scegliere un'agenzia che si adatti alle dimensioni della tua azienda, oltre che che abbia familiarità con il settore in cui lavori. Un'agenzia che risponde ai tuoi criteri specifici fornirà campagne PPC ottimizzate per raggiungere il tuo obiettivo specifico target di riferimento in modi che risuonano con loro.

Un'altra regola empirica sarebbe scegliere un'agenzia PPC specializzata il cui unico obiettivo è creare campagne pubblicitarie PPC di successo e non assumere esperti di agenzie di marketing che offrono una serie di altri servizi. Quest'ultimo può significare che l'ottimizzazione PPC è solo un servizio aggiuntivo per loro, che non porta i migliori risultati possibili.

Vantaggi di assumere un'agenzia PPC

Ci sono diversi vantaggi chiave nel lavorare con un'agenzia PPC per ottimizzare le tue campagne digitali:

1. I manager PPC che lavorano nelle agenzie hanno una vasta esperienza lavorando con vari clienti, prodotti, industrie e regioni.
2. Le agenzie PPC professionali hanno accesso ad altri manager altamente specializzati internamente, che possono fornire guida e supervisione ai manager a cui viene assegnata la tua azienda.
3. Le agenzie possiedono una vasta quantità di conoscenze tecniche, soluzioni, strategie e trucchi che possono essere utilizzati per ottimizzare le campagne in tempi record.
4. Non è necessario acquistare e mantenere i propri strumenti specializzati, licenze software o strumenti analitici: l'agenzia PPC gestisce tutti questi elementi per te.

Svantaggi di assumere un'agenzia PPC

Ora, diamo un'occhiata ai potenziali svantaggi dell'assunzione di un'agenzia PPC per l'ottimizzazione della campagna:

1. Le agenzie specializzate in genere richiedono budget maggiori a causa della struttura di una tariffa fissa e/o di una commissione di gestione fissa.
2. Molte agenzie PPC hanno problemi con i tempi di reazione: le risposte alle tue domande possono essere ritardate, portando a una minore flessibilità, in particolare in situazioni in cui le campagne richiedono decisioni rapide.
3. Esiste la possibilità che i tuoi dati aziendali sensibili vengano compromessi a causa del fatto di essere nelle mani di una parte esterna (sebbene si tratti di un evento raro).
4. I clienti più piccoli possono sentirsi trascurati quando lavorano con agenzie che in genere preferiscono clienti più grandi con budget maggiori. Un'agenzia che utilizza uno strumento di gestione dei feed come DataFeedWatch è molto meglio attrezzata per la gestione di più account cliente.
   

Chi dovrebbe lavorare con un'agenzia PPC?

Lavorare con un'agenzia PPC è un modello ideale per commercianti, aziende e marchi che non dispongono di competenze PPC interne . Grandi budget pubblicitari, capacità limitata del team e operatività in più paesi e mercati sono anche indicatori che un'agenzia può essere la scelta migliore per gli sforzi PPC di un'azienda. Tuttavia, come accennato in precedenza, è fondamentale selezionare l'agenzia giusta per la tua attività (esigenze e dimensioni) per garantire una partnership di successo.

# 2 Assumere un libero professionista

Lavorare con un esperto PPC freelance può essere una soluzione ottimale per startup o aziende che stanno muovendo i primi passi nella pubblicità PPC o che stanno conducendo una prova di concetto. Tuttavia, poiché i liberi professionisti in genere lavorano da soli, molto probabilmente stai cercando di dipendere da una sola persona per tutti i tuoi sforzi e obiettivi PPC.

Ecco perché è importante scegliere un esperto freelance esperto e affidabile che in modo dimostrabile non sia sovraccarico di altri lavori servendo (troppi) altri (più grandi) clienti.

Inoltre, quando si lavora con un libero professionista, c'è poco controllo sui risultati che fornisce. Potrebbero esserci anche problemi legati al fattore bus da considerare, come assenze per malattia o eventi imprevisti che potrebbero influire sull'avanzamento del progetto.

Nonostante i rischi, se la collaborazione va bene, le aziende possono anche prendere in considerazione l'assunzione a tempo pieno del libero professionista per gestire le proprie campagne PPC.

Vantaggi di lavorare con i freelance PPC

Ecco alcuni ovvi vantaggi di lavorare con i freelance PPC:

• Può essere un'opzione conveniente per le aziende con un budget limitato per il lavoro PPC e la pubblicità.
• I loro programmi possono essere più flessibili, il che può essere vantaggioso per le piccole imprese che tendono a essere trascurate dalle grandi agenzie PPC.
• I liberi professionisti possiedono anche strumenti e licenze pertinenti necessari per eseguire campagne PPC. Ad esempio, DataFeedWatch collabora regolarmente con esperti PPC freelance per fornire gli strumenti necessari per la gestione dei feed dei prodotti .

Svantaggi di lavorare con i freelance PPC

Questi sono alcuni rischi rilevanti associati all'assunzione di un esperto PPC freelance:

• Qualsiasi evento imprevisto, come malattia o ferie annuali improvvise, può influire sull'andamento delle tue campagne.
• La costanza nella qualità del loro lavoro dipende in gran parte dalle capacità organizzative del libero professionista.
• Se il libero professionista ottiene un lavoro prioritario con un'azienda più grande, potrebbe non trascurare il lavoro che dovrebbe svolgere per la tua attività.
• Esiste la possibilità che i tuoi dati aziendali possano essere involontariamente compromessi a causa di un errore umano o se il libero professionista li condivide come esempio di come (non) eseguire campagne pubblicitarie.

Chi dovrebbe lavorare con i freelance PPC?

I liberi professionisti possono essere adatti per negozi e commercianti più piccoli , ma non necessariamente per marchi più grandi. Se sei nuovo nella pubblicità PPC e vuoi testare le acque, un esperto PPC freelance può aiutarti a iniziare. Poiché spesso lavorano in modo indipendente, i liberi professionisti possono insegnarti i dettagli delle campagne PPC. Possono persino diventare il tuo primo specialista PPC interno, fornendo supporto e guida continui secondo necessità.

# 3 Costruire un team PPC interno

Una struttura PPC interna prevede l'assunzione di team con una specializzazione nel tuo particolare settore, in modo che possano lavorare esclusivamente per la tua azienda ed essere in grado di rispondere in modo rapido ed efficiente alle esigenze della campagna. Tuttavia, se il team è composto da esperti di alta qualità, il costo di gestione di un tale reparto PPC interno potrebbe essere piuttosto elevato.

Uno sfortunato scenario di investimento in un team PPC interno è assumere uno specialista di marketing, un responsabile dell'e-commerce o un proprietario di un negozio con poca o nessuna esperienza nella creazione di campagne PPC. Potrebbero sfruttare l'opportunità per imparare da esso, a causa della quale inevitabilmente si verificano errori e i risultati della loro sperimentazione possono essere costosi.

Detto questo, gli strumenti di gestione forniti da DataFeedWatch possono essere utilizzati a livello principiante o esperto, a seconda della gamma di competenze dell'utente. I clienti passano spesso all'uso esperto degli strumenti nel tempo, consentendo loro di modificare il loro modello di lavoro con i professionisti PPC. Se hai un team PPC interno le cui competenze sono ancora in fase di sviluppo, DataFeedWatch può essere la soluzione giusta per le tue esigenze.

Pertanto, se desideri seguire il percorso interno, l'approccio migliore sarebbe assumere un manager PPC esperto per creare il tuo team, nonché alcuni manager PPC specializzati che possono davvero concentrarsi su ricerca, analisi, impostazione della campagna, e specializzazione del settore.

Esploriamo i pro ei contro del team interno di esperti PPC.

Vantaggi di un team PPC interno

• Mantieni il pieno controllo sulle tue campagne pubblicitarie.
• Quando sorgono problemi, come un prodotto esaurito o un concorrente che lancia la propria campagna, il tuo team può prendere decisioni rapide per mitigare l'impatto sul tuo ROI.
• Con un team interno, i tuoi rivali non avranno accesso ai dati sulle prestazioni della tua campagna, offrendoti un vantaggio competitivo.
• A differenza delle agenzie e dei liberi professionisti che in genere gestiscono più account cliente, un team PPC interno può dedicare il 100% della propria attenzione alle tue campagne.

Svantaggi di un team PPC interno

• Un team interno può apportare meno esperienza tecnica rispetto alle agenzie e ai liberi professionisti che lavorano con una gamma più ampia di clienti e settori. Ciò può comportare una curva di apprendimento per il team e potenziali errori all'inizio.
• A seconda dello stile di gestione e delle procedure di responsabilità in atto, esiste il rischio di una cattiva gestione della campagna e la mancanza di competenze senior per correggere errori o mitigare i disastri.
• I team interni possono avere accesso a versioni standard di strumenti e soluzioni anziché alle versioni pro o ultimate utilizzate dalle agenzie e da alcuni liberi professionisti, il che può comportare uno svantaggio quando si tratta di accedere alle tecnologie PPC più recenti e avanzate.

Chi dovrebbe lavorare con un team PPC interno?

I team PPC interni sono più adatti per commercianti, marchi o aziende che hanno già una certa esperienza in PPC. Il loro team PPC interno ha successivamente un modello autosufficiente di apprendimento, correzione e miglioramento delle loro strategie PPC.

Inoltre, se la tua azienda richiede un maggiore controllo sulle campagne in termini di prendere decisioni rapide e rispondere ai cambiamenti del mercato, allora un team PPC interno sarebbe la scelta migliore.

Infine, un team PPC interno offre un maggiore controllo sui dati aziendali critici. Conservano internamente le informazioni sulle prestazioni della tua campagna, impedendo così ai tuoi concorrenti di accedere ai tuoi dati proprietari.

Pensieri finali

Ci auguriamo che questo articolo abbia fornito un'utile panoramica dei tre modelli di lavoro con gli esperti PPC e ti aiuti a prendere una decisione informata sull'approccio più adatto alla tua scala di operazioni e obiettivi pubblicitari. Che si tratti di un'agenzia, di un esperto freelance o di un team interno, la chiave è scegliere l'opzione che fornirà il miglior valore e ritorno sull'investimento per le tue esigenze aziendali.