Pianificazione per il 2023: Suggerimenti per la pubblicazione su Instagram

Cerchi ispirazione per i tuoi sforzi di marketing sui social media nel 2023?

Durante le prime settimane dell'anno, pubblicheremo una serie di suggerimenti e note su come massimizzare i tuoi sforzi online, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app in evoluzione possono aiutarti nella pianificazione dei contenuti processi.

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la mission del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico
• Suggerimenti per la pubblicazione su Facebook
• Suggerimenti per la pubblicazione su Twitter

Quindi, con le prime due piattaforme principali fuori mano, passiamo alla prossima grande app: Instagram.

Che ha avuto una sorta di crisi di identità: ecco alcuni suggerimenti chiave per aiutarti a massimizzare la tua presenza su Instagram nel 2023.

Visione in evoluzione

Come notato, Instagram ha attraversato una mini-metamorfosi negli ultimi tempi, poiché funziona per stare al passo con le ultime tendenze e rimanere un'app chiave per il pubblico più giovane.

Il che significa essenzialmente tenere il passo con TikTok, che ha visto IG aggiungere più post casuali al tuo feed principale, concentrandosi maggiormente sui videoclip di breve durata in esplorazione e appoggiandosi a nuovi comportamenti di coinvolgimento, come persone che condividono post in DM e Storie, invece al feed principale.

Con questo in mente, Instagram ha recentemente delineato le sue tre aree chiave di interesse per il 2023.

Quelli sono:

• Ispira le persone a essere creative
• Aiuta le persone a scoprire le cose che amano
• Stimola le connessioni tra le persone

Dal punto di vista del marketing, una considerazione chiave qui è una maggiore scoperta, nel mostrare alle persone più contenuti da persone e pagine che non seguono.

Questo, come notato, è diventato un cambiamento chiave nell'approccio per IG.

Fino a poco tempo fa, Meta era stata in grado di dominare il panorama dei social media grazie al suo grafico sociale, ovvero tutti quelli che conosci sono su Facebook e IG. A causa delle dimensioni delle sue app, Meta ha un grande vantaggio in termini di connettività ed è stato in grado di utilizzarlo per replicare le funzionalità di altre app, ad esempio, al fine di mantenere le persone sulle sue piattaforme.

Ma TikTok ha cambiato il paradigma dei social media, ponendo meno attenzione all'aspetto "sociale" e più all'intrattenimento. Il vantaggio in questo senso è che TikTok è in grado di reperire i contenuti che mostra nei feed degli utenti da un pool molto più ampio di post caricati, non solo dagli utenti e dalle pagine a cui sei connesso. E poiché il suo algoritmo è così bravo a mostrarti più di ciò che ti piace, mantiene gli utenti bloccati in un feed di intrattenimento a flusso costante, che tu stia commentando, apprezzando, condividendo o meno.

Quindi ora, ogni altra app sta cercando di recuperare il ritardo e Instagram sta probabilmente facendo la spinta più grande, poiché cerca invece di impedire agli utenti di passare a TikTok.

Dal punto di vista del marchio, ciò potrebbe darti maggiori opportunità di mostrare i tuoi contenuti a più persone che non seguono la pagina del tuo marchio, a condizione che tu crei contenuti accattivanti.

Costruire la presenza del marchio

Il primo elemento chiave da considerare nella costruzione di una presenza su IG è la coerenza e stabilire una presenza riconoscibile e riconoscibile con ogni post.

Su questo, Instagram offre queste tre note guida :

La nota di pubblicazione più specifica qui è sviluppare uno stile che rimanga coerente in tutti i tuoi post, in base ai colori utilizzati, alle impostazioni, agli adesivi, alle emoji ecc.

Stabilisci l'aspetto che vuoi che il tuo marchio abbia su Instagram, il che ti aiuterà a costruire una presenza del marchio più unica e definitiva nell'app.

In termini di scatti del prodotto, dovresti cercare di ottenere una sorta di mini-studio, insieme dove puoi scattare foto su uno sfondo solido con illuminazione e messa in scena adeguate. Questa non deve necessariamente essere una configurazione costosa: dai un'occhiata a questi suggerimenti di Canva .

Video di breve durata

Un altro grande obiettivo è il video in formato breve tramite Reels, e questa potrebbe essere la chiave per massimizzare le tue prestazioni IG. Se riesci a trovare ottimi contenuti di Reels, le tue possibilità di ottenere una maggiore copertura su IG aumentano in modo esponenziale e, in realtà, questa dovrebbe essere una considerazione importante se stai cercando modi per migliorare le tue prestazioni su Instagram quest'anno.

Quindi, come ti vengono in mente grandi idee per i Reels?

Beh, davvero, dovresti probabilmente dare un'occhiata a TikTok.

Utilizzando la vetrina "Top Ads" di TikTok, che ti consente di cercare gli annunci con le migliori prestazioni nell'app, per argomento o verticale, puoi ottenere alcune preziose note di ispirazione, in base a come altri marchi nella tua nicchia stanno riscontrando successo.

Su Instagram in particolare, puoi anche utilizzare la funzionalità di ricerca di IG per scoprire i post con le migliori prestazioni per argomento, che è un altro modo per ricercare idee per i contenuti.

Puoi vedere, utilizzando la barra di ricerca laterale recentemente implementata di IG sul Web, come vengono visualizzati i risultati correlati principali una volta inserita una query, il che può aiutarti a guidare il tuo processo di ricerca. Esamina gli elenchi di bobine pertinenti e puoi avere un'idea migliore delle idee attuali per i tuoi contenuti. Quando esegui una ricerca su dispositivo mobile, puoi anche scorrere tutti i migliori Reels relativi a un argomento toccando uno dei clip Reels evidenziati nei risultati della ricerca, quindi scorrendo da lì.

In termini di note di creazione specifiche, Instagram afferma che le aziende dovrebbero evidenziare il proprio marchio entro i primi secondi delle clip di Reels .

Inoltre, tieni presente le " zone sicure " durante la registrazione, ovvero dove il tuo video non verrà interrotto dagli elementi dell'interfaccia utente.

Nota anche che i video lunghi fino a 60 secondi ora verranno riprodotti per intero nelle storie IG e non saranno suddivisi in segmenti di 15 secondi.

Infine, se sei davvero a corto di idee, puoi utilizzare altri Reels come modelli, che possono fornire ulteriori indicazioni nel tuo processo di creazione, sulla base dei formati Reels più diffusi. Meta ha anche uno strumento in grado di convertire immagini fisse in risorse video , quindi non hai nemmeno bisogno di video per iniziare, se lo trovi impegnativo.

Guarda, creare contenuti accattivanti in forma abbreviata non è facile, poiché è tutto incentrato sul fattore intrattenimento e sull'aggancio delle persone ai tuoi contenuti. Se fallisci, scorreranno e essere bravi a creare costantemente Reels non è un'impresa da poco. Ma ci sono opzioni e strumenti disponibili per aiutarti, che potrebbero aiutarti a migliorare il tuo processo.

Didascalie

In termini di didascalie, Instagram offre questi suggerimenti per i sottotitoli:

• Guida con le informazioni più importanti
• Usa un tono coerente e personale
• Mantenere copia breve e al punto
• Incoraggia l'azione con un testo semplice e diretto.

Quindi, essenzialmente conciso, al punto, e incoraggiando l'azione (per i post del marchio), il che significa includere un CTA alla fine, invitando gli utenti a fare il passo successivo. I tuoi sottotitoli non devono essere racconti epici: la lunghezza dei sottotitoli di Instagram potrebbe essere di 2.200 caratteri, ma ciò non significa che devi usarli.

Cerca di essere creativo e conciso e guida gli utenti verso le azioni che vuoi che intraprendano, ad esempio visualizzando i tuoi contenuti e intraprendendo azioni in base alle tue immagini.

Hashtag

Anche gli hashtag sono importanti e puoi anche cercare in modo più specifico i tag correlati nell'app mobile, per aiutarti nel processo di scoperta.

Gli hashtag potrebbero non essere così critici come una volta nell'app, soprattutto perché Instagram continua a migliorare i suoi consigli basati sull'intelligenza artificiale, in base a ciò che guardi e con cui interagisci. Ma svolgono ancora un ruolo significativo nella scoperta e nell'evidenziare contenuti rilevanti per gli utenti.

Ma devi ricercarli: così tante volte ho visto marchi utilizzare hashtag che, in generale, non hanno alcuna relazione con la loro attività.

Strumenti come Hashtagify possono aiutare, così come Google Keyword Planner , che evidenzierà i termini più comunemente cercati, mentre la scansione dei tag correlati su IG stesso fornirà maggiori indicazioni su ciò che è popolare e ciò che è rilevante per i tuoi prodotti (nota che l'utilizzo conta su gli hashtag nello screenshot qui sopra).

Prendi nota di tutti i tag correlati, classificali in base all'utilizzo (Hashtagify fornisce dati sulla popolarità dei tag) e alla fine sarai in grado di ridurre il tuo elenco al set di tag più pertinente e mirato per i tuoi post.

In termini di quanti hashtag dovresti aggiungere a ogni aggiornamento, Instagram consiglia di aggiungere da 3 a 5 hashtag altamente rilevanti per raggiungere le comunità giuste, anche se alcune ricerche hanno dimostrato che l'aggiunta fino a 30 può avere significativi vantaggi in termini di portata e coinvolgimento. Non esiste una risposta definitiva, ma vuoi assicurarti di concentrarti sugli utenti e sulle tendenze giuste, quindi è importante scegliere i tag più pertinenti. Ma se disponi di una raccolta di 30 tag pertinenti, anche questo può generare risultati.

Sperimenta, analizza e ottimizza come meglio credi.

Alcune altre note chiave sulla pubblicazione da tenere a mente:

• Instagram cerca di consigliare contenuti simili agli account che le persone hanno scelto di seguire, quindi potrebbe valere la pena condurre ulteriori ricerche su ciò che altri marchi del tuo settore, in particolare quelli che stanno andando bene su IG, stanno pubblicando, al fine di migliorare allineati con gli elementi specifici che potrebbero quindi vedere i tuoi contenuti evidenziati ai tuoi consumatori target
• La "freschezza" è importante nell'approccio algoritmico di Instagram, il che significa che devi postare regolarmente per assicurarti di massimizzare le tue opportunità in questo senso "Regolarmente" in questo contesto non è specifico, ma dovresti mirare a pubblicare almeno inizialmente alcune volte alla settimana, al fine di costruire una presenza e misurare la risposta del pubblico.

In termini di quando pubblicare, secondo i dati di Sprout Social , gli orari migliori per pubblicare su IG sono il lunedì alle 11:00, il martedì e il mercoledì tra le 10:00 e le 14:00 e il giovedì e il venerdì tra le 10:00 e le 12:00 .

Come puoi vedere nel grafico qui sopra, la domenica, secondo i dati di Sprout, è il giorno peggiore per postare nell'app. Ma questo è tutto relativo e non ci sono "tempi migliori" universali in quanto tali, è tutto basato sul tuo pubblico individuale e sui suoi comportamenti nell'app.

Il che, in realtà, è vero per tutti gli aspetti: sebbene queste siano buone note e suggerimenti di guida, il vero indicatore del tuo successo nell'app sarà il tuo pubblico e il modo in cui si impegnano e rispondono ai tuoi post IG.

Usa queste note come punto di partenza, misura la risposta del tuo pubblico, quindi raddoppia gli elementi che stanno generando risultati.

Ci vuole tempo e ricerca per massimizzare le tue prestazioni su Instagram, ma prendere appunti dai posti giusti e ripetere i risultati ti aiuterà a ottenere di più dall'app.