Espansione dell'URL finale per Performance Max: tenere attiva o disattivare?

Che cos'è l'espansione dell'URL finale in Google Ads (Performance Max)?

L'espansione dell'URL finale è una funzionalità delle campagne Performance Max (PMax) fornite da Google Ads. Consente agli inserzionisti di ottimizzare il rendimento delle proprie campagne sostituendo l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente.

Un URL finale è la pagina web a cui arrivano gli utenti dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Per molti inserzionisti, l'URL della pagina di destinazione è identico all'URL finale.

Quando l'espansione dell'URL è attivata, l'URL finale può essere sostituito con una pagina di destinazione dello stesso dominio più pertinente all'intento di ricerca del cliente. Questa pagina di destinazione può includere anche un titolo dinamico, una descrizione e risorse aggiuntive basate sull'intenzione del cliente.

Tieni presente che l'estensione dell'URL finale non è una funzione riservata specificamente a PMax, ma può essere utilizzata anche in campagne autonome come le campagne display o sulla rete di ricerca.

Fonte

Come impostare l'espansione dell'URL finale in Performance Max?

Quando crei una campagna Performance Max, devi fornire l'indirizzo web (URL finale) a cui vuoi che le persone vadano quando fanno clic sul tuo annuncio. Ciò ti consente di collegarti a una pagina di prodotto specifica o a una pagina di destinazione sul tuo sito web. È quindi possibile creare titoli accattivanti incentrati su quella particolare pagina o prodotto .

La funzione di espansione dell'URL finale in teoria aiuterà a ottimizzare l'efficacia dei tuoi annunci PMax .

Per impostazione predefinita, l'espansione dell'URL è abilitata nelle campagne PMax , ma può essere disattivata se lo si desidera.

1. Abilita l'espansione dell'URL finale

L'espansione dell'URL finale è abilitata per impostazione predefinita nelle campagne Performance Max. Ciò significa che il sistema sostituisce automaticamente l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente in base alla query di ricerca e all'intento dell'utente.

2. Ottimizza il contenuto della pagina di destinazione

Assicurati che il contenuto delle tue pagine di destinazione sia in linea con l'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Ciò include l'URL, il titolo, la descrizione e altre risorse sulla pagina. Se la pagina di destinazione ha un titolo dinamico, una descrizione o asset aggiuntivi, questi verranno generati in base alla query di ricerca e all'intenzione dell'utente.

3. Rivedere le prestazioni e apportare modifiche

Monitora regolarmente il rendimento delle tue campagne Performance Max per valutare l'impatto dell'espansione dell'URL finale. Analizza le percentuali di clic (CTR) e i tassi di conversione per determinare se le pagine di destinazione scelte in modo dinamico si traducono in un miglioramento delle prestazioni della campagna.

Seguendo questi passaggi, puoi implementare efficacemente l'espansione dell'URL finale nelle campagne Performance Max. È importante rivedere e valutare regolarmente il rendimento delle tue campagne per assicurarti che soddisfino i tuoi obiettivi pubblicitari.

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Espansione dell'URL finale per i rivenditori di e-commerce con un feed prodotto

Per impostazione predefinita, l'espansione dell'URL è attivata nelle campagne PMax, ma può essere disattivata se lo si desidera.

L'espansione dell'URL finale è una funzione che può migliorare il rendimento della tua campagna Performance Max se sei un rivenditore di e-commerce.

Quando esegui una campagna Performance Max e colleghi un feed di dati nel Merchant Center, i tuoi annunci possono indirizzare gli utenti all'URL finale specificato nella campagna o alla pagina di destinazione specifica del prodotto elencata nel feed di dati PMax inviato a Google Centro mercantile .

Importanza della qualità del feed del prodotto (compresi gli URL del prodotto) in PMax

L'invio di un file di prodotto ottimizzato a Google Merchant Center (GMC), inclusi gli URL di prodotto corretti, è di grande importanza per i venditori di e-commerce che desiderano massimizzare la loro presenza online e aumentare le vendite.

L'espansione dell'URL finale garantisce che i potenziali clienti vengano indirizzati senza problemi alle pagine di destinazione esatte in cui è possibile trovare i prodotti desiderati , migliorando l'esperienza complessiva dell'utente. Fornendo URL dei prodotti accurati e privi di errori, i rivenditori possono migliorare il rendimento degli annunci, poiché Google può abbinare meglio le query di ricerca ai prodotti pertinenti, aumentando la probabilità di mostrare gli annunci al pubblico giusto.

DataFeedWatch è uno strumento di gestione dei feed che può aiutarti a creare un feed di prodotto Performance Max perfettamente ottimizzato. Una volta che hai finito di apportare modifiche al feed, puoi controllarlo con lo strumento Feed Review e vedere se gli URL del prodotto, tra le altre cose, stanno causando errori.

Sono disponibili due opzioni principali per l'implementazione dell'espansione dell'URL finale

• Invia traffico agli URL più pertinenti del tuo sito

Selezionando questa opzione, la tua campagna Performance Max massimizzerà la sua copertura indirizzando automaticamente il traffico verso le pagine più pertinenti del tuo sito web. Il sistema prende in considerazione fattori quali parole chiave, gruppi di annunci e campagne per determinare quali pagine sono più pertinenti per il traffico in entrata.

Scopri come impostare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa per le campagne PMax.

Oltre a pubblicare annunci nell'URL finale fornito , il sistema può anche pubblicare annunci in URL aggiuntivi sullo stesso dominio e URL di prodotto dal feed di Google Merchant Center (GMC).

È possibile escludere URL specifici che non si desidera ricevere traffico. Ciò può includere pagine non commerciali come "Chi siamo", "FAQ" o "Dettagli di spedizione". Si consiglia di escludere qualsiasi URL che non dovrebbe essere la destinazione principale dei tuoi annunci.

Impostazione dell'espansione dell'URL finale | PMax negli annunci Googlr

• Invia traffico solo agli URL che hai fornito

Se preferisci un maggiore controllo su dove viene indirizzato il traffico, puoi disabilitare la funzione di estensione dell'URL finale. Ciò significa che Google indirizzerà il traffico solo agli URL specifici specificati esplicitamente nelle tue campagne pubblicitarie.

Con questa opzione, il sistema non reindirizzerà il traffico verso altre pagine del tuo sito web, anche se potrebbero essere più pertinenti all'intento di ricerca dell'utente.

I tuoi annunci Performance Max verranno offerti esclusivamente all'URL finale che hai fornito nella tua campagna. Inoltre, prenderà naturalmente in considerazione gli URL dei prodotti dai feed dei prodotti nel feed di Google Merchant Center.

Impostazione dell'espansione dell'URL finale | PMax negli annunci Googlr

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Esclusione degli URL dalle campagne Performance Max

Se ci sono determinati URL che vuoi escludere dalla tua campagna Performance Max, hai la possibilità di inserirli separatamente. In questo modo, questi URL specifici non verranno mostrati nei tuoi annunci, garantendo che i contenuti che non desideri vengano pubblicizzati (come la tua pagina delle opportunità di lavoro) non vengano offerti agli utenti.

Perché utilizzare le esclusioni URL?

Escludendo gli URL dalla tua campagna Performance Max, puoi avere un migliore controllo su quali pagine web vengono promosse attraverso questa campagna e adattarla in modo più efficace al pubblico desiderato.

• Aiuta a prevenire il traffico verso pagine non pertinenti, come contenuti non commerciali o non corrispondenti.
• Aiuta a mantenere il focus della campagna, indirizzando gli utenti a pagine di destinazione pertinenti e migliorando la probabilità di conversioni.
• Consente una migliore allocazione del budget concentrandosi su pagine di destinazione ad alta conversione.

Usa le regole di esclusione

Puoi scegliere di creare regole di esclusione per i tuoi URL indesiderati. Queste regole consentono agli inserzionisti di escludere strategicamente URL specifici o intere categorie del proprio sito web dalla visualizzazione nei propri annunci.

Ad esempio, se un brand sta per essere interrotto e non desideri più pubblicizzarlo , puoi creare una regola di esclusione per includere la pagina principale del brand (www.tuodominio.com/brand) escludendo le pagine dei singoli prodotti come:

• www.tuodominio.com/brand/item1
• www.tuodominio.com/brand/item2
• e così via.

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Come utilizzare le esclusioni URL in Performance Max?

Ecco la nostra guida passo passo su come creare esclusioni nella tua campagna PMax:

1. Accedi al tuo account Google Ads o Search Ads 360.
2. Vai alla sezione Campagne .
3. Seleziona la campagna Performance Max che desideri modificare.
4. Vai all'opzione Impostazioni nel menu a sinistra.
5. Espandi la sezione Espansione dell'URL finale facendo clic su di essa.
6. Scegli Escludi URL dalle opzioni disponibili.
7. Ora puoi escludere gli URL aggiungendoli manualmente. Vai alla scheda URL , elenca gli URL che desideri escludere e fai clic su Aggiungi .
8. In alternativa, puoi utilizzare le regole per escludere gli URL. Fare clic sulla scheda Regole , aggiungere le regole desiderate, quindi fare clic su Aggiungi .
9. Salva le modifiche.

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Vantaggi di mantenere attiva la funzione URL finale per Performance Max

Lo scopo dell'espansione dell'URL finale è migliorare la pertinenza e l'efficacia degli annunci indirizzando gli utenti a pagine di destinazione che corrispondono meglio alle loro query di ricerca. Ciò può portare a percentuali di clic e conversioni migliori per gli inserzionisti che utilizzano le campagne PMax. Di seguito evidenziamo alcuni dei vantaggi specifici.

Migliore pertinenza dell'annuncio

L'espansione dell'URL finale sostituisce l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente basata sull'intenzione del cliente. Ciò garantisce che gli utenti vengano indirizzati a pagine di destinazione che corrispondono strettamente alle loro query di ricerca , migliorando la pertinenza complessiva dell'annuncio che utilizza inoltre titoli dinamici.

Aumento delle conversioni

Selezionando pagine di destinazione personalizzate in base all'obiettivo della campagna, all'intento dell'utente, al titolo dell'annuncio e ad altri segnali, puoi aumentare significativamente le conversioni. Quando gli utenti fanno clic sui tuoi annunci, verranno indirizzati a pagine di destinazione che corrispondono esattamente a ciò che stanno cercando. Questo allineamento tra l'intento dell'utente e il contenuto della pagina di destinazione aumenta la probabilità che intraprenda l'azione desiderata , come effettuare un acquisto, iscriversi a un servizio o inviare le proprie informazioni di contatto.

Esperienza utente migliorata

L'espansione dell'URL finale garantisce che gli utenti vengano indirizzati a pagine di destinazione più pertinenti al loro intento di ricerca. Ciò migliora l'esperienza complessiva dell'utente fornendo loro le informazioni o i prodotti che stanno cercando, portando a una maggiore soddisfazione e potenzialmente aumentando le possibilità di visite ripetute o conversioni.

Come disattivare l'espansione dell'URL finale passo dopo passo?

Se non sei ancora convinto e preferisci avere un maggiore controllo sulla selezione delle pagine di destinazione e non vuoi che il processo automatizzato di Google scelga pagine alternative, hai la possibilità di disattivare la funzione di espansione dell'URL finale.

La disattivazione di questa funzione potrebbe essere particolarmente utile quando si sceglie come target tutti i prodotti senza applicare filtri di prodotto specifici.

Fonte: Linkedin

Seguendo i semplici passaggi descritti di seguito, puoi assicurarti che le tue pagine di destinazione preferite rimangano inalterate:

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Vai alla sezione Campagne .
3. Seleziona la campagna specifica per la quale desideri gestire l'espansione dell'URL finale.
4. Vai al menu Impostazioni all'interno della campagna.
5. Cerca la sezione Espansione URL finale e fai clic per espanderla.
6. All'interno di questa sezione troverai l'opzione Invia traffico solo agli URL che hai fornito .
7. Salva le modifiche.

Google sostituisce l'espansione dell'URL finale con asset creati automaticamente per le campagne Performance Max?

Sembra che Google Ads stia testando la funzione Asset creati automaticamente per le campagne Performance Max. Inoltre, stanno anche sostituendo l'impostazione di espansione dell'URL finale con questa nuova funzione in alcuni account.

È interessante notare che non è stato fatto alcun annuncio ufficiale di queste modifiche.

Risorse create automaticamente | Fonte

Apparentemente, questo cambiamento "silenzioso" potrebbe avere conseguenze negative per alcuni inserzionisti. Ti consigliamo di tenerlo d'occhio e vedere come si sviluppa!

Fonte: Linkedin

Conclusione

In conclusione, l'espansione dell'URL finale è una funzionalità preziosa offerta da Google nelle campagne Performance Max che può migliorare le prestazioni e la pertinenza degli annunci. Ottimizzando la tua campagna con pagine di destinazione specifiche adattate all'intento di ricerca degli utenti, puoi migliorare le percentuali di clic (CTR) e aumentare le conversioni su varie piattaforme Google.

Inoltre, la regola di esclusione URL offre ulteriori opzioni di personalizzazione per scegliere come target o escludere pagine specifiche, aumentando ulteriormente l'efficacia della campagna.

Tuttavia, se decidi che l'espansione dell'URL finale non è adatta alla tua campagna, Google offre una semplice opzione di disattivazione per ripristinare l'utilizzo di URL personalizzati. In definitiva, padroneggiare la strategia di estensione URL definitiva è una delle best practice di Performance Max che può elevare i tuoi sforzi di marketing digitale.

Condividi le tue opinioni sull'attivazione o disattivazione dell'URL dell'espansione finale e su come ha influito sulla tua campagna, oppure leggi la nostra guida dettagliata su PMax per saperne di più.