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Stai cercando di rinfrescare il tuo approccio al social media marketing per il nuovo anno?

Per dare il via al 2023, abbiamo messo insieme una serie degli ultimi suggerimenti, trucchi e tattiche per aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi di marketing digitale, inclusi suggerimenti su nuovi strumenti come ChatGPT e DALL-E e su come queste app AI in evoluzione possono aiutarti nella tua processo di pianificazione dei contenuti.

Abbiamo già trattato i seguenti elementi:

• Definire la mission del tuo marchio e dei contenuti
• Ricerca di parole chiave e query nel tuo mercato di riferimento
• Analizzando i tuoi concorrenti e i loro approcci
• Scopri dove raggiungere il tuo pubblico
• Suggerimenti per la pubblicazione su Facebook
• Suggerimenti per la pubblicazione su Twitter
• Suggerimenti per la pubblicazione su Instagram
• Suggerimenti per la pubblicazione di TikTok
• Suggerimenti per la pubblicazione su LinkedIn
• Suggerimenti per la pubblicazione su Snapchat

La nostra ultima piattaforma in evidenza è Pinterest, l'app incentrata sulla scoperta, che potrebbe non essere un obiettivo così grande come le altre major, ma potrebbe comunque presentare opportunità significative per il tuo marchio.

Stai cercando di gestire meglio il marketing dei pin? Ecco alcuni suggerimenti chiave.

Suggerimenti per la pubblicazione su Pinterest

Come notato, sebbene non ottenga lo stesso livello di attenzione delle altre app social, Pinterest, con 445 milioni di utenti, è una piattaforma di scoperta chiave per un'ampia gamma di prodotti e potrebbe essere un prezioso strumento di connessione per il tuo marchio.

Ma è anche diverso. La stessa Pinterest ha cercato di prendere le distanze dal tag "social media", definendosi invece una "app di scoperta". Che suona più come Google - e in un certo senso, è così che dovresti affrontarlo, ottimizzando per la SEO nei tuoi post e considerando come funziona la ricerca visiva nell'app, al fine di massimizzare il tuo potenziale di essere visto.

Come si fa a farlo? Ecco alcuni suggerimenti.

Argomenti di tendenza

Il tuo primo punto di riferimento nello sviluppo di una strategia Pinterest è Pinterest Trends, lo strumento di tracciamento delle tendenze della piattaforma che ti consente di scavare nel modo in cui le persone cercano prodotti come il tuo nell'app.

Utilizzando Pinterest Trends, puoi concentrarti su tendenze, argomenti e dati sul pubblico chiave che ti consentiranno di formulare un approccio più efficace.

Puoi anche studiare cosa stanno facendo gli altri marchi nella tua nicchia e vedere cosa funziona.

Sulla base di questo, puoi quindi mettere insieme un elenco di tendenze e tag di argomenti chiave come parte del tuo approccio Pin SEO. Ad esempio, quando inserisci per la prima volta le parole chiave scelte, Pinterest Trends evidenzierà una serie di termini correlati, insieme a una visualizzazione della loro relativa popolarità nel tempo.

Prova termini generici e di nicchia e vedi quali risultati ottieni, e da questo puoi iniziare a creare un elenco di tag che potresti voler includere nei tuoi Pin, così come nella descrizione della tua bacheca e persino nella tua biografia a seconda di quanto sia direttamente rilevante per il tuo marchio.

Puoi anche esaminare Pin specifici e ottenere esempi di copia di Pin, basati su quelli che hanno generato buoni risultati. Puoi quindi iniziare a costruire il tuo approccio su questi elementi fondamentali.

Ricerca visiva

Un grande obiettivo per Pinterest è la ricerca visiva e mostrare agli utenti corrispondenze di pin simili ad altri prodotti che hanno cercato o cose che hanno scansionato tramite la fotocamera di Pinterest.

Ovviamente, l'ottimizzazione per la ricerca visiva è difficile - il tuo prodotto sembra simile o no - ma ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che i tuoi Pin siano il più allineati visivamente possibile.

Innanzitutto, dovresti assicurarti che le immagini dei tuoi Pin siano chiare, con il tuo prodotto o servizio in primo piano e al centro. Pinterest sconsiglia specificamente alle aziende di utilizzare immagini astratte o immagini di stile di vita che non mettono in mostra le tue offerte.

Ciò aiuterà il sistema di Pinterest ad allineare meglio i tuoi Pin con le ricerche correlate, con il sistema di identificazione visiva di Pinterest quindi in grado di capire come appare il tuo prodotto.

Come da Pinterest:

“Utilizza immagini verticali di alta qualità che risaltino nei feed delle persone. Si consiglia un formato 2:3 (ad es. 1.000 x 1.500 pixel). Altri rapporti potrebbero causare il troncamento del Pin o influire negativamente sulle prestazioni.

Pinterest consiglia inoltre ai marchi di cercare di utilizzare sovrapposizioni di testo per far risaltare i propri Pin nei feed degli utenti, con una copia concisa che attiri le persone.

Vale anche la pena notare come funziona l'algoritmo di ricerca visiva di Pinterest.

Il sistema di Pinterest cercherà di classificare i tuoi Pin in base a una serie di fattori, tra cui la somiglianza visiva, il testo e gli hashtag che includi e i titoli delle bacheche a cui gli utenti aggiungono i tuoi contenuti.

Oltre a questo, Pinterest tiene conto anche dei Pin con cui gli utenti interagiscono più comunemente subito dopo aver visualizzato il Pin iniziale nel loro processo. Ciò aiuta a mostrare agli utenti contenuti più pertinenti e vale la pena notare esattamente come funziona il sistema nella categorizzazione dei contenuti Pin.

Dettaglio perno

Oltre agli elementi visivi, anche i titoli e le descrizioni dei Pin sono importanti.

Ancora una volta, questa è una considerazione simile alla SEO: Pinterest afferma che dovresti utilizzare titoli e descrizioni chiari per aiutare il tuo Pin a essere scoperto nella ricerca.

"Puoi utilizzare fino a 100 caratteri per il tuo titolo e fino a 500 caratteri per la tua descrizione."

Qual è la lunghezza ideale della descrizione?

Non esiste una best practice definitiva qui, ma l'utilizzo di questo spazio per massimizzare la scoperta è una considerazione chiave. Uno studio suggerisce che le descrizioni dei Pin più lunghe generano più ripetizioni, quindi potrebbe valere la pena considerare come utilizzare al meglio l'intero campo.

Vale anche la pena notare che solo i primi 30-60 caratteri verranno visualizzati nel feed Pin principale, sotto il titolo, quindi vale la pena sperimentare entrambi per massimizzare l'attenzione.

Se non sei sicuro di quali hashtag includere, puoi inserire un tag nel campo "Descrizione" e Pinterest ti fornirà una serie di suggerimenti correlati, insieme alle statistiche sul loro utilizzo.

Dovresti anche avere un elenco di tag pertinenti dalla tua ricerca sulle tendenze di Pinterest in entrambi i casi.

Infine, c'è anche un campo di testo alternativo dedicato nel compositore, dove puoi inserire una descrizione del contenuto del tuo Pin.

Perni delle idee

Un elemento chiave che ha visto un grande aumento negli ultimi due anni è stato Idea Pins, che è la versione di Pinterest del formato Stories.

Questo è ora il punto in cui Pinterest sta spingendo i contenuti video (ovvero ora puoi pubblicare solo video organici come Idea Pin) e, come tutte le piattaforme social, il video funziona bene nell'app.

Pinterest serve oltre un miliardo di visualizzazioni di video al giorno, mentre la maggior parte dei Pinner afferma anche che è più probabile che i contenuti video influenzino le azioni che intraprendono in base al contenuto dei Pin.

Per massimizzare il tuo approccio Idea Pin, Pinterest afferma che le guide dettagliate e i video dimostrativi funzionano bene in questo formato, fornendo ulteriori informazioni su come funzionano i tuoi prodotti e perché esiste la tua attività.

Pinterest consiglia che i marchi dovrebbero guidare con un gancio chiaro entro i primi secondi per catturare l'attenzione delle persone, mentre dovresti anche mirare a mantenere le tue clip tra 15 secondi e 1 minuto per un coinvolgimento ottimale.

Quindi molto simile alle clip di TikTok, ma con un focus più funzionale.

"Pianifica i tuoi contenuti come una storia vera, con un vero inizio, una parte centrale e una fine, e assicurati di includere tutto ciò di cui le persone hanno bisogno per realizzare la tua idea."

Su quest'ultimo punto, Pinterest afferma che dovresti sempre assicurarti di compilare la pagina dei dettagli del tuo Idea Pin, dove puoi elencare cose come ingredienti, forniture, ecc.

Devi anche aggiungere argomenti al tuo Idea Pin. Nel processo di caricamento, è presente un campo "Argomenti", in cui è possibile cercare tag di argomenti pertinenti, essenzialmente hashtag in un processo più vincolato.

Questi argomenti non vengono visualizzati sui Pin delle idee, ma aiutano il sistema di Pinterest a ordinare i contenuti pertinenti.

Infine, Pinterest consiglia anche di aggiungere una sovrapposizione di testo alle clip per soddisfare una gamma più ampia di utenti e situazioni.

Vale anche la pena notare che Pinterest sta sperimentando vari elementi di acquisto in live streaming. Questa non è ancora una considerazione importante, ma è un altro aspetto da tenere d'occhio sul fronte del marketing video.

Ulteriori suggerimenti

• Pinterest sta sviluppando la sua AR virtuale Prova gli strumenti, che sono stati anche un grande vincitore per l'app. I pinner hanno una probabilità 5 volte maggiore di acquistare dai pin abilitati alla prova e, pertanto, vale la pena esplorare il processo e se/come i tuoi prodotti possono rientrare nelle offerte di prova di Pinterest (ove disponibili)
• Pinterest ti consiglia di aggiungere il tuo logo a ogni Pin che crei: "Mantienilo sottile ed evita l'angolo in basso a destra, poiché quel punto viene coperto dalle icone dei nostri prodotti"
• Vale la pena notare nelle tue analisi: i salvataggi dei pin sono un fattore chiave che definisce la portata algoritmica
• Come altre piattaforme, Pinterest penalizzerà i Pin Idea con filigrane visibili da altre app

Un altro elemento che potrebbe valere la pena considerare è l'app "Shuffles" separata di Pinterest, che consente agli utenti di creare collage interattivi, che possono essere ricondivisi con altre app.

Questo potrebbe essere un altro modo per creare contenuti accattivanti e collegati a Pinterest, che potrebbero aiutare a mettere in evidenza i tuoi prodotti.

Come puoi vedere, c'è una gamma di opzioni creative e interessanti da provare nel tuo approccio di marketing Pinterest e potrebbe finire per generare traffico significativo per la tua attività, se riesci a farlo bene.

La considerazione chiave è la scoperta e garantire l'allineamento con le principali tendenze di ricerca in-app. Ottieni le parole chiave e i tag giusti, insieme a buone immagini del prodotto, e dovresti essere sulla strada giusta per vedere il successo del Pin.