"Ehi, c'è questo fantastico podcast che dovresti dare un'occhiata."

Sembra solo ieri che questo cliché del refrigeratore d'acqua è entrato nelle nostre vite. Era un momento più semplice in cui le persone si impegnavano in conversazioni prolisse senza sentire il bisogno di congelarle nel tempo e condividerle con le masse.

Ma oggi, grazie alle piattaforme di hosting di podcast e alla nostra cultura dei social media, sembra che tutti, e le loro mamme, abbiano adottato questo formato. Letteralmente. (E più potere per quelle mamme microfonate.)

I podcast sono una frontiera entusiasmante per narratori, storici, comici, leader di pensiero e imprenditori. Per i consumatori esauriti dagli schermi dei computer (o dai libri), i podcast sono una fonte abbondante di informazioni fornite da voci riconoscibili.

Di seguito sono riportate alcune importanti statistiche sui podcast che forniscono prova dell'ascesa del mezzo e del suo valore per le aziende.

Statistiche generali sui podcast

L’industria dei podcast è in forte espansione e ci sono più statistiche che mai a sostegno di questa affermazione. Diamo un'occhiata al numero di ascoltatori di podcast, ai generi di podcast più popolari e ai podcast attualmente attivi.

Queste statistiche ti daranno una migliore comprensione del panorama dei podcast e di come puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

• Attualmente ci sono oltre 4 milioni di podcast.
  
• Si prevede che la base di ascoltatori globale supererà i 500 milioni entro il 2025.
• I dati statistici mostrano che il 47% delle persone in Svezia ascolta i podcast, la percentuale più alta tra le 54 nazioni analizzate.
• In Giappone solo il 5% della popolazione ascolta i podcast.
• Oltre 100 milioni di americani ascolteranno i podcast settimanalmente entro la fine del 2023 e oltre 110 milioni entro il 2025.
• I podcast possono essere ascoltati in oltre 150 lingue.
• L'inglese è la lingua dei podcast più popolare, con oltre 1,94 milioni di podcast.
• Il genere di podcast più popolare è quello relativo alla società e alla cultura, con oltre mezzo milione di podcast.

Statistiche di download e streaming di podcast

Questa sezione esplora le statistiche in dettaglio, esaminando gli editori, le piattaforme e i dispositivi di podcast più popolari. Gli inserzionisti possono utilizzare queste informazioni per inserire i propri annunci sui podcast che potrebbero essere ascoltati dal pubblico di destinazione.

• L'americano medio ascolta 8 episodi di podcast ogni settimana.
• La maggior parte delle persone ascolta i podcast sullo smartphone (88,3%), molto più che su desktop/laptop (7,1%).
• Il 32% degli adulti ora ascolta i podcast in macchina ogni mese, rispetto al 28% nel 2020 e al 30% nel 2021.
• Il 26% delle persone ascolta i podcast dalle 10:00 alle 14:00, seguito dal 25% che li ascolta prima delle 10:00.
• L'ascoltatore settimanale medio di podcast di età pari o superiore a 12 anni trascorre 9 ore e 3 minuti ascoltando podcast negli Stati Uniti. Si tratta di un aumento significativo rispetto alle circa 4,5 ore di ascolto settimanale di podcast registrate nel 2015.
• I primi tre dispositivi per l'ascolto dei podcast sono gli iPhone di Apple (69,6%), i telefoni Android (17,3%) e i computer Windows (5,6%).
• Apple Podcasts è la piattaforma di podcast più popolare, con il 38,7% di tutti gli ascoltatori di podcast e 48,7 milioni di download.
• Spotify è la seconda piattaforma più popolare, con il 28% degli utenti e 35,3 milioni di download.
• iHeartRadio è il principale editore di podcast negli Stati Uniti, con 31 milioni di ascoltatori unici mensili.

Statistiche sugli ascoltatori di podcast

Poiché la popolarità del podcasting continua a crescere, è importante comprendere i dati demografici del pubblico che ascolta i podcast. Questa ricerca è importante per i creatori che desiderano comprendere il proprio pubblico e produrre contenuti pertinenti e coinvolgenti.

• Il 62% dei ragazzi statunitensi di età superiore ai 12 anni ha ascoltato un podcast, ovvero circa 177 milioni di persone.
• Gli ascoltatori di podcast statunitensi sono quasi equamente divisi tra uomini (53%) e donne (46%). Non binari e altri rappresentano l'1%.
• I Millennial e la Gen Z sono i maggiori ascoltatori di podcast negli Stati Uniti. Nel 2022, il 59% dei millennial e il 63% della generazione Z hanno dichiarato di aver ascoltato un podcast nell’ultimo mese.
• Gli ascoltatori di podcast hanno per lo più un'età compresa tra 12 e 34 anni (47%), seguiti da 35-54 anni (33%) e 55+ (20%).
• Negli Stati Uniti, i podcast raggiungono un pubblico diversificato, con il 45% dei neri americani, il 34% degli ispanici americani e il 62% dei bianchi americani che ascoltano podcast mensilmente.
• Il 13% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti si identifica come LGBTQ+.
• Gli ascoltatori di podcast nel Regno Unito e negli Stati Uniti hanno maggiori probabilità di vivere nelle grandi città (30%) che nelle città più piccole (20%) o nelle aree rurali (11%).
• Il 57% degli ascoltatori mensili di podcast negli Stati Uniti ha un reddito familiare inferiore a 75.000 dollari.
• I laureati costituiscono il 45% degli ascoltatori mensili di podcast negli Stati Uniti.
  

Statistiche sulla pubblicità dei podcast

La pubblicità dei podcast è in rapida crescita a causa di una serie di fattori, tra cui la crescente popolarità dei podcast, la natura altamente coinvolta degli ascoltatori di podcast e la capacità di questi annunci di raggiungere il pubblico target.

• Si prevede che il mercato pubblicitario dei podcast raggiungerà i 3,46 miliardi di dollari entro il 2023.
• Si prevede che gli Stati Uniti registreranno le entrate pubblicitarie per podcast più elevate al mondo nel 2023, pari a 2,178 miliardi di dollari.
• Quasi 7 ascoltatori di podcast su 10 affermano di aver scoperto nuovi marchi e prodotti dalle pubblicità dei podcast.
• Il 72% degli ascoltatori di podcast di lunga data ha acquistato un prodotto o servizio sponsorizzato.
• Il 50% dei superascoltatori di podcast afferma che la pubblicità sui podcast è il modo migliore per i brand di raggiungerli.

Altre statistiche sui podcast

Oltre alle statistiche sui dati demografici e sulle abitudini di ascolto, ci sono una serie di altre statistiche interessanti sui podcast.

• La maggior parte dei podcast (53%) dura dai 20 ai 60 minuti. Pochi durano meno di 10 minuti (16%) o più di 60 minuti (16%).
• La maggior parte degli americani ascolta i podcast mentre fa le faccende domestiche (49%), va al lavoro (42%) o si allena o cucina (29%).
• The Joe Rogan Experience è il podcast più ascoltato negli Stati Uniti, secondo un sondaggio condotto su 10.597 ascoltatori di podcast dai 13 anni in su.
• Quasi 9 ascoltatori di podcast su 10 negli Stati Uniti si sintonizzano per imparare e quasi lo stesso numero per divertirsi.
• L’85,4% delle aziende globali registra ora video per i propri podcast. Molti di questi podcast (44%) sono in stile intervista.

Prendi il microfono e la sedia

I podcast potrebbero essere nati come un'idea nuova, ma come mostrano i numeri, ora sono una fonte multimediale per eccellenza per l'era della connessione. Un microfono e alcuni strumenti di editing e hosting sono tutto ciò che serve per cimentarti nel podcasting . Se stai pensando di metterti alla prova, la nostra guida su come avviare un podcast per la tua azienda offre alcuni spunti preziosi.

Per ricevere assistenza esterna in merito, potresti voler consultare un fornitore di servizi di content marketing o un fornitore di servizi creativi.

Non sei sicuro che la pubblicità sui podcast sia la scelta giusta per te? Un'agenzia di strategia di marketing potrebbe aiutarti a metterti sulla strada giusta per essere scoperto da ascoltatori in lungo e in largo.