Campagne Google PMax: solo feed vs tutte le risorse
Pubblicato: 2023-02-13Quali sono gli asset nelle campagne Performance Max?
Le campagne Performance Max ti consentono di includere vari elementi come il logo del negozio online, immagini, testi e video come risorse. Aggiungendo titoli, descrizioni e immagini dei prodotti specifici, gli annunci possono essere mostrati a un pubblico più ampio.
Tutte le risorse sono infatti ugualmente importanti e dovresti aggiungerle tutte se vuoi massimizzare le tue prestazioni PMax.
Inoltre, puoi aggiungere sitelink e pulsanti di invito all'azione, che possono aumentare ulteriormente i tuoi risultati. I sitelink fungono da link aggiuntivi che portano ai tuoi annunci. Conducono gli utenti a pagine specifiche del tuo sito, ad esempio pagine di prodotti specifici o orari di apertura del negozio. Quando si tratta di pulsanti di invito all'azione, puoi scegliere tra diversi layout e quindi inserire il nome del tuo marchio
Google suggerisce di compilare tutte le risorse disponibili in ogni campagna PMax per visualizzare la campagna su tutte le reti Google. Apparentemente ciò garantirà una maggiore copertura e potenziali conversioni da più reti, pur attenendosi alla strategia di offerta prescelta. Google consiglia inoltre di allocare budget maggiori alle campagne Performance Max, in quanto consente alle campagne di raccogliere dati più velocemente.
I tuoi annunci PMax verranno visualizzati su tutte le reti Google. In alcune reti, come la Rete Display , il costo per clic può essere inferiore rispetto alla rete di ricerca, il che può portare a un costo per conversione complessivo inferiore. Sfortunatamente, in alcuni casi avrà l'effetto opposto e potresti perdere il tuo budget su canali che non ti portano conversioni. Quindi vale la pena considerare un approccio solo feed senza risorse.
Campagne Performance Max solo feed
Attualmente, se vuoi concentrarti solo su Google Shopping , è possibile creare una campagna Performance Max senza risorse. In questo modo Google prenderà tutte le informazioni sui tuoi prodotti dal tuo feed di dati inviato nel Google Merchant Center .
Quando scegliere un Performance Max solo feed:
R. Questa opzione PMax è una buona soluzione se non disponi di immagini e video di alta qualità e desideri lanciare la tua campagna il prima possibile.
B. È una campagna perfetta se non sei affatto interessato ai posizionamenti video o display. Vuoi solo mostrare i tuoi prodotti su Shopping (e posizionamenti in fondo alla canalizzazione in generale).
C. Puoi anche scegliere questa opzione se sei un esperto di marketing PPC che ha altri tipi di campagna in esecuzione con successo nel tuo account Google Ads (ad esempio Display, Ricerca) e preferisci mantenere un maggiore controllo sulla distribuzione del budget tra i vari posizionamenti degli annunci. Quando scegli una campagna PMax solo feed, spenderai il tuo budget solo su Google Shopping .
Tutte le campagne Performance Max degli asset
Se crei la tua campagna Performance Max con risorse, puoi contare sul raggiungimento di un pubblico più ampio. Per ottenere il massimo da questa strategia, si consiglia di allocare un budget maggiore, idealmente almeno 30€ per campagna al giorno, per raccogliere rapidamente dati da diverse reti Google.
Quando scegliere Performance Max con tutte le risorse:
R. Dovresti concentrarti su una campagna PMax di tutte le risorse se sei in possesso di immagini e video di prodotti di alta qualità. Possono aumentare significativamente la tua pubblicità Performance Max e sarebbe uno spreco non usarli.
B. Questo tipo di campagna è anche un'ottima scelta se non hai molto tempo per gli sforzi pubblicitari e desideri che Performance Max faccia la maggior parte del lavoro per te.
C. Scegli tutte le risorse PMAx se ti senti a tuo agio a spendere il tuo budget in posizionamenti video e display. Se sai che c'è del potenziale su questi canali per la tua attività, fallo!
D. Questo è anche per te se tutto il tuo account Google Ads sta andando bene e vuoi espandere e aumentare le tue entrate.
Prestazioni massime | Google
Creazione di campagne Performance Max con asset e senza asset (solo feed)
Il processo di creazione per le campagne PMax è lo stesso sia che tu miri a una campagna basata sugli asset o a una campagna solo feed. La differenza è che nel secondo caso salti la parte relativa all'invio degli asset a Google Ads.
Puoi trovare la guida dettagliata su come impostare una nuova campagna Performance Max QUI .
Se il tuo obiettivo è concentrarti esclusivamente su Google Shopping e fornisci un feed di prodotti ottimizzato a Google Merchant Center, il sistema genererà automaticamente tutte le risorse necessarie. Questo è il motivo per cui hai la possibilità di inviare risorse o meno. Se decidi di creare una campagna Performance Max completamente costruita, assicurati che le tue risorse siano veramente di alta qualità. Se lo sono, è possibile ottenere risultati di gran lunga maggiori con PMax che con una campagna di soli feed.
La tua scelta del tipo di campagna PMax dovrebbe essere ben ponderata, in quanto non è consigliabile lanciare prima una campagna di solo feed e poi provare ad aggiungervi risorse. Il sistema ha bisogno di alcuni dati per funzionare su altre reti e potrebbe bloccarsi.
Qui puoi guardare un video su quanto sia un gioco da ragazzi creare una campagna di solo feed PMax in Google Ads:
L'importanza di un feed ottimizzato per Performance Max
L'ottimizzazione del tuo feed di dati è fondamentale per il successo della tua campagna Performance Max. Per raggiungere questo obiettivo, dovresti assicurarti di includere il maggior numero possibile di attributi nel tuo feed come Brand, Title, Price, Images, MPN/SKU, Product_category, Product_type, etichette personalizzate e così via.
È possibile non utilizzare affatto un feed di dati in PMax, ma se lo fai, la sua qualità è molto importante, indipendentemente dal fatto che tu esegua una campagna PMax con tutte le risorse o una campagna PMax solo con feed. Una scarsa qualità può contribuire al completo fallimento della tua campagna Performance Max.
Se scegli di non inviare il tuo feed a PMax, solo le risorse inviate alimenteranno i tuoi annunci e non saranno dinamici.
Meccanismo di ottimizzazione del feed | DataFeedWatch
Più campagne Performance Max
È importante monitorare sistematicamente i risultati di ogni campagna e adattare la tua strategia di conseguenza. Molti inserzionisti monitorano il ritorno sulla spesa pubblicitaria e le conversioni e prendono decisioni sulle campagne esclusivamente in base a questi due indicatori. Tuttavia, ti consigliamo di tenere d'occhio anche il rendimento di ciascun prodotto in Google Analytics .
Dovresti prestare attenzione a metriche come il volume di ricerca e la percentuale di clic . Sulla base di questi dati, puoi elaborare alcune strategie Performance Max molto promettenti. Ciò include decidere quando utilizzare una campagna solo feed e quando tutte le risorse Pmax e talvolta l'idea migliore è utilizzarle entrambe contemporaneamente.
L'esecuzione simultanea di più campagne PMax è tutta una questione di sperimentazione . Dato quanto sia ancora nuova la campagna PMax, non esiste certamente un'unica formula collaudata su cosa fare per avere successo con questo nuovo tipo di campagna.
Strategia 1 - Aumentare ulteriormente i prodotti con le migliori prestazioni
- Crea una campagna Performance Max completa con tutti gli asset
Durante l'esecuzione di una campagna PMax di tutte le risorse, esamina quali prodotti hanno le prestazioni migliori. In altre parole, trova i prodotti responsabili della generazione della maggior parte delle entrate. - Crea un'ulteriore campagna solo feed
Quindi crea una campagna separata solo feed con questi prodotti con un budget separato. Mantieni prima questi prodotti in entrambe le campagne. Saranno in competizione tra loro, ma puoi bilanciarlo con un budget adeguato.
Strategia 2 - Separazione della campagna Performance Max in base alla struttura della domanda e alla riduzione del costo per conversione
Questa strategia non è per tutti i tipi di prodotti, ma dovrebbe sicuramente funzionare bene per i settori di nicchia in cui relativamente pochi utenti cercano attivamente prodotti specifici.
Si basa sulla separazione della tua campagna in base alla domanda degli utenti.
- Dovresti creare una campagna Pmax senza feed (solo risorse), in cui invii risorse di ottima qualità e inserisci anche indicatori di pubblico pertinenti.
Questa campagna si rivolgerà agli utenti che non hanno familiarità con i tuoi prodotti. Condurrai la campagna su Search, Display, Youtube e altri canali della rete Google. In questo modo, creerai domanda e poi la raccoglierai. - Crea una campagna Performance Max solo feed con tutti i prodotti.
Sarà per le persone che hanno già visitato la pagina del prodotto/il tuo sito tramite PMax senza feed. In questa campagna, puoi fare offerte più alte.
Creando queste due campagne PMax isolate: una solo asset (senza feed) e una solo feed, puoi ottenere un ottimo costo per conversione per entrambe.
Strategia 3: separare la campagna Performance Max in base all'obiettivo e aumentare le prestazioni complessive
In questa strategia si tiene conto dell'obiettivo della campagna.
- Crea una campagna Performance Max principale con tutti gli asset
L'idea è di separare la campagna in base all'obiettivo della campagna nella proporzione da ⅗ a ⅖. Nella tua campagna PMax con tutte le risorse metti ⅗ dell'obiettivo.
Esempio:
Se l'obiettivo è 5 volte, mantieni tutti i prodotti al di sopra di 3 volte nelle principali campagne Pmax - Crea una campagna Pmax solo feed
Prendi tutti i prodotti sotto 2X e inseriscili nella campagna Pmax solo feed. Stabilisci un ROAS del 300% come obiettivo. Spendi un budget inferiore rispetto alla campagna di tutte le risorse (devi bilanciarlo bene).
Strategia 4 - Espulsione di prodotti poco performanti con potenziale
I prodotti con le migliori prestazioni non sono gli unici prodotti da considerare quando si pianifica una strategia per più campagne PMax. Tieni d'occhio i tuoi prodotti poco performanti.
- Crea la campagna Max rendimento principale con tutti gli asset .
- Identifica i tuoi prodotti meno performanti e inseriscili in una campagna Performance solo feed separata insieme a quelli con il rendimento migliore.
I prodotti con scarso rendimento che scegli dovrebbero essere prodotti che generalmente convertono bene, ma che semplicemente non hanno ricevuto abbastanza attenzione. Ad esempio, hanno ottenuto 20/30 clic e 2 conversioni nell'ultimo mese.
Non ci vorrà molto tempo e potresti essere sorpreso dagli ottimi risultati di questo trucco.
Best practice per l'utilizzo delle campagne PMax (solo feed e tutti gli asset)
Ecco alcune best practice da seguire durante la creazione di una campagna Performance Max. Possono farti risparmiare tempo, budget e nervi. Preparati prima di tuffarti in PMax.
La cosa più importante: aggiusta il tuo budget!
La cosa più importante quando si creano più campagne di rendimento è regolare correttamente il budget.
Devi sperimentare un po' quanto spenderai:
- sulla creazione della domanda su YouTube , Search, Discovery e altri canali della Rete Google (tutti gli asset PMax)
- su Google Shopping (PMax solo feed)
Alla fine, è necessario regolarlo perfettamente in modo che non influisca sull'account complessivo.
Fai attenzione quando crei campagne PMax troppo piccole
Isolare i prodotti con rendimento migliore e meno performante con potenziale in una campagna aggiuntiva solo feed è una tattica potente.
MA
Devono essere presenti almeno 15 prodotti in una singola campagna Performance Max. Questo è già stato testato e le campagne con singoli (o pochi) prodotti semplicemente non funzionano. Non generano buoni risultati.
Controlla i prodotti nelle tue campagne PMax
Quando pubblichi due campagne di rendimento contemporaneamente: una per tutti gli asset e una solo per il feed, dovresti consentire la pubblicazione degli stessi prodotti in entrambe le campagne. Ma solo per un certo periodo di tempo.
Dovresti lasciarli correre fino a quando la seconda campagna non inizia a guadagnare abbastanza slancio. Quindi dovresti rimuovere quei prodotti duplicati dalla campagna originale.
Il motivo è che promuovere gli stessi articoli in due campagne PMax è redditizio solo fino a un certo punto. C'è una certa richiesta di questi prodotti e dovresti assolutamente andare a raccoglierli. Ma allo stesso tempo, vuoi evitare un forte marketing e un duro outbound.
Inoltre, non vuoi spendere soldi extra se non porta alcun risultato.
Non creare una campagna Performance Max solo feed dall'inizio
Non dovresti creare una campagna Pmax solo feed dall'inizio, perché se qualcosa va storto, sarà difficile risolverlo. Ciò potrebbe corrompere i dati sulle prestazioni del prodotto nel tuo account/Merchant Center e quindi potresti avere un problema perché devi modificare product_id, che equivale a eliminare i dati storici dei tuoi prodotti.
La best practice consiste nel creare una campagna PMax con tutte le risorse e quindi all'interno di tale campagna creare un gruppo di risorse solo feed. In questo modo, puoi testare le prestazioni dei vari gruppi di prodotti con un rischio minimo. Puoi provare a creare gruppi di risorse come raccolte, prodotti migliori, prodotti con scarso rendimento, gruppi con indicatori del pubblico e così via.
Se ritieni che il tuo gruppo di risorse sia promettente, puoi decidere di creare una campagna separata solo per i feed e incrementare ulteriormente le tue vendite.
Riepilogo
Ci sono modi per ottenere un certo controllo sulla tua campagna Performance Max e aiutare l'Intelligenza Artificiale di Google ad aumentare i tuoi risultati. In definitiva, la chiave per una campagna PMax di successo è condurre ricerche approfondite, analizzare attentamente i dati e testare e ottimizzare continuamente la campagna per ottenere i massimi risultati. Prova a sperimentare con tutte le risorse e le campagne solo feed e scopri quale tipo di PMax è adatto alla tua attività.
